12 nouveaux produits et fonctionnalités Facebook à attendre bientôt

Ceci est un blog invité par Anne Felicitas, de AdvertiseMint, une agence de publicité Facebook. Cet article est le premier d'une série en quatre parties par AdvertiseMint.
Si vous ne le savez pas déjà, Facebook prévoit de lancer de nouveaux produits, fonctionnalités et mises à jour Facebook pour ses utilisateurs. Qu'est-ce qui vous attend? Les éléments de cette liste incluent un service de sous-titrage gratuit, Live Audio, de nouveaux outils pour les applications, entre autres.

Intrigué ? Lisez la liste ci-dessous pour les 12 nouveaux produits Facebook auxquels vous devriez vous attendre très bientôt !

1. Annonces vidéo mid-roll

Plus tôt ce mois-ci, Facebook a annoncé qu'il testait actuellement des publicités vidéo mid-roll sur des vidéos qui durent au moins 90 secondes (les vidéos inférieures à cette durée minimale ne sont pas éligibles). Ces publicités mid-roll n'apparaîtront qu'après que les spectateurs auront regardé au moins 20 secondes de la vidéo. Facebook partagera les revenus avec les éditeurs, leur donnant 55% de la réduction.
La décision d'ajouter des publicités mid-roll a probablement été provoquée par des plaintes d'éditeurs, des éditeurs qui n'étaient pas satisfaits du montant des revenus générés par leurs vidéos coûteuses - relativement insuffisant. L'insertion d'annonces mid-roll dans les vidéos permet aux éditeurs de gagner de l'argent avec leurs vidéos.
Bien qu'aucun mot n'ait émergé sur le moment où ces publicités mid-roll seront officiellement déployées auprès du public, il est probable que cela se produira dans le courant de l'année si les tests réussissent.
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2. Service de sous-titrage Facebook

Au fil des ans, Facebook et ses annonceurs ont remarqué que les vidéos fonctionnent mieux lorsqu'elles sont accompagnées de sous-titres.
Ils ont constaté que les vidéos avec sous-titres ont une augmentation moyenne de 12 % du temps de visionnage, une augmentation de 18 % du taux d'achèvement des vidéos et une diminution de 10 % du coût par dix secondes de visionnage. Il n'est pas difficile d'imaginer pourquoi. Étant donné que les vidéos sont lues automatiquement avec le son désactivé, les vidéos avec sous-titres permettent aux utilisateurs de regarder une vidéo sans avoir à appuyer sur lecture pour activer le son. De plus, les utilisateurs préfèrent lire des vidéos sans le son car cela leur donne la possibilité de regarder des vidéos à tout moment dans n'importe quel environnement.
Pour encourager les éditeurs et les annonceurs à créer davantage de vidéos avec sous-titres, Facebook for English Captioning lance un service de sous-titrage professionnel gratuit. Ce service vise à améliorer encore les performances de la vidéo.
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3. Options de blocage des publicités

Début décembre, Facebook a commencé à tester une option publicitaire qui permet aux utilisateurs de Facebook de bloquer certaines publicités qu'ils jugent insensibles ou offensantes. Actuellement, les utilisateurs ne peuvent bloquer que les publicités sur l'alcool et les parents.
"Il s'agit d'un premier test qui permettra aux utilisateurs de masquer les sujets publicitaires qu'ils préfèrent ne pas voir", a déclaré un porte-parole de Facebook à Business Insider. "Nous commençons par l'alcool et la parentalité, car ce sont les deux sujets les plus fréquemment abordés dans nos recherches."
Le nouvel outil de blocage est situé dans la version mise à jour du menu des préférences publicitaires, l'endroit où les utilisateurs peuvent choisir les types d'annonces qu'ils souhaitent voir.

4. Audio en direct

Facebook teste actuellement Live Audio avec trois fonctionnalités intéressantes : une faible connectivité WiFi, une interaction en temps réel et un son hors écran.

• Faible connectivité WiFi - une fonctionnalité qui alerte le diffuseur des faibles signaux Internet et présente d'autres options pour se connecter avec le public.
• Interaction en temps réel - les utilisateurs peuvent poser des questions, laisser des réactions ou partager la diffusion avec des amis pendant la diffusion en direct.
• Audio hors écran - les utilisateurs d'appareils Android peuvent lire une diffusion en direct en dehors de l'application ou avec un téléphone verrouillé également. Ceux qui ont des appareils iOS peuvent écouter la diffusion tout en naviguant sur d'autres parties de Facebook.

Facebook teste actuellement Live Audio avec quelques partenaires sélectionnés tels que BBC World Service, LBC, Harper Collins et les auteurs Adam Grant et Brit Bennett.
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5. Rôle de contributeur en direct pour les pages

Avant cette nouvelle fonctionnalité, seuls les administrateurs des pages de fans et d'entreprises de Facebook étaient autorisés à être mis en ligne. Cependant, avec le nouveau rôle « Contributeur en direct », actuellement déployé sur les pages Facebook, les administrateurs ont le pouvoir de choisir les contributeurs qui peuvent être mis en ligne en leur nom.

6. Aperçus vidéo pour les profils

Les métriques vidéo pour les vidéos en direct et régulières, publiées par des profils comptant 5 000 abonnés ou plus, sont déployées par Facebook. Ces métriques incluront les informations suivantes :

• Nombre total de minutes vues
• Nombre total de vues
• Participation totale

Les utilisateurs pourront également voir des informations sur toutes les vidéos qu'ils publient sur leur profil sur des périodes de 7, 30 et 60 jours, y compris le nombre total de publications vidéo, l'engagement, le nombre total de vues et de minutes visionnées, ainsi que le nombre total de profils. suiveurs.

7. Épinglage de commentaires vidéo en direct

L'option d'épingler les commentaires au bas d'une vidéo en direct est désormais disponible pour les diffuseurs, permettant aux éditeurs de personnaliser leur diffusion et de mettre en évidence des commentaires spécifiques pour leurs téléspectateurs.

8. Permalien vidéo en direct pour les pages

Facebook déploie un lien permanent qui permet aux éditeurs de diriger les téléspectateurs vers une diffusion en direct au fur et à mesure. Une fois cliqué, les téléspectateurs verront la vidéo en direct d'une diffusion en cours et une bibliothèque du contenu vidéo précédent en direct et non en direct de la page.
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9. Publication croisée pour les vidéos précédemment en direct

Facebook déploie également une série de fonctionnalités de publication croisée qui aident les éditeurs à atteindre le public sur différentes pages. Une fois qu'un éditeur a terminé une diffusion en direct, il peut publier la vidéo sur plusieurs pages en même temps.

10. Nouveaux outils de canevas

Facebook a mis à jour et ajouté de nouvelles fonctionnalités Canvas pour une utilisation et une navigation faciles. Voici les produits et fonctionnalités Facebook auxquels vous devriez vous attendre :

• Glisser pour ouvrir
• Localisateur de magasin
• Refonte du flux

11. Outils pour les applications

Les annonceurs disposent de plus d'outils pour leurs applications. Voici les mises à jour à surveiller :

• Annonces dynamiques pour les installations d'applications : annonces qui génèrent des installations d'applications mobiles. Ils ciblent un public plus susceptible d'installer votre application, y compris les personnes qui ont récemment parcouru vos produits.

• Optimisation des événements d'application : un outil qui augmente le succès des entreprises du commerce et des jeux mobiles.

• Produits de remarketing d'application : un outil qui incite à répéter les actions des personnes qui ont déjà installé votre application. Il cible ceux qui ont déjà effectué certaines actions sur vos produits.

• Afficher les données d'attribution et d'impression : attribue des crédits aux publicités que les internautes ont vues mais n'ont jamais cliquées et explique l'impact de vos campagnes publicitaires sur les installations supplémentaires.

12. Annonces de produits dynamiques améliorées

Auparavant, les annonces dynamiques ne pouvaient cibler que les utilisateurs ayant interagi avec l'application ou le site Web d'une marque. Désormais, avec la mise à jour en cours d'élaboration, les publicités dynamiques peuvent cibler plus que ceux qui ont interagi avec le site Web ou l'application , y compris ceux qui ont interagi avec du contenu sur Facebook ou parcouru plusieurs sites Web à la recherche d'un produit similaire.
Comme on le voit avec les annonces audio en direct, les publicités vidéo à mi-parcours et les services de sous-titrage gratuits qui seront bientôt lancés, Facebook entre sans aucun doute dans la nouvelle année, en force.

Lisez le deuxième article de cette série - Top 3 des capacités du ciblage publicitaire Facebook.