Media Digital – Teman atau Musuh bagi pemasaran Tradisional

Lanskap media telah menyaksikan lautan perubahan selama beberapa tahun terakhir dengan munculnya media digital dan platform jejaring sosial. Ada perdebatan terus-menerus tentang antisipasi kematian media tradisional dan bagaimana India bergerak menuju era digital.

Kelahiran media zaman baru telah memberi jalan bagi merek untuk memproduksi konten. Dengan alat analitik yang ditingkatkan, merek saat ini dapat memiliki metrik pengukuran yang lebih baik di media digital daripada media pemasaran tradisional. Selain itu, kampanye digital lebih hemat biaya. Majalah, saluran TV, dan surat kabar telah berpindah ke saluran online. Selain itu, saat ini media digital menjangkau khalayak yang lebih luas di seluruh demografi di samping media tradisional.

Membenarkan kenaikan pengeluaran

Meskipun penetrasi digital telah meningkat menjadi 34,5% yang substansial, pengeluaran untuk pemasaran digital masih lebih sedikit dibandingkan dengan media tradisional. Masih membutuhkan banyak dorongan dari ekosistem digital agar mandiri. Salah satu masalah utama yang harus ditangani adalah pembenaran yang diminta oleh pemasar atas ROI (pengembalian investasi) atas pembelanjaan digital. Selain metrik seperti jangkauan dan kesadaran merek, konversi, atau rasio klik-tayang (RKT).

Peluang untuk beriklan di media digital semakin meningkat. Dengan munculnya berbagai proposisi menarik seperti pemasaran ulang, inovasi dalam iklan digital, penempatan produk di video YouTube, iklan responsif, dll., ruang menjadi berantakan dan pengeluaran meningkat secara substansial. Peluang yang terbentang di depan kami tampaknya menjanjikan dan dengan munculnya lebih banyak inovasi AdTech, kami berharap untuk melihat hasil yang lebih baik dan semoga ROI yang lebih baik.
Memenangkan Pasar dengan Perjalanan Konsumen

Skenario yang sebenarnya

Menurut berbagai pakar pemasaran, media tradisional masih memainkan peran penting karena sebagian besar negara masih belum terhubung ke internet. Saat ini, hanya 34,5% populasi India yang terhubung ke internet dan masih ada 65,5% dari negara tersebut, yang menunggu akses internet. Hal ini membuat India sangat bergantung pada media tradisional. Padahal perusahaan telekomunikasi merambah ke dalam negeri dengan menawarkan paket internet yang lebih murah untuk daerah pedesaan dan perkotaan. Banyak pengguna telah mengalami penggunaan internet pertama mereka di perangkat seluler.

Namun, perjalanan India masih panjang dalam menyediakan infrastruktur yang lebih baik untuk menyambut ledakan digital berikutnya di negara ini. Mayoritas audiens kita masih lebih suka mengonsumsi berita dan iklan melalui media tradisional. Namun, kami melihat adanya perubahan tren yang signifikan setelah Jio merambah pasar dengan paket internet murah, saat ini banyak konsumen di perkotaan yang mengonsumsi konten di ponsel. Dalam beberapa tahun, kita mungkin melihat hal yang sama terjadi di bagian pedesaan India juga.
Merek Perlu Melakukan Lebih Banyak: Pelajaran dari Google, Airbnb & Uber

Munculnya promosi terintegrasi

Selama beberapa waktu, pemasar India, terutama dari merek besar telah menyadari, bahwa pemasaran digital tidak dapat berhasil dengan bekerja dalam silo. Namun, untuk dapat memberikan hasil yang efektif, seorang manajer pemasaran, setidaknya saat ini, perlu memiliki perpaduan pendekatan multimedia yang menggabungkan platform tradisional dan digital.

Pemasar ingin memberikan pengalaman yang mulus saat pengguna melihat iklan di papan reklame tradisional atau iklan televisi dan kemudian meningkatkan perjalanan pelanggan lebih jauh melalui perangkat media digital. Misalnya, kampanye #AurDikhao (Tampilkan lebih banyak pilihan!) oleh Amazon sangat dipromosikan di media tradisional melalui tempat iklan TV, media luar rumah dan iklan surat kabar dipromosikan silang di media digital di seluruh media sosial dan situs web yang mengundang pengguna untuk acara besar. penjualan.

Banyak konsumen tidak hanya melihat iklan dari merek, tetapi mereka juga menulis dan berbagi tentang kampanye di platform jejaring sosial secara real-time. Ada banyak kampanye seperti itu, di mana merek semakin menjalankan kampanye di media tradisional.

Kampanye ini mengarahkan orang ke saluran media sosial mereka untuk mendorong percakapan dengan merek. Kegiatan ini membantu merek untuk berhubungan dengan pelanggan mereka dan meningkatkan ingatan merek. Melalui kampanye semacam itu, merek telah berhasil mendorong pemasangan aplikasi.

Setelah pengguna menginstal aplikasi oleh merek, maka faktor kelekatan meningkat dan perusahaan dapat mulai mendorong pesan ke pengguna melalui pemberitahuan push, merek juga melihat peningkatan konversi karena penargetan silang dari berbagai media.

Namun, penting untuk dicatat bahwa banyak bisnis (terutama yang baru, startup) menggunakan satu-satunya cara pemasaran digital yang telah melihat banyak kisah sukses juga. Seringkali merek dan pemasar melakukan ini karena krisis sumber daya (pemasaran offline masih membutuhkan investasi besar) atau hanya dari pandangan yang memiliki keyakinan kuat pada media digital.

Menghasilkan prospek dalam bisnis apa pun sangat penting dan merek semakin fokus untuk membuat pengguna mendaftar, mengisi formulir, dan mengumpulkan database prospek prospektif untuk mengubahnya menjadi penjualan. Merek juga semakin menggunakan pemasaran SMS karena itu adalah bentuk pemasaran paling dasar dan pada saat yang sama sangat hemat biaya.

Untuk mendorong merek keikutsertaan SMS, pengguna kini dapat melakukan panggilan tak terjawab ke nomor yang memberikan izin kepada merek untuk mengirim SMS'. Tetapi untuk mendorong panggilan tak terjawab, mereka menggunakan kampanye media tradisional untuk menyebarkan kesadaran tentang kampanye semacam itu.
5 Strategi Pemasaran Digital Berdampak Tinggi untuk Memenangkan Pasar

Media TraDigital

Merek, UKM, dan perusahaan rintisan terkemuka telah menyadari potensi media digital dan telah menggunakan platform untuk memperoleh basis pelanggan yang lebih luas dan meningkatkan langkah untuk bisnis masing-masing. Namun, mereka juga menyadari bahwa memperkuat buzz dengan media tradisional membantu mereka untuk memperluas campuran media mereka dan pada saat yang sama, meningkatkan min-share untuk merek.

Kita telah melihat bahwa munculnya kombinasi media tradisional dengan teknologi digital dapat memberikan pengalaman yang menarik bagi pelanggan. Ini juga akan membantu dalam mendorong calon pelanggan untuk melakukan percakapan dengan merek.

Beberapa contoh teknologi tersebut adalah billboard digital, properti responsif real-time yang dikombinasikan dengan interaksi media sosial di pameran dan acara, game TV real-time (Jepang) dan banyak lagi. Dengan meningkatnya teknologi seperti itu, tidak lama lagi kita akan melihat kebangkitan TraDigital Marketing.

Mempertimbangkan semua faktor dalam pikiran, dapat disimpulkan bahwa media digital masih memiliki jalan panjang sebelum menjadi solusi yang tak terhindarkan untuk kebutuhan pemasaran di India. Saat ini, untuk memastikan kampanye pemasaran mendapatkan hasil yang maksimal, disarankan untuk memadukan kedua media dan memberikan pengalaman pengguna yang mulus.
Menjadi Pemasar Berbentuk [T] di Era Digital!

Namun, penting juga untuk tetap memperhatikan denyut nadi perubahan industri, tren baru, dan kebangkitan dan kebangkitan digital. Dengan penetrasi internet yang meningkat dan populasi pengguna internet/smartphone asli yang berkembang, pentingnya dan kemudahan menggunakan pemasaran digital di atas pemasaran tradisional hanya akan membengkak untuk membentuk gelombang menyeluruh.

Apa itu penetrasi internet?

Penetrasi internet didefinisikan sebagai hubungan antara data demografi suatu negara dengan jumlah total pengguna internetnya. Ini mewakili bagian dari populasi suatu negara yang memiliki akses internet. Ini adalah simbol kesenjangan digital yang memisahkan penduduk negara satu sama lain.

Penetrasi internet dinyatakan sebagai persentase. Menurut internetworldstats.com, per 31 Maret 2021, penetrasi internet global adalah 65,6%. Itu adalah pertumbuhan 1331,9% dalam 21 tahun sejak tahun 2000.

Penetrasi internet tertinggi di dunia adalah di Amerika Utara sebesar 93,9% yang merupakan peningkatan 221,9% dari angka 2000-nya. Penetrasi terendah ada di Afrika dengan 43,2% yang merupakan peningkatan 13,058% dalam 21 tahun.