Digitale Medien – Freund oder Feind des traditionellen Marketings

Die Medienlandschaft hat sich in den letzten Jahren mit dem Aufkommen digitaler Medien und sozialer Netzwerkplattformen stark verändert. Es gab eine ständige Debatte über den erwarteten Tod traditioneller Medien und darüber, wie sich Indien auf ein digitales Zeitalter zubewegt.

Die Geburt der New-Age-Medien hat den Marken Platz gemacht, um Inhalte zu produzieren. Mit verbesserten Analysetools können Marken heute bessere Messmetriken in digitalen Medien haben als die traditionellen Marketingmedien. Außerdem sind digitale Kampagnen kostengünstiger. Zeitschriften, Fernsehsender und Zeitungen sind auf Online-Kanäle umgezogen. Darüber hinaus erreichen die digitalen Medien heute neben den traditionellen Medien ein breiteres Publikum aus allen Bevölkerungsgruppen.

Rechtfertigung des Anstiegs der Ausgaben

Obwohl die digitale Durchdringung auf beachtliche 34,5 % gestiegen ist, sind die Ausgaben für digitales Marketing im Vergleich zu traditionellen Medien immer noch geringer. Es braucht noch viel Schub aus dem digitalen Ökosystem, um selbsttragend zu sein. Eines der wichtigsten Probleme, die angegangen werden müssen, ist die von Vermarktern geforderte Begründung für den ROI (Return on Investment) der digitalen Ausgaben. Neben Metriken wie Reichweite und Markenbekanntheit, Conversions oder Click-Through-Rates (CTR).

Die Möglichkeit, in digitalen Medien zu werben, nimmt zu. Mit dem Aufkommen verschiedener interessanter Angebote wie Remarketing, Innovation bei digitalen Anzeigen, Produktplatzierungen in YouTube-Videos, reaktionsschnellen Anzeigen usw. wird der Platz unübersichtlich und die Ausgaben steigen erheblich. Die vor uns liegende Gelegenheit scheint vielversprechend zu sein, und mit dem Aufkommen weiterer AdTech-Innovationen erwarten wir bessere Ergebnisse und hoffentlich bessere ROIs.
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Das wahre Szenario

Laut verschiedenen Marketing-Gurus spielen traditionelle Medien immer noch eine entscheidende Rolle, da ein großer Teil des Landes immer noch nicht an das Internet angeschlossen ist. Derzeit sind nur 34,5 % der indischen Bevölkerung mit dem Internet verbunden, und es gibt immer noch riesige 65,5 % des Landes, die auf einen Internetzugang warten. Dies macht Indien stark abhängig von traditionellen Medien. Obwohl Telekommunikationsunternehmen in das Land eindringen, indem sie billigere Internetpläne für ländliche und städtische Gebiete anbieten. Viele Benutzer haben ihre erste Internetnutzung auf mobilen Geräten erlebt.

Aber Indien hat noch einen langen Weg vor sich, um eine bessere Infrastruktur bereitzustellen, um den nächsten digitalen Boom im Land zu bewältigen. Die Mehrheit unseres Publikums zieht es immer noch vor, Nachrichten und Werbung über traditionelle Medien zu konsumieren. Aber wir haben eine deutliche Trendwende festgestellt, nachdem Jio den Markt mit kostengünstigen Internetpaketen durchdrungen hat, heute konsumieren viele Verbraucher in den städtischen Gebieten Inhalte auf dem Handy. In ein paar Jahren können wir dasselbe auch in den ländlichen Teilen Indiens sehen.
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Entstehung der integrierten Förderung

Im Laufe der Zeit haben indische Vermarkter, insbesondere von großen Marken, erkannt, dass digitales Marketing nicht erfolgreich sein kann, wenn sie in Silos arbeiten. Um jedoch ein effektives Ergebnis liefern zu können, muss ein Marketingmanager zumindest heute eine Mischung aus multimedialem Ansatz haben, der traditionelle und digitale Plattformen kombiniert.

Vermarkter möchten ein nahtloses Erlebnis bieten, wenn Benutzer eine Anzeige auf einer herkömmlichen Werbetafel oder einem Fernsehwerbespot sehen, und dann die Customer Journey durch digitale Mediengeräte weiter verbessern. Beispielsweise wurde die Kampagne #AurDikhao (Mehr Auswahlmöglichkeiten anzeigen!) von Amazon in den traditionellen Medien durch TV-Werbespots stark beworben, Out-of-Home-Medien und Zeitungsanzeigen wurden auf digitalen Medien über soziale Medien und Websites hinweg querbeworben, um die Benutzer zu großen Werbeaktionen einzuladen Verkauf.

Viele Verbraucher sahen nicht nur die Werbung der Marke, sondern schrieben und teilten in Echtzeit über die Kampagne auf Social-Networking-Plattformen. Es gibt viele solcher Kampagnen, bei denen Marken zunehmend Kampagnen in traditionellen Medien durchführen.

Diese Kampagnen leiten Menschen auf ihre Social-Media-Kanäle weiter, um mit der Marke ins Gespräch zu kommen. Diese Aktivität hilft der Marke, mit ihren Kunden in Kontakt zu bleiben und die Markenerinnerung zu erhöhen. Durch solche Kampagnen ist es der Marke gelungen, App-Installationen voranzutreiben.

Sobald ein Benutzer die App der Marke installiert, steigt der Stickiness-Faktor und das Unternehmen könnte damit beginnen, Nachrichten über Push-Benachrichtigungen an die Benutzer zu senden. Marken haben auch eine Zunahme der Konversion aufgrund eines solchen Cross-Targeting verschiedener Medien festgestellt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass viele Unternehmen (insbesondere neue, Startups) den einzigen Weg des digitalen Marketings gehen, der auch viele Erfolgsgeschichten erlebt hat. Oft tun Marken und Vermarkter dies aufgrund einer Ressourcenknappheit (Offline-Marketing erfordert immer noch hohe Investitionen) oder einfach aus einer Sichtweise, die stark an das digitale Medium glaubt.

Die Generierung von Leads ist in jedem Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und Marken konzentrieren sich zunehmend darauf, Benutzer dazu zu bringen, sich anzumelden, ein Formular auszufüllen und eine Datenbank mit potenziellen Leads zu sammeln, um sie in Verkäufe umzuwandeln. Marken nutzen auch zunehmend SMS-Marketing, da dies die grundlegendste Form des Marketings ist und gleichzeitig sehr kostengünstig ist.

Um SMS-Opt-in-Marken zu fördern, können Benutzer jetzt einen verpassten Anruf an eine Nummer weiterleiten, die einer Marke die Erlaubnis gibt, SMS zu senden. Aber um verpasste Anrufe zu fördern, nutzen sie traditionelle Medienkampagnen, um das Bewusstsein für solche Kampagnen zu schärfen.
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TraDigital Media

Führende Marken, KMU und Start-ups haben das Potenzial digitaler Medien erkannt und nutzen die Plattform, um eine breitere Kundenbasis zu gewinnen und die Besucherzahlen für ihre jeweiligen Unternehmen zu erhöhen. Sie erkennen jedoch auch, dass die Verstärkung des Buzz mit traditionellen Medien ihnen hilft, ihren Medienmix zu erweitern und gleichzeitig den Mindestanteil für die Marke zu erhöhen.

Wir haben bereits gesehen, dass das Aufkommen der Kombination traditioneller Medien mit digitalen Technologien ein fesselndes Erlebnis für einen Kunden bieten kann. Dies würde auch dazu beitragen, potenzielle Kunden zu ermutigen, mit Marken ins Gespräch zu kommen.

Einige der Beispiele für solche Technologien sind digitale Werbetafeln, in Echtzeit reagierende Eigenschaften in Kombination mit Interaktionen in sozialen Medien bei Ausstellungen und Veranstaltungen, Echtzeit-TV-Spiele (Japan) und vieles mehr. Da solche Technologien auf dem Vormarsch sind, ist der Tag nicht mehr weit, an dem wir einen Aufstieg von TraDigital Marketing erleben werden.

Unter Berücksichtigung aller Faktoren kann zusammengefasst werden, dass digitale Medien noch einen langen Weg vor sich haben, bevor sie zur unvermeidlichen Lösung für Marketinganforderungen in Indien werden. Um sicherzustellen, dass eine Marketingkampagne maximale Ergebnisse erzielt, ist es derzeit am besten, eine Mischung aus beiden Medien zu haben und ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten.
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Es ist jedoch auch wichtig, den Finger am Puls der Branchenveränderungen, neuer Trends und des Aufstiegs und Aufstiegs der Digitalisierung zu halten. Mit zunehmender Internetdurchdringung und wachsender Bevölkerung von einheimischen Internet-/Smartphone-Nutzern wird die Bedeutung und Benutzerfreundlichkeit des Einsatzes von digitalem Marketing über traditionelles Marketing hinaus nur zu einer allumfassenden Flut anschwellen.

Was ist Internetdurchdringung?

Die Internetdurchdringung ist definiert als das Verhältnis zwischen den demografischen Daten eines Landes und der Gesamtzahl seiner Internetnutzer. Sie stellt den Anteil der Bevölkerung eines Landes dar, der über einen Internetzugang verfügt. Es ist ein Symbol für die digitale Spaltung, die die Bevölkerung des Landes voneinander trennt.

Die Internetdurchdringung wird in Prozent ausgedrückt. Laut internetworldstats.com beträgt die weltweite Internetdurchdringung zum 31. März 2021 65,6 %. Das ist ein Wachstum von 1331,9 % in 21 Jahren seit 2000.

Die weltweit höchste Internetdurchdringung liegt in Nordamerika mit 93,9 %, was einer Steigerung von 221,9 % gegenüber den Zahlen aus dem Jahr 2000 entspricht. Die niedrigste Durchdringung ist in Afrika mit 43,2 %, was einer Steigerung von 13.058 % in 21 Jahren entspricht.