鮮やかなロゴ–「アハ」の瞬間に到達するための7つの方法

これが何であるか幼児に尋ねてください。 お店の名前を言う前から、ロゴがわかっていて、ワクワクします。 このトイザらスのロゴは、ブランドの視覚的アイデンティティです。

レタリング、後ろ向きの「R」、色はすべて、楽しさと子供を表すデザインの一部であり、子供と大人の両方に感情的な魅力を持ち、消費者の態度と購入に影響を与えます。 これらすべてがロゴデザインだけに基づいているので、多くの企業が適切なものを手に入れるために莫大な金額を費やすことをいとわないのも不思議ではありません。 それはビジネスを永続的に「ブランド化」するものです。 それは魅力的で、簡単に認識でき、心理的に魅力的でなければなりません。 そして一度選ばれると、それはとどまらなければなりません。

あなたがあなた自身のブランドをデザインしようとしている中小企業であろうと、その素晴らしいロゴの作成であなた自身の名前を作ろうとしている初心者のデザイナーであろうと、あなたは素晴らしいアイデアを考え出し、それらのアイデアを素晴らしい芸術作品に移す必要があります。 「そこに」非常に多くのロゴデザインがあるため、最大の課題は、オリジナルで忘れられないものを作成することです。 簡単な作業はありません！ ただし、このプロセスを実行する際に役立つ7つのヒントを次に示します。

1.事前計画

ほとんどのロゴは、頭に飛び込んで紙に転写されるだけではありません。 最初に機能しなければならない思考プロセス全体があります。 そして、この事前計画段階が見過ごされれば、企業にとって実際に機能するロゴデザインを持つ可能性は実際に減少します。 事前計画段階で発生しなければならないことは次のとおりです。

• ブランドの完全な理解を獲得する必要があります。 これは、デザイナーとして、ブランドに完全に没頭することを意味します。 会社についてのすべてを読んでください。 ウェブサイトとソーシャルメディアのページのすべてのページに注ぐ。 会社のミッションステートメントのコピーを入手してください。 職場の写真や動画も、環境や文化を感じていただけます。 たとえば、キャデラックのロゴのデザインは、起亜やシボレーのロゴのデザインとは大きく異なります。これは、現在のロゴで確認できます。
• また、一般的な顧客のペルソナに没頭する必要があります。 会社が顧客の「ペルソナ」を開発していない場合は、そうする必要があります。 所有者と営業部隊に適切な質問をします。 一般的な顧客の性別、教育レベル、収入範囲、年齢範囲はどのくらいですか？ 典型的な顧客はどこに住んでいますか–都市、郊外、または国？ タイポグラフィ、色、デザインの複雑さなどを選択するときに、この情報を使用します。

• あなたの研究をして、他の人から学びましょう。 会社、その製品および/またはサービスを完全に理解し、典型的な顧客を理解したら、同様の顧客ベースを持つ同様の会社のロゴを研究する必要があります。 たとえば、ダッジがトラックや大型車にこのロゴを選んだのはなぜだと思いますか？

  

  彼らはこれらがすべて「マッスル」車両であるためにそれを選びました、そして私たちがラムについて考えるとき、私たちは強さと攻撃性を考えます-典型的なマッスルカーのバイヤーへの大きな感情的な魅力とダッジ製品はタフであるという声明。

• ロゴデザインの原則を忘れないでください。 それは違いない：
  • シンプル–簡単に認識できるもの
  • 思い出に残る–視聴者の心に残る何か
  • 永続的–「時の試練に耐える」必要があります– 10年後または20年後も、すばらしいロゴになるのでしょうか。 コカ・コーラは何年にもわたって小さな変更を加えてきましたが、基本的なデザインはまだそこにあります
  • 用途が広い–ロゴはどこにでもどこにでも配置できますか？ 店の看板として？ Tシャツやキャップのエンブレムとして？ ウェブサイト全体？

2.初期設計段階

これは、いくつかの深刻な考えが発生しなければならない場所です。 重要な考慮事項は次のとおりです。

• シンボルだけをデザインする必要がありますか？ 会社の名前がかなり一般的なものである場合、それをロゴの一部として使用することはお勧めできません。 Dodgeがロゴ自体にその名前を使用せず、ロゴの下に配置することを選択したのは、おそらくそのためです。 Dodgeの場合のように、実際のロゴが会社またはブランドを定義する単語を表す場合があります。

  Target以外のどこからでもこれをギフトカードと間違えることはありません。 ロゴはシンプルでなめらかで、ブランド名を表しています。 そして、ここにも汎用性があります–それはかわいいペットの目の周りにひもで締められています。

• 会社に一意の名前がある場合は、ロゴタイプを使用することをお勧めします。

  

  これらのブランドはすべて独自の名前があり、タイプのロゴは完璧です。 これは、一意の名前を常にロゴに配置する必要があるということではありません。 ナイキにはその名前はなく、スウッシュだけです。

• アイデアを思いついたら、それらすべてをスケッチします。スケッチを捨てないでください。 このロゴプロジェクトまたは別のプロジェクトのいずれかのために、あなたは彼らに戻ってくるかもしれません。

• 使用する可能性のある「言葉遊び」について考えてみてください。 Appleはこれをとてもうまくやった：

  

  リンゴを噛むことは「バイト」を象徴しています。

• ネガティブスペースを使用して「メッセージ」を配置する方法を考えてください。 EとXの間の空白に何が見えますか？ 矢印が表示されます– FedExはパッケージを目的地まで移動します。

  

3.色

現在、色とその魅力を扱っている研究全体があります。 トイザらスのロゴは、この完璧な例です。 色は特定のムードとトーンを表しています。これは、デザインオプションをスケッチする際の大きな考慮事項です。 一般に、色は次のことを表します。

あなたがあなたのブランドと顧客を完全に理解しているなら、あなたはあなたのロゴデザインでどの色を使うべきかを知っているでしょう。 たとえば、ここにロレックスのロゴがあります。

王冠は通常、落ち着いたゴールドの色調ですが、ロゴのほとんどの用途では、黒の背景に配置されています=強力で、なめらかで、豪華で、洗練されています。

4.タイポグラフィ

タイプロゴを作成する場合は、色が非常に重要であるのと同様に、タイポグラフィも重要です。 繰り返しますが、ブランドを本当に理解していて、ロゴにタイポグラフィを入れるつもりなら、ブランドと使用するタイプを一致させる必要があります。 2016年以降の大きなトレンドの1つは、機能的で明確なタイポグラフィの使用です。 タイプを選択するのに最適なものの1つは、会社や組織に似ている、または関連している会社のデザインを調べることです。 これを行うと、トーンとスタイルの感触が良くなり、使用しているフォントオプションに影響します。 タイポグラフィについて考えるとき、ここにいくつかのアイデアがあります。

• 会社のブランドについて考えるだけでなく、使用する単語についても考えてください。 単語が一意である場合は、タイポグラフィで反対のことを行います。 単語が単純な場合は、少しドレスアップすることができます。
• 現在のすべてのオプションを使用すると、独自のタイポグラフィを作成する必要はおそらくありません。
• この基本的な入門書を読むか、タイプのみを使用して作成されたロゴからインスピレーションを得て、いくつかの素晴らしいアイデアを入手し、全体的なデザインに対するタイポグラフィの重要性を確認してください。

5.使いやすさと柔軟性のアイデア

あなたはあなたのロゴとのバランスを望んでいます–うまくいけば、あなたはそれを思い出深いものにする少し風変わりな何かと混ぜ合わされたシンプルでなめらかなバランスを見つけるでしょう。 上のFedExロゴの矢印はその一例です。 アマゾンもそうです：

これはベーシックブラックのかなりシンプルなタイプですが、オレンジ色の矢印は風変わりなものを追加するため、このロゴの「目玉」です。 矢印が「A」から「Z」になっていることに注意してください。これは、Amazonが購入したいものをほぼすべて持っているという事実を表しています。

柔軟性に関しては、ロゴは衣類、看板、ウェブサイトだけでなく、背景が異なる可能性のあるさまざまなデバイスにも表示されることにも注意する必要があります。 アプリのロゴ、アバター、アイコンなどを考えて、デザインがさまざまな方法でどのように表示されるかを想像してください。 基本的なロゴを保持している限り、実際に多くの変更を加えることができます。 アディダスとナイキはこれをうまくやっています：

標準設計である3本のバーが非常に多くの異なる方法で配置されていることに注意してください。 そして、それらのタイポグラフィは常に同じままです。 ロゴをアディダス以外のものと間違えることはありません。 同様に、ナイキスウィッシュはしばしば黒で見られます。 しかし、それは想像できる他のほとんどすべての色でもありました。 ここでは、背景がマルチカラーのパステルカラーの白で、女の子の靴を宣伝している可能性のあるページに最適です。

6.あなたが見つけることができるすべてのオンラインリソースを使用してください

LogoGalaやLogoMooseなどの一般的なサイトについてはご存知でしょうが、ロゴだけでなく多数のデザインサイトを備えたDribbleなどのサイトで研究を広げたいと思うかもしれません。 もう1つの素晴らしいサイトはDeviantArtです。 インスピレーションがいつどのように生まれるのかはわかりませんが、アートやデザインを毎日見るだけでも大いに役立ちます。

また、99designsのLogo Storeのような個々のサイトがあり、すばらしいインスピレーションを得ることができます。また、 LogomakerやLogoYesのような、インターフェイスのアイデアを提供するサイトもあります。

7.ロゴデザインの心理学を研究する

色の心理学はすでに議論されていますが、形の心理学もあります。 たとえば、世界自然保護基金にパンダがいて、そのパンダの形が完全に円に基づいているのには理由があります。

地球は円です。 円は無限と永遠を表します。 それらは、すべてが囲まれた統一された全体を表しています。

ロゴの形は単に「起こる」だけではありません。 彼らは心理学に基づいています。 形の心理学についての優れた読み物として、Martine Christie（Logo Design London）による素晴らしい小さな本があり、特定の形が選択された理由についての素晴らしい洞察を提供します。 確かに、これはあなたにいくつかのインスピレーションを提供します。

最高のものに触発される

ロゴデザイナーとして、あなたはおそらく歴史を通して最高のデザインのいくつかであったロゴを見るのが好きでしょう。 「20CorporateBrand Logo Evolution」というタイトルの出版物を入手して、最高のものからインスピレーションを得たいと思うかもしれません。 もちろん、WoldaやHugoなどのロゴには賞が与えられていることをご存知でしょう。 これらの受賞者を見ると、おそらくあなたも刺激を受けるでしょう。 また、自然には素晴らしい形と色があることも忘れないでください。複数の優れたグラフィックデザイナーが、ヒトデや葉を見て「あはは」の瞬間を過ごしました。 上で述べたように、あなたはあなたが次の素晴らしいアイデアがどこから来るのか決してわかりません。