Цифровые медиа — друг или враг традиционного маркетинга

Медиа-ландшафт претерпел множество изменений за последние несколько лет с появлением цифровых медиа и платформ социальных сетей. Постоянно ведутся споры об ожидаемой смерти традиционных медиа и о том, как Индия движется к цифровой эре.

Рождение медиа новой эры уступило место брендам для производства контента. Благодаря улучшенным инструментам аналитики бренды сегодня могут иметь лучшие показатели измерения в цифровых медиа, чем традиционные средства маркетинга. Кроме того, цифровые кампании более рентабельны. Журналы, телеканалы и газеты переходят на онлайн-каналы. Кроме того, сегодня цифровые медиа охватывают более широкий круг аудитории из разных демографических групп наряду с традиционными медиа.

Оправдание роста расходов

Несмотря на то, что цифровое проникновение увеличилось до значительных 34,5%, расходы на цифровой маркетинг по-прежнему меньше, чем на традиционные средства массовой информации. Цифровая экосистема по-прежнему нуждается в большом толчке, чтобы стать самодостаточной. Одна из основных проблем, которую необходимо решить, — это требуемое маркетологами обоснование ROI (возврата инвестиций) цифровых расходов. В дополнение к таким показателям, как охват и узнаваемость бренда, конверсии или рейтинг кликов (CTR).

Возможности размещения рекламы в цифровых средах увеличиваются. С появлением различных интересных предложений, таких как ремаркетинг, инновации в цифровой рекламе, продакт-плейсмент в видео на YouTube, адаптивная реклама и т. д., пространство становится загроможденным, а расходы существенно растут. Возможности, которые открываются перед нами, кажутся многообещающими, и с появлением большего количества инноваций AdTech мы ожидаем увидеть лучшие результаты и, надеюсь, более высокую рентабельность инвестиций.
Завоевание рынка с помощью Consumer Journeys

Настоящий сценарий

По мнению различных гуру маркетинга, традиционные СМИ по-прежнему играют решающую роль, поскольку большая часть страны до сих пор не подключена к Интернету. В настоящее время только 34,5% населения Индии подключено к Интернету, и еще 65,5% населения страны ждут доступа в Интернет. Это делает Индию сильно зависимой от традиционных СМИ. Хотя телекоммуникационные компании проникают в страну, предлагая более дешевые интернет-планы для сельских и городских районов. Многие пользователи испытали свое первое использование Интернета на мобильных устройствах.

Но Индии еще предстоит пройти долгий путь, чтобы обеспечить лучшую инфраструктуру, чтобы охватить следующий цифровой бум в стране. Большая часть нашей аудитории по-прежнему предпочитает потреблять новости и рекламу через традиционные каналы. Но мы заметили значительный сдвиг в тенденции после того, как Jio вышла на рынок с недорогими интернет-пакетами, сегодня многие потребители в городских районах потребляют контент на мобильных устройствах. Через несколько лет мы можем увидеть то же самое и в сельских районах Индии.
Брендам нужно делать больше: уроки Google, Airbnb и Uber

Появление комплексного продвижения

Со временем индийские маркетологи, особенно крупные бренды, поняли, что цифровой маркетинг не может быть успешным, если работать изолированно. Однако, чтобы быть в состоянии обеспечить эффективный результат, менеджер по маркетингу, по крайней мере сегодня, должен иметь смесь мультимедийного подхода, сочетающего традиционные и цифровые платформы.

Маркетологи хотят обеспечить беспроблемное взаимодействие с пользователями, просматривающими рекламу на традиционном рекламном щите или телевизионной рекламе, а затем улучшить взаимодействие с клиентом с помощью цифровых мультимедийных устройств. Например, кампания Amazon #AurDikhao (Покажите больше вариантов!) широко рекламировалась в традиционных средствах массовой информации с помощью рекламных роликов на телевидении, рекламы вне дома и в газетах, перекрестно рекламировалась в цифровых средах через социальные сети и веб-сайты, приглашающие пользователей для участия в крупных мероприятиях. продажа.

Многие потребители не только видели рекламу бренда, но также писали и делились информацией о кампании в социальных сетях в режиме реального времени. Существует много таких кампаний, когда бренды все чаще проводят кампании в традиционных СМИ.

Эти кампании направляют людей в их каналы социальных сетей, чтобы вести разговор с брендом. Эта деятельность помогает бренду поддерживать связь со своими клиентами и повышать запоминаемость бренда. Благодаря таким кампаниям бренду удалось увеличить количество установок приложений.

Как только пользователь устанавливает приложение бренда, фактор липкости увеличивается, и фирма может начать отправлять сообщения пользователям через push-уведомления. Бренды также наблюдают увеличение конверсии из-за такого перекрестного таргетинга на разные носители.

Тем не менее, важно отметить, что многие предприятия (особенно новые, стартапы) выбирают единственный путь цифрового маркетинга, который также видел много историй успеха. Часто бренды и маркетологи делают это из-за нехватки ресурсов (офлайн-маркетинг по-прежнему требует значительных инвестиций) или просто из-за твердой веры в цифровую среду.

Генерация лидов в любом бизнесе имеет решающее значение, и все больше брендов сосредотачиваются на том, чтобы заставить пользователей регистрироваться, заполнять форму и собирать базу данных потенциальных лидов, чтобы конвертировать их в продажи. Бренды также все чаще используют SMS-маркетинг, поскольку это самая основная форма маркетинга, и в то же время она очень рентабельна.

Чтобы управлять брендами, подписавшимися на SMS, пользователи теперь могут сделать пропущенный вызов на номер, который дает бренду разрешение на отправку SMS. Но чтобы привлечь пропущенных звонков, они используют традиционные кампании в СМИ для распространения информации о таких кампаниях.
5 высокоэффективных стратегий цифрового маркетинга для завоевания рынка

Традиджитал Медиа

Ведущие бренды, малые и средние предприятия и стартапы осознали потенциал цифровых медиа и используют платформу для расширения клиентской базы и увеличения посещаемости своего бизнеса. Однако они также понимают, что усиление шума с помощью традиционных медиа помогает им расширить свой медиа-микс и в то же время увеличивает минимальную долю бренда.

Мы уже видели, что появление объединения традиционных медиа с цифровыми технологиями может обеспечить привлекательный опыт для клиента. Это также поможет побудить потенциальных клиентов к разговору с брендами.

Некоторыми примерами таких технологий являются цифровые рекламные щиты, объекты, реагирующие в режиме реального времени, в сочетании с взаимодействием в социальных сетях на выставках и мероприятиях, телевизионные игры в реальном времени (Япония) и многое другое. С появлением таких технологий недалек тот день, когда мы увидим подъем TraDigital Marketing.

Принимая во внимание все факторы, можно сделать вывод, что цифровым медиа еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они станут неизбежным решением для маркетинговых нужд в Индии. В настоящее время, чтобы маркетинговая кампания давала максимальный результат, лучше всего сочетать как средства массовой информации, так и обеспечение беспрепятственного взаимодействия с пользователем.
Станьте Т-образным маркетологом в эпоху цифровых технологий!

Тем не менее, также важно держать руку на пульсе отраслевых изменений, новых тенденций и роста и развития цифровых технологий. С ростом проникновения Интернета и увеличением числа местных пользователей Интернета / смартфонов важность и простота использования цифрового маркетинга помимо традиционного маркетинга будут только расти, образуя всеобъемлющую волну.

Что такое проникновение в Интернет?

Проникновение Интернета определяется как отношение между демографическими данными страны и общим количеством ее интернет-пользователей. Он представляет собой часть населения страны, которая имеет доступ в Интернет. Это символ цифрового разрыва, который отделяет население страны друг от друга.

Уровень проникновения Интернета выражается в процентах. По данным internetworldstats.com, по состоянию на 31 марта 2021 года уровень проникновения интернета в мире составляет 65,6%. Это рост на 1331,9% за 21 год с 2000 года.

Самый высокий уровень проникновения Интернета в мире приходится на Северную Америку — 93,9%, что на 221,9% больше, чем в 2000 году. Самый низкий уровень проникновения в Африке — 43,2%, что на 13 058% больше, чем за 21 год.