Etkili Bir Açılış Sayfası Nasıl Tasarlanır

Açılış sayfaları, ziyaretçiyi tek bir eyleme iten tek sayfalık web siteleri olarak tanımlanabilir. Tek bir amaca odaklanmak, açılış sayfalarını diğer web sitelerinden farklı kılan temel özelliktir.

Birincil hedefleri, genellikle e-posta ve sosyal medya kampanyalarıyla bağlantılı potansiyel müşteriler oluşturmak ve bu potansiyel müşterileri alıcılara ve abonelere dönüştürmektir. Ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve alıcılara dönüştürme süreci, genellikle harekete geçirici mesaj düğmeleri ve olası satış oluşturma formları ile gerçekleştirilir.

Açılış sayfası, bir İnternet ziyaretçisinin sitenizde yapmasını istediğiniz önemli bir eyleme giderken ilk geldiği herhangi bir web sayfasıdır – Tim Ash, Açılış Sayfası Optimizasyonu

Açılış sayfaları, Microsoft'un Office paketiyle yaşadığı zayıf satışlara yanıt olarak ortaya çıktı ve e-posta pazarlama çözümlerinin, müşteri yönetiminin ve olası satış yakalama özelliklerinin artık standart olduğu ve pazarlama yoluyla müşterileri elde tutmak ve kazanmak için güçlü bir araç olduğu noktaya kadar genişledi. ve tasarım teknikleri.

Müşteri edinme ve satışın dar ve biraz basit bir biçimi olmasına rağmen, açılış sayfaları pazarlamacıların kullandığı en güçlü araçlardan biri olmaya devam ediyor.

Aşağıdakiler gibi dönüşüm ve satış odaklı görevler için etkili açılış sayfaları kullanılır:

• Yeni ürünlerin tanıtımı
• Büyüyen abone listeleri
• Satışları ve olası satışları artırma
• Formlar aracılığıyla içgörü ve veri yakalama

Açılış Sayfası Tasarımı En İyi Uygulamaları

Açılış sayfaları, yaygın web sitelerine çok benzese de farklı bir amaca hizmet eder. Bir açılış sayfasının harika görünmesine ve iyi bir dönüşüm sağlamasına yardımcı olan temel özellikler şunlardır:

1. Görsel Sadelik

Görsel sadelik, bir açılış sayfasının kullanıcı arayüzünün tüm öğelerini hesaba katar. Görsel sadeliği ve minimalist tasarımı korumak, ziyaretçi odağını iyileştirdiği ve değer önerisini sergilemeye yardımcı olduğu için önemlidir. İşte görsel sadeliğin bazı özellikleri:

• Görsel sadelik, ziyaretçileri diğer öğelerden yalıtarak harekete geçirici mesajlara (CTA) odaklayan boşlukları korur.
• Görsel sadelik, temel özelliklerin ve harekete geçirici mesajların öne çıkmasını kolaylaştırır.
• Görsel sadelik, öğeleri öne çıkaracak şekilde görüntüleyerek kontrast oluşturur.
• Görsel sadelik, öğeleri kullanıcıyı okumaya devam etmeye yönlendirecek şekilde yerleştirerek tasarım akışını korur.

2. Harika Bir Açılış Sayfası Harika Medyayla Başlar

Açılış sayfalarındaki doğru görseller ve videolar, ziyaretçileri harekete geçirici mesaja göre hareket etmeye ikna etmeye yardımcı olacaktır. Harika bir görsel, hikayeyi anlatmaya yardımcı olur, ürünü etkili bir şekilde gösterir ve ziyaretçilerle kişisel bir bağlantı oluşturur.

Görüntülenen görüntülerin alaka düzeyi çok önemlidir. Genel stok görseller yerine samimi görünen, gerçek kişilerin görsellerini görüntülemek, ziyaretçiler arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. İlgili ürün ve hizmet görsellerini dahil etmek, ziyaretçilerin ne satın aldıklarını daha iyi anlamalarını sağlar.

Videonun açılış sayfalarındaki etkisi üzerine yapılan araştırmalar, videoların durağan görüntülerden daha fazla etkiye sahip olduğunu gösteriyor ve "Katılımcıların %71'i videonun diğer içeriklerden daha iyi dönüştürüldüğünü onaylıyor." Videolar SEO'ya yardımcı olur, kullanıcı etkileşimini korur ve ürün veya hizmeti ziyaretçilere daha iyi açıklar. Videoları destekleyen bir başka faktör de, iyi kullanılırsa dönüşümlere zarar verebilecek uzun soluklu kopyaların yerini alabilmeleridir.

3. Rengin Önemi

Araştırmalar, renklerin psikolojimiz üzerinde -hissetme ve hareket etme şeklimiz üzerinde- büyük bir etkisi olduğunu gösteriyor. Uygun renk paletleri, kullanıcı arayüzünü iyileştirir ve kullanıcıların davranışlarını yönlendirmeye yardımcı olarak, sonuç olarak açılış sayfası dönüşümlerini iyileştirir.

Renklerin etkili bir şekilde nasıl kullanılacağına dair birkaç ipucu:

• Doğrudan kopya okunabilirliğine bağlı olan yüksek kontrast oluşturulmasına izin veren yüksek ve düşük renklerin nasıl kullanılacağını anlayın.
• Uyumlu renk kombinasyonlarından oluşan ve tamamlayıcı/zıt renkler üzerine kurulu bir renk paleti oluşturun.
• Renkleri psikoloji ve pazarlama perspektifinden ele alın. Ürüne/hizmete bağlı olarak, doğru mesajı ileten renkleri kullanın (örn. yeşil, güvenlik, güven ve dinginliği ifade eden renktir ve bu nedenle finansla ilgili ürünler için kullanımı en uygun olanıdır).
• Farklı demografileri hedeflerken renk sembolizmini göz önünde bulundurun. Çeşitli kültürler renkleri farklı yorumlar, bu nedenle bir kullanıcı tabanı için işe yarayan bir başkası için çalışmayabilir.
• Renk yorumunun cinsiyetten cinsiyete değiştiğini ve konu seçmeye geldiğinde "kurşun geçirmez" bir çözüm olmadığını anlayın.

5. Açılış Sayfası Duyarlı Tasarım

Duyarlı web sitelerinin sektörde bir standart haline gelmesinden bu yana birkaç yıl geçti ve açılış sayfaları bir istisna değil. Duyarlı açılış sayfalarının, mobil cihazlarda tam ekran düzenlerde olduğu gibi aynı düzeyde kullanıcı deneyimi ve kullanıcı arayüzü sağlaması amaçlanmıştır.

Mobil cihazlardan yapılan online alışverişler artıyor, bu nedenle cep telefonları yakında online alışveriş ve alışverişler için önemli bir trafik kaynağı haline gelecek. Açılış sayfaları dönüşüm odaklı olduğundan, mobil kitlenin potansiyelini anlamak ve bu trafik hunisine uyum sağlamak önemlidir.

Açılış sayfası duyarlı tasarım istatistikleri söz konusu olduğunda mobil kullanıcıların yüzdesini gösteren bir grafik:

Bir açılış sayfası sağlayan hizmetlerin çoğu, yanıt verme özelliğini şablonlarına zaten entegre etmiş olsa da, bağımsız bir açılış sayfası tasarlamaya karar verilirse, o zaman açılış sayfası tasarımı en iyi uygulamaları, yanıt vermenin mutlak bir zorunluluk olduğunu gerektirir. İşte nedeni:

• Duyarlı düzenler, ana açılış sayfasındaki gibi özellik ve içerik eşliği sunar.
• Duyarlı açılış sayfaları, cep telefonlarından ve tabletlerden gelen büyük miktarda trafikten yararlanır.
• Duyarlı açılış sayfaları, trafiği yönlendiren SMM kampanyalarıyla iyi bir şekilde bütünleşir.
• Düzen karmaşıklığının azaltılması nedeniyle duyarlı açılış sayfalarının oluşturulması daha kolaydır.

İçerik – Harika Bir Açılış Sayfasının Temeli

1. Dikkat Çekici ve Kısa Başlıklar

Başlıklar, ziyaretçilerin bir açılış sayfasına ulaştıklarında gördükleri ilk şeydir ve ziyaretçilerin ilgisini çekmenin etkili bir yoludur. Başlığı, ziyaretçiyi yakalayan veya kaybeden bir “kanca” olarak düşünün.

Açılış sayfanıza geldikleri ilk birkaç saniye içinde onlarla etkileşime geçmezseniz okuyucuları kaybedersiniz. Bir izlenim bırakmanın yanı sıra, en çok öne çıkan unsur olan başlık, temel mesajı ve benzersiz satış teklifini iletmelidir.

Etkili bir açılış sayfası başlığı:

• ikna edici ve akılda kalıcı
• Kısa ama net ve hangi sorunu çözdüğünü belirtir
• Aciliyet duygusu taşır

2. Güçlü Harekete Geçirici Çağrılar

Harekete geçirici mesaj düğmeleri, harika bir açılış sayfasının temel bileşenleridir ve ürününüz veya hizmetiniz ile kullanıcı arasındaki ana ağ geçidi görevi görür.

Bu ipuçlarını uygulayarak CTA “düğme oyununuzu” geliştirmek mümkündür:

• Ekranın üst kısmında tutun ve birincil CTA'ya vurgu yapın. Ziyaretçinin istenen eylemi gerçekleştirmesini her zaman kolaylaştırın.
• Ziyaretçileri CTA'ya yönlendirmek için düşündürücü görüntüler ve görsel ipuçları kullanın.
• Kontrast oluşturarak CTA düğmelerinin öne çıkmasını sağlayacak güçlü ve parlak renkler kullanın.
• Harekete geçirici mesajlarınız için "Şimdi Başlayın" ve "Şimdi Ücretsiz Fiyat Teklifi Alın" gibi doğal ve harekete geçirilebilir ifadeler kullanın. "Gönder" ve "gönder" gibi basit ifadeler kullanmaktan kaçının çünkü bunlar dönüşüm açısından etkili değildir.

3. Psikolojik Yönler

Her insan psikolojik ilke ve kurallara tabidir. İnsanların motivasyonları, arzuları, inançları ve önyargıları onları belirli seçimler yapmaya yönlendirir. Bu seçimler, bilinçli veya bilinçsiz çeşitli faktörlerden büyük ölçüde etkilenir ve bunları etkilemenin yolları vardır:

• Kullanıcının bağlamıyla alakalı empatik resimlerden yararlanın. Bu, duygusal düzeyde daha iyi bir bağlantı sağlar ve kullanıcıya empati duygularını iletir.
• Başlık ve harekete geçirici mesaj düğmeleri gibi açılış sayfasındaki temel öğeler, kullanıcı için değer ve aciliyet duygusu yaratmalıdır. Bu, uygun kopya yazılarak ve zıt renkler kullanılarak başarılabilir.
• Güven rozetleri, derecelendirmeler ve ödüller gibi widget'lar ekranın üst kısmında görüntülenmelidir. Bu bir güven duygusu taşır.
• İlgili referansları görüntülemek, ziyaretçiler için sosyal bir kanıt işlevi görür ve güvenilirliği ve güvenilirliği artırır.
• Hizmet veya ürünle ilgili logoları ve markaları sergilemek, sosyal kanıt yoluyla güven oluşturmaya yardımcı olur.

4. Açılış Sayfalarında Kişilerin Kullanımı

Bir açılış sayfasından daha fazlasını elde etmek için kullanılabilecek çeşitli psikolojik yönlerin yanı sıra, insanları ve dostane yüzleri kullanmak, daha yüksek açılış sayfası dönüşümleri için kanıtlanmış bir tekniktir.

Nesneler veya hazır görüntüler yerine gerçek, sıradan insanların resimlerini kullanmak, daha kişisel bir bağlantı oluşturmaya ve ziyaretçilerin daha fazla empati kurmasına yardımcı olur. İnsanlar genellikle duygusal ve bilinçaltı düzeyde kararlarını verdikleri için, görüntüler aracılığıyla duygusal bir bağlantı oluşturmak çok güçlü bir tekniktir.

Web tasarımında insan görüntülerinin kullanımını araştıran araştırmalar, yüz özelliklerini içeren web sitelerinin, web sitelerinin güvenilir olduğu ve dolayısıyla daha çekici olduğu algısını teşvik ettiğini buldu.

CTA'lara dikkat çekmenin bir başka harika yolu, manşetlere ve harekete geçirici mesaj düğmelerine bakan insanların resimlerini kullanmaktır. Bu teknik, kullanıcının önemli CTA'ları görmesini kolaylaştırır ve daha yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına yol açar.

Açılış Sayfası Tasarımında Sık Yapılan Hatalar

1. Görüntü Yok veya Düşük Kaliteli Grafik

Bir resim bin kelime değerinde bir olup. - Atasözü

Araştırmalar, insanların görüntüleri daha iyi ve sembolleri metinden 1000 kat daha hızlı algıladıklarını göstererek, kaliteli görüntü ve video kullanma ihtiyacını vurgulamaktadır. Genel, pikselli, tarihli görüntüler ve hazır fotoğraflar güvenilirliği zedeleyecek, güvenilirliği azaltacak ve açılış sayfasını okuyucunun gözünde daha az özgün hale getirecektir.

2. Çok Fazla İçeriğe ve Karmaşıklığa Sahip Sayfa Düzenleri

Açılış sayfalarının kullanımı kolay ve anlaşılması hızlı olması amaçlanmıştır. Kaydırılamayacak kadar karmaşık, taranması zor ve UI öğeleriyle aşırı yüklü olan düzenler nadiren değer sağlar ve açılış sayfası dönüşümlerini önemli ölçüde azaltır. Gezinme çubukları, altbilgiler ve benzer öğeler gibi ortak web sitesi öğelerini kullanma kararı duruma göre verilmelidir.

Kullanıcının bakış açısını anlamak, tasarımdaki zayıflıkları daha etkili bir şekilde ortaya çıkarır, sayfa akışını daha sezgisel hale getirmeye yardımcı olur ve açılış sayfasını tarama sürecini daha az zorlaştırır.

Bir açılış sayfasının A/B testi, bir açılış sayfası düzenini iyileştirmeye yönelik olarak uygulanabilecek bilgiler toplamanın iyi bir yoludur. Diğer bir seçenek de, F-Shaped ve Z-Shaped desen düzenleri gibi kanıta dayalı UX tasarım tekniklerini kullanmaktır.

Bu tür düzenler kapsamlı bir şekilde analiz edildi ve ortak kullanıcı etkileşim modellerini gösteren verilerle yedeklendi. İleriye dönük olarak, araştırmadan elde edilen verileri uygulamak, kullanıcıların bir açılış sayfasının içeriğiyle etkileşim kurma yeteneğini büyük ölçüde artırır.

3. Taranamayan Kopya

Açılış sayfalarında iyi bir kopya, ziyaretçiler için net ve sezgisel deneyimler oluşturmak için çok önemlidir. İyi yazılmış bir metin sadece düşündürücü değil, aynı zamanda heyecan vericidir. Pazarlamacılar, tasarımcılar ve işletme sahipleri harika kopyaların değerini anladığından, açılış sayfaları için metin yazmak büyük talep görüyor.

Müşteri odaklı metinlerde önemli bir ilke hikaye anlatımıdır. Çok fazla metin, dilbilgisi hataları, büyük, kesintisiz metin gövdeleri ve sıkıcı bir ton, düşük performans gösteren bir açılış sayfasına yol açabilir. Ziyaretçiler, kopyanın kendilerine uygun olduğunu ve ilgi çekici bir hikaye anlattığını düşünürlerse size daha fazla güveneceklerdir.

Özet

Açılış sayfaları, esas olarak ziyaretçi edinme ve onları elde tutmanın yanı sıra onları alıcılara ve abonelere dönüştürmekle ilgilidir ve şu anda pazarlamacıların olası satışları toplamak için kullandıkları en popüler araçlardan biridir.

Çeşitli pazarlama ve tasarım tekniklerinin kullanılması, kullanıcıların katılımı üzerinde güçlü bir etkiye sahip olabilir. Bu makalede özetlenen açılış sayfası tasarım teknikleri ve psikoloji ilkeleri, gerçek verilerle desteklenir ve etkili, yüksek dönüşüm sağlayan ve sonuç odaklı bir açılış sayfasını garanti ettiği kanıtlanmıştır.

• • •

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

• eCommerce UX – En İyi Uygulamalara Genel Bir Bakış (Infografik ile)
• Ürün Tasarımında İnsan Merkezli Tasarımın Önemi
• En İyi UX Tasarımcı Portföyleri – İlham Veren Vaka Çalışmaları ve Örnekler
• Mobil Arayüzler için Sezgisel İlkeler
• Öngörülü Tasarım: Büyülü Kullanıcı Deneyimleri Nasıl Yaratılır