شعارات رائعة - 7 طرق للوصول إلى لحظة "آها"

اسأل أي طفل عن هذا. حتى قبل أن يتمكن من نطق اسم المتجر ، فإن الشعار معروف ، والإثارة حقيقية. شعار Toys R Us هو الهوية المرئية للعلامة التجارية.

تعد الحروف ، والحرف "R" المتخلف ، والألوان جزءًا من تصميم يمثل المرح والأطفال ، وله جاذبية عاطفية لكل من الأطفال والبالغين ، ويؤثر على سلوك المستهلك ومشترياته. مع كل هذا يعتمد على تصميم شعار فقط ، فلا عجب أن العديد من الشركات مستعدة لإنفاق مبالغ ضخمة للحصول على الشيء الصحيح. إنه شيء "يصنف" الأعمال بشكل دائم. يجب أن تكون جذابة ، ويمكن التعرف عليها بسهولة ، وجذابة نفسيا. وبمجرد اختياره ، يجب أن يبقى.

سواء كنت شركة صغيرة تحاول تصميم علامتك التجارية الخاصة أو كنت مصممًا مبتدئًا يحاول إنشاء اسم لنفسك من خلال إنشاء شعار رائع واحد ، فأنت بحاجة إلى ابتكار أفكار رائعة ونقل هذه الأفكار إلى قطعة فنية غير عادية. مع وجود العديد من تصميمات الشعارات "الموجودة" ، فإن التحدي الأكبر هو إنشاء شيء أصلي لا يُنسى في نفس الوقت. ليست مهمة سهلة! ولكن إليك 7 نصائح من شأنها أن تساعدك أثناء متابعة هذه العملية.

1. التخطيط المسبق

لا تبرز معظم الشعارات في الرأس فقط ويتم نقلها إلى الورق. هناك عملية تفكير كاملة يجب أن تدخل حيز التنفيذ أولاً. وإذا تم إخفاء مرحلة التخطيط المسبق هذه ، فإن فرص الحصول على تصميم شعار يعمل حقًا لشركة ما تقل حقًا. إليك ما يجب أن يحدث خلال مرحلة التخطيط المسبق.

• يجب استيعاب الفهم الكامل للعلامة التجارية. هذا يعني ، كمصمم ، أن تغمر نفسك تمامًا في العلامة التجارية. اقرأ كل شيء عن الشركة ؛ صب على كل صفحة من صفحات الموقع الإلكتروني وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي. احصل على نسخ من بيان مهمة الشركة. أما بالنسبة للصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بمكان العمل ، فتتعرف على البيئة والثقافة. تصميم شعار لكاديلاك ، على سبيل المثال ، سيكون مختلفًا كثيرًا عن تصميم شعار لكيا أو شيفروليه ، ويمكنك أن ترى ذلك في شعاراتهم الحالية.
• يجب عليك أيضًا الانغماس في شخصية العميل النموذجي. إذا لم تقم الشركة بتطوير "شخصية" العميل ، فيجب عليك ذلك. اطرح الأسئلة الصحيحة على المالك وفريق المبيعات. ما هو الجنس ومستوى التعليم ونطاق الدخل والفئة العمرية للعميل النموذجي؟ أين يعيش العميل النموذجي - المدينة أو الضاحية أو البلد؟ ستستخدم هذه المعلومات عندما تختار أشياء مثل الطباعة واللون وتعقيد التصميم.

• قم ببحثك وتعلم من الآخرين. بمجرد أن يكون لديك فهم كامل للشركة ومنتجاتها و / أو خدماتها ، وبمجرد أن تفهم العميل النموذجي ، يجب عليك دراسة شعارات الشركات المماثلة مع قاعدة عملاء مماثلة. لماذا ، على سبيل المثال ، تعتقد أن دودج اختارت هذا الشعار لشاحناتها وسياراتها الكبيرة؟

  

  لقد اختاروها لأن هذه كلها سيارات "عضلية" ، وعندما نفكر في الكبش ، فإننا نفكر في القوة والعدوانية - نداء عاطفي ضخم لمشتري السيارات العضلية النموذجي وبيان أن منتجات دودج قوية.

• تذكر مبادئ تصميم الشعار. يجب ان يكون:
  • بسيط - شيء يمكن التعرف عليه بسهولة
  • لا تنسى - شيء سوف يعلق في أذهان المشاهدين
  • دائم - يجب أن "يصمد أمام اختبار الزمن" - هل سيظل شعارًا رائعًا بعد 10 أو 20 عامًا من الآن؟ بينما قامت شركة Coca-Cola بإجراء تغييرات طفيفة على مر السنين ، لا يزال التصميم الأساسي موجودًا
  • متعدد الاستخدامات - هل يمكن وضع الشعار في أي مكان وعلى أي شيء؟ كإشارة متجر؟ كشعار على تي شيرت أو قبعة؟ في جميع أنحاء الموقع؟

2. مرحلة التصميم الأولي

هذا هو المكان الذي يجب أن يحدث فيه بعض التفكير الجاد. فيما يلي اعتباراتك المهمة:

• هل تحتاج إلى تصميم رمز فقط؟ إذا كانت الشركة تحمل اسمًا عامًا إلى حد ما ، فلن يكون من الجيد استخدامه كجزء من الشعار. ربما هذا هو سبب اختيار دودج عدم استخدام اسمها في الشعار نفسه ، ولكن بدلاً من ذلك ، وضعها أسفل الشعار في بعض الحالات. في بعض الأحيان ، كما في حالة دودج ، يمثل الشعار الفعلي كلمة تحدد الشركة أو العلامة التجارية.

  لن يخطئ أحد في ذلك على أنه بطاقة هدايا من أي مكان آخر غير الهدف. الشعار بسيط وأنيق ويمثل اسم العلامة التجارية. وهنا تعدد الاستخدامات أيضًا - يتم وضعه حول عين حيوان أليف لطيف.

• إذا كان للشركة اسم فريد ، فقد يكون الشعار فكرة جيدة.

  

  كل هذه العلامات التجارية لها أسماء فريدة ، وشعارات أنواعها مثالية. هذا لا يعني أنه يجب دائمًا وضع اسم فريد في الشعار. Nike ليس لها اسمها - فقط swoosh.

• عندما تتوصل إلى الأفكار ، ارسمها جميعًا - ولا ترمي أي مخططات. يمكنك العودة إليهم ، إما لمشروع الشعار هذا أو لمشروع آخر.

• فكر في أي "تلاعب بالكلمات" قد تستخدمه. فعلت Apple هذا بشكل جيد:

  

  لدغة التفاحة ترمز إلى "بايت".

• فكر في كيفية استخدام المساحة السلبية لوضع "رسالة". ماذا ترى في المساحة البيضاء بين الحرفين E و X؟ ترى سهمًا - يقوم Fed Ex بتحريك الطرود الخاصة بك إلى الأمام إلى وجهتها.

  

3. الألوان

هناك مجموعة كاملة من الأبحاث التي تتعامل الآن مع الألوان والجاذبية التي تتمتع بها. يمثل شعار Toys R Us مثالاً ممتازًا على ذلك. تمثل الألوان حالات مزاجية ودرجات لونية معينة ، وهذا اعتبار كبير لأنك ترسم خيارات التصميم. بشكل عام ، تمثل الألوان ما يلي:

إذا كان لديك فهم كامل لعلامتك التجارية وعميلك ، فستعرف الألوان التي يجب استخدامها في تصميم شعارك. هنا ، على سبيل المثال ، شعار رولكس:

عادة ما يكون التاج بلون ذهبي صامت ، ولكن معظم استخدامات الشعار تضعه على خلفية سوداء = قوي وأنيق وفاخر ومتطور.

4. الطباعة

مثلما يكون اللون مهمًا للغاية ، فإن الطباعة كذلك ، إذا كنت تقوم بإنشاء شعار كتابة. مرة أخرى ، إذا كنت تفهم العلامة التجارية حقًا ، وتعتزم وضع أي طباعة في الشعار ، فعليك مطابقة العلامة التجارية والنوع الذي تستخدمه. أحد الاتجاهات الكبيرة لعام 2016 وربما بعده هو استخدام الطباعة الوظيفية والواضحة. أحد أفضل الخيارات لاختيار النوع هو إلقاء نظرة على تصميمات الشركات التي تشبه شركتك أو مؤسستك تمامًا أو المرتبطة بها. سيؤدي القيام بذلك إلى منحك إحساسًا أفضل بالنغمة والأناقة ، وسيؤثر ذلك على خيارات الخطوط لديك. زوجان من الأفكار هنا ، كما تفكر في الطباعة:

• فكر في العلامة التجارية للشركة ولكن فكر أيضًا في الكلمات التي ستستخدمها. إذا كانت الكلمة فريدة من نوعها ، فافعل العكس مع الطباعة. إذا كانت الكلمة بسيطة ، يمكنك تلبيسها قليلاً.
• مع كل الخيارات المتوفرة لديك الآن ، ربما لا يكون إنشاء أسلوب الطباعة الفريد الخاص بك ضروريًا.
• احصل على بعض الأفكار الرائعة وراجع أهمية الطباعة في التصميم العام الخاص بك من خلال قراءة هذا التمهيدي الأساسي أو عن طريق الحصول على بعض الإلهام من الشعارات التي تم إنشاؤها باستخدام الكتابة وحدها.

5. أفكار من أجل السهولة والمرونة

تريد التوازن مع شعارك - نأمل أن تجد هذا التوازن في البساطة والأناقة الممزوجة بشيء غريب بعض الشيء يجعله لا يُنسى. السهم الموجود في شعار FedEx أعلاه هو مثال على ذلك. وكذلك أمازون:

هذا نوع بسيط جدًا باللون الأسود الأساسي ، لكن السهم البرتقالي هو "محور" هذا الشعار لأنه يضيف الغرابة. لاحظ أن السهم ينتقل من "A" إلى "Z" - وهو ما يمثل حقيقة أن Amazon تحمل إلى حد كبير أي شيء قد ترغب في شرائه.

فيما يتعلق بالمرونة ، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أنه لن يتم استخدام الشعارات على الملابس واللافتات والمواقع فحسب ، بل ستظهر أيضًا على أجهزة مختلفة قد يكون لها خلفيات مختلفة. فكر في الشعارات الموجودة على التطبيقات ، مثل الصور الرمزية ، والأيقونات ، وما إلى ذلك ، وتخيل كيف سيظهر تصميمك بعدة طرق. طالما احتفظت بالشعار الأساسي ، يمكنك في الواقع إجراء الكثير من التغييرات. تفعل Adidas و Nike هذا بشكل جيد:

لاحظ كيف يتم وضع الأشرطة الثلاثة التي تمثل التصميم القياسي بعدة طرق مختلفة. ويظل أسلوب الطباعة هو نفسه دائمًا. لن يخطئ أحد في أن أيًا من الشعارات هي أي شيء آخر غير شركة Adidas. وبالمثل ، غالبًا ما يُرى Nike Swish باللون الأسود. ومع ذلك ، فقد كان أيضًا في كل لون آخر يمكن تخيله تقريبًا. يظهر هنا باللون الأبيض مع خلفية باستيل متعددة الألوان - ربما يكون مثاليًا للصفحة التي قد تُعلن عن أحذية الفتيات:

6. استخدم جميع الموارد الموجودة على الإنترنت التي يمكنك العثور عليها

ربما تكون على دراية بالمواقع النموذجية مثل LogoGala و LogoMoose ، ولكن قد ترغب في توسيع نطاق دراستك من خلال مواقع مثل Dribble ، التي تضم عددًا كبيرًا من مواقع التصميم ، وليس فقط للشعارات. موقع آخر رائع هو Deviant Art . أنت لا تعرف أبدًا كيف ومتى سيأتي الإلهام ، ولكن مجرد النظر إلى الفن والتصميم كل يوم سيقطع شوطًا طويلاً.

وهناك مواقع فردية مثل Logo Store by 99designs والتي يمكن أن تمنحك بعض الإلهام الرائع أو مواقع مثل Logomaker و LogoYes والتي ستمنحك أفكارًا للواجهات.

7. دراسة سيكولوجية تصميمات الشعار

بينما تمت مناقشة سيكولوجية الألوان بالفعل ، هناك أيضًا سيكولوجية الأشكال. هناك سبب ، على سبيل المثال ، أن الصندوق العالمي للطبيعة لديه باندا ، وأن شكل ذلك الباندا يعتمد بالكامل على الدوائر:

الأرض دائرة. الدوائر تمثل اللانهاية والخلود. يمثلون كلًا موحدًا مع كل شيء محاط بداخله.

أشكال الشعار لا "تحدث" فقط. هم يعتمدون على علم النفس. للحصول على قراءة ممتازة عن سيكولوجية الأشكال ، يوجد كتاب صغير رائع من تأليف Martine Christie (Logo Design London) من شأنه أن يمنحك نظرة ثاقبة عن سبب اختيار أشكال معينة. سيوفر لك هذا بعض الإلهام ، بالتأكيد.

كن مستوحى من الأفضل

كمصمم شعار ، ربما تحب النظر إلى الشعارات التي كانت من أفضل التصميمات عبر التاريخ. قد ترغب في الحصول على المنشور بعنوان ، 20 تطور شعار العلامة التجارية للشركات ، واستلهام بعض الإلهام من الأفضل على الإطلاق. بالطبع تعلم أن هناك جوائز تُمنح للشعارات ، مثل Wolda و Hugo. من المحتمل أن يلهمك النظر إلى هؤلاء الفائزين بالجوائز. لا تنس ، أيضًا ، أن الطبيعة لها أشكال وألوان رائعة - فقد مر أكثر من مصمم جرافيك رائع بلحظة "آها" عند النظر إلى نجم بحر أو ورقة شجر. كما قيل أعلاه ، فأنت لا تعرف أبدًا من أين قد تأتي فكرتك العظيمة التالية.