Loghi brillanti: 7 metodi per raggiungere un momento "Aha".

Chiedi a qualsiasi bambino di cosa si tratta. Anche prima che possa dire il nome del negozio, il logo è noto e l'eccitazione è reale. Questo logo Toys R Us è l'identità visiva di un marchio.

La scritta, la "R" al contrario e i colori fanno tutti parte di un design che rappresenta il divertimento e i bambini, ha un fascino emotivo sia per i bambini che per gli adulti e influenza l'atteggiamento e gli acquisti dei consumatori. Con tutto questo basato solo sul design del logo, non sorprende che molte aziende siano disposte a spendere enormi somme di denaro per ottenere quello giusto. È qualcosa che "marca" l'azienda in modo permanente. Deve essere coinvolgente, facilmente riconoscibile e psicologicamente attraente. E una volta scelto, deve restare.

Che tu sia una piccola impresa che tenta di progettare il tuo marchio o un designer principiante che cerca di farsi un nome con quell'unica grande creazione di logo, devi inventare idee brillanti e trasferire quelle idee in un'opera d'arte straordinaria. Con così tanti loghi "là fuori", la sfida più grande sarà creare qualcosa che sia originale e indimenticabile. Non è un compito facile! Ma ecco 7 suggerimenti che dovrebbero aiutarti durante questo processo.

1. Pre-pianificazione

La maggior parte dei loghi non si inserisce semplicemente in una testa e viene trasferita su carta. C'è un intero processo di pensiero che deve entrare in gioco per primo. E se questa fase di pianificazione preliminare viene ignorata, le possibilità di avere un design del logo che funzioni davvero per un'azienda sono davvero ridotte. Ecco cosa deve succedere durante la fase di pre-progettazione.

• È necessario acquisire una piena comprensione del marchio. Ciò significa, come designer, immergersi completamente nel marchio. Leggi tutto sull'azienda; versare su ogni pagina del sito Web e delle pagine dei social media. Ottieni copie della dichiarazione di intenti dell'azienda. Per quanto riguarda le foto o i video del posto di lavoro, così hai un'idea dell'ambiente e della cultura. Progettare un logo per una Cadillac, ad esempio, sarà molto diverso dal progettarne uno per una Kia o una Chevrolet, e puoi vederlo nei loro loghi attuali.
• Devi anche immergerti nella persona del cliente tipo. Se l'azienda non ha sviluppato una "persona" del cliente, è necessario. Poni le domande giuste al proprietario e alla forza vendita. Qual è il sesso, il livello di istruzione, la fascia di reddito e la fascia di età del cliente tipo? Dove vive il cliente tipo: città, periferia o campagna? Utilizzerai queste informazioni quando scegli elementi come tipografia, colore e complessità del design.

• Fai le tue ricerche e impara dagli altri. Una volta che hai una comprensione completa dell'azienda, dei suoi prodotti e/o servizi e una volta che hai una comprensione di un cliente tipico, devi studiare i loghi di aziende simili con una base di clienti simile. Perché, ad esempio, pensi che Dodge abbia scelto questo logo per i suoi camion e le sue auto di grandi dimensioni?

  

  L'hanno scelto perché questi sono tutti veicoli "muscolosi", e quando pensiamo a un ariete, pensiamo alla forza e all'aggressività: un enorme appello emotivo per il tipico acquirente di muscle car e un'affermazione che i prodotti Dodge sono resistenti.

• Ricorda i principi del design del logo. Dev'essere:
  • Semplice: qualcosa che è facilmente riconoscibile
  • Memorabile: qualcosa che rimarrà nella mente degli spettatori
  • Duraturo – Deve “resistere alla prova del tempo” – sarà ancora un grande logo tra 10 o 20 anni? Sebbene la Coca-Cola abbia apportato piccole modifiche nel corso degli anni, il design di base è ancora lì
  • Versatile: il logo può essere posizionato ovunque e su qualsiasi cosa? Come insegna del negozio? Come emblema su una maglietta o un berretto? In tutto il sito?

2. La fase di progettazione iniziale

È qui che deve sorgere un pensiero serio. Ecco le tue importanti considerazioni:

• Hai bisogno di disegnare solo un simbolo? Se l'azienda ha un nome piuttosto generico, non sarebbe una buona idea utilizzarlo come parte del logo. Questo è probabilmente il motivo per cui Dodge ha scelto di non usare il suo nome nel logo stesso, ma, in alcuni casi, di metterlo sotto il logo. A volte, come nel caso di Dodge, il logo vero e proprio rappresenta una parola che definisce l'azienda o il marchio.

  Nessuno lo scambierà mai come una carta regalo da nessun'altra parte tranne Target. Il logo è semplice, elegante e rappresenta il nome del marchio. E qui c'è anche la versatilità: è allacciata intorno agli occhi di un simpatico animaletto.

• Se l'azienda ha un nome univoco, un logotipo potrebbe essere una buona idea.

  

  Tutti questi marchi hanno nomi univoci e i loro loghi tipo sono perfetti. Questo non vuol dire che un nome univoco debba essere sempre inserito in un logo. Nike non ha il suo nome, solo lo swoosh.

• Quando ti vengono in mente le idee, disegnale tutte e non buttare mai via alcuno schizzo. Puoi tornare da loro, sia per questo progetto di logo che per un altro.

• Pensa a qualsiasi "gioco di parole" che potresti usare. Apple lo ha fatto così bene:

  

  Il morso della mela simboleggia il "byte".

• Pensa a come puoi usare lo spazio negativo per inserire un "messaggio". Cosa vedi nello spazio bianco tra la E e la X? Vedi una freccia: la Fed Ex sposta i tuoi pacchi verso la loro destinazione.

  

3. Colori

C'è un intero corpo di ricerca che ora si occupa dei colori e del fascino che hanno. Il logo Toys R Us ne rappresenta un perfetto esempio. I colori rappresentano determinati stati d'animo e toni, e questa è una grande considerazione mentre stai abbozzando le opzioni di design. In generale, i colori rappresentano quanto segue:

Se hai una piena comprensione del tuo marchio e cliente, saprai quali colori utilizzare nel design del tuo logo. Ecco, ad esempio, il logo Rolex:

La corona è solitamente in un tono dorato tenue, ma la maggior parte degli usi del logo la colloca su uno sfondo nero = potente, elegante, lussuoso e sofisticato.

4. Tipografia

Proprio come il colore è altamente significativo, così è la tipografia, se stai creando un logo tipo. Ancora una volta, se capisci davvero il marchio e intendi inserire qualsiasi tipografia nel logo, devi abbinare il marchio e il tipo che usi. Una delle grandi tendenze per il 2016 e forse oltre è l'utilizzo di una tipografia molto funzionale e chiara. Uno dei migliori per scegliere il tipo è guardare i progetti di aziende che sono proprio come la tua azienda o organizzazione o che sono correlate. In questo modo avrai una migliore sensazione di tono e stile e ciò influirà sulle opzioni dei caratteri che hai. Un paio di idee qui, mentre pensi alla tipografia:

• Pensa al marchio aziendale ma pensa anche alle parole che utilizzerai. Se una parola è unica, fai il contrario con la tipografia. Se la parola è semplice, puoi vestirla un po'.
• Con tutte le opzioni che hai ora, probabilmente non è necessario creare la tua tipografia unica.
• Ottieni alcune idee fantastiche e rivedi l'importanza della tipografia per il tuo design generale leggendo questo primer di base o traendo ispirazione dai loghi che sono stati creati utilizzando solo il tipo.

5. Idee per facilità e flessibilità

Vuoi equilibrio con il tuo logo - si spera che troverai quell'equilibrio nel semplice ed elegante mescolato con qualcosa di un po' eccentrico che lo renderà memorabile. La freccia nel logo FedEx sopra ne è un esempio. Così è Amazon:

Ecco un tipo piuttosto semplice in nero di base, ma la freccia arancione è il "centrotavola" di questo logo perché aggiunge l'eccentrico. Nota che la freccia va da "A" a "Z", rappresentativa del fatto che Amazon contiene praticamente qualsiasi cosa tu voglia acquistare.

Per quanto riguarda la flessibilità, devi anche tenere presente che i loghi verranno utilizzati non solo su vestiti, insegne e siti Web, ma appariranno anche su dispositivi diversi che potrebbero avere sfondi diversi. Pensa ai loghi sulle app, agli avatar, alle icone, ecc. e immagina come apparirà il tuo design in vari modi. Finché mantieni il logo di base, puoi effettivamente apportare molte modifiche. Adidas e Nike lo fanno bene:

Nota come le tre barre che sono il design standard sono posizionate in così tanti modi diversi. E la loro tipografia rimane sempre la stessa. Nessuno confonderà nessuno dei loghi per essere nient'altro che Adidas. Allo stesso modo, la Nike Swish è spesso vista in nero. Tuttavia, è stato anche in quasi tutti gli altri colori immaginabili. Eccolo in bianco con uno sfondo pastello multicolore, probabilmente perfetto per una pagina che potrebbe pubblicizzare scarpe da ragazza:

6. Usa tutte le risorse online che puoi trovare

Probabilmente hai familiarità con i siti tipici come LogoGala e LogoMoose , ma potresti voler ampliare il tuo studio con siti come Dribble , che presenta un gran numero di siti di design, non solo per i loghi. Un altro ottimo sito è Deviant Art . Non sai mai come o quando arriverà un'ispirazione, ma solo guardare l'arte e il design ogni giorno farà molta strada.

E ci sono siti individuali come Logo Store di 99designs che possono darti una grande ispirazione o siti come Logomaker e LogoYes che ti daranno idee per le interfacce.

7. Studia la psicologia dei loghi

Mentre la psicologia del colore è già stata discussa, esiste anche una psicologia delle forme. C'è una ragione, ad esempio, che il Fondo mondiale per la natura ha un panda e che la forma di quel panda è completamente basata su cerchi:

La terra è un cerchio; i cerchi rappresentano l'infinito e l'eternità; rappresentano un tutto unificato con tutto racchiuso all'interno.

Le forme del logo non "accadono". Si basano sulla psicologia. Per una lettura eccellente sulla psicologia delle forme, c'è un piccolo grande libro di Martine Christie (Logo Design London) che ti darà una visione approfondita del motivo per cui vengono selezionate forme specifiche. Questo ti fornirà un po' di ispirazione, questo è certo.

Lasciati ispirare dal meglio

Come designer di loghi, probabilmente ti piace guardare i loghi che sono stati alcuni dei migliori design nel corso della storia. Potresti voler ottenere la pubblicazione intitolata 20 Corporate Brand Logo Evolution e trarre ispirazione dal meglio del meglio. Ovviamente sai che ci sono premi assegnati per loghi, come Wolda e Hugo. Probabilmente anche guardare questi vincitori ti ispirerà. Non dimenticare, inoltre, che la natura ha forme e colori meravigliosi: più di un grande grafico ha avuto un momento "aha" guardando una stella marina o una foglia. Come è stato detto sopra, non si sa mai da dove potrebbe venire la tua prossima grande idea.