أهم 3 قدرات لاستهداف إعلانات Facebook يجب أن تعرفها

هذه مدونة ضيف بواسطة Anne Felicitas ، من AdvertiseMint ، وهي وكالة إعلانية على Facebook. هذا هو الجزء الثاني من سلسلة مكونة من أربعة أجزاء بواسطة AdvertiseMint. الأول كان عبارة عن 12 منتجًا جديدًا على Facebook.
ربما يكون استهداف إعلاناتك أحد أهم جوانب إعلانات Facebook التي يجب عليك تنفيذها بشكل صحيح.
لا تهم التصميمات التي قضيت وقتًا ومالًا عليها ونسخ الإعلانات التي قمت بجلدها إلى الكمال إذا كان استهدافك ضعيفًا. بعد كل شيء ، ما الهدف من إنفاق الأموال على التصميمات الجميلة عندما لا يجد إعلانك صدى لدى جمهورك ، لأنك فشلت في إنشاء استهداف مفصل؟
12 منتجًا جديدًا على Facebook متوقعًا في عام 2017

إذا فشل إعلانك في تحقيق صدى لدى جمهورك ، فسيتجاهل جمهورك إعلانك ، ولن تحصل على أي تحويلات. خيارات استهداف إعلانات Facebook واسعة ولا أساس لها مثل المحيط - لن تصدق كل الأدوات المتاحة لك.

فيما يلي ثلاثة أشياء لا تعرفها على الأرجح - ولكن يجب أن تعرفها - حول استهداف إعلانات Facebook.

1. يمكنك استهداف أي شخص تقريبًا

مع استهداف Facebook ، لديك خيار الاستهداف بواسطة الجماهير الأساسية. تشمل الجماهير الأساسية الفئات: التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات والسلوكيات.

التركيبة السكانية

يمكنك استهداف الأفراد بناءً على العمر والجنس وحالة العلاقة والتعليم ومكان العمل والمسميات الوظيفية ، من بين أشياء أخرى كثيرة. سيطابق Facebook المعلومات التي تدخلها مع المعلومات التي يوفرها مستخدمو Facebook في ملفاتهم الشخصية على Facebook.

موقع

يمكنك أيضًا استهداف الأفراد بناءً على مناطق محددة. يمكن أن يكون موقعك المستهدف واسعًا مثل الولايات المتحدة بأكملها أو ضيقًا في أي مكان على بعد خمسة أميال من عملك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا اخترت القيام بذلك ، يمكنك أيضًا استهداف بلدان مختلفة.
عندما تستهدف حسب الموقع ، يمكنك إدخال البلد المحدد أو الولاية / المقاطعة أو المدينة أو حتى الرمز البريدي. سيطابق Facebook المعلومات التي تدخلها مع المعلومات التي يذكرها مستخدمو Facebook في ملفاتهم الشخصية أو جداولهم الزمنية ، والتي يتم التحقق منها بواسطة عنوان IP.
كيفية جعل إعلانات Facebook تعمل للتسويق B2B

الإهتمامات

بالإضافة إلى التركيبة السكانية والموقع ، يمنحك Facebook القدرة على استهداف الأفراد وفقًا لاهتماماتهم. يمكنك استهداف الأشخاص الذين لديهم هوايات معينة ، ووسائل الترفيه المفضلة لديهم ، والاهتمام الخاص بعلامات تجارية معينة ، والعديد من التخصيصات الأخرى - وبصراحة ، يمكنك استهداف أي اهتمام يمكن تخيله.
عندما تختار الاهتمامات التي تريد استهدافها ، سيقترح قسم الاهتمامات كلمات رئيسية لبدء البحث. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتوي هذه الكلمات الرئيسية على معلومات حول عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم.

السلوكيات

أخيرًا ، يمكنك استهداف الأفراد بأنماط سلوكية محددة. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على سلوكيات الشراء واستخدام الجهاز والأنشطة الأخرى التي تحدث على Facebook أو خارجه.
يحصل Facebook على معلومات حول الأنشطة التي تحدث خارج نظامه الأساسي من شركائه الخارجيين ، بما في ذلك Acxiom و Datalogix و Epsilon.

2. يمكنك استهداف العملاء وزوار الويب ومستخدمي الهاتف المحمول

خيار آخر لاستهداف Facebook هو من خلال Custom Audience. باستخدام الجماهير المخصصة ، يمكنك استهداف العملاء الحاليين وزوار الويب ومستخدمي الأجهزة المحمولة.

العملاء الحاليين

يمكنك تنزيل البيانات من نظام CRM (إدارة علاقات العملاء) أو قوائم جهات اتصال العملاء إلى Facebook. سيطابق Facebook المعلومات التي توفرها قائمتك (الأسماء ورسائل البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف وما إلى ذلك) بالمعلومات التي يقدمها مستخدمو Facebook الحاليون أنفسهم عند التسجيل للحصول على حساب.

زوار الويب

بالإضافة إلى قوائم جهات الاتصال ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص يتألف من الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. للحصول على هذه المعلومات ، يجب عليك استخدام Facebook Pixel ، وهو جزء من التعليمات البرمجية المثبتة على موقع الويب الخاص بك والتي تتعقب الأشخاص الذين يزورون الصفحات المختلفة لموقعك.

مستخدمو المحمول

يمكنك أيضًا استهداف أولئك الذين استخدموا تطبيقك باستخدام Facebook SDK. سيتتبع Facebook SDK ، وهو رمز تقوم بتثبيته في تطبيقك ، المستخدمين الذين تفاعلوا مع تطبيقك. يمكنك بعد ذلك تحميل هؤلاء المستخدمين إلى الجماهير المخصصة الخاصة بك.
التسويق الرقمي اليوم - هل المحتوى King & Platform Queen؟

3. يمكنك استهداف جماهير متشابهة

في بعض الأحيان ، لا يكفي استهداف عملائك فقط. تحتاج إلى التوسع في مرحلة ما.
لحسن الحظ ، بمساعدة Lookalike Audiences ، يمكنك فعل ذلك بالضبط. يتيح لك تطبيق Lookalike Audiences الوصول إلى جمهور من المرجح أن يكون مهتمًا بنشاطك التجاري من خلال تقديم إعلاناتك إلى أفراد يشبهون جمهورك المستهدف الحالي.

يمكن للجمهور المتشابه الحصول على معلومات من عدة مصادر:

• جمهور مخصص

• بيانات Facebook Pixel

• بيانات تطبيقات الجوال

• معجبو صفحتك

من هذه المصادر ، يمكن لـ Facebook تحديد الصفات المشتركة بين جمهورك. بعد ذلك ، يجد Facebook أشخاصًا يشبهون الجماهير التي اخترتها ، في الموقع الذي تختاره.

إذا لم تكن تعرف أيًا من إمكانات استهداف إعلانات Facebook الثلاثة ، فلا تقلق لأنك لست وحدك. من الصعب فهم خيارات استهداف إعلانات Facebook ، بالنظر إلى أن هناك المئات منها ، أكثر مما تتخيله وأكثر مما يمكنك الالتزام به في الذاكرة. ومع ذلك ، إذا كنت تتذكر العناصر الثلاثة المذكورة في هذا المنشور ، فسيكون من الأسهل استهداف إعلاناتك بشكل صحيح. حظ سعيد!

تعلم دورة التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

اقرأ المقال الثالث في هذه السلسلة - ميزات جديدة مثيرة قادمة لإعلانات Facebook.