Logo Cemerlang – 7 Metode untuk Mencapai Momen “Aha”

Tanyakan pada balita apa ini. Bahkan sebelum dia bisa menyebutkan nama tokonya, logonya sudah diketahui, dan kegembiraannya nyata. Logo Toys R Us ini merupakan identitas visual dari sebuah brand.

Huruf, huruf "R" terbalik, dan warna adalah bagian dari desain yang mewakili kesenangan dan anak-anak, memiliki daya tarik emosional bagi anak-anak dan orang dewasa, serta memengaruhi sikap dan pembelian konsumen. Dengan semua ini hanya pada desain logo, tidak mengherankan jika banyak perusahaan rela menghabiskan banyak uang untuk mendapatkan yang tepat. Ini adalah sesuatu yang "menandai" bisnis secara permanen. Itu harus menarik, mudah dikenali, dan menarik secara psikologis. Dan sekali dipilih, itu harus tetap.

Apakah Anda adalah bisnis kecil yang mencoba merancang merek Anda sendiri atau seorang desainer pemula yang mencoba membuat nama untuk diri Anda sendiri dengan satu kreasi logo yang hebat itu, Anda perlu memunculkan ide-ide cemerlang dan mentransfer ide-ide itu menjadi karya seni yang luar biasa. Dengan begitu banyak desain logo “di luar sana”, tantangan terbesar adalah menciptakan sesuatu yang orisinal dan tak terlupakan. Tidak ada tugas yang mudah! Tapi di sini ada 7 tips yang akan membantu Anda saat Anda menjalani proses ini.

1. Pra-Perencanaan

Sebagian besar logo tidak hanya muncul di kepala dan ditransfer ke kertas. Ada seluruh proses pemikiran yang harus ikut bermain terlebih dahulu. Dan jika tahap pra-perencanaan ini diabaikan, kemungkinan memiliki desain logo yang benar-benar berfungsi untuk sebuah perusahaan akan sangat berkurang. Inilah yang harus terjadi selama tahap pra-perencanaan.

• Pemahaman penuh tentang merek harus ditangkap. Ini berarti, sebagai seorang desainer, membenamkan diri Anda dalam merek sepenuhnya. Baca segala sesuatu tentang perusahaan; tuangkan di setiap halaman situs web dan halaman media sosial. Dapatkan salinan pernyataan misi perusahaan. Adapun foto atau video tempat kerja, sehingga Anda bisa merasakan lingkungan dan budayanya. Mendesain logo untuk Cadillac, misalnya, akan jauh berbeda dengan mendesain logo untuk Kia atau Chevrolet, dan Anda dapat melihatnya di logo mereka saat ini.
• Anda juga harus membenamkan diri dalam kepribadian pelanggan biasa. Jika perusahaan belum mengembangkan "persona" pelanggan, maka Anda harus melakukannya. Ajukan pertanyaan yang tepat kepada pemilik dan tenaga penjualan. Apa jenis kelamin, tingkat pendidikan, kisaran pendapatan, dan rentang usia pelanggan biasa? Di mana pelanggan biasa tinggal – kota, pinggiran kota, atau negara? Anda akan menggunakan informasi ini ketika Anda memilih hal-hal seperti tipografi, warna dan kompleksitas desain.

• Lakukan riset dan belajar dari orang lain. Setelah Anda memiliki pemahaman penuh tentang perusahaan, produk dan/atau layanannya, dan begitu Anda memiliki pemahaman tentang pelanggan biasa, maka Anda harus mempelajari logo perusahaan serupa dengan basis pelanggan serupa. Mengapa, misalnya, menurut Anda Dodge memilih logo ini untuk truk dan mobil besarnya?

  

  Mereka memilihnya karena ini semua adalah kendaraan "berotot", dan ketika kita memikirkan seekor domba jantan, kita memikirkan kekuatan dan agresi - daya tarik emosional yang besar bagi pembeli mobil otot biasa dan pernyataan bahwa produk Dodge itu tangguh.

• Ingat prinsip-prinsip desain logo. Ini harus:
  • Sederhana – sesuatu yang mudah dikenali
  • Memorable – sesuatu yang akan melekat di benak pemirsa
  • Bertahan – Itu harus “bertahan dalam ujian waktu” – apakah itu akan tetap menjadi logo yang bagus 10 atau 20 tahun dari sekarang? Sementara Coca-Cola telah membuat perubahan kecil selama bertahun-tahun, desain dasarnya tetap ada
  • Serbaguna – Bisakah logo ditempatkan di mana saja dan di apa saja? Sebagai tanda toko? Sebagai emblem pada T-shirt atau topi? Di seluruh situs web?

2. Tahap Desain Awal

Di sinilah beberapa pemikiran serius harus terjadi. Berikut adalah pertimbangan penting Anda:

• Apakah Anda perlu mendesain simbol saja? Jika perusahaan memiliki nama yang agak umum, bukanlah ide yang baik untuk menggunakannya sebagai bagian dari logo. Mungkin itulah mengapa Dodge memilih untuk tidak menggunakan namanya di logo itu sendiri, tetapi, dalam beberapa kasus, meletakkannya di bawah logo. Terkadang, seperti dalam kasus Dodge, logo sebenarnya mewakili kata yang mendefinisikan perusahaan atau merek.

  Tidak ada yang akan mengira ini sebagai kartu hadiah dari tempat lain selain Target. Logonya sederhana, ramping, dan mewakili nama merek. Dan di sini adalah keserbagunaan juga - itu diikat di sekitar mata hewan peliharaan yang lucu.

• Jika perusahaan memiliki nama yang unik, maka logotype mungkin merupakan ide yang bagus.

  

  Semua merek ini memiliki nama yang unik, dan jenis logonya sempurna. Ini tidak berarti bahwa nama yang unik harus selalu ditempatkan dalam sebuah logo. Nike tidak memiliki namanya – hanya swoosh.

• Saat Anda mendapatkan ide, buat sketsa semuanya – dan jangan pernah membuang sketsa apa pun. Anda dapat kembali kepada mereka, baik untuk proyek logo ini atau untuk yang lain.

• Pikirkan tentang "permainan kata" yang mungkin Anda gunakan. Apple melakukan ini dengan sangat baik:

  

  Gigitan apel melambangkan "byte".

• Pikirkan bagaimana Anda dapat menggunakan ruang negatif untuk menempatkan “pesan”. Apa yang Anda lihat di ruang putih antara E dan X? Anda melihat panah – Fed Ex memindahkan paket Anda ke tujuan.

  

3. Warna

Ada seluruh badan penelitian yang sekarang berhubungan dengan warna dan daya tarik yang mereka miliki. Logo mainan R Us merupakan contoh sempurna dari ini. Warna memang mewakili suasana hati dan nada tertentu, dan itu adalah pertimbangan besar saat Anda membuat sketsa pilihan desain. Secara umum, warna mewakili hal-hal berikut:

Jika Anda memiliki pemahaman penuh tentang merek dan pelanggan Anda, maka Anda akan tahu warna apa yang akan digunakan dalam desain logo Anda. Di sini, misalnya, adalah logo Rolex:

Mahkota biasanya dalam nada emas yang diredam, tetapi sebagian besar penggunaan logo menempatkannya pada latar belakang hitam = kuat, halus, mewah, dan canggih.

4. Tipografi

Sama seperti warna yang sangat signifikan, begitu juga tipografi, jika Anda membuat logo tipe. Sekali lagi jika Anda benar-benar memahami merek tersebut, dan Anda berniat untuk memasukkan tipografi apa pun ke dalam logo, maka Anda harus mencocokkan merek dan jenis yang Anda gunakan. Salah satu tren besar untuk 2016 dan mungkin seterusnya adalah menggunakan tipografi yang sangat fungsional dan jelas. Salah satu jenis terbaik untuk dipilih adalah dengan melihat desain perusahaan yang mirip dengan perusahaan atau organisasi Anda atau yang terkait. Melakukan ini akan memberi Anda nuansa nada dan gaya yang lebih baik, dan itu akan memengaruhi opsi font yang Anda miliki. Beberapa ide di sini, saat Anda memikirkan tipografi:

• Pikirkan tentang merek perusahaan tetapi juga pikirkan kata-kata yang akan Anda gunakan. Jika sebuah kata unik, lakukan kebalikannya dengan tipografi. Jika kata itu sederhana, Anda bisa mendandaninya sedikit.
• Dengan semua opsi yang Anda miliki sekarang, membuat tipografi unik Anda sendiri mungkin tidak diperlukan.
• Dapatkan beberapa ide hebat dan tinjau pentingnya tipografi untuk keseluruhan desain Anda dengan membaca primer dasar ini atau dengan mendapatkan inspirasi dari logo yang telah dibuat menggunakan jenis saja.

5. Ide untuk Kemudahan dan Fleksibilitas

Anda ingin keseimbangan dengan logo Anda – mudah-mudahan Anda akan menemukan keseimbangan dalam kesederhanaan dan kehalusan yang dipadukan dengan sesuatu yang sedikit unik yang akan membuatnya mudah diingat. Panah di logo FedEx di atas adalah contohnya. Begitu juga Amazon:

Ini adalah tipe yang cukup sederhana dalam warna hitam dasar, tetapi panah oranye adalah "pusat" dari logo ini karena menambahkan keunikan. Perhatikan bahwa panah beralih dari "A" ke "Z" - mewakili fakta bahwa Amazon cukup banyak membawa apa pun yang mungkin ingin Anda beli.

Mengenai fleksibilitas, Anda juga harus ingat bahwa logo akan digunakan tidak hanya pada pakaian, tanda, dan situs web, tetapi juga akan muncul di perangkat berbeda yang mungkin memiliki latar belakang berbeda. Pikirkan logo pada aplikasi, sebagai avatar, sebagai ikon, dll. dan bayangkan bagaimana desain Anda akan muncul dalam berbagai cara. Selama Anda mempertahankan logo dasar, Anda sebenarnya dapat membuat banyak perubahan. Adidas dan Nike melakukannya dengan baik:

Perhatikan bagaimana tiga batang yang merupakan desain standar ditempatkan dalam berbagai cara. Dan tipografi mereka selalu tetap sama. Tidak ada yang akan salah mengira logo apa pun selain Adidas. Demikian juga, Nike Swish sering terlihat dalam warna hitam. Namun, itu juga ada di hampir setiap warna lain yang bisa dibayangkan. Ini dia dalam warna putih dengan latar belakang pastel multi-warna – mungkin sempurna untuk halaman yang mungkin mengiklankan sepatu anak perempuan:

6. Gunakan Semua Sumber Daya Online yang Dapat Anda temukan

Anda mungkin akrab dengan situs-situs biasa seperti LogoGala dan LogoMoose , tetapi Anda mungkin ingin memperluas studi Anda dengan situs-situs seperti Dribble , yang menampilkan sejumlah besar situs desain, tidak hanya untuk logo. Situs hebat lainnya adalah Deviant Art . Anda tidak pernah tahu bagaimana atau kapan inspirasi akan datang, tetapi hanya dengan melihat seni dan desain setiap hari akan sangat membantu.

Dan ada situs individual seperti Logo Store by 99designs yang dapat memberi Anda inspirasi hebat atau situs seperti Logomaker dan LogoYes yang akan memberi Anda ide untuk antarmuka.

7. Pelajari Psikologi Desain Logo

Sementara psikologi warna telah dibahas, ada juga psikologi bentuk. Ada alasan, misalnya, bahwa Worldwide Fund for Nature memiliki panda, dan bentuk panda itu sepenuhnya didasarkan pada lingkaran:

Bumi adalah sebuah lingkaran; lingkaran mewakili ketidakterbatasan dan keabadian; mereka mewakili satu kesatuan yang utuh dengan segala sesuatu yang tertutup di dalamnya.

Bentuk logo tidak hanya "terjadi." Mereka didasarkan pada psikologi. Untuk bacaan yang bagus tentang psikologi bentuk, ada buku kecil yang bagus oleh Martine Christie (Logo Design London) yang akan memberi Anda wawasan yang bagus tentang mengapa bentuk tertentu dipilih. Ini akan memberi Anda beberapa inspirasi, untuk memastikan.

Terinspirasi oleh yang Terbaik

Sebagai seorang desainer logo, Anda mungkin suka melihat logo yang telah menjadi beberapa desain terbaik sepanjang sejarah. Anda mungkin ingin mendapatkan publikasi berjudul, 20 Evolusi Logo Merek Perusahaan, dan mendapatkan inspirasi dari yang terbaik dari yang terbaik. Tentu Anda tahu ada penghargaan yang diberikan untuk logo, seperti Wolda dan Hugo. Melihat para pemenang penghargaan ini mungkin juga akan menginspirasi Anda. Jangan lupa juga, bahwa alam memiliki bentuk dan warna yang indah – lebih dari satu desainer grafis hebat memiliki momen “aha” melihat bintang laut atau daun. Seperti yang dikatakan di atas, Anda tidak pernah tahu dari mana ide hebat berikutnya akan datang.