Media digitală – un prieten sau un dușman al marketingului tradițional

Peisajul media a fost martor la o mare de schimbări în ultimii câțiva ani, odată cu creșterea media digitale și a platformelor de rețele sociale. A existat o dezbatere constantă cu privire la moartea anticipată a mass-mediei tradiționale și a modului în care India se îndreaptă către o era digitală.

Nașterea new age media a lăsat loc mărcilor de a produce conținut. Cu instrumente de analiză îmbunătățite, mărcile de astăzi pot avea valori de măsurare mai bune în mediile digitale decât mediile tradiționale de marketing. În plus, campaniile digitale sunt mai rentabile. Reviste, canale TV și ziare s-au mutat pe canalele online. În plus, astăzi mass-media digitală ajunge la o gamă mai largă de audiențe din toate categoriile demografice, alături de media tradițională.

Justificarea creșterii cheltuielilor

Deși penetrarea digitală a crescut la un nivel substanțial de 34,5%, cheltuielile pentru marketing digital sunt încă mai mici în comparație cu mediul tradițional. Încă are nevoie de multă impuls din partea ecosistemului digital pentru a fi auto-sustenabil. Una dintre problemele majore care trebuie abordate este justificarea cerută de marketeri pentru ROI (rentabilitatea investiției) a cheltuielilor digitale. Pe lângă valori precum acoperirea și cunoașterea mărcii, conversiile sau ratele de clic (CTR).

Oportunitatea de a face publicitate pe medii digitale este în creștere. Odată cu creșterea diferitelor propuneri interesante, cum ar fi remarketingul, inovația în reclamele digitale, plasarea de produse în videoclipuri YouTube, anunțurile responsive etc., spațiul devine aglomerat și cheltuielile cresc substanțial. Oportunitatea care ne așteaptă pare să fie promițătoare și, odată cu creșterea mai multor inovații AdTech, ne așteptăm să vedem rezultate mai bune și, sperăm, o rentabilitate mai bună a investițiilor.
Câștigarea pieței cu călătoriile consumatorului

Adevăratul scenariu

Potrivit diverșilor guru de marketing, media tradițională joacă încă un rol crucial, deoarece o mare parte a țării nu este încă conectată la internet. În prezent, doar 34,5% din populația Indiei este conectată la internet și există încă o vastă 65,5% din țară, care așteaptă un acces la internet. Acest lucru face ca India să se bazeze puternic pe mass-media tradițională. Deși companiile de telecomunicații pătrund în țară, oferind planuri de internet mai ieftine pentru zonele rurale și urbane. Mulți utilizatori au experimentat prima utilizare a internetului pe dispozitive mobile.

Dar, India are încă un drum lung de parcurs pentru a oferi o infrastructură mai bună pentru a îmbrățișa următorul boom digital din țară. Majoritatea audienței noastre încă preferă să consume știri și reclame prin medii tradiționale. Dar, am observat o schimbare semnificativă a tendinței după ce Jio a pătruns pe piață cu pachete de internet low-cost, astăzi, mulți consumatori din mediul urban consumă conținut pe mobil. În câțiva ani, s-ar putea să vedem același lucru întâmplându-se și în zonele rurale ale Indiei.
Mărcile trebuie să facă mai mult: lecții de la Google, Airbnb și Uber

Apariția promovării integrate

De-a lungul unei perioade de timp, marketerii indieni, în special de la brandurile mari și-au dat seama că marketingul digital nu poate avea succes lucrând în siloz. Cu toate acestea, pentru a putea oferi un rezultat eficient, un manager de marketing, cel puțin în prezent, trebuie să aibă un amestec de abordare multimedia care combină platformele tradiționale și digitale.

Specialiștii în marketing doresc să ofere o experiență perfectă atunci când vine vorba de utilizatorii care vizionează un anunț pe un panou publicitar tradițional sau pe o reclamă de televiziune și apoi să îmbunătățească călătoria clienților prin intermediul dispozitivelor media digitale. De exemplu, campania #AurDikhao (Afișează mai multe opțiuni!) de la Amazon a fost puternic promovată în mass-media tradițională prin spoturi publicitare TV, mass-media din afara casei și reclame în ziare au fost promovate încrucișat pe medii digitale prin intermediul rețelelor de socializare și al site-urilor web care invita utilizatorii pentru cei mari. vânzare.

Mulți consumatori nu numai că au văzut reclamele mărcii, dar au scris și împărtășit despre campanie pe platformele de rețele sociale în timp real. Există multe astfel de campanii, în care mărcile rulează din ce în ce mai mult campanii pe media tradițională.

Aceste campanii direcționează oamenii către canalele lor de socializare pentru a conduce o conversație cu brandul. Această activitate ajută marca să fie în contact cu clienții săi și să crească reamintirea mărcii. Prin astfel de campanii, marca a reușit să genereze instalări de aplicații.

Odată ce un utilizator instalează aplicația în funcție de marcă, atunci factorul de aderență crește, iar firma ar putea începe să trimită mesaje către utilizatori prin notificări push, mărcile au înregistrat și o creștere a conversiilor datorită unei astfel de direcționări încrucișate a diferitelor medii.

Cu toate acestea, este important să rețineți că multe afaceri (în special cele noi, startup-uri) merg pe singura cale de marketing digital care a cunoscut și multe povești de succes. Adesea, mărcile și agenții de marketing fac acest lucru din cauza unei crize de resurse (marketingul offline necesită încă investiții mari) sau doar dintr-o viziune care are o credință puternică în mediul digital.

Generarea de clienți potențiali în orice afacere este crucială și brandurile se concentrează din ce în ce mai mult pentru a-i determina pe utilizatori să se înscrie, să completeze un formular și să colecteze o bază de date de clienți potențiali pentru a le transforma în vânzări. De asemenea, mărcile folosesc marketing prin SMS din ce în ce mai mult, deoarece aceasta este cea mai de bază formă de marketing și, în același timp, este foarte eficientă din punct de vedere al costurilor.

Pentru a genera mărci de înscriere pentru SMS, utilizatorii pot acum să dea un apel pierdut la un număr care dă permisiunea unei mărci de a trimite SMS-uri. Dar pentru a genera apeluri pierdute, ei folosesc campanii media tradiționale pentru a răspândi conștientizarea despre astfel de campanii.
5 strategii de marketing digital cu impact mare pentru a câștiga piața

TraDigital Media

Mărcile de top, IMM-urile și start-up-urile au realizat potențialul media digitală și au folosit platforma pentru a dobândi o bază mai largă de clienți și pentru a crește numărul de acces pentru afacerile lor respective. Cu toate acestea, ei realizează, de asemenea, că amplificarea zgomotului cu media tradițională îi ajută să-și extindă mixul media și, în același timp, crește cota minimă pentru brand.

Am văzut deja că apariția combinării media tradiționale cu tehnologiile digitale poate oferi o experiență captivantă pentru un client. Acest lucru ar ajuta, de asemenea, la încurajarea potențialilor clienți să aibă o conversație cu mărcile.

Unele dintre exemplele de astfel de tehnologie sunt panourile digitale, proprietățile de răspuns în timp real combinate cu interacțiunea cu rețelele sociale la expoziții și evenimente, jocurile TV în timp real (Japonia) și multe altele. Cu astfel de tehnologii în ascensiune, acea zi nu este departe când vom vedea o creștere a Marketingului TraDigital.

Luând în considerare toți factorii, se poate rezuma că media digitală mai are un drum lung de parcurs până să devină soluția inevitabilă pentru nevoile de marketing din India. În prezent, pentru a vă asigura că o campanie de marketing obține rezultate maxime, este cel mai bine sfătuit să aveți o combinație de conținut media și să oferiți o experiență perfectă pentru utilizator.
Deveniți un agent de marketing în formă de [T] în era digitală!

Cu toate acestea, este, de asemenea, important să urmăriți pulsul schimbărilor din industrie, noilor tendințe și ascensiunea și ascensiunea digitalului. Odată cu creșterea pătrunderii internetului și creșterea populației de utilizatori nativi de internet/smartphone, importanța și ușurința utilizării marketingului digital peste marketingul tradițional va crește doar pentru a forma un val atotcuprinzător.

Ce este penetrarea internetului?

Pătrunderea internetului este definită ca relația dintre datele demografice ale unei țări și numărul total de utilizatori de internet. Reprezintă partea din populația unei țări care are acces la internet. Este un simbol al decalajului digital care separă populația țării una de cealaltă.

Penetrarea internetului este exprimată ca procent. Potrivit internetworldstats.com, la 31 martie 2021, penetrarea globală a internetului este de 65,6%. Aceasta este o creștere de 1331,9% în 21 de ani din 2000.

Cea mai mare penetrare a internetului din lume este în America de Nord, cu 93,9%, ceea ce reprezintă o creștere cu 221,9% față de cifrele din 2000. Cea mai scăzută penetrare este în Africa cu 43,2%, ceea ce reprezintă o creștere de 13.058% în 21 de ani.