輝煌的標誌——達到“啊哈”時刻的 7 種方法

問任何蹣跚學步的孩子這是什麼。 甚至在她/他能說出商店名稱之前，標誌就已經知道了，而且興奮是真實的。 這個玩具反斗城標誌是品牌的視覺識別。

字母、倒“R”和顏色都是代表樂趣和兒童的設計的一部分，對兒童和成人都有情感吸引力，並影響消費者的態度和購買。 所有這一切都取決於一個標誌設計，難怪許多公司願意花費大量資金來獲得合適的標誌。 這是永久“品牌”業務的東西。 它必須是引人入勝的，易於識別的，並且具有心理吸引力。 一旦被選中，它就必須留下。

無論您是試圖設計自己的品牌的小企業，還是試圖通過創造一個偉大的標誌為自己出名的初級設計師，您都需要提出絕妙的想法並將這些想法轉化為非凡的藝術作品。 有這麼多“外面”的標誌設計，最大的挑戰將是創造出既原創又令人難忘的東西。 絕非易事！ 但這裡有 7 個提示，可以幫助您完成此過程。

1. 前期規劃

大多數標誌不只是突然出現並轉移到紙上。 有一個完整的思考過程必須首先發揮作用。 如果這個預先規劃階段被掩蓋，那麼真正為公司工作的標誌設計的機會就會大大降低。 這是在預規劃階段必鬚髮生的事情。

• 必須全面了解品牌。 這意味著，作為一名設計師，完全沉浸在品牌中。 閱讀有關公司的所有信息； 傾倒在網站和社交媒體頁面的每一頁上。 獲取公司使命宣言的副本。 至於工作場所的照片或視頻，讓您感受環境和文化。 例如，為凱迪拉克設計徽標與為起亞或雪佛蘭設計徽標大不相同，您可以在他們當前的徽標中看到這一點。
• 您還必須沉浸在典型客戶的角色中。 如果公司沒有開發客戶“角色”，那麼你必須這樣做。 向業主和銷售人員提出正確的問題。 典型客戶的性別、受教育程度、收入範圍和年齡範圍是多少？ 典型的客戶住在哪裡——城市、郊區或鄉村？ 當您選擇諸如排版、顏色和設計複雜性等內容時，您將使用這些信息。

• 做你的研究並向他人學習。 一旦你對公司、它的產品和/或服務有了全面的了解，並且一旦你了解了一個典型的客戶，那麼你就必須研究具有相似客戶群的類似公司的標誌。 例如，您為什麼認為道奇為其卡車和大型汽車選擇了這個標誌？

  

  他們之所以選擇它，是因為這些都是“肌肉”車輛，當我們想到公羊時，我們會想到力量和侵略性——對典型的肌肉車購買者來說，這是一種巨大的情感吸引力，也是道奇產品堅韌的聲明。

• 記住標誌設計的原則。 一定是：
  • 簡單——容易辨認的東西
  • 令人難忘——會留在觀眾腦海中的東西
  • 經久不衰——它必須“經得起時間的考驗”——10 年或 20 年後它仍然是一個偉大的標誌嗎？ 儘管可口可樂多年來進行了細微的改動，但基本設計仍然存在
  • 多才多藝——標誌可以放在任何地方和任何東西上嗎？ 作為商店標誌？ 作為 T 卹或帽子上的標誌？ 整個網站？

2. 初始設計階段

這是必須進行一些認真思考的地方。 以下是您的重要注意事項：

• 你只需要設計一個符號嗎？ 如果公司有一個相當通用的名稱，那麼將其用作徽標的一部分並不是一個好主意。 這可能就是為什麼道奇選擇不在徽標本身中使用其名稱，而是在某些情況下將其放在徽標下方的原因。 有時，就像 Dodge 一樣，實際的標誌代表了一個定義公司或品牌的詞。

  除了 Target 之外，沒有人會將此誤認為是來自其他任何地方的禮品卡。 標誌簡單、時尚，代表著名牌。 這裡還有多功能性——它系在一隻可愛寵物的眼睛周圍。

• 如果公司有一個獨特的名稱，那麼標識可能是個好主意。

  

  所有這些品牌都有獨特的名稱，並且它們的類型標誌是完美的。 這並不是說必須始終將唯一名稱放在徽標中。 耐克沒有它的名字——只有旋風。

• 當你提出想法時，把它們全部畫出來——永遠不要扔掉任何草圖。 您可能會因為這個標誌項目或另一個而回到他們身邊。

• 想想你可能使用的任何“文字遊戲”。 蘋果在這方面做得很好：

  

  咬出的蘋果象徵著“字節”。

• 想想如何使用負空間來放置“信息”。 你在 E 和 X 之間的空白處看到了什麼？ 您會看到一個箭頭——聯邦快遞將您的包裹向前移動到目的地。

  

3. 顏色

現在有一整套研究涉及顏色及其吸引力。 玩具反斗城標誌就是一個很好的例子。 顏色確實代表了某些情緒和色調，這是您在草繪設計選項時需要考慮的一個重要因素。 一般來說，顏色代表以下內容：

如果你對你的品牌和客戶有充分的了解，那麼你就會知道在你的標誌設計中使用什麼顏色。 例如，這裡是勞力士的標誌：

表冠通常採用柔和的金色色調，但徽標的大多數用途都將其置於黑色背景上 = 強大、時尚、奢華和精緻。

4. 排版

就像顏色非常重要一樣，排版也是如此，如果你正在創建一個字體標誌。 同樣，如果您真的了解品牌，並且打算將任何版式放入徽標中，那麼您必須匹配品牌和您使用的類型。 2016 年及以後的一大趨勢是使用功能強大且清晰的排版。 選擇類型的最佳方法之一是查看與您的公司或組織類似或相關的公司的設計。 這樣做會讓你對色調和風格有更好的感覺，這會影響你擁有的字體選項。 當您考慮排版時，這裡有幾個想法：

• 考慮公司品牌，但也要考慮您將使用的詞語。 如果一個詞是獨一無二的，那麼用排版做相反的事情。 如果這個詞很簡單，你可以把它打扮一下。
• 有了您現在擁有的所有選項，可能不需要創建自己獨特的排版。
• 通過閱讀此基本入門或從僅使用字體創建的徽標中獲得一些靈感，獲得一些好主意並回顧排版對您的整體設計的重要性。

5. 輕鬆靈活的想法

你想要與你的標誌保持平衡——希望你會在簡單和時尚的混合中找到平衡，並加入一些讓人難忘的古怪元素。 上面聯邦快遞標誌中的箭頭就是一個例子。 亞馬遜也是如此：

這是一個非常簡單的基本黑色類型，但橙色箭頭是這個標誌的“核心”，因為它增加了古怪。 請注意，箭頭從“A”到“Z”——代表亞馬遜幾乎攜帶您可能想要購買的任何東西。

至於靈活性，您還必須記住，徽標不僅會用於服裝、標誌和網站，還會出現在可能具有不同背景的不同設備上。 將應用程序上的徽標想像為頭像、圖標等，並設想您的設計將如何以各種方式出現。 只要保留基本的標誌，其實可以做出很多改變。 阿迪達斯和耐克在這方面做得很好：

請注意作為標准設計的三個條是如何以多種不同的方式放置的。 他們的排版總是保持不變。 除了阿迪達斯，沒有人會誤認為任何標誌是其他任何東西。 同樣，Nike Swish 也經常是黑色的。 然而，它也幾乎可以想像到所有其他顏色。 它是白色的，帶有彩色柔和的背景——可能非常適合可能為女鞋做廣告的頁面：

6. 使用所有你能找到的在線資源

您可能熟悉LogoGala和LogoMoose等典型網站，但您可能希望通過Dribble等網站擴展您的研究，該網站具有大量設計網站，而不僅僅是徽標。 另一個很棒的網站是Deviant Art 。 你永遠不知道靈感如何或何時會出現，但每天只看藝術和設計就會有很長的路要走。

還有一些單獨的網站，比如 99designs 的 Logo Store 可以給你一些很好的靈感，或者像Logomaker和LogoYes這樣的網站會給你關於界面的想法。

7.研究標誌設計的心理學

雖然已經討論了顏色心理學，但也有形狀心理學。 有一個原因，例如，世界自然基金會有一隻熊貓，而熊貓的形狀完全基於圓形：

地球是一個圓； 圓圈代表無限和永恆； 它們代表了一個統一的整體，所有東西都包含在其中。

標誌形狀不只是“發生”。 它們基於心理學。 對於形狀心理學的優秀讀物，Martine Christie（倫敦標誌設計）的一本很棒的小書會讓您深入了解為什麼選擇特定形狀。 可以肯定的是，這將為您提供一些靈感。

受到最好的啟發

作為一名標誌設計師，您可能喜歡查看歷史上一些最好的標誌。 您可能希望獲得名為 20 Corporate Brand Logo Evolution 的出版物，並從最好的中汲取靈感。 當然，您知道徽標會獲得獎勵，例如 Wolda 和 Hugo。 看看這些獲獎者可能也會激發你的靈感。 也不要忘記，大自然有美妙的形狀和顏色——不止一位偉大的平面設計師看到海星或樹葉時有過“啊哈”的時刻。 如上所述，您永遠不知道下一個好主意可能來自哪裡。