インフルエンサー管理の芸術を習得するための5つのヒント

今日、ますます多くの企業がインフルエンサーを活用して売上を伸ばし、収益を増やしています。 インフルエンサーマーケティングは、顧客を引き付け、ブランド認知度を高めるための非常に効果的な方法であることが証明されています。 実際、マーケターの86％が2017年にインフルエンサーマーケティングを活用しました。そして、 92％がそれが本当に効果的であると感じています。 インフルエンサーの助けを借りてあなたのビジネスを拡大する可能性は巨大です。 ただし、インフルエンサーマーケティングの最も難しい側面は、インフルエンサーを効果的に見つけて管理することです。
あなたはあなたとあなたの影響力者にとって相互に有益な関係を築く必要があります。 これは、インフルエンサーマーケティングから目標を達成するための鍵です。 しかし、そうするのは確かに簡単ではありません。

インフルエンサー管理の技術を習得し、キャンペーンを成功させるための簡単なヒントを次に示します。

1.目的とKPIを共有する

インフルエンサーマーケティングには、コンテンツに関して多くの創造性が伴います。 ただし、論理的にもアプローチする必要があります。 このためには、キャンペーンの目標と目的を定義する必要があります。 また、効果的なインフルエンサー管理のために、インフルエンサーと共有していることを確認してください。 彼らはあなたが何を達成しようとしているのかを知る必要があります。そうすれば彼らはそれに応じて配達することができます。
目標が明確で、明確で、現実的で、測定可能で、期限が定められていることを確認してください。 インフルエンサーがコンテンツの作成を開始する前に、キャンペーンの概要をインフルエンサーと共有する必要があります。
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キャンペーンの概要には次のものを含める必要があります。

• 目標やKPI（エンゲージメント、紹介トラフィック、フォロワーの増加、コンバージョン）などのキャンペーンに関する情報。

• あなたのブランドとあなたが宣伝したい製品またはサービスに関する情報。

• • インフルエンサーを介して伝えたいメッセージ。

• • 使用してほしい行動の呼びかけ。

• • 彼らが提供する必要があるものと彼らの締め切りについての詳細。

• • ブランド化されたハッシュタグ、ランディングページまたはトラッキングリンク、割引コード、または共有する必要のある景品。

• FTCガイドラインに従った完全な開示についてのリマインダー。

2.インフルエンサーの創造性のための余地を作る

ブランドは、キャンペーンに適切なインフルエンサーを選択するために細心の注意を払う必要があります。 あなたは彼らのニッチがあなたのブランドと業界と一致していることを確認しなければなりません。 あなたのキャンペーンは、機会が適切である場合にのみ、あなたとあなたの影響力者にとって相互に利益をもたらすことができます。 また、リーチ、オーディエンス、エンゲージメント率、およびその分野での権限についても考慮する必要があります。 これはかなり気が遠くなるように聞こえるかもしれませんが、適切なツールとプラットフォームを使用すると、適切なインフルエンサーを簡単に見つけることができます。 ReelioやBuzzStreamなどのプラットフォームは、業界、カテゴリ、場所、ソーシャルメディアネットワークごとにインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。 また、リーチ、エンゲージメントメトリックを確認し、キャンペーンを簡単に実行できます。

ただし、インフルエンサーを選択したら、コンテンツの作成に関しては、インフルエンサーの創造性を信頼する必要があります。 完全なクリエイティブの自由を提供し、過度に制限されたコンテンツガイドラインを回避する必要があります。
これは、効果的なインフルエンサー管理に不可欠なステップです。 ブランドと比較すると、インフルエンサーはオーディエンスの鼓動をよりよく読み取ることができます。 彼らは最も効果的な方法でメッセージを伝える方法を知っています。 インフルエンサーは、創造的な自由を提供するブランドと協力することを好みます。 インフルエンサーの77％は、創造的な自由を提供する場合、ブランドと複数回コラボレーションしたいと考えています。
中国のインフルエンサーであるDavidGulasiがブランドのビデオを作成しましたが、彼らはそれを気に入らなかった。 彼らは、製品がうまく展示されていないと感じました。 そこで彼らは彼に別のビデオを作るように頼んだ。 彼はしぶしぶ同意した。 新しい動画がアップロードされるとすぐに、彼のフォロワーから多くの否定的なコメントが寄せられました。 彼は「売った」と非難された。

デビッドは投稿を削除し、翌日元の動画をアップロードしました。 彼の信者はそれを愛していました。 ブランドも最終結果に満足していました。

3.それらをうまく補償する

インフルエンサーには、ブランドを指数関数的に成長させる能力があります。 インフルエンサーを利用しているように感じないように、インフルエンサーを補償する必要があります。 これは、キャンペーンへの情熱を向けるように彼らを動機付けるために重要です。
インフルエンサーに提供するものが何であれ、彼らの時間と労力を適切に補償するようにする必要があります。 金銭的補償は、彼らの努力に対して支払う方法の1つです。 インフルエンサーに支払う金額を決定するときは、インフルエンサーのリーチ、エンゲージメント率、および権限を考慮してください。 また、報酬を決定するために業界の料金を考慮する必要があります。

金銭的インセンティブとは別に、影響力のある人に価値を提供する他の方法も探す必要があります。 あなたは彼らにあなたの製品の無料サンプルを提供し、彼らのコンテンツをクロスプロモーションし、スポンサー付きの旅行体験などをすることができます。彼らがあなたのキャンペーンに費やした余分な努力に対してあなたのインフルエンサーに報酬を与えます。

アイデアは、インフルエンサーのモチベーションを維持し、インフルエンサーがあなたのブランドをうまく宣伝できるようにすることです。 したがって、提供するインセンティブが儲かっており、彼らの期待に応えていることを確認してください。
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4.長期的な関係を構築する

インフルエンサーは、通常の人間の感情を持つ人々です。 彼らとの強力な関係は、あなたのビジネスを新たな高みへと導くのに大いに役立ちます。 インフルエンサーとの長期的な関係の構築と育成に時間と労力を投資します。 彼らとのコミュニケーションの線を開いたままにしておくことは報われます。 あなたのビジネスに関係のない会話を始めましょう。 それらをよりよく知るために真の努力をしてください。 彼らの努力に感謝します。 彼らが彼らの個人的な目標を達成するのを助ける方法を見つけてください。 あなたのブランドのソーシャルメディアアカウントで彼らのコンテンツを共有してください。 イベントや製品の発売に招待し、専門家のネットワークの人々に紹介します。
これは、彼らが成長するのを助けるより大きな可視性と露出を得るのを助けます。 また、彼らはあなたのキャンペーンに向けて最善を尽くすように動機づけられます。 彼らが大切にするものを彼らに提供することに向けて努力してください。 チームの一員のように扱ってください。 ソーシャルメディアでフォローしてください。 彼らのブログを購読してください。 定期的にコンテンツに取り組んでください。 成功するビジネスの基盤となる強い関係を築くには、継続的な努力が必要です。

5.締め切りについて現実的にする

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功は、インフルエンサーとの協力関係に大きく依存します。 インフルエンサーがブランドを扱う際に直面する一般的な問題の1つは、期待が早すぎることです。 ブランドは、インフルエンサーとしての仕事とは別に、インフルエンサーには他のコミットメントがあることを理解する必要があります。 インフルエンサーの60％は、インフルエンサーであることに加えて、パートタイムまたはフルタイムの仕事をしています。 他の人は、真剣な取り組みをしている主婦や学生です。
インフルエンサーがキャンペーンに全時間を費やすことを期待するべきではありません。 インフルエンサー側の不当な遅延を受け入れるべきではありませんが、期限については合理的である必要があります。 インフルエンサーに最高の作品を作成するのに十分な時間を与えます。 プロジェクトの期限を一緒に決定します。 要件について正直に話し、インフルエンサーが期待することを理解していることを確認してください。 過度のストレスを避けるために、コンテンツやキャンペーンの直前の変更は避けてください。 インフルエンサーと協力する場合は、契約または合意を結ぶことが役立ちます。 これは不必要な混乱を避け、あなたの関係が酸っぱくなるのを防ぎます。
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インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーがあなたの期待を理解し、あなたと一緒に仕事をする意欲を感じたときに最も効果的に機能します。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンをさらに活用するには、上記のヒントに焦点を当ててください。 また、これらすべてがチームで処理できる以上の作業のように思われる場合は、戦略的でスケーラブルなキャンペーンのための効率的かつ効果的なプロセスを備えたインフルエンサーマーケティングエージェンシーとの提携を検討してください。

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