インフルエンサーマーケティング–銀の弾丸

何らかの影響力を行使できる人は誰でもインフルエンサーと呼ぶことができ、インフルエンサーマーケティングはその前提に基づいています。
私たちは皆、基本的な人間の真実を理解しています–

信頼できる人の意見を大切にしています。

最近、大規模なインフルエンサーマーケティングエージェンシーとのあるミーティングで、彼らがクライアントに何を伝えているのか知りたいと思いました…
彼らは迅速でした、「インフルエンサーのリストと彼らのリーチ、興味、背景、トーンなど」。 私は彼らの声を聞いて、「他に何がありますか？」と尋ねました。 彼らは続けた、「私たちは彼らによく説明し、ブランドについて話します」など。 私は言った、素晴らしい。 'ほかに何か？' 彼らは周りを見回した。 安心してさらに続けて、「私たちは彼らに「可能なこと」を言うこともします。 単にカットアンドペーストするだけのコンテンツを提供するのではなく、違います。」 リードコミュニケーターが水を一口飲んだとき、私は以前と同じように無表情で、彼に大きな啓示を感謝し、周りを見回してもう一度「他に何が..？」と尋ねました。 ピンドロップの沈黙。 彼らは今私を見て、「他に何が..？」と言いました。 それは私の番でした。
彼らは周りを見回した。 安心してさらに続けて、「私たちは彼らに「可能なこと」を言うこともします。 単にカットアンドペーストするだけのコンテンツを提供するのではなく、違います。」 リードコミュニケーターが水を一口飲んだとき、私は以前と同じように無表情で、彼に大きな啓示を感謝し、周りを見回してもう一度「他に何が..？」と尋ねました。 ピンドロップの沈黙。 彼らは今私を見て、「他に何が..？」と言いました。 それは私の番でした。

私は彼らに3つの質問をしました：
1つは、データを何回使用したことがありますか。 アルゴリズムベースの分析に関するデータ。インフルエンサーの影響力の「性質」を深く伝え、科学、インフルエンサーのブランドの親和性、興味などについてクライアントを説得することができます。
第二に、あなたは大胆に投資収益率にこだわっていますか？ たとえば、それはどのように売上を伸ばすのでしょうか？
第三に、それをキャンペーンのように扱い、KPIにつながるビルドアップ、アイデア、拡張、および増幅を備えたキャンペーン戦略を開発しますか？
ボーナスの質問をもう1つ追加しました。 インフルエンサーキャンペーンを、クライアントの他の現在実行中の従来のデジタルキャンペーンとどのように比較していますか。 つまり、KPIからKPIへ？
予算が限られている新興企業であろうと、開発されたブランドであろうと、インフルエンサーマーケティングは、デジタルマーケティングミックスの重要な要素であることが判明しています。 10倍の返品をお届けすることもあります！ 「ShoesofPrey」というブランドは、美容ブロガー（vlogger）と提携し、売上を300％増加させました。
消費者の旅で勝つ

いくつかのインフルエンサーマーケティングの観察

獲得したメディアの価値

インフルエンサーキャンペーンが生み出した獲得メディアについて話すことが重要です。 対応するテスト期間に通常の消費者がインフルエンサーのコンテンツに関与したときに「増分販売」が発生した例を示します。

実験

インフルエンサーキャンペーンを素晴らしいオファーや取引と結び付けます。 これは通常、不思議に機能します。 ウォルマートは両方を一緒にクラブし、償還が45％増加しました。 別のブランドでは、前後に測定した場合、小売店でのフットフォールが30％増加しました。

マイクロインフルエンサー

インフルエンサーに執着しないでください。 より影響力のあるマイクロインフルエンサーを探してください。 時には、彼らはより大きなインフルエンサーよりもあなたとあなたのブランドにとってより良くそしてより役立つことがあります。 また、同じ業界のインフルエンサーと一緒に行く必要は必ずしもありません。 接続が確立され、ユーザーに明らかである限り、影響力のあるものは無関係の業界からのものである可能性があります。 ビュイックのSUVモデルは、自動車のインフルエンサーを選ぶのではなく、Pinterestのインフルエンサーを選んで独自の提案を作成しました。

草の根

ソーシャルリスニングは、誰があなたのブランドについて話していて、あなたの製品やサービスに満足しているのかを教えてくれます。 ファン、スーパーファン、マイクロインフルエンサー、一般的なインフルエンサー、影響力のあるフォロワーなどを考えてみてください。 私が最近行ったもう1つの素晴らしい議論は、間もなく大きくなるインフルエンサーを特定し、それらと結びつくか、将来的に利益を享受するための長期的な関係を築くことについてでした。

キャンペーンの考え方

インフルエンサーマーケティングを正しく行うブランドの素晴らしい例がいくつかあります。 ただリストを書き留めて、それに突入しないでください。 キャンペーンのように考え、前後を考え、徹底的に構築します。
SAPは、インフルエンサーマーケティングを使用して、B2B会議を販売しました。 何人かのインフルエンサーにビデオを作成してもらいましたが、それは彼らにとって本当にうまくいきました。 別の小売業者は、50人のInstagrammerに同じドレスを着させて、製品自体とブランドを宣伝しました。
覚えておくべきことがいくつかあります。

1. 各チャネルの創造性、ストーリーテリング、独自性を組み合わせて、テクノロジーが可能にするものを活用します。
2. 使用するプラットフォームはInstagramだけではありません。
3. インフルエンサーの選択で聴衆を喜ばしく驚かせます。 「牛乳ある」キャンペーンを参照してください。 選ばれたインフルエンサーが選ばれるとは誰も予想していなかった。
4. 科学的思考と創造性の両方を使用してください。

ROARSの公式に従ってください：

R（リサーチリサーチリサーチ–これが最も重要な部分です）+ O（目的、非常に明確に定義されています）+ A（オーディエンス、ブランドとの連携）+ R（右の影響力者–彼らのリーチとエンゲージメントを研究します）+ S（創造性の範囲、信頼性を構築するためのインフルエンサーへの強力なコンテンツと自由）。

インフルエンサーマーケティングは、アドボカシー、販売、話題、SEO、およびそれに付随するその他すべてにつながることを忘れないでください。 消費者が意識の段階にあるか、積極的な検討または購入の段階にあるかにかかわらず、マスマーケティング用のこのツールは、正しく実行されれば提供されます。
トレンドとして、一部のブランドは、インフルエンサーに長期的なパートナーシップやコラボレーションに参加させて、新しい製品デザインを作成しています。 TargetとBand-Aidの2つのブランドが、私たちが話しているようにこれを行っています。

何を求めている？ さあ、影響を与えましょう！ 2億人以上が広告ブロックソフトウェアを使用しています。 現在または将来のユーザーは、広告を望んでいません。 彼らは正直な意見を求めているだけであり、今こそその感情の変化を活用する時です。 つまり、インフルエンサーマーケティングでは、銀の弾丸を見つけただけです。
あなたはあなたのパーソナルブランドやビジネスのために何らかの形のインフルエンサーマーケティングを試しましたか？ 他の人が学ぶために、ここのコメントセクションにあなたのサクセスストーリーを書いてください。