Logotipos brillantes: 7 métodos para alcanzar un momento "Ajá"

Pregúntale a cualquier niño qué es esto. Incluso antes de que pueda decir el nombre de la tienda, se conoce el logotipo y la emoción es real. Este logotipo de Toys R Us es la identidad visual de una marca.

Las letras, la “R” al revés y los colores son parte de un diseño que representa la diversión y los niños, tiene un atractivo emocional tanto para niños como para adultos e influye en la actitud y las compras del consumidor. Con todo esto basado en solo un diseño de logotipo, no es de extrañar que muchas empresas estén dispuestas a gastar grandes cantidades de dinero para obtener el correcto. Es algo que “marca” el negocio de forma permanente. Debe ser atractivo, fácilmente reconocible y psicológicamente atractivo. Y una vez elegido, debe quedarse.

Ya sea que sea una pequeña empresa que intenta diseñar su propia marca o un diseñador principiante que intenta hacerse un nombre con la creación de un gran logotipo, debe generar ideas brillantes y transferir esas ideas a una obra de arte extraordinaria. Con tantos diseños de logotipos “allá afuera”, el mayor desafío será crear algo que sea a la vez original e inolvidable. ¡Ninguna tarea fácil! Pero aquí hay 7 consejos que deberían ayudarlo a medida que avanza en este proceso.

1. Planificación previa

La mayoría de los logotipos no aparecen en una cabeza y se transfieren al papel. Hay todo un proceso de pensamiento que debe entrar en juego primero. Y si se pasa por alto esta etapa de planificación previa, las posibilidades de tener un diseño de logotipo que realmente funcione para una empresa se reducen realmente. Esto es lo que debe suceder durante la etapa de planificación previa.

• Se debe capturar una comprensión completa de la marca. Esto significa, como diseñador, sumergirse completamente en la marca. Lea todo sobre la empresa; vierta sobre cada página del sitio web y las páginas de redes sociales. Obtenga copias de la declaración de la misión de la empresa. En cuanto a las fotos o videos del lugar de trabajo, para que tenga una idea del entorno y la cultura. Diseñar un logo para un Cadillac, por ejemplo, será muy diferente a diseñar uno para un Kia o un Chevrolet, y puedes verlo en sus logos actuales.
• También debe sumergirse en la personalidad del cliente típico. Si la empresa no ha desarrollado una "persona" de cliente, entonces usted debe hacerlo. Haga las preguntas correctas al propietario y a la fuerza de ventas. ¿Cuál es el género, el nivel de educación, el rango de ingresos y el rango de edad del cliente típico? ¿Dónde vive el cliente típico: ciudad, suburbio o campo? Utilizará esta información cuando elija elementos como la tipografía, el color y la complejidad del diseño.

• Investigue y aprenda de los demás. Una vez que tenga una comprensión completa de la empresa, sus productos y/o servicios, y una vez que tenga una comprensión de un cliente típico, debe estudiar los logotipos de empresas similares con una base de clientes similar. ¿Por qué, por ejemplo, crees que Dodge eligió este logo para sus camionetas y autos grandes?

  

  Lo eligieron porque todos estos son vehículos "músculos", y cuando pensamos en un ariete, pensamos en fuerza y ​​agresividad: un gran atractivo emocional para el típico comprador de automóviles de gran potencia y una declaración de que los productos Dodge son resistentes.

• Recuerde los principios del diseño de logotipos. debe ser:
  • Simple: algo que sea fácilmente reconocible
  • Memorable: algo que quedará grabado en la mente de los espectadores.
  • Duradero: debe "resistir el paso del tiempo". ¿Seguirá siendo un gran logotipo dentro de 10 o 20 años? Si bien Coca-Cola ha realizado cambios menores a lo largo de los años, el diseño básico sigue ahí.
  • Versátil: ¿Se puede colocar el logotipo en cualquier lugar y sobre cualquier cosa? ¿Como rótulo de tienda? ¿Como emblema en una camiseta o gorra? ¿En todo el sitio web?

2. La fase de diseño inicial

Aquí es donde debe ocurrir un pensamiento serio. Estas son sus consideraciones importantes:

• ¿Necesita diseñar un símbolo solamente? Si la empresa tiene un nombre bastante genérico, no sería una buena idea usarlo como parte del logotipo. Probablemente esa sea la razón por la que Dodge optó por no usar su nombre en el logotipo en sí, sino que, en algunos casos, lo colocó debajo del logotipo. A veces, como en el caso de Dodge, el logotipo real representa una palabra que define a la empresa o marca.

  Nadie lo confundirá con una tarjeta de regalo de otro lugar que no sea Target. El logotipo es simple, elegante y representa el nombre de la marca. Y aquí también está la versatilidad: se ata alrededor del ojo de una linda mascota.

• Si la empresa tiene un nombre único, entonces un logotipo puede ser una buena idea.

  

  Todas estas marcas tienen nombres únicos y sus tipos de logotipos son perfectos. Esto no quiere decir que siempre se deba colocar un nombre único en un logotipo. Nike no tiene su nombre, solo el swoosh.

• A medida que se le ocurran ideas, dibújelas todas, y nunca deseche ningún boceto. Puede volver a ellos, ya sea para este proyecto de logotipo o para otro.

• Piensa en cualquier "juego de palabras" que puedas usar. Apple hizo esto muy bien:

  

  El mordisco de la manzana simboliza "byte".

• Piensa cómo puedes usar el espacio negativo para colocar un "mensaje". ¿Qué ves en el espacio en blanco entre la E y la X? Verá una flecha: Fed Ex mueve sus paquetes hacia su destino.

  

3. Colores

Hay todo un cuerpo de investigación que ahora se ocupa de los colores y el atractivo que tienen. El logo de toys R Us representa un ejemplo perfecto de esto. Los colores representan ciertos estados de ánimo y tonos, y eso es una gran consideración al esbozar las opciones de diseño. En general, los colores representan lo siguiente:

Si tiene una comprensión completa de su marca y cliente, entonces sabrá qué colores usar en el diseño de su logotipo. Aquí, por ejemplo, está el logotipo de Rolex:

La corona suele tener un tono dorado apagado, pero la mayoría de los usos del logotipo lo ubican sobre un fondo negro: poderoso, elegante, lujoso y sofisticado.

4. Tipografía

Así como el color es muy importante, también lo es la tipografía, si está creando un logotipo de tipo. Nuevamente, si realmente comprende la marca y tiene la intención de poner cualquier tipografía en el logotipo, entonces debe hacer coincidir la marca y el tipo que usa. Una de las grandes tendencias para 2016 y quizás más allá es usar una tipografía muy funcional y clara. Una de las mejores para elegir el tipo es mirar los diseños de empresas que son como su empresa u organización o que están relacionadas. Hacer esto le dará una mejor idea del tono y el estilo, y eso afectará las opciones de fuente que tiene. Un par de ideas aquí, mientras piensas en la tipografía:

• Piense en la marca de la empresa, pero también piense en las palabras que utilizará. Si una palabra es única, haz lo contrario con la tipografía. Si la palabra es simple, puedes disfrazarla un poco.
• Con todas las opciones que tiene ahora, probablemente no sea necesario crear su propia tipografía única.
• Obtenga algunas ideas geniales y revise la importancia de la tipografía para su diseño general leyendo este manual básico o inspirándose en los logotipos que se han creado utilizando solo la tipografía.

5. Ideas para la facilidad y la flexibilidad

Desea equilibrio con su logotipo; con suerte, encontrará ese equilibrio en lo simple y elegante mezclado con algo un poco peculiar que lo hará memorable. La flecha en el logo de FedEx arriba es un ejemplo de esto. Así es Amazon:

Aquí hay un tipo de letra bastante simple en negro básico, pero la flecha naranja es la "pieza central" de este logotipo porque le da un toque peculiar. Tenga en cuenta que la flecha va de la "A" a la "Z", lo que representa el hecho de que Amazon ofrece prácticamente cualquier cosa que desee comprar.

En cuanto a la flexibilidad, también debe tener en cuenta que los logotipos se utilizarán no solo en ropa, letreros y sitios web, sino que también aparecerán en diferentes dispositivos que pueden tener diferentes fondos. Piense en logotipos en aplicaciones, como avatares, íconos, etc. e imagine cómo aparecerá su diseño en una variedad de formas. Mientras mantenga el logotipo básico, puede hacer muchos cambios. Adidas y Nike lo hacen bien:

Tenga en cuenta cómo las tres barras que son el diseño estándar se colocan de muchas maneras diferentes. Y la tipografía siempre sigue siendo la misma. Nadie confundirá ninguno de los logotipos con otra cosa que no sea Adidas. Asimismo, el Nike Swish se ve a menudo en negro. Sin embargo, también ha estado en casi todos los demás colores imaginables. Aquí está en blanco con un fondo pastel multicolor, probablemente perfecto para una página que podría anunciar zapatos para niñas:

6. Usa todos los recursos en línea que puedas encontrar

Probablemente esté familiarizado con los sitios típicos como LogoGala y LogoMoose , pero es posible que desee ampliar su estudio con sitios como Dribble , que presenta una gran cantidad de sitios de diseño, no solo para logotipos. Otro gran sitio es Deviant Art . Nunca se sabe cómo o cuándo vendrá una inspiración, pero solo mirar el arte y el diseño todos los días será de gran ayuda.

Y hay sitios individuales como Logo Store de 99designs que pueden brindarle una gran inspiración o sitios como Logomaker y LogoYes que le brindarán ideas para interfaces.

7. Estudia la psicología de los diseños de logotipos

Si bien ya se ha discutido la psicología del color, también existe una psicología de las formas. Hay una razón, por ejemplo, por la que el Fondo Mundial para la Naturaleza tiene un panda, y que la forma de ese panda se basa completamente en círculos:

La tierra es un círculo; los círculos representan el infinito y la eternidad; representan un todo unificado con todo lo encerrado dentro.

Las formas de los logotipos no “suceden” simplemente. Se basan en la psicología. Para una excelente lectura sobre la psicología de las formas, hay un gran librito de Martine Christie (Logo Design London) que le dará una gran idea de por qué se seleccionan formas específicas. Esto le proporcionará algo de inspiración, sin duda.

Inspírate con lo mejor

Como diseñador de logotipos, probablemente le encante ver los logotipos que han sido algunos de los mejores diseños a lo largo de la historia. Es posible que desee obtener la publicación titulada 20 Evolución del logotipo de la marca corporativa e inspirarse en lo mejor de lo mejor. Por supuesto que sabes que hay premios para logotipos, como Wolda y Hugo. Mirar a estos ganadores de premios probablemente también lo inspire. No olvides, además, que la naturaleza tiene formas y colores maravillosos: más de un gran diseñador gráfico ha tenido un momento "ajá" mirando una estrella de mar o una hoja. Como se dijo anteriormente, nunca se sabe de dónde puede venir la próxima gran idea.