効果的なランディングページをデザインする方法

ランディングページは、訪問者を単一のアクションに向かわせる1ページのWebサイトとして説明できます。 この単一の目的への焦点は、ランディングページを他のWebサイトとは異なるものにする主な機能です。

彼らの主な目標は、多くの場合、電子メールやソーシャルメディアキャンペーンにリンクされているリードを生成し、それらのリードを購入者とサブスクライバーに変換することです。 訪問者をリードとバイヤーに変換するプロセスは、通常、召喚ボタンとリード生成フォームによって実行されます。

ランディングページとは、インターネット訪問者がサイトで実行してほしい重要なアクションに向かう途中で最初に到着するWebページです。TimAsh、ランディングページの最適化

ランディングページは、MicrosoftがOfficeスイートで経験した売り上げの低さに対応して始まり、電子メールマーケティングソリューション、顧客管理、およびリードキャプチャ機能が標準になり、マーケティングによって顧客を維持および獲得するための強力なツールにまで拡大しました。と設計技術。

顧客の獲得と販売の狭くてやや初歩的な形式ですが、ランディングページは、マーケターが使用する最も強力なツールの1つであり続けています。

効果的なランディングページは、次のようなコンバージョンや販売指向のタスクに使用されます。

• 新製品の宣伝
• 成長する加入者リスト
• 売上とリードの増加
• フォームを介して洞察とデータを取得する

ランディングページのデザインのベストプラクティス

ランディングページは、一般的なWebサイトと非常によく似ていますが、目的が異なります。 ランディングページの見栄えを良くし、うまく変換するのに役立つ主な特徴は次のとおりです。

1.視覚的なシンプルさ

視覚的なシンプルさは、ランディングページのユーザーインターフェイスのすべての要素を考慮に入れています。 視覚的なシンプルさとミニマリストのデザインを維持することは、訪問者の集中力を高め、価値提案を示すのに役立つため、重要です。 視覚的なシンプルさのいくつかの特徴は次のとおりです。

• 視覚的なシンプルさは、訪問者を他の要素から隔離することにより、訪問者を行動の呼びかけ（CTA）に集中させる空白を維持します。
• 視覚的にシンプルなため、主要な機能や行動を促すフレーズを簡単に目立たせることができます。
• 視覚的なシンプルさは、要素を目立たせる方法で表示することでコントラストを生み出します。
• 視覚的なシンプルさは、ユーザーが読み続けるように指示する方法で要素を配置することにより、デザインフローを維持します。

2.優れたランディングページは優れたメディアから始まります

ランディングページの適切な画像と動画は、訪問者が行動を促すフレーズに基づいて行動するように説得するのに役立ちます。 優れた画像は、ストーリーを伝え、製品を効果的に示し、訪問者との個人的なつながりを生み出すのに役立ちます。

表示される画像の関連性は非常に重要です。 一般的なストック画像の代わりに、親しみやすい実在の人物の画像を表示すると、訪問者との信頼関係を築くのに役立ちます。 関連する商品やサービスの画像を含めることで、訪問者は何を購入しているのかをよりよく理解できます。

ランディングページへの動画の影響に関する調査によると、動画は静止画像よりも影響力が大きく、「回答者の71％が、動画が他のコンテンツよりも優れていることを確認しています」。 ビデオはSEOに役立ち、ユーザーエンゲージメントを維持し、訪問者に製品やサービスをよりよく説明します。 動画を好むもう1つの要因は、適切に使用すれば、コンバージョンに悪影響を与える可能性のある長時間のコピーを置き換えることができることです。

3.色の重要性

研究によると、色は私たちの心理、つまり私たちが感じ、行動する方法に大きな影響を及ぼします。 適切なカラーパレットは、ユーザーインターフェースを改善し、ユーザーの行動をガイドするのに役立ち、その結果、ランディングページの変換を改善します。

色を効果的に使用するためのヒントをいくつか紹介します。

• コピーの読みやすさに直接関係する高コントラストの作成を可能にする高色と低色の使用方法を理解します。
• 互換性のある色の組み合わせで構成され、補色/反対色に基づいて構築されたカラーパレットを作成します。
• 心理学とマーケティングの観点から色に対処します。 商品・サービスによっては、正しいメッセージを伝える色を使用してください（たとえば、緑は安全、信頼、落ち着きを伝える色であるため、金融関連の商品に最適です）。
• さまざまな人口統計を対象とする場合は、色の象徴性を考慮してください。 文化によって色の解釈が異なるため、あるユーザーベースで機能するものが別のユーザーベースでは機能しない場合があります。
• 色の解釈は性別によって異なり、1つを選ぶ際の「防弾」ソリューションはないことを理解してください。

5.ランディングページレスポンシブデザイン

レスポンシブウェブサイトが業界の標準になってから数年が経ち、ランディングページも例外ではありません。 レスポンシブランディングページは、フルスクリーンレイアウトの場合と同じレベルのユーザーエクスペリエンスとUIをモバイルデバイスで提供することを目的としています。

モバイルデバイスからのオンライン購入が増加しているため、携帯電話はまもなくショッピングやオンラインでの購入の主要なトラフィックソースになります。 ランディングページはコンバージョン指向であるため、モバイルオーディエンスの可能性を理解し、そのトラフィックファネルに適応することが重要です。

ランディングページのレスポンシブデザイン統計に関して、モバイルユーザーの割合を示すグラフは次のとおりです。

ランディングページを提供するほとんどのサービスはすでに応答性をテンプレートに統合していますが、独立したランディングページを設計する決定が下された場合、ランディングページの設計のベストプラクティスでは、応答性が絶対に必要です。 理由は次のとおりです。

• レスポンシブレイアウトは、メインのランディングページと同様に機能とコンテンツの同等性を提供します。
• レスポンシブランディングページは、モバイルやタブレットからの大量のトラフィックの恩恵を受けています。
• レスポンシブランディングページは、トラフィックをリードするSMMキャンペーンとうまく統合されます。
• レスポンシブランディングページは、レイアウトの複雑さが軽減されるため、作成が簡単です。

コンテンツ–素晴らしいランディングページの基盤

1.人目を引く簡潔な見出し

見出しは、訪問者がランディングページに到達したときに最初に目にするものであり、訪問者を引き付ける効果的な方法です。 見出しを、訪問者を捕まえるか失うかのいずれかの「フック」と見なします。

あなたが彼らがあなたのランディングページにいる最初の数秒で彼らを従事させなければ、あなたは読者を失うでしょう。 印象を与えるだけでなく、最も目立つ要素である見出しは、本質的なメッセージとユニークな販売提案を伝える必要があります。

効果的なランディングページの見出しは次のとおりです。

• 説得力がありキャッチー
• 簡潔だが明確であり、それがどのような問題を解決するかを述べている
• 切迫感を伝える

2.強力な召喚状

召喚ボタンは、優れたランディングページのコアコンポーネントであり、商品やサービスとユーザーの間の主要なゲートウェイとして機能します。

次のヒントを適用することで、CTAの「ボタンゲーム」を改善することができます。

• フォールドの上に置き、プライマリCTAに重点を置きます。 訪問者が目的のアクションを簡単に実行できるようにします。
• 示唆に富む画像と視覚的な手がかりを使用して、訪問者をCTAに向けます。
• コントラストを作成することでCTAボタンを目立たせる、強くて明るい色を使用します。
• 「今すぐ開始」や「今すぐ無料見積もりを入手」など、行動を促すフレーズには自然で実用的なフレーズを使用してください。 「送信」や「送信」などの単純なフレーズは、変換の点でそれほど効果的ではないため、使用しないでください。

3.心理的側面

すべての人は心理的な原則と規則の対象となります。 人々の動機、欲求、信念、偏見は、特定の選択をするように導きます。 これらの選択は、意識的または無意識的なさまざまな要因の影響を大きく受けます。それらに影響を与える方法は次のとおりです。

• ユーザーのコンテキストに関連する共感的な画像を利用します。 これにより、感情的なレベルでのより良いつながりが可能になり、ユーザーに共感の気持ちが伝わります。
• 見出しや行動を促すボタンなど、ランディングページの重要な要素は、ユーザーに価値と緊急性をもたらす必要があります。 これは、適切なコピーを作成し、対照的な色を使用することで実現できます。
• 信頼バッジ、評価、賞などのウィジェットは、スクロールしなければ見えない位置の上に表示する必要があります。 これは信頼感を伝えます。
• 関連する紹介文を表示することは、訪問者への社会的証明として機能し、信頼性と信頼性を高めます。
• サービスや製品に関与したロゴタイプやブランドを紹介することは、社会的証明によって信頼を築くのに役立ちます。

4.ランディングページでの人の使用

ランディングページからより多くを引き出すために使用できるさまざまな心理的側面に加えて、人と友好的な顔を使用することは、より高いランディングページのコンバージョンのための実証済みのテクニックです。

オブジェクトやストック画像の代わりに実際の日常の人々の写真を使用すると、より個人的なつながりを作り、訪問者からより多くの共感を引き出すのに役立ちます。 人々は通常、感情的および潜在意識のレベルで意思決定を行うため、画像を通じて感情的なつながりを作り出すことは非常に強力な手法です。

ウェブデザインでの人間の画像の使用を調査した研究では、顔の特徴を含むウェブサイトは、ウェブサイトが信頼でき、したがってより魅力的であるという認識を刺激することがわかりました。

CTAに注目を集めるもう1つの優れた方法は、見出しや召喚ボタンを見ている人々の画像を使用することです。 この手法により、ユーザーは重要なCTAを簡単に確認でき、コンバージョン率の高いランディングページにつながります。

ランディングページのデザインにおけるよくある間違い

1.画像や低品質のグラフィックはありません

写真は千の言葉の価値があります。 –ことわざ

調査によると、人々は画像をよりよく認識し、記号はテキストより1,000倍以上速く、高品質の画像とビデオを使用する必要性を強調しています。 一般的なピクセル化された日付の付いた画像やストックフォトは、信頼性を損ない、信頼性を低下させ、読者の目にはランディングページの信頼性を低下させます。

2.コンテンツが多すぎて複雑なページレイアウト

ランディングページは、使いやすく、すぐに理解できるように作られています。 複雑すぎてスクロールできず、スキャンが難しく、UI要素が多すぎるレイアウトは、価値を提供することはめったになく、ランディングページの変換を大幅に減らします。 ナビゲーションバー、フッター、および同様の要素などの一般的なWebサイト要素を使用するかどうかの決定は、ケースバイケースで行う必要があります。

ユーザーの視点を理解することで、デザインの弱点をより効果的に明らかにし、ページフローをより直感的にし、ランディングページをスキャンするプロセスをより簡単にすることができます。

ランディングページのA/Bテストは、ランディングページのレイアウトを改善するために適用できる洞察を収集するための良い方法です。 もう1つのオプションは、F字型やZ字型のパターンレイアウトなど、証拠に基づくUXデザイン手法を使用することです。

これらのタイプのレイアウトは徹底的に分析され、一般的なユーザーインタラクションパターンを示すデータでバックアップされています。 今後、調査から得られたデータを適用することで、ユーザーがランディングページのコンテンツを操作する能力が大幅に向上します。

3.スキャンできないコピー

ランディングページの適切なコピーは、訪問者に明確で直感的なエクスペリエンスを作成するために不可欠です。 よく書かれたコピーは、示唆的であるだけでなく、刺激的でもあります。 マーケター、デザイナー、ビジネスオーナーは優れたコピーの価値を理解しているため、ランディングページのコピーを作成することは大きな需要があります。

顧客中心のコピーの重要な原則はストーリーテリングです。 テキストが多すぎる、文法上の誤り、途切れのないテキストの大きな本文、および退屈なトーンは、パフォーマンスの低いランディングページにつながる可能性があります。 訪問者は、コピーが自分に合わせて作成されていると感じ、説得力のあるストーリーを語っていれば、あなたをより信頼するでしょう。

概要

ランディングページは、基本的に訪問者の獲得と維持、および訪問者の購入者と購読者への変換に関するものであり、現在、マーケターがリードを収集するために使用する最も人気のあるツールの1つです。

さまざまなマーケティングおよび設計手法の使用は、ユーザーの参加に大きな影響を与える可能性があります。 この記事で概説されているランディングページのデザイン手法と心理学の原則は、実際のデータによって裏付けられており、効果的で、コンバージョン率が高く、結果指向のランディングページを保証することが証明されています。

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