Brilliant Logos – 7 วิธีในการเข้าถึงช่วงเวลา “Aha”

ถามเด็กว่านี่คืออะไร ก่อนที่เขาจะพูดชื่อร้าน โลโก้ก็เป็นที่รู้จัก และความตื่นเต้นก็มีจริง โลโก้ Toys R Us นี้เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์

ตัวอักษร ตัว “R” ด้านหลัง และสีสันล้วนเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบที่แสดงถึงความสนุกสนานและเด็กๆ ดึงดูดทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ทั้งยังมีอิทธิพลต่อทัศนคติและการซื้อของผู้บริโภค ทั้งหมดนี้เป็นเพียงการออกแบบโลโก้เท่านั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่หลายบริษัทยินดีจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อให้ได้โลโก้ที่ใช่ เป็นสิ่งที่ “ตราสินค้า” ให้กับธุรกิจอย่างถาวร ต้องมีส่วนร่วม จดจำได้ง่าย และน่าดึงดูดทางจิตใจ และเมื่อเลือกแล้วก็ต้องอยู่

ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่พยายามออกแบบแบรนด์ของคุณเองหรือเป็นนักออกแบบมือใหม่ที่พยายามสร้างชื่อให้กับตัวคุณเองด้วยการสร้างโลโก้ที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียว คุณจำเป็นต้องคิดไอเดียที่ยอดเยี่ยมและถ่ายทอดความคิดเหล่านั้นให้เป็นผลงานศิลปะที่ไม่ธรรมดา ด้วยการออกแบบโลโก้มากมาย "อยู่ที่นั่น" ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจะสร้างบางสิ่งที่เป็นต้นฉบับและน่าจดจำ ไม่มีงานง่าย! แต่ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 7 ข้อที่จะช่วยคุณในกระบวนการนี้

1. การวางแผนล่วงหน้า

โลโก้ส่วนใหญ่ไม่เพียงแค่โผล่ขึ้นมาในหัวและถ่ายโอนไปยังกระดาษ มีกระบวนการคิดทั้งหมดที่ต้องเข้ามาเล่นก่อน และถ้าขั้นตอนก่อนการวางแผนนี้หมดไป โอกาสในการมีการออกแบบโลโก้ที่จะใช้งานได้จริงสำหรับบริษัทจะลดลงจริงๆ นี่คือสิ่งที่ต้องเกิดขึ้นระหว่างขั้นตอนการวางแผนล่วงหน้า

• ต้องเข้าใจแบรนด์อย่างถ่องแท้ ซึ่งหมายความว่าในฐานะนักออกแบบ การหมกมุ่นอยู่กับแบรนด์อย่างสมบูรณ์ อ่านทุกอย่างเกี่ยวกับบริษัท เทลงทุกหน้าของเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดีย รับสำเนาพันธกิจของบริษัท สำหรับภาพถ่ายหรือวิดีโอของสถานที่ทำงาน คุณจึงรู้สึกได้ถึงสิ่งแวดล้อมและวัฒนธรรม ตัวอย่างเช่น การออกแบบโลโก้สำหรับ Cadillac จะแตกต่างจากการออกแบบโลโก้สำหรับ Kia หรือ Chevrolet อย่างมาก และคุณจะเห็นสิ่งนั้นในโลโก้ปัจจุบัน
• คุณต้องหมกมุ่นอยู่กับบุคลิกของลูกค้าทั่วไป หากบริษัทไม่ได้พัฒนา "บุคลิกภาพ" ของลูกค้า คุณต้อง ถามคำถามที่ถูกต้องของเจ้าของและพนักงานขาย เพศ ระดับการศึกษา ช่วงรายได้ และช่วงอายุของลูกค้าทั่วไปคืออะไร? ลูกค้าทั่วไปอาศัยอยู่ที่ไหน - เมือง ชานเมือง หรือประเทศ คุณจะใช้ข้อมูลนี้เมื่อคุณเลือกสิ่งต่างๆ เช่น การออกแบบตัวอักษร สี และความซับซ้อนของการออกแบบ

• ทำวิจัยของคุณและเรียนรู้จากผู้อื่น เมื่อคุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับบริษัท ผลิตภัณฑ์ และ/หรือบริการของบริษัท และเมื่อคุณมีความเข้าใจเกี่ยวกับลูกค้าทั่วไปแล้ว คุณต้องศึกษาโลโก้ของบริษัทที่คล้ายคลึงกันซึ่งมีฐานลูกค้าที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่น เหตุใดคุณจึงคิดว่า Dodge เลือกโลโก้นี้สำหรับรถบรรทุกและรถยนต์ขนาดใหญ่

  

  พวกเขาเลือกมันเพราะว่าสิ่งเหล่านี้ล้วนเป็น "ยานยนต์ที่มีกล้าม" และเมื่อเรานึกถึงแกะตัวผู้ เราคิดว่าความแข็งแกร่งและความก้าวร้าว ซึ่งเป็นแรงดึงดูดทางอารมณ์อย่างมากสำหรับผู้ซื้อรถมัสเซิลทั่วไปและคำกล่าวที่ว่าผลิตภัณฑ์ของ Dodge นั้นแข็งแกร่ง

• จำหลักการออกแบบโลโก้ ต้องเป็น:
  • เรียบง่าย - สิ่งที่จำได้ง่าย
  • ที่น่าจดจำ – สิ่งที่จะติดอยู่ในใจของผู้ชม
  • ยืนหยัด – มันต้อง “ยืนหยัดอยู่เหนือกาลเวลา” – มันจะยังคงเป็นโลโก้ที่ยอดเยี่ยมในอีก 10 หรือ 20 ปีข้างหน้าหรือไม่? แม้ว่า Coca-Cola จะทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่การออกแบบพื้นฐานก็ยังอยู่ที่นั่น
  • อเนกประสงค์ – สามารถวางโลโก้ได้ทุกที่และทุกเวลาหรือไม่? เป็นป้ายร้าน? เป็นสัญลักษณ์บนเสื้อยืดหรือหมวก? ทั่วทั้งเว็บไซต์?

2. ขั้นตอนการออกแบบเบื้องต้น

นี่คือจุดที่ต้องมีความคิดที่จริงจังเกิดขึ้น นี่คือข้อควรพิจารณาที่สำคัญของคุณ:

• คุณต้องการออกแบบสัญลักษณ์เท่านั้นหรือไม่? หากบริษัทมีชื่อที่ค่อนข้างทั่วไป ไม่ควรใช้เป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ Dodge เลือกที่จะไม่ใช้ชื่อของมันในโลโก้ แต่ควรวางไว้ใต้โลโก้ในบางกรณี บางครั้ง ในกรณีของ Dodge โลโก้จริงหมายถึงคำที่กำหนดบริษัทหรือแบรนด์

  จะไม่มีใครเข้าใจผิดว่าเป็นบัตรของขวัญจากที่อื่นนอกจากเป้าหมาย โลโก้นั้นเรียบง่าย โฉบเฉี่ยว และแสดงถึงชื่อแบรนด์ และนี่คือความสามารถรอบด้านเช่นกัน – มันถูกผูกไว้รอบดวงตาของสัตว์เลี้ยงแสนน่ารัก

• หากบริษัทมีชื่อเฉพาะ แบบโลโก้อาจเป็นความคิดที่ดี

  

  แบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดมีชื่อเฉพาะตัว และโลโก้ประเภทก็สมบูรณ์แบบ นี่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องใส่ชื่อเฉพาะในโลโก้เสมอ Nike ไม่มีชื่อ – มีเพียง swoosh

• เมื่อคุณคิดไอเดียขึ้นมา ให้ร่างภาพทั้งหมด – และอย่าทิ้งภาพสเก็ตช์ใดๆ ทิ้งไป คุณอาจกลับมาหาพวกเขาทั้งสำหรับโครงการโลโก้นี้หรือโครงการอื่น

• ลองนึกถึง "การเล่นคำ" ที่คุณอาจใช้ Apple ทำได้ดีมาก:

  

  การกัดแอปเปิ้ลเป็นสัญลักษณ์ของ "ไบต์"

• ลองนึกดูว่าคุณสามารถใช้พื้นที่เชิงลบเพื่อวาง "ข้อความ" ได้อย่างไร คุณเห็นอะไรในช่องว่างสีขาวระหว่าง E และ X? คุณเห็นลูกศร – Fed Ex จะย้ายแพ็คเกจของคุณไปยังจุดหมายปลายทาง

  

3. สี

มีงานวิจัยทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสีและความน่าดึงดูดใจที่ตอนนี้มี โลโก้ toys R Us เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้ สีเป็นตัวแทนของอารมณ์และโทนสี และนั่นเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อคุณร่างตัวเลือกการออกแบบ โดยทั่วไปแล้ว สีแสดงถึงสิ่งต่อไปนี้:

หากคุณมีความเข้าใจแบรนด์และลูกค้าของคุณเป็นอย่างดี คุณจะรู้ว่าควรใช้สีอะไรในการออกแบบโลโก้ของคุณ ตัวอย่างเช่น นี่คือโลโก้ Rolex:

มงกุฎมักจะเป็นโทนสีทอง แต่การใช้โลโก้ส่วนใหญ่วางไว้บนพื้นหลังสีดำ = ทรงพลัง โฉบเฉี่ยว หรูหรา และซับซ้อน

4. วิชาการพิมพ์

เช่นเดียวกับสีมีความสำคัญอย่างมาก วิชาการพิมพ์ก็เช่นกัน หากคุณกำลังสร้างโลโก้ประเภท อีกครั้ง หากคุณเข้าใจแบรนด์จริงๆ และตั้งใจที่จะใส่รูปแบบตัวอักษรใดๆ ลงในโลโก้ คุณจะต้องจับคู่แบรนด์และประเภทที่คุณใช้ หนึ่งในแนวโน้มที่สำคัญสำหรับปี 2016 และอาจจะมากกว่านั้นคือการใช้รูปแบบตัวอักษรที่ชัดเจนและใช้งานได้จริง การเลือกประเภทที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งคือการดูการออกแบบของบริษัทที่เหมือนกับบริษัทหรือองค์กรของคุณหรือที่เกี่ยวข้อง การทำเช่นนี้จะทำให้คุณสัมผัสได้ถึงน้ำเสียงและสไตล์ที่ดีขึ้น และจะส่งผลต่อตัวเลือกแบบอักษรที่คุณมี แนวคิดสองสามข้อที่นี่ เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับการพิมพ์:

• นึกถึงแบรนด์ของบริษัทแต่ให้นึกถึงคำที่คุณจะใช้ด้วย หากคำใดคำหนึ่งไม่ซ้ำกัน ให้ทำตรงกันข้ามกับการพิมพ์ ถ้าคำง่าย ๆ ก็แต่งได้นิดหน่อย
• ด้วยตัวเลือกทั้งหมดที่คุณมีในตอนนี้ การสร้างตัวพิมพ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเองจึงอาจไม่จำเป็น
• รับแนวคิดดีๆ และทบทวนความสำคัญของการออกแบบตัวอักษรต่อการออกแบบโดยรวมของคุณโดยการอ่านข้อมูลเบื้องต้นเบื้องต้นนี้ หรือโดยรับแรงบันดาลใจจากโลโก้ที่สร้างขึ้นโดยใช้ประเภทเพียงอย่างเดียว

5. แนวคิดเพื่อความง่ายและยืดหยุ่น

คุณต้องการความสมดุลกับโลโก้ของคุณ หวังว่าคุณจะพบความสมดุลในความเรียบง่ายและโฉบเฉี่ยวผสมผสานกับสิ่งแปลก ๆ เล็กน้อยที่จะทำให้มันน่าจดจำ ลูกศรในโลโก้ FedEx ด้านบนเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ เช่นเดียวกับอเมซอน:

นี่เป็นรูปแบบที่เรียบง่ายในสีดำพื้นฐาน แต่ลูกศรสีส้มเป็น "แกนกลาง" ของโลโก้นี้ เพราะมันเพิ่มความแปลกตา โปรดทราบว่าลูกศรเปลี่ยนจาก "A" เป็น "Z" ซึ่งเป็นตัวแทนของความจริงที่ว่า Amazon มีทุกสิ่งที่คุณต้องการซื้อ

ในด้านความยืดหยุ่น คุณต้องระลึกไว้เสมอว่าโลโก้จะไม่ใช้เฉพาะกับเสื้อผ้า ป้าย และเว็บไซต์เท่านั้น แต่จะยังปรากฏบนอุปกรณ์ต่าง ๆ ซึ่งอาจมีภูมิหลังต่างกัน นึกถึงโลโก้ในแอป เป็นรูปแทนตัว เป็นไอคอน ฯลฯ และลองนึกภาพว่าการออกแบบของคุณจะปรากฏในรูปแบบต่างๆ อย่างไร ตราบใดที่คุณเก็บโลโก้พื้นฐานไว้ คุณก็สามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้มากมาย Adidas และ Nike ทำได้ดี:

สังเกตว่าแท่งสามแท่งซึ่งเป็นแบบมาตรฐานนั้นถูกจัดวางในรูปแบบต่างๆ มากมายอย่างไร และรูปแบบตัวอักษรยังคงเหมือนเดิมเสมอ ไม่มีใครจะเข้าใจผิดว่าโลโก้เป็นอย่างอื่นนอกจาก Adidas ในทำนองเดียวกัน Nike Swish มักจะเห็นเป็นสีดำ อย่างไรก็ตาม ยังมีสีอื่นๆ แทบทุกสีเท่าที่จะจินตนาการได้ นี่คือสีขาวที่มีพื้นหลังสีพาสเทลหลากสี – อาจเหมาะสำหรับหน้าที่อาจเป็นโฆษณารองเท้าเด็กผู้หญิง:

6. ใช้แหล่งข้อมูลออนไลน์ทั้งหมดที่คุณสามารถหาได้

คุณอาจคุ้นเคยกับไซต์ทั่วไป เช่น LogoGala และ LogoMoose แต่คุณอาจต้องการขยายการศึกษาของคุณตามไซต์ต่างๆ เช่น Dribble ซึ่งมีไซต์การออกแบบจำนวนมาก ไม่ใช่แค่สำหรับโลโก้ เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมอีกแห่งคือ Deviant Art คุณไม่มีทางรู้หรอกว่าแรงบันดาลใจจะมาเมื่อไหร่หรืออย่างไร แต่แค่ได้ดูงานศิลปะและการออกแบบทุกวันก็จะไปได้ไกล

และมีไซต์แต่ละไซต์เช่น Logo Store โดย 99designs ซึ่งสามารถให้แรงบันดาลใจที่ดีแก่คุณ หรือไซต์เช่น Logomaker และ LogoYes ซึ่งจะให้แนวคิดเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซแก่คุณ

7. ศึกษาจิตวิทยาการออกแบบโลโก้

ในขณะที่จิตวิทยาของสีได้ถูกกล่าวถึงแล้ว ก็ยังมีจิตวิทยาของรูปทรงอีกด้วย มีเหตุผล ตัวอย่างเช่น Worldwide Fund for Nature มีหมีแพนด้า และรูปร่างของแพนด้านั้นมีพื้นฐานมาจากวงกลมทั้งหมด:

โลกเป็นวงกลม วงกลมเป็นตัวแทนของอินฟินิตี้และนิรันดร พวกเขาเป็นตัวแทนของความเป็นหนึ่งเดียวพร้อมกับทุกสิ่งที่อยู่ภายใน

รูปร่างของโลโก้ไม่ได้เพียงแค่ “เกิดขึ้น” พวกเขาอยู่บนพื้นฐานของจิตวิทยา สำหรับการอ่านที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับจิตวิทยาของรูปทรง มีหนังสือเล่มเล็กๆ ที่ยอดเยี่ยมโดย Martine Christie (Logo Design London) ที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีแก่คุณว่าทำไมจึงเลือกรูปทรงเฉพาะ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจอย่างแน่นอน

ได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งที่ดีที่สุด

ในฐานะนักออกแบบโลโก้ คุณอาจชอบดูโลโก้ที่มีการออกแบบที่ดีที่สุดตลอดประวัติศาสตร์ คุณอาจต้องการรับสิ่งพิมพ์ชื่อ 20 Corporate Brand Logo Evolution และดึงแรงบันดาลใจจากสิ่งที่ดีที่สุด แน่นอน คุณทราบดีว่ามีการมอบรางวัลสำหรับโลโก้ เช่น Wolda และ Hugo การดูผู้ชนะรางวัลเหล่านี้อาจเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเช่นกัน อย่าลืมเช่นกันว่าธรรมชาติมีรูปร่างและสีที่น่าอัศจรรย์ นักออกแบบกราฟิกผู้ยิ่งใหญ่มากกว่าหนึ่งคนเคยมองปลาดาวหรือใบไม้ที่ "แย่" ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าไอเดียดีๆ ครั้งต่อไปของคุณมาจากไหน