대기업이 PESTLE 분석을 사용하여 비즈니스 위치를 선택하는 방법

대기업은 사업장을 선택할 때 많은 고민과 노력을 기울입니다. 사업장을 선택하면 사업의 기반이 마련되기 때문입니다. 선택한 위치는 본질적으로 비즈니스의 분위기를 결정합니다. 더 중요한 것은 귀하의 비즈니스 위치가 회사의 성패를 결정하는 중요한 역할을 한다는 것입니다. 따라서 가장 유행하는 곳이나 가장 저렴한 곳만 선택할 수는 없습니다. 따라서 선택 과정에 상당한 시간과 생각이 필요합니다.

이제 까다로운 부분으로 이동합니다. 비즈니스 위치를 선택하는 방법은 무엇입니까?

비즈니스 위치를 선택할 때 고려해야 할 요소가 많이 있습니다. 다음은 사업장 위치를 ​​결정할 때 반드시 물어봐야 하는 몇 가지 중요한 질문입니다.

• 귀하의 예산은 얼마입니까? 얼마를 감당할 수 있습니까?
• 어떤 비즈니스 공간을 찾으시나요?
• 이 지역에서 어떤 사업이 번창합니까?
• 해당 지역의 조닝 규칙은 무엇입니까?
• 그 지역의 동네는 어떻습니까?
• 위치가 브랜드 스타일과 일치합니까?
• 귀하의 비즈니스가 그 위치에서 미래에 성장할 수 있습니까?
• 위치는 모두(공급업체와 고객 모두)가 액세스할 수 있습니까?

이 8가지 질문에 대한 답을 찾으면 사업장 선택 작업이 한결 수월해집니다. 그러나 이것이 전부는 아닙니다. 특정 비즈니스 위치에 대한 포괄적인 분석을 수행하려면 PESTLE 접근 방식을 채택해야 합니다.

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PESTLE 분석이란 무엇입니까?

PESTLE 분석 프레임워크는 기업 또는 조직의 전체 성과에서 중추적인 역할을 하는 거시적 환경 요인을 연구, 모니터링 및 분석합니다. PESTLE은 니모닉으로 'P'는 정치, 'E'는 경제, 'S'는 사회적, 'T'는 기술, 'L'은 법적, 'E'는 환경을 의미합니다.

원천

신규 사업을 시작할 때 유용할 뿐만 아니라 해외 시장 진출 시 시장 상황을 모니터링하고 분석하는 데에도 탁월합니다. 일반적으로 대기업 및 조직은 PESTLE 프레임워크를 SWOT 분석 및 Porter의 다섯 가지 힘 과 결합 하여 특정 위치의 비즈니스 및 시장 시나리오에 대한 철저한 그림을 얻습니다.

이제 PESTLE 프레임워크의 6가지 원칙을 각각 확장해 보겠습니다.

1. 정치적 요인

정치적 요인은 경제와 산업에 영향을 미치는 정부 정책과 규제를 의미합니다. 이러한 요소는 정부 정책이 귀하의 비즈니스에 어느 정도 영향을 미칠 것인지를 결정합니다. 정부 정책 외에도 정치적 결정 요인에는 대외 무역 정책, 재정 정책, 조세 정책, 노동법, 무역법 및 제한, 정치적 안정/불안정 등이 포함됩니다.

2. 경제적 요인

이름에서 알 수 있듯이 경제적 요인은 국가 또는 지역의 재무 성과에 영향을 미치는 결정 요인을 나타냅니다. 경제적 요인에는 경제성장율, 환율, 물가상승률, 이자율, 소비자의 가처분소득, 실업률 등이 있다. 이러한 모든 요소는 수요 공급 모델과 소비자의 구매력에 영향을 미치기 때문에 비즈니스와 비즈니스 기능에 직간접적인 영향을 미칩니다.

3. 사회적 요인

사회적 요인에는 시장의 사회적 차원을 구성하는 모든 것이 포함됩니다. 여기에는 인구통계학적 특성, 문화적 규범, 인구 분석, 연령 분포, 소득 분포, 직업 태도, 건강 의식 및 비즈니스가 운영되는 사회의 라이프스타일과 같은 결정 요인이 포함됩니다. 이러한 모든 요소는 고객 세분화 및 표적 마케팅에 매우 중요합니다. 이는 대부분의 현대 비즈니스의 두 가지 핵심 측면입니다.

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4. 기술적 요인

기술적 요인은 사업 운영, 시장 및 산업 전반에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있는 기술 혁신을 의미합니다. 기술 결정 요인에는 R&D 활동, 혁신 및 자동화 인센티브, 기술 인식 및 시장 내 기술 개발이 포함됩니다. 이러한 요소는 기업이 특정 시장에 진입해야 하는지 여부에 영향을 미칩니다.

5. 법적 요인

법적 요인은 더 큰 그림(정치적 환경)의 일부이지만 고용법, 소비자 보호법, 차별법, 독점 금지법, 저작권 및 특허법, 노동 보건 및 안전법 등과 같은 보다 구체적인 법률을 포함합니다. 비즈니스 소유자는 무엇이 합법/불법이고 무엇이 윤리적/비윤리적인지 알아야 하기 때문에 이러한 요소는 비즈니스 기능에 매우 중요합니다.

6. 환경적 요인

비즈니스 시나리오에 환경적 요인을 포함하는 것은 최근의 일입니다. 환경 요인은 원자재 획득, 탄소 발자국 및 오염 수준을 포함하여 우리 주변 환경에 중대한 영향을 미치는 요인과 관련이 있습니다. 또한 날씨, 기후, 생태학적 오프셋(홍수, 허리케인, 지진, 산사태 등)과 같은 생태학적 측면도 고려합니다.

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결론

이러한 모든 요소는 함께 비즈니스를 만드는 데 필수적인 역할을 합니다. 정교하고 종합적인 PESTLE 분석을 활용하여 사업장 위치를 ​​선택하면 사업을 성패할 수 있는 모든 결정 요인을 한눈에 볼 수 있습니다.

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