あなたが知っておくべきFacebook広告ターゲティングのトップ3の機能
公開: 2017-02-20これは、Facebookの広告代理店であるAdvertiseMintのAnneFelicitasによるゲストブログです。 これは、AdvertiseMintによる4部構成のシリーズの第2回です。 最初のものは約12の新しいFacebook製品でした。
広告のターゲティングは、正しく実行する必要があるFacebook広告の最も重要な側面の1つです。
時間とお金を費やしたクリエイティブや、完璧に仕上げた広告コピーは、ターゲティングが弱い場合でも問題ありません。 結局のところ、詳細なターゲティングを作成できなかったために、広告がオーディエンスの共感を得られない場合に、美しいクリエイティブにお金をかけることのポイントは何でしょうか。
2017年に期待される12の新しいFacebook製品
広告がオーディエンスの共感を得られない場合、オーディエンスは広告を無視し、コンバージョンは得られません。 Facebook広告のターゲティングオプションは、海と同じくらい広大で底なしです。利用できるすべてのツールを信じることはできません。
目次
Facebookの広告ターゲティングについて、おそらく知らないかもしれないが、知っておくべき3つのことを次に示します。
1.ほぼすべての人をターゲットにできます
Facebookターゲティングでは、コアオーディエンスをターゲティングするオプションがあります。 コアオーディエンスには、人口統計、場所、興味、行動などのカテゴリが含まれます。
人口統計
年齢、性別、関係ステータス、教育、職場、役職などに基づいて個人をターゲットにできます。 Facebookは、入力した情報をFacebookユーザーがFacebookプロファイルで提供する情報と照合します。
位置
特定の領域に基づいて個人をターゲットにすることもできます。 ターゲットの場所は、米国全体と同じくらい広い場合もあれば、ビジネスから5マイル以内のどこかと同じくらい狭い場合もあります。 さらに、そうすることを選択した場合は、さまざまな国をターゲットにすることもできます。
場所でターゲットを設定する場合は、特定の国、州/県、都市、さらには郵便番号を入力できます。 Facebookは、入力した情報を、Facebookユーザーがプロファイルまたはタイムラインに表示する情報と照合します。これはIPアドレスによって検証されます。
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興味
人口統計と場所に加えて、Facebookはあなたに彼らの興味に従って個人をターゲットにする能力を与えます。 特定の趣味、お気に入りのエンターテインメント、特定のブランドへの特定の関心、および他の多くのパーソナライズを持つ人々をターゲットにすることができます。正直なところ、考えられるあらゆる関心をターゲットにすることができます。
ターゲットにしたい興味を選択すると、興味セクションは検索を開始するためのキーワードを提案します。 さらに、これらのキーワードには、到達できる人数に関する情報が含まれます。
行動
最後に、特定の行動パターンを持つ個人をターゲットにすることができます。 たとえば、購入行動、デバイスの使用状況、およびFacebookの内外で発生するその他のアクティビティに基づいてユーザーをターゲティングできます。
Facebookは、プラットフォームの外部で発生するアクティビティに関する情報を、 Acxiom、Datalogix、Epsilonなどのサードパーティパートナーから取得します。 
2.顧客、Web訪問者、およびモバイルユーザーをターゲットにできます
もう1つのFacebookターゲティングオプションは、カスタムオーディエンスを使用することです。 カスタムオーディエンスを使用すると、既存の顧客、Web訪問者、およびモバイルユーザーをターゲットにできます。
現在のお客様
CRM（顧客関係管理）システムまたは顧客連絡先リストからFacebookにデータをダウンロードできます。 Facebookは、リストが提供する情報（名前、電子メール、電話番号など）を、現在のFacebookユーザー自身がアカウントにサインアップするときに提供する情報と照合します。
Web訪問者
連絡先リストに加えて、Webサイトにアクセスしたユーザーで構成されるカスタムオーディエンスを作成できます。 この情報を取得するには、Facebook Pixelを使用する必要があります。これは、Webサイトにインストールされているコードで、サイトのさまざまなページにアクセスしたユーザーを追跡します。
モバイルユーザー
FacebookSDKを使用してアプリを使用したユーザーをターゲットにすることもできます。 アプリにインストールするコードであるFacebookSDKは、アプリを使用したユーザーを追跡します。 次に、これらのユーザーをカスタムオーディエンスにアップロードできます。
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3.Look-A-Likeオーディエンスをターゲットにできます
顧客をターゲットにするだけでは不十分な場合があります。 ある時点で拡張する必要があります。
幸いなことに、Lookalike Audiencesの助けを借りて、まさにそれを行うことができます。 Lookalike Audiencesを使用すると、現在のターゲットオーディエンスに類似した個人に広告を配信することで、ビジネスに関心を持つ可能性が最も高いオーディエンスにリーチできます。 
Lookalike Audienceは、いくつかのソースから情報を取得できます。
カスタムオーディエンス
Facebookのピクセルデータ
モバイルアプリデータ
あなたのページのファン
これらの情報源から、Facebookはオーディエンス間の共通の特質を特定できます。 その後、Facebookは、選択した場所で、選択したオーディエンスに類似した人々を見つけます。 
これらの3つのFacebook広告ターゲティング機能のいずれかを知らなかった場合でも、あなたは一人ではないので心配しないでください。 Facebook広告のターゲティングオプションを理解するのは難しいです。何百もあることを考えると、想像以上に、そして記憶にコミットできる以上のものがあります。 それでも、この投稿で言及されている3つの項目を覚えていれば、広告を正しくターゲティングするのが簡単になります。 幸運を！
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このシリーズの3番目の記事を読んでください–エキサイティングな新機能がFacebook広告に登場しています。
Facebookの広告ターゲティングではサイズは重要ですか？
Facebook広告を掲載するのに最適なオーディエンスのサイズがわからない場合は、正解も不正解もありません。 50万から100万人のユーザーを引き付けるターゲティング戦略が必要だと言う人もいれば、少ないほど良いと言う人もいます。 さて、覚えておくべき重要なことは、オーディエンスのサイズよりも、重要なのはオーディエンスの関連性であるということです。 あなたの製品/サービスは彼らの興味に応えるか、彼らの問題を解決するべきです。 特定のサイズのオーディエンスをターゲットにするのではなく、特定の特性を持つオーディエンスに集中します。
Facebookの広告オーディエンスの3つのタイプはどれですか？
Facebookに広告を掲載するときは、さまざまなカテゴリのオーディエンスを作成することをお勧めします。 選択できるオプションは3つあります。 まず、特定の行動、興味、場所、収入レベルをターゲットにすることができる保存されたオーディエンスがあります。 次に、カスタムオーディエンスがあります。 このカテゴリでは、あなたのビジネスにすでに精通している人々をターゲットにすることができます。 これには、あなたのWebサイトにアクセスした、またはあなたのコンテンツに関与したことがある人々が含まれます。 最後に、似たような聴衆がいます。 これには、あなたのビジネスとやり取りしたことはないが、現在のターゲットオーディエンスに類似している人々が含まれます。
Facebookのハイパーターゲティングとは何ですか？
ハイパーターゲティングは、ターゲットグループを特定し、定期的にチェックする可能性が最も高い場所に関連するメッセージを配信する、絶対確実なマーケティング戦略です。 Facebookは、ハイパーターゲティングキャンペーンを実行するのに最適なプラットフォームです。 ハイパーターゲティングを開始する前に、さまざまなパラメータとジオターゲティングでオーディエンスをセグメント化する技術であるバイヤーペルソナを理解することが重要です。 適切なハイパーターゲティング戦略を使用すると、適切なプラットフォームで適切な顧客をターゲットにしているため、パーソナライズされたマーケティングメッセージを配信し、適格なリードを獲得し、広告費の価値を高め、売上を向上させることができます。