Yeni Web Düzeni: Önce İçerikli Tasarıma Genel Bir Bakış

Yayınlanan: 2022-03-11

Tasarımcılar basitçe süslemekle kalmaz, içerik içinde hareket etme deneyimi yaratırlar. Ancak bir müşteri veya ekip üyeleri, içeriğin tasarımı nasıl yönlendirmesi gerektiğini anlamazsa ne olur? Baş aşağı bir süreçten kaçınmak için, içeriğin önemini açıklamaya ve bir ekibi onu baştan yaratma konusunda toplamaya yardımcı olabilecek stratejiler vardır.

Kullanıcı deneyimi ve harika içerik, başarılı bir ürün tasarımı için gerekli olarak kabul edilmektedir. Yine de, onları estetiğe ikincil olarak düşünmek kolaydır. Bir ürün ekibi, stilin arkasındaki unsurlardan ziyade, kolayca odak ve dikkati görünüm ve his üzerine verebilir. Bir proje ilk harekete geçirici mesaj olarak görsel tasarım süreciyle başlarsa, verimsizliklerin oluşması kaçınılmazdır.

Tasarım estetiği, iş hedeflerine, kullanıcı araştırmasına ve içeriğe dayanmalıdır. Bir müşteri büyük olasılıkla iş hedeflerini sağlayabilir ve kullanıcı araştırması zaten mevcut olabilir veya doğru ekiple kolayca ulaşılabilir. İçerik oluşturma, projenin uzun ve sıkıcı bir parçasıdır ve genellikle göz ardı edilir, ancak tasarım sürecinde ve nihayetinde ürünün başarısında oynadığı rol yaygın olarak yanlış anlaşılmaya devam etmektedir.

Burada, içeriğin önemini ve bir ekibin içerik öncelikli bir tasarım oluşturmak için kullanabileceği stratejileri belirliyoruz.

Önce içerik tasarımına bir örnek
BBC Sport ile ilgili makalelerin çerçevesi, sayfayı dolduracak çeşitli içerik türleri ve boyutlarına göre tasarlanmıştır.

İçerik Odaklı Tasarımın Önemi

İçeriğin öncelikleri kaldırıldığında ve içerik oluşturma ve derleme son dakikaya bırakıldığında, kaçınılmaz olarak önemli sorunlar ortaya çıkıyor:

  • Ürünün tasarlanması, oluşturulması ve piyasaya sürülmesinde gecikmeler meydana gelir.
  • Şablonlar içeriğe uygun şekilde uymuyor.
  • Çok fazla (veya çok az) şablon oluşturuldu.
  • Gerçek içerik, web sitesi tasarımının vizyonuyla uyumlu değil.
  • Sahte içerik kullanılırken sorunlar ortaya çıkabilir.
  • Güzel yer tutucu görüntüler, kullanıma sunulan düşük kaliteli görüntülerle değiştirildiğinde tasarımlardan ödün verilir.

Müşterileri ve Tasarımcıları En Baştan Hizalayın

Bir müşteriden gerçek içerik istendiğinde sıklıkla ortaya çıkan bir sorun, bir "tavuk ve yumurta" senaryosudur - müşteri, hangi içeriğin oluşturulması gerektiğini bilmek için tasarımı görmesi gerektiğine ikna olur.

Bu, tasarım sürecinde pek bilgili olmayan, yani yoktan bir şey yaratan birinin bakış açısından mantıklıdır. İçeriğin ne olması gerektiği (ve olabileceği) konusunda karar verme sürecini kolaylaştırmak tasarımcıya kalmıştır. İnovasyon ajansı Smashing Ideas, tasarımcıların "paydaşlarınıza fikirlerini dile getirmeleri ve geri bildirimde bulunmaları için bolca fırsat tanıdığında, onları yolculuğa çıkardığınızı ve hem ürününüz hem de yaklaşımınızın daha da güçleneceğini" tavsiye ediyor.

Bu içerik öncelikli tasarım süreci aracılığıyla, örneğin fizibilite ve bütçe kısıtlamaları ile ilgili olarak, nihai ürün için vizyon, işbirliği içinde ve gerçekçi terimlerle oluşturulacaktır. Müşteri ve paydaşlar, harika bir tasarımın veri ve içeriğe nasıl dayandığını görmek için daha fazla yatırım yapacaktır. Müşteriyi başlangıçta hizalayarak, nihai tasarımları imzalama zamanı geldiğinde ekip daha fazla bilgilendirilir.

Temel Kullanıcı Deneyimi Tasarımı ve İçeriği Araştırmaya Dayalı

Verilerle tasarım yapmak, tasarımcıların gerçek kullanıcılara ve davranışlarına dayalı bir çözüm oluşturmasına olanak tanır. Ancak, bu sadece başlangıç. Araştırma, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak için hangi içeriğin gerekli olduğunu önerdikten sonra, oluşturulmalıdır.

“İçeriğin olmadığı yerde tasarım, tasarım değil, dekorasyondur.” - Jeffrey Zeldman

İçerik odaklı tasarım, kullanıcı araştırması gerektirir
Kullanıcı görüşmeleri ve kullanıcı araştırması, içeriğe dayalı kararları bildiren içgörüler sağlar.

Tasarım ve içerik, kullanıcı araştırmasına dayalı olarak oluşturulduğunda, tasarımcı, kullanıcıyı etkili bir şekilde hedefleyen bir şey yaratır. Projenin başlangıcında daha fazla dikkate alınması gerekir, ancak müşterinin içerik kapsamının kısıtlamalarını önemli ölçüde değiştirmesi gerekmez. Belirsiz fikirlerden ziyade kullanıcı araştırmasına dayalı içerik kararları vererek, ürün sonuç olarak daha akıcı hale gelecek ve son kullanıcıya odaklanacaktır.

Önce İçerik Tasarımıyla Zamandan ve Paradan Tasarruf Edin

İçeriğe öncelik verilmediğinde, proje boyunca verimsizlikler birikir; bir tasarımcı çok fazla (veya çok az) şablon oluşturur, gerçek içerik sığmadığında mizanpajların ayarlanması gerekir ve gerçek görüntüler istenenden daha az olduğunda tasarımlar yeniden değerlendirilir. İçeriğin geç oluşturulduğunda tasarımları tekrar gözden geçirmek için gereken süre gereksizdir ve ekip üzerinde bir yüktür.

Çoğu zaman, içerik oluşturmak için gereken zaman ve kaynaklar hafife alınır ve içerik projenin sonuna itilir. Bu, tasarım sürecinde içerik eksikliğini destekleyen kaynaklarla kolaylaştırılmıştır. Lorem Ipsum ve Placeholder gibi web siteleri, içeriksiz tasarımlar için yardımcı olarak sahte kopyalar ve görüntüler oluşturur. Bunlar iyi görünümlü bir tasarım oluşturmak için faydalı olsa da, yerine gerçek içerik konulduğunda işler bozulabilir. Dijital tasarım ajansı thinkbot'un Baş Tasarım Sorumlusu Kyle Fiedler, "tasarıma lorem ipsum ekleyerek, esasen kralınızın boyutunu bilmeden önce onu giydirdiğinize" inanıyor.

Sahte kopya, tasarımı ve içeriği rayından çıkarabilir
Kötü koordine edilmiş tasarım ve içeriğe sahip bir web sitesi, içerik oluşturulmadan önce Lorem Ipsum ve yer tutucu görüntüleri kullanır. Gerçek içerik eklendiğinde tasarım hayal kırıklığı yaratıyor.

Bir ürün tasarlandığında ve içerik oluşturulmadan önce kodlandığında sorunlar artar. Yukarıdaki resim, sahte içeriğin gerçek içerikle ne kadar uyuşmadığını göstermektedir. Başlıklar ve meta kopyası çok daha uzundur ve güzel bir şekilde düzenlenmiş kutuların kısıtlamalarını aşar. Bazı alanlardaki içerik eksikliği boş alan yaratır ve çok daha küçük ve daha düşük çözünürlüklü gerçek görüntüler mizanpajda büyük sorunlara neden olur.

Bu ekip şimdi tasarımı ve potansiyel olarak ürünün kodunu ayarlamak zorunda kalıyor. Tasarım ve geliştirmede fazla ilerlemeden içerik yaratılarak bu önlenebilirdi.

Önce İçerikli Tasarım İçin Taktikler

İçerik Denetimi ve Envanter

İçerik toplamanın ilk adımı, bir içerik denetimi ve envanteri gerçekleştirmektir. Bu, bir web sitesi gibi mevcut bir üründe bulunan tüm içeriğin analiz edilmesini içerir. Bu, ekibe gerekli içeriğin kapsamı hakkında bir fikir sağladığı için anlayışlı ve bilgilendirici bir süreç olabilir. Ek olarak, bilgi mimarisi için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanılabilir.

Önce İçerik Stratejisi Çalıştayları

Grup oturumları ve işbirliği, genel olarak, birleşik bir içerik stratejisi oluşturmak için bir araya getirerek içerik oluştururken herkesi aynı sayfada toplayabilir. Bir atölye tipik olarak içerik türlerini ifade etmeye, içerik sorumluluklarını belirlemeye, bir özet geliştirmeye ve bir içerik üretim sürecini haritalamaya odaklanır. Bir atölye ayrıca şunları da vurgulayabilir:

  • Darboğazlar
  • Bilinen Sorunlar
  • İç içerik becerilerinin eksikliği
  • iç politika

Atölyeler, önce içerik stratejisi geliştirmeye yardımcı olur
İçerik atölyeleri, tasarımcıları, paydaşları ve ekip üyelerini en baştan hizalayan önce içerik stratejisi oluşturmaya yardımcı olur.

İçerik Toplama

İçerik oluşturucuları rahatsız eden bir sorun, içeriği verimli bir şekilde erişilebilecek, paylaşılabilecek ve düzenlenebilecek bir şekilde toplamaktır. Uygun bir iş akışı olmadan, her biri e-posta zincirleri aracılığıyla tutarsız bir şekilde gönderilen veya yalnızca bazı kişilerin erişimine izin verecek şekilde buluta yüklenen çeşitli sürümlere sahip yüzlerce ayrı belgenin oluşturulma olasılığı yüksektir. Bu, yanlış iletişim ve verimsizliklere zemin hazırlar.

En baştan bir iş akışı çözümü üzerinde anlaşmak ve gerekli tüm ekip üyelerine erişim sağlamak çok önemlidir. Google Drive yeterli bir çözümdür, ancak Gather Content gibi paylaşıma, düzenlemeye, sürüm oluşturmaya ve çeşitli içerik yönetim sistemlerine dışa aktarmaya olanak tanıyan özel araçlar vardır.

Etkili ve Verimli Bir Şekilde İçerik Nasıl Oluşturulur

Metin Yazarlarına Yatırım Yapın

En başarılı projeler, şirket içindeki paydaşların başlangıçta metin yazarlarıyla yakın çalıştığı projelerdir. Bu, müşterinin zihninde içeriğe öncelik verir. Proje lideri, projeyi etkin bir şekilde yönetebilir ve içerik oluşturmayı profesyonel bir yazara bırakabilir. Bu projeler, tasarım aşamasından önce yeterince gerçekçi içeriğin oluşturulmasına izin verir.

İçerik Oluşturucuları Kaydedin

Bir metin yazarı bütçeye uymuyorsa, içerik oluşturmayı koordine etmek için müşteriyle yakın çalışmak üzere dahili ekipten birinin atanması çok önemlidir. Ekibin her üyesi, içeriğin oluşturulmasından veya derlenmesinden sorumlu olabilir. İyi bir içerik öncelikli strateji planında neyin gerekli olduğunu tanımlayan net bir anahat belirtilmelidir.

Proto İçerikle Başlayın

Son çare olarak ön içerik kullanılabilir. Proto-içerik, müşterinin mevcut web sitesinden veya bir rakibin web sitesinden alınır ve maket tasarımlarında kullanılır. Sahte metin yerine bunu kullanarak, içerik üretilecek gerçek içeriği daha iyi temsil eder. Başlık uzunluğu, gövde kopya uzunluğu, meta veriler ve mevcut web sitelerinden alınan görüntüler, mizanpajların nasıl tasarlanacağına dair lorem ipsum'dan daha gerçekçi bir fikir verebilir.

İçerikle Liderlik

Müşteriler ve paydaşlar dahil olmak üzere ürün tasarım ekibindeki herkesin içeriğin oynadığı rolü anlaması önemlidir. Ekip, bir projenin başlangıcında net bir içerik öncelikli strateji oluşturarak zamandan ve paradan tasarruf edecek. Nihai ürünün, ürünün vizyonuyla uyumlu olması ve kullanıcının ihtiyaçlarını daha etkin bir şekilde karşılaması daha olasıdır.

Önce içerikli tasarım sürecine değer veren tasarımcılar, akıcı bir süreç aracılığıyla amaca yönelik bir ürün yaratma konusunda daha başarılı olacaklardır. Diğer üretken taktiklere yer açmak için sözde içerik geride bırakılabilir. İçeriğe hak ettiği ilgi gösterildiğinde herkes kazanır.

• • •

Toptal Tasarım Blogunda daha fazla okuma:

  • Kelimeler Önemlidir - UX Kopyasının Gerçek Değeri
  • Kapsamlı Bilgi Mimarisi Rehberi
  • Kullanıcı Araştırmasının Değeri
  • Rakamlarla Güç - Veriye Dayalı Tasarıma Genel Bir Bakış
  • Okunabilirlik için Tasarım - Web Tipografisi Kılavuzu (Infografik ile)