数字媒体——传统营销的朋友或敌人

过去几年，随着数字媒体和社交网络平台的兴起，媒体格局发生了翻天覆地的变化。 关于传统媒体的预期消亡以及印度如何迈向数字时代，一直存在着争论。

新时代媒体的诞生让位于品牌生产内容。 借助改进的分析工具，如今的品牌可以在数字媒体中拥有比传统营销媒体更好的衡量指标。 此外，数字营销活动更具成本效益。 杂志、电视频道和报纸已经转向在线频道。 此外，今天的数字媒体与传统媒体一样，正在触及更广泛的人口统计受众。

证明支出增加的合理性

尽管数字化渗透率已大幅提高至 34.5%，但与传统媒体相比，数字营销支出仍然较少。 它仍然需要数字生态系统的大力推动才能实现自我可持续发展。 必须解决的主要问题之一是营销人员对数字支出的 ROI（投资回报率）要求的理由。 除了覆盖面和品牌知名度、转化率或点击率 (CTR) 等指标外。

在数字媒体上做广告的机会正在增加。 随着再营销、数字广告创新、YouTube 视频中的产品展示位置、响应式广告等各种有趣主张的兴起，空间变得越来越混乱，支出也在大幅上升。 摆在我们面前的机会似乎充满希望，随着更多 AdTech 创新的兴起，我们希望看到更好的结果，并有望获得更好的投资回报率。
通过消费者旅程赢得市场

真实场景

根据各种营销大师的说法，传统媒体仍然发挥着至关重要的作用，因为该国大部分地区仍未连接到互联网。 目前，印度只有 34.5% 的人口连接到互联网，而该国仍有 65.5% 的人口在等待互联网接入。 这使得印度严重依赖传统媒体。 尽管电信公司正在通过为农村和城市地区提供更便宜的互联网计划来渗透该国。 许多用户第一次在移动设备上使用互联网。

但是，印度在提供更好的基础设施以迎接该国的下一次数字繁荣方面还有很长的路要走。 我们的大多数观众仍然更喜欢通过传统媒体消费新闻和广告。 但是，我们注意到在Jio以低成本互联网套餐打入市场后，趋势发生了重大转变，如今，许多城市地区的消费者在移动设备上消费内容。 几年后，我们可能会在印​​度的农村地区看到同样的情况。
品牌需要做更多：来自谷歌、Airbnb 和 Uber 的经验教训

综合推广的出现

一段时间以来，印度营销人员，尤其是大品牌的营销人员已经意识到，数字营销无法通过孤岛式工作取得成功。 然而，为了能够提供有效的结果，至少在今天，营销经理需要将多媒体方法与传统和数字平台相结合。

当用户在传统广告牌或电视广告上观看广告时，营销人员希望提供无缝体验，然后通过数字媒体设备进一步增强客户旅程。 例如，亚马逊的#AurDikhao （显示更多选择！）活动通过电视广告在传统媒体上大力推广，家庭媒体和报纸广告在社交媒体和网站上的数字媒体上交叉推广，邀请用户参加大型活动销售。

许多消费者不仅看到了品牌的广告，还在社交网络平台上实时撰写和分享了该活动。 有许多这样的活动，品牌越来越多地在传统媒体上开展活动。

这些活动将人们引导到他们的社交媒体渠道，以推动与品牌的对话。 此活动有助于品牌与客户保持联系并增加品牌召回。 通过此类活动，该品牌已成功推动应用安装。

一旦用户通过品牌安装应用程序，那么粘性因素就会增加，公司可以开始通过推送通知向用户推送消息，由于不同媒体的这种交叉定位，品牌也看到了转化率的增加。

然而，重要的是要注意，许多企业（尤其是新企业、初创企业）正在采用唯一的数字营销方式，它也看到了许多成功的故事。 通常，品牌和营销人员这样做是因为资源紧缩（线下营销仍然需要大量投资），或者只是出于对数字媒体的坚定信念。

在任何业务中产生潜在客户都是至关重要的，越来越多的品牌专注于让用户注册、填写表格并收集潜在潜在客户数据库以将其转化为销售。 品牌也越来越多地使用短信营销，因为这是最基本的营销形式，同时也非常划算。

为了推动 SMS 选择加入品牌，用户现在可以拨打未接电话给允许品牌发送 SMS 的号码。 但为了增加未接电话，他们使用传统媒体活动来传播对此类活动的认识。
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TraDigital媒体

领先品牌、中小企业和初创企业已经意识到数字媒体的潜力，并一直在利用该平台获得更广泛的客户群并增加各自业务的客流量。 然而，他们也意识到，通过传统媒体扩大知名度有助于他们扩大媒体组合，同时增加品牌的最小份额。

我们已经看到，传统媒体与数字技术相结合的出现可以为客户提供引人入胜的体验。 这也将有助于鼓励潜在客户与品牌进行对话。

此类技术的一些示例包括数字广告牌、与展览和活动中的社交媒体互动相结合的实时响应属性、实时电视游戏（日本）等等。 随着此类技术的兴起，我们将看到 TraDigital Marketing 兴起的那一天不远了。

考虑到所有因素，可以总结出，数字媒体在成为印度营销需求的必然解决方案之前还有很长的路要走。 目前，为确保营销活动获得最大效果，最好将媒体结合起来并提供无缝的用户体验。
成为数字时代的 [T] 型营销人员！

然而，把握行业变化、新趋势和数字化兴起的脉搏也很重要。 随着互联网普及率的提高和本土互联网/智能手机用户的扩大，使用数字营销超越传统营销的重要性和易用性只会膨胀，形成一个包罗万象的潮流。

什么是互联网渗透？

互联网普及率被定义为一个国家的人口统计数据与其互联网用户总数之间的关系。 它代表一个国家有互联网接入的人口比例。 它是将该国民众彼此分开的数字鸿沟的象征。

互联网普及率以百分比表示。 根据 internetworldstats.com 的数据，截至 2021 年 3 月 31 日，全球互联网普及率为 65.6%。 自 2000 年以来的 21 年中增长了 1331.9%。

世界上互联网普及率最高的是北美，达到 93.9%，比 2000 年的数据增长了 221.9%。 渗透率最低的是非洲，为 43.2%，21 年来增长了 13,058%。