Parlak Logolar – Bir “Aha” Anına Ulaşmanın 7 Yöntemi

Herhangi bir yürümeye başlayan çocuğa bunun ne olduğunu sorun. Daha mağaza adını söyleyemeden, logo biliniyor ve heyecan gerçek. Bu Toys R Us logosu, bir markanın görsel kimliğidir.

Yazı, ters "R" ve renklerin tümü, eğlenceyi ve çocukları temsil eden, hem çocuklara hem de yetişkinlere duygusal çekiciliği olan ve tüketici tutumunu ve satın almalarını etkileyen bir tasarımın parçasıdır. Tüm bunlar sadece bir logo tasarımına bağlıyken, birçok şirketin doğru olanı elde etmek için büyük miktarlarda para harcamaya istekli olması şaşırtıcı değildir. İşletmeyi kalıcı olarak “markalaştıran” bir şeydir. İlgi çekici, kolayca tanınabilir ve psikolojik olarak çekici olmalıdır. Ve bir kez seçildi mi, kalmalıdır.

İster kendi markanızı tasarlamaya çalışan küçük bir işletme olun, ister bu harika logo tasarımıyla kendinize bir isim yapmaya çalışan yeni bir tasarımcı olun, parlak fikirler bulmanız ve bu fikirleri olağanüstü bir sanat eserine aktarmanız gerekir. "Orada" çok sayıda logo tasarımı ile en büyük zorluk hem orijinal hem de unutulmaz bir şey yaratmaktır. Kolay iş yok! Ancak bu süreçten geçerken size yardımcı olacak 7 ipucu.

1. Ön Planlama

Çoğu logo sadece bir kafada belirip kağıda aktarılmaz. Önce devreye girmesi gereken bütün bir düşünce süreci vardır. Ve bu ön planlama aşaması göz ardı edilirse, bir şirket için gerçekten işe yarayacak bir logo tasarımına sahip olma şansı gerçekten azalır. İşte ön planlama aşamasında olması gerekenler.

• Markanın tam olarak anlaşılması sağlanmalıdır. Bu, bir tasarımcı olarak kendinizi tamamen markaya kaptırmak anlamına gelir. Şirket hakkında her şeyi okuyun; web sitesinin ve sosyal medya sayfalarının her sayfasına dökün. Şirketin misyon beyanının kopyalarını alın. İş yerinin fotoğraflarına veya videolarına gelince, çevre ve kültür hakkında fikir sahibi olursunuz. Örneğin Cadillac için logo tasarlamak, Kia veya Chevrolet için logo tasarlamaktan çok daha farklı olacaktır ve bunu mevcut logolarında görebilirsiniz.
• Kendinizi tipik bir müşterinin kişiliğine de kaptırmalısınız. Şirket bir müşteri “kişiliği” geliştirmediyse, o zaman yapmalısınız. Sahibine ve satış ekibine doğru soruları sorun. Tipik müşterinin cinsiyeti, eğitim düzeyi, gelir aralığı ve yaş aralığı nedir? Tipik müşteri nerede yaşıyor - şehir, banliyö veya ülke? Tipografi, renk ve tasarımın karmaşıklığı gibi şeyleri seçtiğinizde bu bilgileri kullanacaksınız.

• Araştırmanızı yapın ve başkalarından öğrenin. Şirketi, ürünlerini ve/veya hizmetlerini tam olarak anladığınızda ve tipik bir müşteriyi anladığınızda, benzer müşteri tabanına sahip benzer şirketlerin logolarını incelemelisiniz. Örneğin, Dodge'un kamyonları ve büyük arabaları için neden bu logoyu seçtiğini düşünüyorsunuz?

  

  Bunu seçtiler çünkü bunların hepsi "kaslı" araçlar ve bir koç deyince aklımıza güç ve saldırganlık geliyor - tipik bir kas araba alıcısı için büyük bir duygusal çekicilik ve Dodge ürünlerinin sağlam olduğunun bir ifadesi.

• Logo tasarımının ilkelerini hatırlayın. Olmalı:
  • Basit - kolayca tanınabilir bir şey
  • Unutulmaz – izleyicilerin aklında kalacak bir şey
  • Kalıcı – “Zamanın testine dayanmalı” – bundan 10 veya 20 yıl sonra hala harika bir logo olacak mı? Coca-Cola yıllar içinde küçük değişiklikler yapmış olsa da, temel tasarım hala orada
  • Çok yönlü – Logo herhangi bir yere ve herhangi bir yere yerleştirilebilir mi? Mağaza tabelası olarak mı? Bir tişört veya şapka üzerinde amblem olarak mı? Web sitesinin her yerinde mi?

2. İlk Tasarım Aşaması

İşte bu noktada ciddi bir düşünce ortaya çıkmalı. İşte önemli düşünceleriniz:

• Sadece bir sembol tasarlamanız mı gerekiyor? Şirketin oldukça genel bir adı varsa, bunu logonun bir parçası olarak kullanmak iyi bir fikir olmaz. Muhtemelen Dodge'un adını logonun kendisinde kullanmamayı, bunun yerine bazı durumlarda logonun altına koymayı seçmesinin nedeni budur. Bazen, Dodge örneğinde olduğu gibi, gerçek logo, şirketi veya markayı tanımlayan bir kelimeyi temsil eder.

  Hiç kimse bunu Target dışında başka bir yerden hediye kartı olarak görmeyecek. Logo basit, şık ve marka adını temsil ediyor. Ve burada da çok yönlülük var - sevimli bir evcil hayvanın gözünün etrafına bağcıklı.

• Şirketin benzersiz bir adı varsa, logotype iyi bir fikir olabilir.

  

  Bu markaların hepsinin benzersiz isimleri var ve tip logoları mükemmel. Bu, benzersiz bir adın her zaman bir logoya yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelmez. Nike'ın adı yok - sadece swoosh.

• Fikirler buldukça hepsini çizin ve asla eskizleri atmayın. İster bu logo projesi için ister başka bir proje için onlara geri dönebilirsiniz.

• Kullanabileceğiniz herhangi bir "kelime oyunu" düşünün. Apple bunu çok iyi yaptı:

  

  Elmanın ısırması “bayt”ı sembolize eder.

• Bir "mesaj" yerleştirmek için negatif alanı nasıl kullanabileceğinizi düşünün. E ve X arasındaki beyaz boşlukta ne görüyorsunuz? Bir ok görüyorsunuz - Fed Ex, paketlerinizi hedeflerine doğru hareket ettiriyor.

  

3. Renkler

Artık renkler ve sahip oldukları çekicilik ile ilgilenen bütün bir araştırma grubu var. Oyuncaklar R Us logosu bunun mükemmel bir örneğini temsil ediyor. Renkler belirli ruh hallerini ve tonları temsil eder ve tasarım seçeneklerini çizerken bu çok önemlidir. Genel olarak, renkler aşağıdakileri temsil eder:

Markanızı ve müşterinizi tam olarak anlıyorsanız, logo tasarımınızda hangi renkleri kullanacağınızı bileceksiniz. Örneğin, Rolex logosu burada:

Taç genellikle sessiz bir altın tonundadır, ancak logonun çoğu kullanımı onu siyah bir arka plan üzerine yerleştirir = güçlü, şık, lüks ve sofistike.

4. Tipografi

Bir tür logosu oluşturuyorsanız, renk ne kadar önemliyse, tipografi de o kadar önemlidir. Yine markayı gerçekten anlıyorsanız ve logoya herhangi bir tipografi koymayı düşünüyorsanız, o zaman markayı ve kullandığınız türü eşleştirmeniz gerekir. 2016 ve belki de ötesi için en büyük trendlerden biri, çok işlevsel ve net tipografi kullanmaktır. Tip seçimi için en iyilerden biri, tıpkı sizin firmanız veya organizasyonunuz gibi olan veya ilgili firmaların tasarımlarına bakmaktır. Bunu yapmak size ton ve stil için daha iyi bir fikir verecek ve bu, sahip olduğunuz yazı tipi seçeneklerini etkileyecektir. Tipografi hakkında düşündüğünüzde burada birkaç fikir:

• Şirketin markasını düşünün ama aynı zamanda kullanacağınız kelimeleri de düşünün. Bir kelime benzersizse, tipografi ile bunun tersini yapın. Kelime basitse, biraz süsleyebilirsiniz.
• Şu anda sahip olduğunuz tüm seçeneklerle, kendi benzersiz tipografinizi oluşturmak muhtemelen gerekli değildir.
• Bu temel kılavuzu okuyarak veya yalnızca yazı kullanılarak oluşturulmuş logolardan ilham alarak bazı harika fikirler edinin ve tipografinin genel tasarımınız için önemini gözden geçirin.

5. Kolaylık ve Esneklik İçin Fikirler

Logonuzla denge kurmak istiyorsunuz - umarım bu dengeyi basit ve şık ile biraz ilginç bir şey karıştırarak onu unutulmaz kılacak şekilde bulacaksınız. Yukarıdaki FedEx logosundaki ok buna bir örnektir. Amazon da öyle:

İşte temel siyahta oldukça basit bir tür, ancak turuncu ok bu logonun “orta parçası” çünkü ilginçliği ekliyor. Okun "A" dan "Z"ye gittiğini unutmayın - Amazon'un satın almak isteyebileceğiniz her şeyi hemen hemen taşıdığı gerçeğini temsil eder.

Esnekliğe gelince, logoların sadece giysilerde, tabelalarda ve web sitelerinde kullanılmayacağını, aynı zamanda farklı geçmişlere sahip farklı cihazlarda da görüneceğini unutmamalısınız. Uygulamalardaki logoları avatarlar, simgeler vb. olarak düşünün ve tasarımınızın çeşitli şekillerde nasıl görüneceğini tasavvur edin. Temel logoyu koruduğunuz sürece aslında birçok değişiklik yapabilirsiniz. Adidas ve Nike bunu iyi yapıyor:

Standart tasarım olan üç çubuğun çok farklı şekillerde nasıl yerleştirildiğine dikkat edin. Ve tipografi her zaman aynı kalır. Hiç kimse logoların hiçbirini Adidas'tan başka bir şey sanmayacak. Aynı şekilde Nike Swish de genellikle siyah renkte görülür. Bununla birlikte, akla gelebilecek hemen hemen her renkte olmuştur. Burada çok renkli pastel bir arka plana sahip beyaz - muhtemelen kız ayakkabılarının reklamını yapan bir sayfa için mükemmel:

6. Bulabileceğiniz Tüm Çevrimiçi Kaynakları Kullanın

LogoGala ve LogoMoose gibi tipik sitelere muhtemelen aşinasınızdır, ancak çalışmanızı yalnızca logolar için değil, çok sayıda tasarım sitesi içeren Dribble gibi sitelerle genişletmek isteyebilirsiniz. Bir başka harika site de Deviant Art . Bir ilhamın nasıl ve ne zaman geleceğini asla bilemezsiniz, ancak sadece sanata ve tasarıma bakmak her gün uzun bir yol kat edecektir.

Ve size harika ilham verebilecek Logo Store by 99designs gibi bireysel siteler veya size arayüzler için fikir verecek Logomaker ve LogoYes gibi siteler var.

7. Logo Tasarımlarının Psikolojisini İnceleyin

Renk psikolojisi zaten tartışılırken, bir de şekiller psikolojisi var. Örneğin, Dünya Doğayı Koruma Vakfı'nın bir pandaya sahip olmasının ve bu pandanın şeklinin tamamen dairelere dayanmasının bir nedeni vardır:

Dünya bir dairedir; daireler sonsuzluğu ve sonsuzluğu temsil eder; içinde her şey bulunan birleşik bir bütünü temsil ederler.

Logo şekilleri sadece “olmaz”. Psikolojiye dayalıdırlar. Şekillerin psikolojisi üzerine mükemmel bir okuma için, Martine Christie'nin (Logo Design London) özel şekillerin neden seçildiğine dair size büyük bir fikir verecek harika bir küçük kitabı var. Bu, emin olmak için size biraz ilham verecektir.

En İyilerden İlham Alın

Bir logo tasarımcısı olarak, muhtemelen tarih boyunca en iyi tasarımlardan biri olan logolara bakmayı seviyorsunuzdur. 20 Corporate Brand Logo Evolution başlıklı yayını almak ve en iyinin en iyisinden ilham almak isteyebilirsiniz. Elbette Wolda ve Hugo gibi logolara verilen ödüller olduğunu biliyorsunuz. Bu ödül kazananlara bakmak muhtemelen size de ilham verecektir. Doğanın harika şekillere ve renklere sahip olduğunu da unutmayın - birden fazla harika grafik tasarımcı bir deniz yıldızına veya yaprağa bakarken bir “aha” anı yaşadı. Yukarıda söylendiği gibi, bir sonraki harika fikrin nereden geleceğini asla bilemezsiniz.