辉煌的标志——达到“啊哈”时刻的 7 种方法
已发表: 2016-04-09问任何蹒跚学步的孩子这是什么。 甚至在她/他能说出商店名称之前，标志就已经知道了，而且兴奋是真实的。 这个玩具反斗城标志是品牌的视觉识别。
字母、倒“R”和颜色都是代表乐趣和儿童的设计的一部分，对儿童和成人都有情感吸引力，并影响消费者的态度和购买。 所有这一切都取决于一个标志设计，难怪许多公司愿意花费大量资金来获得合适的标志。 这是永久“品牌”业务的东西。 它必须是引人入胜的，易于识别的，并且具有心理吸引力。 一旦被选中，它就必须留下。
无论您是试图设计自己的品牌的小企业，还是试图通过创造一个伟大的标志为自己出名的初级设计师，您都需要提出绝妙的想法并将这些想法转化为非凡的艺术作品。 有这么多“外面”的标志设计，最大的挑战将是创造出既原创又令人难忘的东西。 绝非易事！ 但这里有 7 个提示，可以帮助您完成此过程。
1. 前期规划
大多数标志不只是突然出现并转移到纸上。 有一个完整的思考过程必须首先发挥作用。 如果这个预先规划阶段被掩盖，那么真正为公司工作的标志设计的机会就会大大降低。 这是在预规划阶段必须发生的事情。
- 必须全面了解品牌。 这意味着，作为一名设计师，完全沉浸在品牌中。 阅读有关公司的所有信息； 倾倒在网站和社交媒体页面的每一页上。 获取公司使命宣言的副本。 至于工作场所的照片或视频，让您感受环境和文化。 例如，为凯迪拉克设计徽标与为起亚或雪佛兰设计徽标大不相同，您可以在他们当前的徽标中看到这一点。
- 您还必须沉浸在典型客户的角色中。 如果公司没有开发客户“角色”，那么你必须这样做。 向业主和销售人员提出正确的问题。 典型客户的性别、受教育程度、收入范围和年龄范围是多少？ 典型的客户住在哪里——城市、郊区或乡村？ 当您选择诸如排版、颜色和设计复杂性等内容时，您将使用这些信息。
做你的研究并向他人学习。 一旦你对公司、它的产品和/或服务有了全面的了解，并且一旦你了解了一个典型的客户，那么你就必须研究具有相似客户群的类似公司的标志。 例如，您为什么认为道奇为其卡车和大型汽车选择了这个标志？
他们之所以选择它，是因为这些都是“肌肉”车辆，当我们想到公羊时，我们会想到力量和侵略性——对典型的肌肉车购买者来说，这是一种巨大的情感吸引力，也是道奇产品坚韧的声明。
- 记住标志设计的原则。 一定是：
- 简单——容易辨认的东西
- 令人难忘——会留在观众脑海中的东西
- 经久不衰——它必须“经得起时间的考验”——10 年或 20 年后它仍然是一个伟大的标志吗？ 尽管可口可乐多年来进行了细微的改动，但基本设计仍然存在
- 多才多艺——标志可以放在任何地方和任何东西上吗？ 作为商店标志？ 作为 T 恤或帽子上的标志？ 整个网站？
2. 初始设计阶段
这是必须进行一些认真思考的地方。 以下是您的重要注意事项：
你只需要设计一个符号吗？ 如果公司有一个相当通用的名称，那么将其用作徽标的一部分并不是一个好主意。 这可能就是为什么道奇选择不在徽标本身中使用其名称，而是在某些情况下将其放在徽标下方的原因。 有时，就像 Dodge 一样，实际的标志代表了一个定义公司或品牌的词。
除了 Target 之外，没有人会将此误认为是来自其他任何地方的礼品卡。 标志简单、时尚，代表着名牌。 这里还有多功能性——它系在一只可爱宠物的眼睛周围。
如果公司有一个独特的名称，那么标识可能是个好主意。
所有这些品牌都有独特的名称，并且它们的类型标志是完美的。 这并不是说必须始终将唯一名称放在徽标中。 耐克没有它的名字——只有旋风。
当你提出想法时，把它们全部画出来——永远不要扔掉任何草图。 您可能会因为这个标志项目或另一个而回到他们身边。
想想你可能使用的任何“文字游戏”。 苹果在这方面做得很好：
咬出的苹果象征着“字节”。
想想如何使用负空间来放置“信息”。 你在 E 和 X 之间的空白处看到了什么？ 您会看到一个箭头——联邦快递将您的包裹向前移动到目的地。
3. 颜色
现在有一整套研究涉及颜色及其吸引力。 玩具反斗城标志就是一个很好的例子。 颜色确实代表了某些情绪和色调，这是您在草绘设计选项时需要考虑的一个重要因素。 一般来说，颜色代表以下内容：
如果你对你的品牌和客户有充分的了解，那么你就会知道在你的标志设计中使用什么颜色。 例如，这里是劳力士的标志：
表冠通常采用柔和的金色色调，但徽标的大多数用途都将其置于黑色背景上 = 强大、时尚、奢华和精致。
4. 排版
就像颜色非常重要一样，排版也是如此，如果你正在创建一个字体标志。 同样，如果您真的了解品牌，并且打算将任何版式放入徽标中，那么您必须匹配品牌和您使用的类型。 2016 年及以后的一大趋势是使用功能强大且清晰的排版。 选择类型的最佳方法之一是查看与您的公司或组织类似或相关的公司的设计。 这样做会让你对色调和风格有更好的感觉，这会影响你拥有的字体选项。 当您考虑排版时，这里有几个想法：
- 考虑公司品牌，但也要考虑您将使用的词语。 如果一个词是独一无二的，那么用排版做相反的事情。 如果这个词很简单，你可以把它打扮一下。
- 有了您现在拥有的所有选项，可能不需要创建自己独特的排版。
- 通过阅读此基本入门或从仅使用字体创建的徽标中获得一些灵感，获得一些好主意并回顾排版对您的整体设计的重要性。
5. 轻松灵活的想法
你想要与你的标志保持平衡——希望你会在简单和时尚的混合中找到平衡，并加入一些让人难忘的古怪元素。 上面联邦快递标志中的箭头就是一个例子。 亚马逊也是如此：
这是一个非常简单的基本黑色类型，但橙色箭头是这个标志的“核心”，因为它增加了古怪。 请注意，箭头从“A”到“Z”——代表亚马逊几乎携带您可能想要购买的任何东西。
至于灵活性，您还必须记住，徽标不仅会用于服装、标志和网站，还会出现在可能具有不同背景的不同设备上。 将应用程序上的徽标想象为头像、图标等，并设想您的设计将如何以各种方式出现。 只要保留基本的标志，其实可以做出很多改变。 阿迪达斯和耐克在这方面做得很好：
请注意作为标准设计的三个条是如何以多种不同的方式放置的。 他们的排版总是保持不变。 除了阿迪达斯，没有人会误认为任何标志是其他任何东西。 同样，Nike Swish 也经常是黑色的。 然而，它也几乎可以想象到所有其他颜色。 它是白色的，带有彩色柔和的背景——可能非常适合可能为女鞋做广告的页面：
6. 使用所有你能找到的在线资源
您可能熟悉LogoGala和LogoMoose等典型网站，但您可能希望通过Dribble等网站扩展您的研究，该网站具有大量设计网站，而不仅仅是徽标。 另一个很棒的网站是Deviant Art 。 你永远不知道灵感如何或何时会出现，但每天只看艺术和设计就会有很长的路要走。
还有一些单独的网站，比如 99designs 的 Logo Store 可以给你一些很好的灵感，或者像Logomaker和LogoYes这样的网站会给你关于界面的想法。
7.研究标志设计的心理学
虽然已经讨论了颜色心理学，但也有形状心理学。 有一个原因，例如，世界自然基金会有一只熊猫，而熊猫的形状完全基于圆形：
地球是一个圆； 圆圈代表无限和永恒； 它们代表了一个统一的整体，所有东西都包含在其中。
标志形状不只是“发生”。 它们基于心理学。 对于形状心理学的优秀读物，Martine Christie（伦敦标志设计）的一本很棒的小书会让您深入了解为什么选择特定形状。 可以肯定的是，这将为您提供一些灵感。
受到最好的启发
作为一名标志设计师，您可能喜欢查看历史上一些最好的标志。 您可能希望获得名为 20 Corporate Brand Logo Evolution 的出版物，并从最好的中汲取灵感。 当然，您知道徽标会获得奖励，例如 Wolda 和 Hugo。 看看这些获奖者可能也会激发你的灵感。 也不要忘记，大自然有美妙的形状和颜色——不止一位伟大的平面设计师看到海星或树叶时有过“啊哈”的时刻。 如上所述，您永远不知道下一个好主意可能来自哪里。