デジタルメディア–従来のマーケティングの味方または敵

メディアの状況は、デジタルメディアとソーシャルネットワーキングプラットフォームの台頭により、過去数年間で多くの変化を目の当たりにしてきました。 伝統的なメディアの予想される死と、インドがデジタル時代に向かってどのように動いているかについて、絶え間ない議論がありました。

ニューエイジメディアの誕生は、コンテンツを制作するブランドに取って代わられました。 改善された分析ツールにより、今日のブランドは、従来のマーケティング媒体よりも優れた測定指標をデジタルメディアで持つことができます。 さらに、デジタルキャンペーンはより費用効果があります。 雑誌、テレビチャンネル、新聞はオンラインチャンネルで動いています。 さらに、今日、デジタルメディアは、従来のメディアに加えて、人口統計全体でより幅広いオーディエンスにリーチしています。

支出の増加を正当化する

デジタル普及率は大幅に34.5％に増加していますが、デジタルマーケティングへの支出は、従来のメディアに比べてまだ少なくなっています。 自立するためには、デジタルエコシステムからの多くのプッシュが必要です。 取り組まなければならない主要な問題の1つは、デジタル支出のROI（投資収益率）に関してマーケターが要求する正当化です。 リーチやブランド認知度、コンバージョン、クリック率（CTR）などの指標に加えて。

デジタルメディアで宣伝する機会が増えています。 リマーケティング、デジタル広告の革新、YouTube動画のプロダクトプレースメント、レスポンシブ広告など、さまざまな興味深い提案が登場するにつれ、スペースが乱雑になり、支出が大幅に増加しています。 私たちの前にある機会は有望であるように思われ、より多くのAdTechイノベーションの台頭により、より良い結果と、できればより良いROIが見られると期待しています。
消費者の旅で市場を勝ち取る

本当のシナリオ

さまざまなマーケティングの達人によると、国の大部分がまだインターネットに接続されていないため、従来のメディアは依然として重要な役割を果たしています。 現在、インドの人口の34.5％だけがインターネットに接続しており、インターネットアクセスを待っている国の65.5％はまだ残っています。 これにより、インドは従来のメディアに大きく依存しています。 とはいえ、通信会社は地方や都市部向けに安価なインターネットプランを提供することで国内に浸透しています。 多くのユーザーは、モバイルデバイスでの最初のインターネット使用を経験しています。

しかし、インドは、国内の次のデジタルブームを受け入れるためのより良いインフラストラクチャを提供するために、まだ長い道のりがあります。 私たちの聴衆の大多数は、今でも伝統的な媒体を通じてニュースや広告を消費することを好みます。 しかし、 Jioが低価格のインターネットパッケージで市場に参入した後、トレンドの大きな変化に気づきました。今日、都市部の多くの消費者はモバイルでコンテンツを消費しています。 数年以内に、インドの農村部でも同じことが起こる可能性があります。
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統合プロモーションの出現

ある期間にわたって、特に大手ブランドのインドのマーケターは、サイロで作業することによってデジタルマーケティングを成功させることはできないことに気づきました。 ただし、効果的な結果を提供できるようにするには、少なくとも今日、マーケティングマネージャーは、従来のプラットフォームとデジタルプラットフォームを組み合わせたマルチメディアアプローチを組み合わせる必要があります。

マーケターは、従来の看板やテレビコマーシャルで広告を表示するユーザーにシームレスなエクスペリエンスを提供し、デジタルメディアデバイスを介してカスタマージャーニーをさらに強化したいと考えています。 たとえば、 Amazonによる#AurDikhao （より多くの選択肢を表示！）キャンペーンは、テレビ広告スポットを通じて従来のメディアで大いに宣伝され、家庭外メディアや新聞広告は、ソーシャルメディアやウェブサイト全体のデジタルメディアで相互宣伝され、セール。

多くの消費者は、ブランドによる広告を見ただけでなく、ソーシャルネットワーキングプラットフォームでのキャンペーンについてリアルタイムで書いたり共有したりしました。 そのようなキャンペーンはたくさんあり、ブランドはますます従来のメディアでキャンペーンを実行しています。

これらのキャンペーンは、人々をソーシャルメディアチャネルに誘導して、ブランドとの会話を促進します。 この活動は、ブランドが顧客と連絡を取り、ブランドの想起を高めるのに役立ちます。 このようなキャンペーンを通じて、ブランドはアプリのインストールを促進することに成功しています。

ユーザーがブランド別にアプリをインストールすると、粘着性の要素が高まり、会社はプッシュ通知を介してユーザーにメッセージをプッシュし始めることができます。ブランドは、さまざまなメディアのクロスターゲティングにより、コンバージョンも増加しています。

ただし、多くの企業（特に新しい企業、新興企業）は、多くのサクセスストーリーも見られる唯一のデジタルマーケティングの方法を採用していることに注意することが重要です。 多くの場合、ブランドやマーケターは、リソースの不足（オフラインマーケティングには依然として多額の投資が必要）のため、またはデジタルメディアを強く信じているという観点からこれを行います。

あらゆるビジネスにおけるリードの生成は非常に重要であり、ブランドはますますユーザーにサインアップさせ、フォームに記入し、見込みのあるリードのデータベースを収集してそれらを売上に変換することに焦点を合わせています。 ブランドはまた、SMSマーケティングをますます使用しています。これは、SMSマーケティングが最も基本的なマーケティング形態であると同時に、非常に費用対効果が高いためです。

SMSオプトインブランドを推進するために、ユーザーは、ブランドにSMSの送信を許可する番号に不在着信を与えることができるようになりました。 しかし、不在着信を促進するために、彼らは従来のメディアキャンペーンを使用してそのようなキャンペーンについての認識を広めています。
市場に勝つための5つの影響力のあるデジタルマーケティング戦略

TraDigital Media

大手ブランド、中小企業、新興企業は、デジタルメディアの可能性を認識し、このプラットフォームを使用して、より幅広い顧客ベースを獲得し、それぞれのビジネスの足がかりを増やしています。 しかし、彼らはまた、従来のメディアで話題を増幅することがメディアミックスを拡大するのに役立つと同時に、ブランドの最小シェアを増やすことにも気づいています。

従来のメディアとデジタルテクノロジーを組み合わせることで、顧客に魅力的な体験を提供できることはすでに見てきました。 これは、潜在的な顧客がブランドと会話することを奨励するのにも役立ちます。

このようなテクノロジーの例としては、デジタルビルボード、展示会やイベントでのソーシャルメディアインタラクションと組み合わせたリアルタイムレスポンシブプロパティ、リアルタイムTVゲーム（日本）などがあります。 そのような技術が台頭している今、TraDigitalマーケティングの台頭が見られる日はそう遠くはありません。

すべての要素を念頭に置いて考えると、デジタルメディアは、インドのマーケティングニーズにとって避けられないソリューションになるまでにはまだ長い道のりがあります。 現在、マーケティングキャンペーンで最大限の成果を上げるには、メディアとシームレスなユーザーエクスペリエンスの両方を組み合わせることをお勧めします。
デジタル時代の[T]型マーケターになろう！

ただし、業界の変化、新しいトレンド、デジタルの台頭と台頭を常に把握しておくことも重要です。 インターネットの普及が進み、ネイティブのインターネット/スマートフォンユーザーの人口が拡大するにつれ、従来のマーケティングに加えてデジタルマーケティングを使用することの重要性と使いやすさは、包括的な潮流を形成するためにのみ膨らむでしょう。

インターネット普及とは何ですか？

インターネットの普及率は、ある国の人口統計データとそのインターネットユーザーの総数との関係として定義されます。 これは、インターネットにアクセスできる国の人口の一部を表しています。 これは、国の大衆を互いに分離するデジタルデバイドの象徴です。

インターネットの普及率はパーセンテージで表されます。 internetworldstats.comによると、2021年3月31日の時点で、世界のインターネット普及率は65.6％です。 これは、2000年から21年間で1331.9％の成長です。

世界で最も高いインターネット普及率は北米で93.9％であり、2000年の数値から221.9％増加しています。 最も浸透率が低いのはアフリカで、43.2％で、21年間で13,058％増加しています。