Medios digitales: un amigo o un enemigo del marketing tradicional

El panorama de los medios ha sido testigo de un mar de cambios en los últimos años con el auge de los medios digitales y las plataformas de redes sociales. Ha habido un debate constante sobre la muerte anticipada de los medios tradicionales y cómo India se está moviendo hacia una era digital.

El nacimiento de los medios de la nueva era ha dado paso a las marcas para producir contenido. Con herramientas de análisis mejoradas, las marcas de hoy pueden tener mejores métricas de medición en los medios digitales que los medios tradicionales de marketing. Además, las campañas digitales son más rentables. Las revistas, los canales de televisión y los periódicos se han estado moviendo en los canales en línea. Además, hoy en día, los medios digitales están llegando a una gama más amplia de audiencia en todos los sectores demográficos junto con los medios tradicionales.

Justificando el aumento del gasto

Aunque la penetración digital ha aumentado a un sustancial 34,5%, el gasto en marketing digital es aún menor en comparación con el medio tradicional. Todavía necesita mucho impulso del ecosistema digital para ser autosostenible. Uno de los principales problemas que debe abordarse es la justificación exigida por los especialistas en marketing sobre el ROI (retorno de la inversión) en los gastos digitales. Además de métricas como alcance y notoriedad de marca, conversiones o click-through rates (CTR).

La oportunidad de anunciarse en medios digitales es cada vez mayor. Con el surgimiento de varias propuestas interesantes, como el remarketing, la innovación en anuncios digitales, la colocación de productos en videos de YouTube, los anuncios receptivos, etc., el espacio se llena y los gastos aumentan sustancialmente. La oportunidad que tenemos por delante parece ser prometedora y con el surgimiento de más innovación de AdTech, esperamos ver mejores resultados y, con suerte, mejores retornos de la inversión.
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el verdadero escenario

Según varios gurús del marketing, los medios tradicionales aún juegan un papel crucial ya que gran parte del país aún no está conectado a Internet. Actualmente, solo el 34,5% de la población de la India está conectada a Internet y todavía hay un vasto 65,5% del país que espera acceso a Internet. Esto hace que India dependa en gran medida de los medios tradicionales. Aunque las empresas de telecomunicaciones están penetrando en el país ofreciendo planes de internet más baratos para áreas rurales y urbanas. Muchos usuarios han experimentado su primer uso de Internet en dispositivos móviles.

Pero India todavía tiene un largo camino por recorrer para proporcionar una mejor infraestructura para adoptar el próximo auge digital en el país. La mayoría de nuestra audiencia aún prefiere consumir noticias y publicidad a través de medios tradicionales. Pero, hemos notado un cambio significativo en la tendencia después de que Jio penetrara en el mercado con paquetes de Internet de bajo costo, hoy en día, muchos consumidores en las áreas urbanas consumen contenido en dispositivos móviles. En unos años, es posible que veamos que sucede lo mismo en las zonas rurales de la India.
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Surgimiento de la promoción integrada

Durante un período de tiempo, los especialistas en marketing indios, especialmente los de las grandes marcas, se dieron cuenta de que el marketing digital no puede tener éxito trabajando en silos. Sin embargo, para poder ofrecer un resultado efectivo, un gerente de marketing, al menos hoy, debe tener una combinación del enfoque multimedia que combine plataformas tradicionales y digitales.

Los especialistas en marketing desean brindar una experiencia fluida cuando se trata de usuarios que ven un anuncio en una cartelera tradicional o un comercial de televisión y luego mejorar aún más el viaje del cliente a través de dispositivos de medios digitales. Por ejemplo, la campaña #AurDikhao (¡Muestre más opciones!) de Amazon se promocionó intensamente en los medios tradicionales a través de anuncios publicitarios en televisión, los medios exteriores y los anuncios en periódicos se promocionaron de forma cruzada en medios digitales a través de las redes sociales y los sitios web que invitaban a los usuarios a participar en grandes eventos . rebaja.

Muchos consumidores no solo vieron el anuncio de la marca, sino que también escribieron y compartieron sobre la campaña en las plataformas de redes sociales en tiempo real. Hay muchas campañas de este tipo, en las que las marcas realizan cada vez más campañas en los medios tradicionales.

Estas campañas dirigen a las personas a sus canales de redes sociales para generar una conversación con la marca. Esta actividad ayuda a la marca a estar en contacto con sus clientes y aumentar el recuerdo de la marca. A través de tales campañas, la marca ha logrado impulsar las instalaciones de la aplicación.

Una vez que un usuario instala la aplicación de la marca, aumenta el factor de adherencia y la empresa podría comenzar a enviar mensajes a los usuarios a través de notificaciones automáticas. Las marcas también han visto un aumento en la conversión debido a la orientación cruzada de diferentes medios.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que muchas empresas (especialmente las nuevas, las nuevas empresas) están siguiendo el único camino de marketing digital que también ha visto muchas historias de éxito. A menudo, las marcas y los especialistas en marketing hacen esto debido a una escasez de recursos (el marketing fuera de línea aún requiere una gran inversión) o simplemente desde una perspectiva que cree firmemente en el medio digital.

La generación de prospectos en cualquier negocio es crucial y cada vez más las marcas se enfocan en lograr que los usuarios se registren, llenen un formulario y recopilen una base de datos de posibles prospectos para convertirlos en ventas. Las marcas también utilizan cada vez más el marketing por SMS, ya que es la forma más básica de marketing y, al mismo tiempo, es muy rentable.

Para impulsar las marcas de suscripción de SMS, los usuarios ahora pueden dar una llamada perdida a un número que da permiso a una marca para enviar SMS. Pero para impulsar las llamadas perdidas, utilizan campañas en los medios tradicionales para dar a conocer dichas campañas.
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Medios TraDigitales

Las marcas líderes, las pymes y las empresas emergentes se han dado cuenta del potencial de los medios digitales y han estado utilizando la plataforma para adquirir una base de clientes más amplia y aumentar el tráfico de sus respectivos negocios. Sin embargo, también se están dando cuenta de que amplificar el rumor con los medios tradicionales les ayuda a expandir su combinación de medios y, al mismo tiempo, aumenta la participación mínima de la marca.

Ya hemos visto que la aparición de la combinación de medios tradicionales con tecnologías digitales puede proporcionar una experiencia atractiva para un cliente. Esto también ayudaría a alentar a los clientes potenciales a tener una conversación con las marcas.

Algunos de los ejemplos de dicha tecnología son vallas publicitarias digitales, propiedades receptivas en tiempo real combinadas con interacción de redes sociales en exhibiciones y eventos, juegos de TV en tiempo real (Japón) y muchos más. Con tales tecnologías en aumento, no está lejos el día en que veremos un aumento del Marketing TraDigital.

Teniendo en cuenta todos los factores, se puede resumir que los medios digitales aún tienen un largo camino por recorrer antes de convertirse en la solución inevitable para las necesidades de marketing en la India. Actualmente, para garantizar que una campaña de marketing obtenga el máximo resultado, se recomienda tener una combinación de medios y brindar una experiencia de usuario perfecta.
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Sin embargo, también es importante mantenerse al tanto de los cambios de la industria, las nuevas tendencias y el auge de lo digital. Con una mayor penetración de Internet y la expansión de la población de usuarios nativos de Internet/teléfonos inteligentes, la importancia y la facilidad de usar el marketing digital por encima del marketing tradicional solo aumentarán para formar una marea que lo abarca todo.

¿Qué es la penetración de Internet?

La penetración de Internet se define como la relación entre los datos demográficos de un país y el número total de usuarios de Internet. Representa la porción de la población de un país que tiene acceso a Internet. Es un símbolo de la brecha digital que separa a la población del país entre sí.

La penetración de Internet se expresa en porcentaje. Según internetworldstats.com, a 31 de marzo de 2021, la penetración global de Internet es del 65,6 %. Eso es un crecimiento de 1331.9% en 21 años desde 2000.

La mayor penetración de Internet en el mundo se encuentra en América del Norte con un 93,9 %, lo que representa un aumento del 221,9 % con respecto a las cifras de 2000. La penetración más baja se encuentra en África con un 43,2 %, lo que supone un aumento del 13 058 % en 21 años.