Logos strălucitor – 7 metode pentru a ajunge la un moment „Aha”.

Publicat: 2016-04-09

Întrebați orice copil mic ce este asta. Chiar înainte ca el/ea să poată spune numele magazinului, logo-ul este cunoscut, iar entuziasmul este real. Acest logo Toys R Us este identitatea vizuală a unui brand.

Literele, „R” din spate și culorile fac parte dintr-un design care reprezintă distracția și copiii, are atracție emoțională atât pentru copii, cât și pentru adulți și influențează atitudinea consumatorului și achizițiile. Având în vedere că toate acestea se bazează doar pe un design de logo, nu este de mirare că multe companii sunt dispuse să cheltuiască sume uriașe de bani pentru a-l obține pe cel potrivit. Este ceva care „marcă” permanent afacerea. Trebuie să fie captivant, ușor de recunoscut și atrăgător din punct de vedere psihologic. Și odată ales, trebuie să rămână.

Fie că sunteți o afacere mică care încearcă să vă creați propriul brand sau un designer începător care încearcă să vă faceți un nume cu acea minunată creație de logo, trebuie să veniți cu idei geniale și să transferați acele idei într-o piesă de artă extraordinară. Cu atât de multe modele de logo „acolo”, cea mai mare provocare va fi crearea a ceva care este atât original, cât și de neuitat. Nicio sarcină ușoară! Dar iată 7 sfaturi care ar trebui să vă ajute pe măsură ce treceți prin acest proces.

1. Pre-Planificare

Cele mai multe logo-uri nu apar doar în cap și sunt transferate pe hârtie. Există un întreg proces de gândire care trebuie să intre mai întâi în joc. Iar dacă se trece peste această etapă de pre-planificare, șansele de a avea un logo care să funcționeze cu adevărat pentru o companie sunt într-adevăr reduse. Iată ce trebuie să se întâmple în etapa de pre-planificare.

  • Trebuie surprinsă o înțelegere completă a mărcii. Asta înseamnă, ca designer, să te cufunzi complet în brand. Citiți totul despre companie; se toarnă peste fiecare pagină a site-ului web și a paginilor de rețele sociale. Obțineți copii ale declarației de misiune a companiei. În ceea ce privește fotografiile sau videoclipurile de la locul de muncă, astfel încât să aveți o senzație pentru mediu și cultură. Proiectarea unui logo pentru un Cadillac, de exemplu, va fi mult diferită de proiectarea unuia pentru un Kia sau un Chevrolet și puteți vedea asta în siglele lor actuale.
  • De asemenea, trebuie să vă scufundați în personajul clientului tipic. În cazul în care compania nu a dezvoltat o „personalitate” client, atunci trebuie. Puneți întrebările corecte proprietarului și forței de vânzări. Care este sexul, nivelul de educație, intervalul de venit și intervalul de vârstă al clientului obișnuit? Unde locuiește clientul tipic – oraș, suburbie sau țară? Veți folosi aceste informații atunci când alegeți lucruri precum tipografia, culoarea și complexitatea designului.
  • Cercetați-vă și învățați de la alții. Odată ce aveți o înțelegere completă a companiei, a produselor și/sau a serviciilor sale și odată ce aveți o înțelegere a unui client tipic, atunci trebuie să studiați siglele companiilor similare cu o bază de clienți similară. De ce, de exemplu, credeți că Dodge a ales acest logo pentru camioanele și mașinile mari?

    Dodge Logo

    L-au ales pentru că toate acestea sunt vehicule „musculare”, iar când ne gândim la un berbec, ne gândim la forță și agresivitate – o atracție emoțională uriașă pentru cumpărătorul tipic de mașini musculare și o declarație că produsele Dodge sunt dure.

  • Amintiți-vă de principiile designului logo-ului. Trebuie să fie:
    • Simplu – ceva care este ușor de recunoscut
    • Memorabil – ceva care va rămâne în mintea spectatorilor
    • Durabil – Trebuie să „rezistă testului timpului” – va mai fi un logo grozav peste 10 sau 20 de ani de acum înainte? În timp ce Coca-Cola a făcut modificări minore de-a lungul anilor, designul de bază este încă acolo
    • Versatil – Logo-ul poate fi plasat oriunde și pe orice? Ca semn de magazin? Ca emblemă pe un tricou sau șapcă? Pe tot site-ul?

2. Faza de proiectare inițială

Aici trebuie să apară un gând serios. Iată considerentele tale importante:

  • Trebuie să proiectați doar un simbol? Dacă compania are un nume destul de generic, nu ar fi o idee bună să îl folosiți ca parte a logo-ului. Acesta este, probabil, motivul pentru care Dodge a ales să nu-și folosească numele în logo-ul în sine, ci, mai degrabă, să îl pună sub logo în unele cazuri. Uneori, ca și în cazul lui Dodge, logo-ul propriu-zis reprezintă un cuvânt care definește compania sau marca.

    Nimeni nu va confunda vreodată acest lucru ca pe un card cadou din alt loc decât Target. Logo-ul este simplu, elegant și reprezintă numele mărcii. Și aici este, de asemenea, versatilitatea - este legat în jurul ochiului unui animal de companie drăguț.

  • Dacă compania are un nume unic, atunci un logo poate fi o idee bună.

    Famous Logos

    Toate aceste mărci au nume unice, iar logo-urile lor sunt perfecte. Acest lucru nu înseamnă că un nume unic trebuie întotdeauna plasat într-un logo. Nike nu are numele său - doar swoosh-ul.

  • Pe măsură ce vii cu idei, schiță-le pe toate – și nu arunca niciodată nicio schiță. Puteți reveni la ele, fie pentru acest proiect de logo, fie pentru altul.

  • Gândiți-vă la orice „joc de cuvinte” pe care l-ați putea folosi. Apple a făcut asta atât de bine:

    Apple Logo with bite.

    Mușcătura din măr simbolizează „octetul”.

  • Gândiți-vă cum puteți folosi spațiul negativ pentru a plasa un „mesaj”. Ce vezi în spațiul alb dintre E și X? Vedeți o săgeată – Fed Ex vă mută pachetele înainte la destinație.

    White space between the E and the X in FedEx Logo.

3. Culori

Există un întreg corp de cercetări care se ocupă acum de culori și de atractivitatea pe care o au. Logo-ul toys R Us reprezintă un exemplu perfect în acest sens. Culorile reprezintă anumite stări și tonuri, iar aceasta este o considerație importantă, deoarece schițați opțiunile de design. În general, culorile reprezintă următoarele:

What colors represent

Dacă aveți o înțelegere completă a mărcii și a clientului dvs., atunci veți ști ce culori să utilizați în designul logo-ului dvs. Iată, de exemplu, sigla Rolex:

Rolex logo

Coroana este de obicei într-o nuanță de aur atenuat, dar cele mai multe utilizări ale logo-ului o plasează pe un fundal negru = puternic, elegant, luxos și sofisticat.

4. Tipografie

La fel cum culoarea este foarte semnificativă, la fel este și tipografia, dacă creați un logo tip. Din nou, dacă înțelegi cu adevărat marca și intenționezi să pui orice tipografie în logo, atunci trebuie să potriviți marca și tipul pe care îl utilizați. Una dintre tendințele mari pentru 2016 și poate după aceea este folosirea unei tipografii foarte funcționale și clare. Unul dintre cele mai bune pentru a alege tipul este să te uiți la modelele companiilor care sunt la fel ca compania sau organizația ta sau care sunt înrudite. Făcând acest lucru, vă veți simți mai bine tonul și stilul, iar acest lucru va afecta opțiunile de font pe care le aveți. Câteva idei aici, când vă gândiți la tipografie:

  • Gândește-te la marca companiei, dar și la cuvintele pe care le vei folosi. Dacă un cuvânt este unic, faceți opusul cu tipografia. Dacă cuvântul este simplu, îl poți îmbrăca puțin.
  • Cu toate opțiunile pe care le aveți acum, probabil că nu este necesar să vă creați propria tipografie unică.
  • Obțineți câteva idei grozave și revizuiți importanța tipografiei pentru designul dvs. general, citind acest manual de bază sau inspirându-vă din logo-urile create numai folosind tipul.

5. Idei pentru ușurință și flexibilitate

Vrei echilibru cu logo-ul tău – sperăm că vei găsi acel echilibru în simplu și elegant amestecat cu ceva puțin ciudat care îl va face memorabil. Săgeata din sigla FedEx de mai sus este un exemplu în acest sens. La fel și Amazon:

Amazon Logo with smile arrow

Iată un tip destul de simplu în negru de bază, dar săgeata portocalie este „piesa centrală” a acestui logo, deoarece adaugă ciudat. Rețineți că săgeata merge de la „A” la „Z” – reprezentativ pentru faptul că Amazon oferă aproape orice ați dori să cumpărați.

În ceea ce privește flexibilitatea, trebuie să rețineți că siglele vor fi folosite nu doar pe îmbrăcăminte, semne și site-uri web, ci vor apărea și pe diferite dispozitive care pot avea fundaluri diferite. Gândiți-vă la logo-urile din aplicații, ca avatare, pictograme etc. și imaginați-vă cum va apărea designul dvs. într-o varietate de moduri. Atâta timp cât păstrați sigla de bază, puteți face o mulțime de modificări. Adidas și Nike fac asta bine:

Adidas Logo

Observați cum cele trei bare care sunt designul standard sunt plasate în atât de multe moduri diferite. Și tipografia lor rămâne mereu aceeași. Nimeni nu va confunda niciunul dintre logo-uri ca fiind altceva decât Adidas. De asemenea, Nike Swish este adesea văzut în negru. Cu toate acestea, a fost și în aproape orice altă culoare imaginabilă. Iată-l în alb, cu un fundal pastel multicolor – probabil perfect pentru o pagină care ar putea face reclamă la pantofi de fete:

Nike Logo in white with a multi-colored pastel background.

6. Utilizați toate resursele online pe care le puteți găsi

Probabil că sunteți familiarizat cu site-urile tipice, cum ar fi LogoGala și LogoMoose , dar poate doriți să vă extindeți studiul cu site-uri precum Dribble , care prezintă un număr mare de site-uri de design, nu doar pentru logo-uri. Un alt site grozav este Deviant Art . Nu știi niciodată cum sau când va veni o inspirație, dar doar să te uiți la artă și design în fiecare zi va duce un drum lung.

Și există site-uri individuale, cum ar fi Logo Store de la 99designs, care vă pot oferi o inspirație grozavă sau site-uri precum Logomaker și LogoYes , care vă vor oferi idei pentru interfețe.

7. Studiați psihologia modelelor de logo

În timp ce psihologia culorii a fost deja discutată, există și o psihologie a formelor. Există un motiv, de exemplu, că Fondul Mondial pentru Natură are un panda și că forma acelui panda se bazează complet pe cercuri:

Worldwide Fund

Pământul este un cerc; cercurile reprezintă infinitul și eternitatea; ele reprezintă un întreg unificat cu totul închis în interior.

Formele logo-ului nu se „întâmplă” doar. Ele se bazează pe psihologie. Pentru o citire excelentă despre psihologia formelor, există o mică carte de Martine Christie (Logo Design London) care vă va oferi o perspectivă excelentă asupra motivului pentru care sunt selectate forme specifice. Acest lucru vă va oferi ceva inspirație, cu siguranță.

Fii inspirat de cei mai buni

Ca designer de logo-uri, probabil că îți place să te uiți la logo-uri care au fost unele dintre cele mai bune modele de-a lungul istoriei. Poate doriți să obțineți publicația intitulată 20 Corporate Brand Logo Evolution și să vă inspirați din cei mai buni dintre cei mai buni. Desigur, știți că există premii acordate pentru logo-uri, precum Wolda și Hugo. Privind la acești câștigători de premii, probabil, te va inspira. Nu uitați, de asemenea, că natura are forme și culori minunate – mai mult de un mare designer grafic a avut un moment „aha” privind o stea de mare sau o frunză. După cum sa spus mai sus, nu știi niciodată de unde poate veni următoarea idee grozavă.