Media cyfrowe – przyjaciel czy wróg tradycyjnego marketingu

Krajobraz mediów był świadkiem wielu zmian w ciągu ostatnich kilku lat wraz z rozwojem mediów cyfrowych i platform społecznościowych. Toczy się nieustanna debata na temat przewidywanej śmierci tradycyjnych mediów i tego, jak Indie zmierzają w kierunku ery cyfrowej.

Narodziny mediów nowej ery ustąpiły miejsca markom w zakresie tworzenia treści. Dzięki ulepszonym narzędziom analitycznym marki mogą dziś dysponować lepszymi wskaźnikami pomiarowymi w mediach cyfrowych niż tradycyjne media marketingowe. Ponadto kampanie cyfrowe są bardziej opłacalne. Czasopisma, kanały telewizyjne i gazety poruszają się w kanałach internetowych. Co więcej, dzisiejsze media cyfrowe, obok tradycyjnych mediów, docierają do szerszego grona odbiorców w różnych grupach demograficznych.

Uzasadnianie wzrostu wydatków

Chociaż penetracja cyfrowa wzrosła do znacznego 34,5%, wydatki na marketing cyfrowy są nadal mniejsze w porównaniu z tradycyjnymi mediami. Aby być samowystarczalnym, wciąż potrzebuje dużego nacisku ze strony cyfrowego ekosystemu. Jednym z głównych problemów, które należy rozwiązać, jest uzasadnienie wymagane przez marketerów dotyczące ROI (zwrotu z inwestycji) z wydatków cyfrowych. Oprócz takich danych jak zasięg i świadomość marki, konwersje czy współczynniki klikalności (CTR).

Rośnie możliwość reklamy w mediach cyfrowych. Wraz z pojawieniem się różnych interesujących propozycji, takich jak remarketing, innowacje w reklamach cyfrowych, lokowanie produktów w filmach na YouTube, reklamy responsywne itp., przestrzeń staje się zaśmiecona, a wydatki znacząco rosną. Szansa, która nas czeka, wydaje się obiecująca, a wraz ze wzrostem liczby innowacji AdTech oczekujemy lepszych wyników i, miejmy nadzieję, lepszych zwrotów z inwestycji.
Zdobywanie rynku dzięki podróżom konsumenckim

Prawdziwy scenariusz

Według różnych guru marketingu, tradycyjne media nadal odgrywają kluczową rolę, ponieważ duża część kraju wciąż nie jest podłączona do internetu. Obecnie tylko 34,5% populacji Indii jest podłączonych do internetu, a 65,5% kraju wciąż czeka na dostęp do internetu. To sprawia, że ​​Indie są w dużym stopniu uzależnione od tradycyjnych mediów. Choć firmy telekomunikacyjne penetrują kraj, oferując tańsze plany internetowe dla obszarów wiejskich i miejskich. Wielu użytkowników po raz pierwszy korzystało z Internetu na urządzeniach mobilnych.

Jednak Indie wciąż mają przed sobą długą drogę, jeśli chodzi o zapewnienie lepszej infrastruktury, aby objąć kolejny cyfrowy boom w kraju. Większość naszych odbiorców nadal woli oglądać wiadomości i reklamy za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Zauważyliśmy jednak znaczną zmianę trendu po tym, jak Jio penetrował rynek tanimi pakietami internetowymi, dzisiaj wielu konsumentów w obszarach miejskich korzysta z treści na urządzeniach mobilnych. Za kilka lat możemy zobaczyć to samo również na wiejskich obszarach Indii.
Marki muszą zrobić więcej: lekcje od Google, Airbnb i Uber

Pojawienie się zintegrowanej promocji

Z biegiem czasu indyjscy marketerzy, zwłaszcza z dużych marek, zdali sobie sprawę, że marketing cyfrowy nie może odnieść sukcesu, pracując w silosach. Jednak, aby móc dostarczać efektywne rezultaty, menedżer marketingu, przynajmniej dzisiaj, musi mieć połączenie podejścia multimedialnego łączącego platformy tradycyjne i cyfrowe.

Marketerzy chcą zapewnić bezproblemową obsługę użytkowników oglądających reklamę na tradycyjnym billboardzie lub reklamie telewizyjnej, a następnie jeszcze bardziej usprawnić podróż klienta za pomocą cyfrowych urządzeń multimedialnych. Na przykład kampania Amazon #AurDikhao (Pokaż więcej możliwości!) była intensywnie promowana w mediach tradycyjnych poprzez spoty reklamowe w telewizji, reklamy poza domem i reklamy prasowe były promowane krzyżowo w mediach cyfrowych w mediach społecznościowych i witrynach zapraszających użytkowników dla dużych wyprzedaż.

Wielu konsumentów nie tylko zobaczyło reklamę marki, ale również pisało i dzieliło się kampanią na platformach społecznościowych w czasie rzeczywistym. Takich kampanii jest wiele, w których marki coraz częściej prowadzą kampanie w mediach tradycyjnych.

Kampanie te kierują ludzi do ich kanałów w mediach społecznościowych, aby prowadzić rozmowę z marką. Działanie to pomaga marce nawiązać kontakt z klientami i zwiększyć rozpoznawalność marki. Dzięki takim kampaniom marce udało się zwiększyć liczbę instalacji aplikacji.

Gdy użytkownik zainstaluje aplikację przez markę, współczynnik lepkości wzrasta, a firma może zacząć wysyłać wiadomości do użytkowników za pośrednictwem powiadomień push, marki również odnotowały wzrost konwersji z powodu takiego krzyżowego kierowania różnych mediów.

Jednak ważne jest, aby pamiętać, że wiele firm (zwłaszcza nowych, startupów) podąża jedyną drogą marketingu cyfrowego, która również przyniosła wiele sukcesów. Często marki i marketerzy robią to z powodu kryzysu zasobów (marketing offline nadal wymaga dużych inwestycji) lub po prostu z powodu silnej wiary w cyfrowe medium.

Generowanie leadów w każdym biznesie jest kluczowe, a marki coraz częściej koncentrują się na rejestracji użytkowników, wypełnieniu formularza i zebraniu bazy danych potencjalnych leadów w celu przekształcenia ich w sprzedaż. Marki coraz częściej korzystają również z marketingu SMS-owego, ponieważ jest to najbardziej podstawowa forma marketingu, a jednocześnie bardzo opłacalna.

Aby zachęcić marki do wysyłania SMS-ów, użytkownicy mogą teraz przekazać nieodebrane połączenie na numer, który daje marce pozwolenie na wysyłanie SMS-ów”. Ale aby zwiększyć liczbę nieodebranych połączeń, wykorzystują tradycyjne kampanie medialne, aby szerzyć świadomość na temat takich kampanii.
5 skutecznych strategii marketingu cyfrowego, aby zdobyć rynek

TraDigital Media

Wiodące marki, MŚP i start-upy zdały sobie sprawę z potencjału mediów cyfrowych i wykorzystują platformę do pozyskiwania szerszej bazy klientów i zwiększania odwiedzalności swoich firm. Zdają sobie jednak również sprawę, że wzmocnienie szumu mediami tradycyjnymi pomaga im poszerzyć ich media mix, a jednocześnie zwiększa min-share dla marki.

Widzieliśmy już, że pojawienie się łączenia tradycyjnych mediów z technologiami cyfrowymi może zapewnić klientom angażujące doświadczenie. Pomogłoby to również w zachęceniu potencjalnych klientów do rozmowy z markami.

Niektóre z przykładów takiej technologii to cyfrowe billboardy, właściwości reagujące w czasie rzeczywistym w połączeniu z interakcjami w mediach społecznościowych na wystawach i wydarzeniach, gry telewizyjne w czasie rzeczywistym (Japonia) i wiele innych. Wraz z rozwojem takich technologii, ten dzień nie jest odległy, kiedy zobaczymy wzrost TraDigital Marketing.

Biorąc pod uwagę wszystkie czynniki, można podsumować, że media cyfrowe mają jeszcze długą drogę do przebycia, zanim staną się nieuniknionym rozwiązaniem dla potrzeb marketingowych w Indiach. Obecnie, aby zapewnić maksymalne rezultaty kampanii marketingowej, najlepiej jest połączyć zarówno media, jak i zapewnić bezproblemową obsługę.
Zostań marketerem w kształcie [T] w erze cyfrowej!

Jednak ważne jest również, aby trzymać rękę na pulsie zmian w branży, nowych trendów oraz rozwoju i rozwoju cyfryzacji. Wraz ze wzrostem penetracji Internetu i powiększającą się populacją rodzimych użytkowników Internetu/smartfonów, znaczenie i łatwość korzystania z marketingu cyfrowego w porównaniu z tradycyjnym marketingiem wzrośnie, tworząc wszechogarniającą falę.

Co to jest penetracja internetu?

Penetracja Internetu jest definiowana jako relacja między danymi demograficznymi danego kraju a całkowitą liczbą jego internautów. Reprezentuje część populacji kraju, która ma dostęp do Internetu. Jest symbolem przepaści cyfrowej, która oddziela od siebie ludność kraju.

Penetracja Internetu jest wyrażona w procentach. Według internetworldstats.com na dzień 31 marca 2021 r. globalna penetracja Internetu wynosi 65,6%. To wzrost o 1331,9% w ciągu 21 lat od 2000 roku.

Najwyższa penetracja Internetu na świecie występuje w Ameryce Północnej i wynosi 93,9%, co stanowi wzrost o 221,9% w porównaniu z danymi z 2000 roku. Najniższa penetracja występuje w Afryce z 43,2%, co oznacza wzrost o 13,058% w ciągu 21 lat.