Media digitali: un amico o un nemico del marketing tradizionale

Il panorama dei media ha assistito a un mare di cambiamenti negli ultimi anni con l'ascesa dei media digitali e delle piattaforme di social networking. C'è stato un dibattito costante sulla morte anticipata dei media tradizionali e su come l'India si stia muovendo verso un'era digitale.

La nascita dei media new age ha lasciato il posto ai brand per produrre contenuti. Con strumenti di analisi migliorati, i marchi oggi possono avere metriche di misurazione migliori nei media digitali rispetto ai tradizionali mezzi di marketing. Inoltre, le campagne digitali sono più convenienti. Riviste, canali TV e giornali si stanno spostando sui canali online. Inoltre, oggi i media digitali stanno raggiungendo una gamma più ampia di pubblico in tutti i dati demografici insieme ai media tradizionali.

Giustificare l'aumento della spesa

Sebbene la penetrazione digitale sia aumentata a un sostanziale 34,5%, la spesa per il marketing digitale è ancora inferiore rispetto al mezzo tradizionale. Ha ancora bisogno di molta spinta dall'ecosistema digitale per essere autosufficiente. Una delle principali questioni da affrontare è la giustificazione richiesta dai marketer sul ROI (ritorno sull'investimento) sulle spese digitali. Oltre a metriche come copertura e brand awareness, conversioni o percentuali di clic (CTR).

L'opportunità di fare pubblicità sui mezzi digitali è in aumento. Con l'aumento di varie proposte interessanti come il remarketing, l'innovazione negli annunci digitali, i posizionamenti di prodotti nei video di YouTube, gli annunci reattivi, ecc., lo spazio si sta ingombrando e le spese stanno aumentando notevolmente. L'opportunità che ci attende sembra essere promettente e con l'aumento di più innovazione AdTech, ci aspettiamo di vedere risultati migliori e, si spera, ROI migliori.
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Il vero scenario

Secondo vari guru del marketing, i media tradizionali svolgono ancora un ruolo cruciale poiché gran parte del Paese non è ancora connessa a Internet. Attualmente, solo il 34,5% della popolazione dell'India è connesso a Internet e c'è ancora un vasto 65,5% del paese che è in attesa di un accesso a Internet. Ciò rende l'India fortemente dipendente dai media tradizionali. Sebbene le società di telecomunicazioni stiano penetrando nel paese offrendo piani Internet più economici per le aree rurali e urbane. Molti utenti hanno sperimentato il loro primo utilizzo di Internet su dispositivi mobili.

Ma l'India ha ancora molta strada da fare per fornire infrastrutture migliori per abbracciare il prossimo boom digitale nel paese. La maggior parte del nostro pubblico preferisce ancora consumare notizie e pubblicità attraverso i mezzi tradizionali. Tuttavia, abbiamo notato un cambiamento significativo di tendenza dopo che Jio è penetrata nel mercato con pacchetti Internet a basso costo, oggi molti consumatori nelle aree urbane consumano contenuti sui dispositivi mobili. Tra qualche anno, potremmo vedere lo stesso accadere anche nelle zone rurali dell'India.
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Nascita della promozione integrata

In un periodo di tempo, i marketer indiani, in particolare dei grandi marchi, si sono resi conto che il marketing digitale non può avere successo lavorando in silos. Tuttavia, per essere in grado di fornire un risultato efficace, un marketing manager, almeno oggi, deve disporre di una combinazione di approccio multimediale che combini piattaforme tradizionali e digitali.

Gli esperti di marketing vogliono offrire un'esperienza senza interruzioni quando si tratta di utenti che visualizzano un annuncio su un cartellone pubblicitario tradizionale o uno spot televisivo e quindi migliorare ulteriormente il percorso del cliente attraverso i dispositivi multimediali digitali. Ad esempio, la campagna #AurDikhao (Mostra più scelte!) di Amazon è stata fortemente promossa nei media tradizionali attraverso spot pubblicitari TV, i media fuori casa e gli annunci sui giornali sono stati promossi in modo incrociato sui mezzi digitali attraverso i social media e i siti Web che invitano gli utenti a fare grandi saldi.

Molti consumatori non solo hanno visto la pubblicità del marchio, ma hanno anche scritto e condiviso la campagna sulle piattaforme di social network in tempo reale. Ci sono molte di queste campagne, in cui i marchi stanno conducendo sempre più campagne sui media tradizionali.

Queste campagne indirizzano le persone ai loro canali di social media per guidare una conversazione con il marchio. Questa attività aiuta il marchio a entrare in contatto con i propri clienti e ad aumentare il ricordo del marchio. Attraverso tali campagne, il marchio è riuscito a incrementare le installazioni di app.

Una volta che un utente installa l'app da parte del marchio, il fattore di persistenza aumenta e l'azienda potrebbe iniziare a inviare messaggi agli utenti tramite notifiche push, anche i marchi hanno visto un aumento delle conversioni dovuto a tale targeting incrociato di diversi mezzi.

Tuttavia, è importante notare che molte aziende (soprattutto quelle nuove, le startup) stanno seguendo l'unica strada del marketing digitale che ha visto anche molte storie di successo. Spesso i marchi e gli esperti di marketing lo fanno a causa di una crisi di risorse (il marketing offline richiede ancora ingenti investimenti) o semplicemente da un punto di vista che crede fortemente nel mezzo digitale.

La generazione di lead in qualsiasi attività è fondamentale e sempre più i marchi si concentrano per convincere gli utenti a registrarsi, compilare un modulo e raccogliere un database di potenziali lead per convertirli in vendite. Anche i marchi utilizzano sempre più il marketing via SMS poiché questa è la forma più semplice di marketing e allo stesso tempo è molto conveniente.

Per guidare i marchi di opt-in per gli SMS, gli utenti possono ora dare una chiamata persa a un numero che autorizza un marchio a inviare SMS'. Ma per guidare le chiamate perse, usano le tradizionali campagne mediatiche per diffondere la consapevolezza su tali campagne.
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Media digitali

Marchi leader, PMI e start-up hanno realizzato il potenziale dei media digitali e hanno utilizzato la piattaforma per acquisire una base di clienti più ampia e aumentare le visite per le rispettive attività. Tuttavia, si stanno anche rendendo conto che amplificare il brusio con i media tradizionali li aiuta ad espandere il loro mix di media e, allo stesso tempo, aumenta la quota minima per il marchio.

Abbiamo già visto che l'emergere della combinazione dei media tradizionali con le tecnologie digitali può fornire un'esperienza coinvolgente per un cliente. Ciò aiuterebbe anche a incoraggiare i potenziali clienti a conversare con i marchi.

Alcuni esempi di tale tecnologia sono i cartelloni pubblicitari digitali, le proprietà reattive in tempo reale combinate con l'interazione dei social media in occasione di mostre ed eventi, i giochi TV in tempo reale (Giappone) e molti altri. Con tali tecnologie in aumento, quel giorno non è lontano in cui vedremo un aumento del marketing TraDigital.

Considerando tutti i fattori in mente, si può riassumere che i media digitali hanno ancora molta strada da fare prima che diventino la soluzione inevitabile per le esigenze di marketing in India. Attualmente, per garantire che una campagna di marketing ottenga il massimo risultato, è meglio avere una combinazione di entrambi i media e fornire un'esperienza utente senza interruzioni.
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Tuttavia, è anche importante tenere un dito sul polso dei cambiamenti del settore, delle nuove tendenze e dell'ascesa e dell'ascesa del digitale. Con l'aumento della penetrazione di Internet e l'espansione della popolazione di utenti nativi di Internet/smartphone, l'importanza e la facilità dell'utilizzo del marketing digitale al di là del marketing tradizionale aumenterà solo per formare una marea onnicomprensiva.

Cos'è la penetrazione di Internet?

La penetrazione di Internet è definita come la relazione tra i dati demografici di un paese e il numero totale dei suoi utenti Internet. Rappresenta la parte della popolazione di un paese che ha accesso a Internet. È un simbolo del divario digitale che separa la popolazione del paese l'una dall'altra.

La penetrazione di Internet è espressa in percentuale. Secondo internetworldstats.com, al 31 marzo 2021, la penetrazione globale di Internet è del 65,6%. Questa è una crescita del 1331,9% in 21 anni dal 2000.

La più alta penetrazione di Internet nel mondo è in Nord America al 93,9%, con un aumento del 221,9% rispetto ai dati del 2000. La penetrazione più bassa è in Africa con il 43,2% che è un aumento del 13.058% in 21 anni.