Las 3 capacidades principales de la orientación de anuncios de Facebook que debe conocer
Publicado: 2017-02-20Este es un blog invitado de Anne Felicitas, de AdvertiseMint, una agencia de publicidad de Facebook. Esta es la segunda de una serie de cuatro partes de AdvertiseMint. El primero fue sobre 12 nuevos productos de Facebook.
La orientación de sus anuncios es quizás uno de los aspectos más importantes de los anuncios de Facebook que debe ejecutar correctamente.
Las creatividades en las que invirtió tiempo y dinero y las copias de anuncios que perfeccionó no importarán si su orientación es débil. Después de todo, ¿cuál es el punto de gastar dinero en hermosas creatividades cuando su anuncio, debido a que no pudo crear una orientación detallada, no resuena con su audiencia ?
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Si su anuncio no resuena con su audiencia, su audiencia ignorará su anuncio y no obtendrá ninguna conversión. Las opciones de orientación de los anuncios de Facebook son tan amplias y sin fondo como el océano; no podrá creer todas las herramientas disponibles para usted.
Tabla de contenido
Aquí hay tres cosas que probablemente no sepa, pero debería saber, sobre la orientación de anuncios de Facebook.
1. Puede dirigirse a casi cualquier persona
Con la orientación de Facebook, tiene la opción de orientar por audiencias principales. Las audiencias principales incluyen las categorías: datos demográficos, ubicación, intereses y comportamientos.
Demografía
Puede dirigirse a personas en función de su edad, género, estado civil, educación, lugar de trabajo y títulos de trabajo, entre muchos otros. Facebook comparará la información que ingrese con la información que los usuarios de Facebook proporcionen en sus perfiles de Facebook.
Ubicación
También puede dirigirse a personas en función de áreas específicas. Su ubicación de destino puede ser tan amplia como todo Estados Unidos o tan estrecha como cualquier lugar dentro de las cinco millas de su negocio. Además, si decide hacerlo, también puede dirigirse a diferentes países.
Cuando se orienta por ubicación, puede ingresar el país específico, el estado/provincia, la ciudad o incluso el código postal. Facebook comparará la información que ingrese con la información que los usuarios de Facebook declaran en sus perfiles o líneas de tiempo, que se valida mediante una dirección IP.
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Intereses
Además de la demografía y la ubicación, Facebook le brinda la posibilidad de dirigirse a las personas de acuerdo con sus intereses. Puede dirigirse a personas con pasatiempos particulares, su entretenimiento favorito, interés particular en ciertas marcas y muchas otras personalizaciones ; sinceramente, puede dirigirse a cualquier interés imaginable.
Cuando elija los intereses que desea orientar, la Sección de intereses le sugerirá palabras clave para comenzar su búsqueda. Además, estas palabras clave contendrán información sobre la cantidad de personas a las que puede llegar.
Comportamientos
Finalmente, puede dirigirse a personas con patrones de comportamiento específicos. Por ejemplo, puede dirigirse a personas en función de sus comportamientos de compra, uso de dispositivos y otras actividades que ocurren dentro o fuera de Facebook.
Facebook adquiere información sobre actividades que ocurren fuera de su plataforma de sus socios externos, que incluyen Acxiom, Datalogix y Epsilon. 
2. Puede dirigirse a clientes, visitantes web y usuarios móviles
Otra opción de orientación de Facebook es a través de audiencias personalizadas. Con las audiencias personalizadas, puede dirigirse a clientes existentes, visitantes web y usuarios móviles.
Clientes actuales
Puede descargar datos de su sistema CRM (Customer Relationship Management) o listas de contactos de clientes a Facebook. Facebook comparará la información que proporciona su lista (nombres, correos electrónicos, números de teléfono, etc.) con la información que los usuarios actuales de Facebook brindan al registrarse para obtener una cuenta.
Visitantes web
Además de las listas de contactos, puede crear una audiencia personalizada compuesta por personas que han visitado su sitio web. Para obtener esta información, debe usar Facebook Pixel, un código instalado en su sitio web que rastrea quién visita las diferentes páginas de su sitio.
Usuarios móviles
También puede dirigirse a aquellos que usaron su aplicación usando el SDK de Facebook. El SDK de Facebook, un código que instalas en tu aplicación, hará un seguimiento de los usuarios que interactuaron con tu aplicación. A continuación, puede cargar estos usuarios en sus audiencias personalizadas.
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3. Puede dirigirse a audiencias similares
A veces no es suficiente dirigirse solo a sus clientes. Necesitas expandirte en algún momento.
Afortunadamente, con la ayuda de Lookalike Audiences, puedes hacer exactamente eso. Lookalike Audiences le permite llegar a una audiencia que probablemente esté interesada en su negocio al mostrar sus anuncios a personas que son similares a su audiencia objetivo actual. 
Lookalike Audience puede tomar información de varias fuentes:
Audiencia personalizada
Datos de píxeles de Facebook
Datos de la aplicación móvil
fans de tu pagina
A partir de estas fuentes, Facebook puede identificar cualidades comunes entre sus audiencias. Luego, Facebook encuentra personas que son similares a las audiencias elegidas, en la ubicación que elijas. 
Si no conocía ninguna de estas tres capacidades de orientación de anuncios de Facebook, no se preocupe porque no está solo. Es difícil comprender las opciones de orientación de los anuncios de Facebook, considerando que hay cientos de ellas, más de las que puedas imaginar y más de las que puedas memorizar. No obstante, si recuerda los tres elementos mencionados en esta publicación, le resultará más fácil orientar sus anuncios correctamente. ¡Buena suerte!
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Lea el tercer artículo de esta serie: Nuevas y emocionantes funciones llegarán a los anuncios de Facebook.
¿Importa el tamaño en la orientación de anuncios de Facebook?
Si te preguntas cuál es el mejor tamaño de audiencia para publicar un anuncio de Facebook, déjanos decirte que no hay una respuesta correcta o incorrecta. Algunas personas dicen que necesita una estrategia de orientación que atraiga de 500 000 a 1 millón de usuarios, mientras que otros dicen que cuanto menos, mejor. Bueno, una cosa importante para recordar es que más que el tamaño de la audiencia, lo que importa es la relevancia de la audiencia. Su producto/servicio debe satisfacer sus intereses o resolver su problema. En lugar de dirigirse a una audiencia de un tamaño específico, concéntrese en una audiencia que tenga un rasgo específico.
¿Cuáles son los tres tipos de audiencias de anuncios de Facebook?
Cuando te anuncias en Facebook, siempre es mejor crear diferentes categorías de audiencias. Hay tres opciones entre las que puede elegir. En primer lugar, hay audiencias guardadas que le permiten dirigirse a comportamientos, intereses, ubicaciones y niveles de ingresos específicos. Luego están las audiencias personalizadas. Esta categoría le permite dirigirse a personas que ya están familiarizadas con su negocio. Incluye a las personas que han visitado su sitio web o han interactuado con su contenido. Por último, hay audiencias similares. Incluye personas que nunca han interactuado con su empresa pero que son similares a su público objetivo actual.
¿Qué es la hiperorientación en Facebook?
La hiperorientación es una estrategia de marketing infalible en la que identifica un grupo objetivo y les envía mensajes relevantes en lugares que es más probable que consulten con regularidad. Facebook es la plataforma perfecta para ejecutar campañas de hiperobjetivo. Antes de comenzar con la hiperorientación, es importante comprender el carácter del comprador, el arte de segmentar a su audiencia en varios parámetros y la orientación geográfica. Con la estrategia de hiperorientación correcta, puede enviar mensajes de marketing personalizados, obtener clientes potenciales calificados, generar un mejor valor para su inversión publicitaria y mejorar las ventas, ya que se dirige a los clientes correctos en las plataformas correctas.