화려한 로고 - "아하" 순간에 도달하는 7가지 방법

어떤 유아에게나 이것이 무엇인지 물어보십시오. 가게 이름을 말하기도 전에 로고가 알려지고 설렘이 리얼하다. 이 토이저러스 로고는 브랜드의 시각적 아이덴티티입니다.

레터링, 거꾸로 된 "R" 및 색상은 모두 재미와 어린이를 나타내는 디자인의 일부이며 어린이와 성인 모두에게 감성적인 호소력을 가지며 소비자의 태도와 구매에 영향을 미칩니다. 이 모든 것이 로고 디자인에 달려 있기 때문에 많은 회사가 올바른 디자인을 얻기 위해 엄청난 돈을 기꺼이 지출하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 비즈니스를 영구적으로 "브랜드"하는 것입니다. 매력적이고 쉽게 알아볼 수 있으며 심리적으로 매력적이어야 합니다. 그리고 한 번 선택되면 유지되어야 합니다.

자신의 브랜드를 디자인하려는 소규모 비즈니스이든, 멋진 로고 제작으로 자신의 이름을 알리려는 초보 디자이너이든, 기발한 아이디어를 생각해내고 그 아이디어를 뛰어난 예술 작품으로 전환해야 합니다. "외부에서" 로고 디자인이 너무 많기 때문에 가장 큰 도전은 독창적이고 잊을 수 없는 무언가를 만드는 것입니다. 쉬운 작업은 없습니다! 하지만 이 과정을 진행하는 데 도움이 될 7가지 팁이 있습니다.

1. 사전 계획

대부분의 로고는 머리에 떠오른 후 종이로 옮겨지는 것이 아닙니다. 먼저 작동해야 하는 전체 사고 과정이 있습니다. 그리고 이 사전 계획 단계를 생략하면 회사에 실제로 효과가 있는 로고 디자인을 가질 가능성이 정말 줄어듭니다. 다음은 사전 계획 단계에서 발생해야 하는 일입니다.

• 브랜드에 대한 완전한 이해가 있어야 합니다. 이것은 디자이너로서 브랜드에 완전히 몰입한다는 것을 의미합니다. 회사에 대한 모든 것을 읽으십시오. 웹사이트와 소셜 미디어 페이지의 모든 페이지에 쏟아 붓습니다. 회사의 사명 선언문 사본을 받으십시오. 작업장의 사진이나 동영상을 보면 환경과 문화를 느낄 수 있습니다. 예를 들어 캐딜락의 로고를 디자인하는 것은 기아나 쉐보레의 로고를 디자인하는 것과는 많이 다르며 현재 로고에서 볼 수 있습니다.
• 또한 일반 고객의 모습에 몰입해야 합니다. 회사가 고객 "페르소나"를 개발하지 않았다면 그렇게 해야 합니다. 소유자와 영업 사원에게 올바른 질문을 하십시오. 일반고객의 성별, 학력, 소득범위, 연령대는 어떻게 되나요? 일반적인 고객은 도시, 교외 또는 국가 중 어디에 살고 있습니까? 타이포그래피, 색상 및 디자인의 복잡성과 같은 항목을 선택할 때 이 정보를 사용합니다.

• 연구를 하고 다른 사람들로부터 배우십시오. 회사, 제품 및/또는 서비스를 완전히 이해하고 일반 고객에 대해 이해하고 나면 유사한 고객 기반을 가진 유사한 회사의 로고를 연구해야 합니다. 예를 들어 Dodge가 트럭과 대형 자동차에 이 로고를 선택한 이유는 무엇이라고 생각합니까?

  

  그들은 모두 "근육질" 차량이기 때문에 선택했고, 우리는 숫양을 생각할 때 힘과 공격성을 생각합니다. 전형적인 머슬카 구매자에게 엄청난 감정적 호소력과 Dodge 제품이 강하다는 진술입니다.

• 로고 디자인의 원칙을 기억하십시오. 다음과 같아야 합니다.
  • Simple - 쉽게 알아볼 수 있는 것
  • 기억에 남을 것 - 시청자의 마음에 남을 것
  • 내구성 - "시간의 시험을 견뎌야" 합니다. - 10년 또는 20년 후에도 여전히 훌륭한 로고가 될 것입니까? Coca-Cola는 수년에 걸쳐 약간의 변경을 가했지만 기본 디자인은 여전히 ​​존재합니다.
  • 다목적 – 로고를 어디에나 어디에나 배치할 수 있습니까? 가게 간판으로? 티셔츠나 모자에 엠블럼으로? 웹사이트 전체에?

2. 초기 설계 단계

여기서 진지한 생각이 일어나야 합니다. 다음은 중요한 고려 사항입니다.

• 심볼만 디자인해야 합니까? 회사에 다소 일반적인 이름이 있는 경우 로고의 일부로 사용하는 것은 좋지 않습니다. 그렇기 때문에 Dodge는 로고 자체에 이름을 사용하지 않고 경우에 따라 로고 아래에 이름을 사용하기로 결정했습니다. 때로는 닷지처럼 실제 로고가 회사나 브랜드를 정의하는 단어를 나타냅니다.

  아무도 이것을 Target 이외의 다른 곳에서 기프트 카드로 착각하지 않을 것입니다. 로고는 단순하고 매끄럽고 브랜드 이름을 나타냅니다. 여기에 다재다능함이 있습니다. 귀여운 애완 동물의 눈 주위에 끈으로 묶여 있습니다.

• 회사에 고유한 이름이 있는 경우 로고타입을 사용하는 것이 좋습니다.

  

  이러한 브랜드는 모두 고유한 이름을 가지고 있으며 유형 로고가 완벽합니다. 로고에 항상 고유한 이름을 넣어야 한다는 것은 아닙니다. Nike에는 이름이 없고 swoosh만 있습니다.

• 아이디어가 떠오르면 모두 스케치하고 스케치를 버리지 마십시오. 이 로고 프로젝트나 다른 로고 프로젝트를 위해 다시 방문할 수 있습니다.

• 사용할 수 있는 "장난감"에 대해 생각해 보십시오. 애플은 이것을 아주 잘 해냈습니다.

  

  사과를 깨물면 바이트(byte)를 상징한다.

• "메시지"를 배치하기 위해 네거티브 공간을 어떻게 사용할 수 있는지 생각해 보십시오. E와 X 사이의 공백에 무엇이 보이나요? 화살표가 보입니다. Fed Ex가 패키지를 목적지까지 앞으로 이동시킵니다.

  

3. 색상

현재 색상과 색상이 가지고 있는 매력을 다루는 전체 연구가 있습니다. Toys R Us 로고는 이에 대한 완벽한 예입니다. 색상은 특정 분위기와 톤을 나타내므로 디자인 옵션을 스케치할 때 큰 고려 사항입니다. 일반적으로 색상은 다음을 나타냅니다.

브랜드와 고객에 대해 완전히 이해하고 있다면 로고 디자인에 어떤 색상을 사용해야 하는지 알게 될 것입니다. 예를 들어 다음은 롤렉스 로고입니다.

크라운은 일반적으로 차분한 골드 톤이지만 로고의 대부분은 검정색 배경에 배치하여 강력하고 매끄럽고 고급스럽고 정교합니다.

4. 타이포그래피

유형 로고를 만드는 경우 색상이 매우 중요하듯이 타이포그래피도 중요합니다. 다시 한 번, 브랜드를 진정으로 이해하고 로고에 타이포그래피를 넣으려면 브랜드와 사용하는 유형을 일치시켜야 합니다. 2016년과 그 이후의 큰 트렌드 중 하나는 기능적이고 명확한 타이포그래피를 사용하는 것입니다. 유형을 선택하는 가장 좋은 방법 중 하나는 귀하의 회사 또는 조직과 비슷하거나 관련이 있는 회사의 디자인을 보는 것입니다. 이렇게 하면 톤과 스타일에 대한 느낌이 더 좋아지고 글꼴 옵션에 영향을 줍니다. 타이포그래피에 대해 생각할 때 여기에 몇 가지 아이디어가 있습니다.

• 회사 브랜드에 대해 생각하지만 사용할 단어에 대해서도 생각하십시오. 단어가 고유한 경우 타이포그래피로 반대로 하십시오. 단어가 간단하면 조금 꾸밀 수 있습니다.
• 지금 가지고 있는 모든 옵션을 사용하여 고유한 타이포그래피를 만들 필요는 없을 것입니다.
• 이 기본 입문서를 읽거나 활자를 사용하여 만든 로고에서 영감을 얻어 멋진 아이디어를 얻고 전체 디자인에 대한 타이포그래피의 중요성을 검토하십시오.

5. 용이함과 유연성을 위한 아이디어

로고와의 균형을 원합니다. 단순하고 세련된 균형과 기억에 남을 약간의 기발한 무언가가 섞여 있기를 바랍니다. 위의 FedEx 로고에 있는 화살표가 그 예입니다. 아마존도 마찬가지입니다.

여기는 베이직한 블랙의 아주 심플한 타입이지만, 주황색 화살표가 이 로고의 '중심부'인 이유는 기발함을 더해주기 때문입니다. 화살표는 "A"에서 "Z"로 이동합니다. 이는 Amazon이 당신이 사고 싶은 모든 것을 거의 가지고 있다는 사실을 나타냅니다.

유연성과 관련하여 로고는 의류, 간판 및 웹사이트에만 사용되는 것이 아니라 배경이 다를 수 있는 다양한 장치에도 표시된다는 점을 염두에 두어야 합니다. 앱의 로고를 아바타, 아이콘 등으로 생각하고 디자인이 다양한 방식으로 어떻게 나타날지 상상해 보세요. 기본 로고를 유지하는 한 실제로 많은 변경을 할 수 있습니다. Adidas와 Nike는 이를 잘 수행합니다.

표준 디자인인 세 개의 막대가 다양한 방식으로 배치된 방법에 유의하십시오. 그리고 타이포그래피는 항상 동일하게 유지됩니다. 아무도 아디다스가 아닌 다른 로고로 착각하지 않을 것입니다. 마찬가지로 Nike Swish는 종종 검은 색으로 보입니다. 그러나 상상할 수 있는 거의 모든 다른 색상으로도 사용되었습니다. 다양한 색상의 파스텔 배경이 있는 흰색입니다. 아마도 여자 신발 광고 페이지에 적합할 것입니다.

6. 찾을 수 있는 모든 온라인 리소스 사용

LogoGala 및 LogoMoose 와 같은 일반적인 사이트에 익숙할 수 있지만 로고뿐만 아니라 수많은 디자인 사이트를 제공하는 Dribble 과 같은 사이트로 연구 범위를 넓히고 싶을 수도 있습니다. 또 다른 훌륭한 사이트는 Deviant Art 입니다. 영감이 언제 어떻게 올지 알 수 없지만 매일 예술과 디자인을 보는 것만으로도 큰 도움이 될 것입니다.

그리고 99designs의 Logo Store와 같은 개별 사이트가 있어 멋진 영감을 줄 수 있고 Logomaker 및 LogoYes 와 같은 사이트에서 인터페이스에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

7. 로고 디자인의 심리학 연구

색상의 심리학이 이미 논의되었지만 모양의 심리학도 있습니다. 예를 들어 세계자연기금에 팬더가 있고 그 팬더의 모양이 완전히 원을 기반으로 하는 데는 이유가 있습니다.

지구는 원입니다. 원은 무한대와 영원을 나타냅니다. 그것들은 안에 포함된 모든 것으로 통일된 전체를 나타냅니다.

로고 모양은 단순히 "발생"하는 것이 아닙니다. 그들은 심리학을 기반으로합니다. 모양의 심리학에 대한 훌륭한 읽기를 위해 Martine Christie(Logo Design London)의 훌륭한 작은 책이 있습니다. 이 책은 특정 모양이 선택되는 이유에 대한 훌륭한 통찰력을 제공합니다. 이것은 확실히 영감을 줄 것입니다.

최고로부터 영감을 얻으십시오

로고 디자이너는 아마도 역사상 최고의 디자인이었던 로고를 보는 것을 좋아할 것입니다. 20 Corporate Brand Logo Evolution이라는 제목의 간행물을 받아 최고 중 최고로부터 영감을 얻을 수 있습니다. 물론 Wolda 및 Hugo와 같은 로고에 대한 상이 있다는 것을 알고 있습니다. 이 수상작들을 보면 아마 당신에게도 영감을 줄 것입니다. 또한 자연에는 멋진 모양과 색상이 있다는 사실을 잊지 마십시오. 한 명 이상의 훌륭한 그래픽 디자이너가 불가사리나 잎사귀를 바라보며 "아하"하는 순간을 경험했습니다. 위에서 말했듯이 다음 아이디어가 어디서 나올지 알 수 없습니다.