Brilliant Logos – 7 sposobów na osiągnięcie momentu „Aha”
Opublikowany: 2016-04-09Zapytaj każdego malucha, co to jest. Jeszcze zanim zdąży wypowiedzieć nazwę sklepu, logo jest znane, a emocje są prawdziwe. To logo Toys R Us to wizualna tożsamość marki.
Napis, odwrócone „R” i kolory są częścią projektu, który reprezentuje zabawę i dzieci, ma emocjonalny oddźwięk zarówno dla dzieci, jak i dorosłych oraz wpływa na nastawienie konsumentów i zakupy. Biorąc pod uwagę, że wszystko to opiera się tylko na projekcie logo, nic dziwnego, że wiele firm jest gotowych wydać ogromne pieniądze, aby uzyskać właściwe logo. To coś, co trwale „znakuje” biznes. Musi być wciągający, łatwo rozpoznawalny i pociągający psychologicznie. A raz wybrany musi zostać.
Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą próbującą zaprojektować własną markę, czy początkującym projektantem, który próbuje wyrobić sobie markę dzięki temu jednemu wspaniałemu stworzeniu logo, musisz wymyślić genialne pomysły i przenieść je w niezwykłe dzieło sztuki. Przy tak wielu projektach logo „na zewnątrz” największym wyzwaniem będzie stworzenie czegoś oryginalnego i niezapomnianego. Niełatwe zadanie! Ale oto 7 wskazówek, które powinny ci pomóc, gdy przejdziesz przez ten proces.
1. Wstępne planowanie
Większość logo nie pojawia się po prostu w głowie i zostaje przeniesiona na papier. Najpierw musi zaistnieć cały proces myślowy. A jeśli ten etap wstępnego planowania zostanie pominięty, szanse na to, że projekt logo będzie naprawdę działał dla firmy, naprawdę się zmniejszą. Oto, co musi się wydarzyć na etapie planowania wstępnego.
- Należy uchwycić pełne zrozumienie marki. Oznacza to, jako projektant, całkowite zanurzenie się w marce. Przeczytaj wszystko o firmie; przelać każdą stronę witryny i strony mediów społecznościowych. Zdobądź kopie deklaracji misji firmy. Jeśli chodzi o zdjęcia lub filmy z miejsca pracy, możesz wyczuć środowisko i kulturę. Na przykład projektowanie logo dla Cadillaca będzie znacznie różniło się od projektowania logo dla Kia lub Chevroleta, co widać w ich obecnych logo.
- Musisz także zanurzyć się w personie typowego klienta. Jeśli firma nie wypracowała „persony” klienta, to musisz. Zadaj właściwe pytania właścicielowi i siłom sprzedaży. Jaka jest płeć, poziom wykształcenia, przedział dochodów i przedział wiekowy typowego klienta? Gdzie mieszka typowy klient – miasto, przedmieście czy kraj? Wykorzystasz te informacje, wybierając takie elementy, jak typografia, kolor i złożoność projektu.
Przeprowadź badania i ucz się od innych. Kiedy już w pełni zrozumiesz firmę, jej produkty i/lub usługi, a także poznasz typowego klienta, musisz przestudiować logo podobnych firm z podobną bazą klientów. Dlaczego, na przykład, myślisz, że Dodge wybrał to logo dla swoich ciężarówek i dużych samochodów?
Wybrali go, ponieważ są to wszystkie pojazdy „muscle”, a kiedy myślimy o baranie, myślimy o sile i agresji – ogromnym emocjonalnym przemówieniu do typowego nabywcy muscle carów i stwierdzeniu, że produkty Dodge są trudne.
- Pamiętaj o zasadach projektowania logo. To musi być:
- Proste – coś, co łatwo rozpoznać
- Pamiętny – coś, co utkwi w pamięci widzów
- Trwałe – Musi „przetrwać próbę czasu” – czy za 10 czy 20 lat nadal będzie świetnym logo? Chociaż Coca-Cola dokonała drobnych zmian na przestrzeni lat, podstawowy projekt nadal istnieje
- Wszechstronność – czy logo można umieścić w dowolnym miejscu i na czymkolwiek? Jako znak sklepu? Jako emblemat na koszulce lub czapce? W całej witrynie?
2. Wstępna faza projektowania
W tym miejscu musi pojawić się jakaś poważna myśl. Oto twoje ważne uwagi:
Czy potrzebujesz zaprojektować tylko symbol? Jeśli firma ma dość ogólną nazwę, nie byłoby dobrym pomysłem używanie jej jako części logo. Prawdopodobnie dlatego Dodge zdecydował się nie używać swojej nazwy w samym logo, ale zamiast tego w niektórych przypadkach umieścić ją pod logo. Czasami, jak w przypadku Dodge, rzeczywiste logo przedstawia słowo, które definiuje firmę lub markę.
Nikt nigdy nie pomyli tego jako karty podarunkowej z innego miejsca niż Target. Logo jest proste, eleganckie i reprezentuje markę. I tu też jest wszechstronność – jest owinięta wokół oka uroczego zwierzaka.
Jeśli firma ma unikalną nazwę, dobrym pomysłem może być logotyp.
Wszystkie te marki mają unikalne nazwy, a ich logotypy są idealne. Nie oznacza to, że w logo zawsze musi być umieszczona unikatowa nazwa. Nike nie ma swojej nazwy – tylko swoosh.
Gdy masz pomysły, szkicuj je wszystkie – i nigdy nie wyrzucaj żadnych szkiców. Możesz do nich wrócić, czy to dla tego projektu logo, czy dla innego.
Pomyśl o jakiejkolwiek „grze słownej”, której możesz użyć. Apple zrobił to tak dobrze:
Ugryzienie jabłka symbolizuje „bajt”.
Pomyśl, jak możesz wykorzystać negatywną przestrzeń, aby umieścić „wiadomość”. Co widzisz w białej przestrzeni między E i X? Widzisz strzałkę – Fed Ex przesuwa Twoje paczki do przodu.
3. Kolory
Istnieje cały szereg badań, które dotyczą kolorów i ich atrakcyjności. Znakomitym tego przykładem jest logo Toys R Us. Kolory reprezentują określone nastroje i odcienie, co jest ważnym czynnikiem podczas szkicowania opcji projektowych. Ogólnie kolory reprezentują:

Jeśli w pełni rozumiesz swoją markę i klienta, będziesz wiedział, jakich kolorów użyć w projekcie logo. Oto na przykład logo Rolex:
Korona jest zwykle w stonowanym złotym odcieniu, ale większość zastosowań logo umieszcza je na czarnym tle = mocne, eleganckie, luksusowe i wyrafinowane.
4. Typografia
Podobnie jak kolor jest bardzo ważny, tak samo jak typografia, jeśli tworzysz logo typu. Ponownie, jeśli naprawdę rozumiesz markę i zamierzasz umieścić w logo dowolną typografię, musisz dopasować markę i rodzaj, którego używasz. Jednym z głównych trendów na rok 2016 i być może później jest używanie bardzo funkcjonalnej i przejrzystej typografii. Jednym z najlepszych do wyboru typu jest przyjrzenie się projektom firm, które są podobne do Twojej firmy lub organizacji lub są powiązane. W ten sposób uzyskasz lepsze wyczucie tonu i stylu, a to wpłynie na opcje czcionek, które masz. Kilka pomysłów tutaj, jak myślisz o typografii:
- Pomyśl o marce firmy, ale także pomyśl o słowach, których będziesz używać. Jeśli słowo jest unikalne, z typografią postępuj odwrotnie. Jeśli słowo jest proste, możesz je trochę ubrać.
- Przy wszystkich dostępnych obecnie opcjach tworzenie własnej, unikalnej typografii prawdopodobnie nie jest konieczne.
- Zdobądź kilka świetnych pomysłów i przejrzyj znaczenie typografii dla ogólnego projektu, czytając ten podstawowy elementarz lub czerpiąc inspirację z logo, które zostały stworzone przy użyciu samego tekstu.
5. Pomysły na łatwość i elastyczność
Chcesz równowagi ze swoim logo – miejmy nadzieję, że znajdziesz tę równowagę w prostym i eleganckim połączeniu z czymś nieco dziwacznym, co sprawi, że będzie to niezapomniane. Przykładem tego jest strzałka w logo FedEx powyżej. Podobnie Amazon:
Oto dość prosty typ w podstawowej czerni, ale pomarańczowa strzałka jest „centralnym elementem” tego logo, ponieważ dodaje dziwactwa. Zwróć uwagę, że strzałka przechodzi od „A” do „Z” – co oznacza, że Amazon oferuje praktycznie wszystko, co chcesz kupić.
Jeśli chodzi o elastyczność, musisz również pamiętać, że logo będzie używane nie tylko na odzieży, znakach i stronach internetowych, ale także na różnych urządzeniach, które mogą mieć różne tło. Pomyśl o logo w aplikacjach, awatarach, ikonach itp. i wyobraź sobie, jak Twój projekt będzie wyglądał na różne sposoby. Tak długo, jak zachowujesz podstawowe logo, możesz wprowadzić wiele zmian. Adidas i Nike robią to dobrze:
Zwróć uwagę, jak trzy paski, które są standardowym projektem, są rozmieszczone na tak wiele różnych sposobów. A ich typografia zawsze pozostaje taka sama. Nikt nie pomyli żadnego z logo z czymś innym niż Adidas. Podobnie Nike Swish jest często widywany w kolorze czarnym. Jednak był również w prawie każdym innym kolorze, jaki można sobie wyobrazić. Tutaj jest w kolorze białym z wielobarwnym pastelowym tłem – prawdopodobnie idealny na stronę, która może reklamować buty dla dziewczynek:
6. Korzystaj ze wszystkich dostępnych zasobów online
Prawdopodobnie znasz typowe witryny, takie jak LogoGala i LogoMoose , ale możesz chcieć poszerzyć swoje badanie o witryny takie jak Dribble , które zawierają dużą liczbę witryn do projektowania, nie tylko dla logo. Kolejną świetną stroną jest Deviant Art . Nigdy nie wiadomo, jak i kiedy nadejdzie inspiracja, ale samo patrzenie na sztukę i projektowanie każdego dnia może przejść długą drogę.
Istnieją też pojedyncze witryny, takie jak Logo Store by 99designs, które mogą dać ci wspaniałą inspirację, lub witryny, takie jak Logomaker i LogoYes , które podsuwają pomysły na interfejsy.
7. Studiuj psychologię projektów logo
O ile psychologia koloru została już omówiona, istnieje również psychologia kształtów. Jest na przykład powód, dla którego Worldwide Fund for Nature ma pandę i że kształt tej pandy jest całkowicie oparty na kołach:
Ziemia jest kołem; koła reprezentują nieskończoność i wieczność; reprezentują zjednoczoną całość ze wszystkim, co jest w nich zawarte.
Kształty logo nie tylko się „wydarzają”. Opierają się na psychologii. Aby uzyskać doskonałą lekturę na temat psychologii kształtów, istnieje świetna mała książka autorstwa Martine Christie (Logo Design London), która daje wspaniały wgląd w to, dlaczego wybierane są określone kształty. To z pewnością dostarczy ci inspiracji.
Zainspiruj się najlepszymi
Jako projektant logo prawdopodobnie uwielbiasz patrzeć na logo, które były jednymi z najlepszych projektów w historii. Możesz chcieć zdobyć publikację zatytułowaną 20 Corporate Brand Logo Evolution i zaczerpnąć inspirację od najlepszych z najlepszych. Oczywiście wiesz, że są nagrody przyznawane za logo, takie jak Wolda i Hugo. Spojrzenie na tych zwycięzców prawdopodobnie również Cię zainspiruje. Nie zapominaj też, że natura ma cudowne kształty i kolory – niejeden świetny grafik miał chwilę „aha” patrząc na rozgwiazdę lub liść. Jak zostało powiedziane powyżej, nigdy nie wiadomo, skąd może przyjść kolejny świetny pomysł.