12 новых продуктов и функций Facebook, которые появятся в ближайшее время

Это гостевой блог Анны Фелиситас из AdvertiseMint, рекламного агентства Facebook. Этот пост является первым из четырех частей серии AdvertiseMint.
Если вы еще не в курсе, Facebook планирует выпускать новые продукты, функции и обновления Facebook для своих пользователей. Что вас ждет? Элементы в этом списке включают бесплатную службу субтитров, Live Audio, новые инструменты для приложений и многое другое.

Заинтригован? Прочтите список ниже, чтобы узнать о 12 новых продуктах Facebook, которые вы должны ожидать очень скоро!

1. Видеообъявления в середине ролика

Ранее в этом месяце Facebook объявил, что в настоящее время тестирует видеообъявления в середине ролика для видеороликов, которые продолжаются не менее 90 секунд (видео ниже этого минимального времени недопустимы). Эти объявления в середине ролика появятся только после того, как зрители просмотрят видео не менее 20 секунд. Facebook разделит доход с издателями, отдав им 55% процентов .
Переход к добавлению рекламы в середине ролика, вероятно, был спровоцирован жалобами издателей, издателей, которые были недовольны суммой дохода, полученного от их дорогих видео — относительно недостаточным. Вставка рекламы в середине ролика дает издателям возможность зарабатывать на своих видео.
Хотя ничего не известно о том, когда эта реклама в середине ролика будет официально представлена ​​публике, вполне вероятно, что это произойдет где-то в этом году, если тесты пройдут успешно.
Как заставить рекламу в Facebook работать на маркетинг B2B

2. Служба субтитров Facebook

За прошедшие годы Facebook и его рекламодатели заметили, что видеоролики работают лучше, когда они сопровождаются субтитрами.
Они обнаружили, что видео с субтитрами имеют среднее время просмотра на 12% , скорость завершения видео на 18% и снижение цены за десять секунд просмотра на 10% — нетрудно представить, почему. Поскольку видео воспроизводится автоматически с выключенным звуком, видео с субтитрами дает пользователям возможность смотреть видео без необходимости нажимать кнопку воспроизведения для включения звука. Кроме того, пользователи предпочитают воспроизводить видео с выключенным звуком, поскольку это дает им возможность смотреть видео в любое время в любых условиях.
Чтобы побудить издателей и рекламодателей создавать больше видео с субтитрами, Facebook for English Captioning запускает бесплатную профессиональную службу субтитров. Эта услуга направлена ​​на дальнейшее улучшение производительности видео.
Экономный маркетинг: 5 способов тратить меньше на маркетинг и делать больше

3. Параметры блокировки рекламы

В начале декабря Facebook начал тестировать рекламную опцию, которая позволяет пользователям Facebook блокировать определенные объявления , которые они считают бестактными или оскорбительными. В настоящее время пользователи могут блокировать только рекламу алкоголя и родителей.
«Это ранний тест, который позволит людям скрывать темы рекламы, которые они предпочитают не видеть», — сказал Business Insider представитель Facebook. «Мы начинаем с алкоголя и воспитания детей , так как это были две наиболее распространенные темы, которые поднимались в нашем исследовании».
Новый инструмент блокировки находится в обновленной версии меню рекламных предпочтений, где пользователи могут выбирать, какие типы рекламы они хотят видеть.

4. Живое аудио

В настоящее время Facebook тестирует Live Audio с тремя интересными функциями: низкая скорость подключения к Wi-Fi, взаимодействие в реальном времени и звук без экрана.

• Низкий уровень подключения к WiFi — функция, которая предупреждает вещательную компанию о низком уровне интернет-сигнала и предлагает другие варианты подключения к аудитории.
• Взаимодействие в реальном времени — пользователи могут задавать вопросы, оставлять отзывы или делиться трансляцией с друзьями во время прямой трансляции.
• Звук без экрана — пользователи устройств Android могут воспроизводить прямую трансляцию вне приложения или на заблокированном телефоне. Те, у кого есть устройства iOS, могут слушать трансляцию, просматривая другие части Facebook.

В настоящее время Facebook тестирует Live Audio с несколькими избранными партнерами, такими как BBC World Service, LBC, Harper Collins и авторами Адамом Грантом и Брит Беннеттом.
Карьера в цифровом маркетинге с Суджоем Голаном: серия «Маркетеры объединяются»

5. Роль живого участника для страниц

До появления этой новой функции только администраторам фан- и бизнес-страниц Facebook разрешалось выходить в эфир. Однако с новой ролью «Живой участник», которая в настоящее время развертывается на страницах Facebook, администраторы могут выбирать, какие участники могут работать от их имени.

6. Видео-аналитика для профилей

Показатели видео как для живых, так и для обычных видео, публикуемых профилями с 5000 и более подписчиками, внедряются Facebook. Эти показатели будут включать следующие аналитические данные:

• Общее количество просмотренных минут
• Общее количество просмотров
• Общее участие

Люди также смогут просматривать информацию обо всех видеороликах, которые они публикуют в своем профиле за периоды 7, 30 и 60 дней, включая общее количество видеосообщений, вовлеченность, общее количество просмотров и просмотренных минут, а также общее количество профилей. последователи.

7. Закрепление комментариев к живому видео

Возможность закреплять комментарии внизу прямой трансляции теперь доступна для вещательных компаний, что позволяет издателям персонализировать свою трансляцию и выделять определенные комментарии для своих зрителей.

8. Постоянная ссылка на живое видео для страниц

Facebook запускает постоянную ссылку, которая позволяет издателям направлять зрителей на прямую трансляцию во время ее проведения. После нажатия зрители увидят живое видео текущей трансляции и библиотеку предыдущего живого и неживого видеоконтента на странице.
50+ советов по цифровому маркетингу от индийских мастеров маркетинга!

9. Кросспостинг для ранее транслировавшихся видео

Facebook также внедряет ряд функций перекрестной публикации, которые помогают издателям охватить аудиторию на разных страницах. После того, как издатель завершил прямую трансляцию, он может беспрепятственно опубликовать видео на нескольких страницах одновременно.

10. Новые инструменты холста

Facebook обновил и добавил новые функции Canvas для удобства использования и навигации. Вот продукты и функции Facebook, которые вы должны ожидать:

• Проведите, чтобы открыть
• Поиск магазинов
• Редизайн ленты

11. Инструменты для приложений

Рекламодатели получают больше инструментов для своих приложений. Вот обновления, на которые стоит обратить внимание:

• Динамическая реклама для установки приложения: реклама, которая стимулирует установку мобильного приложения. Они нацелены на аудиторию, которая с большей вероятностью установит ваше приложение, включая людей, которые недавно просматривали ваши продукты.

• Оптимизация событий приложений: инструмент, который повышает успех бизнеса в мобильной коммерции и играх.

• Продукты для ремаркетинга приложений: инструмент, который побуждает к повторным действиям людей, которые уже установили ваше приложение. Он нацелен на тех, кто уже предпринял определенные действия с вашими продуктами.

• Просмотр данных атрибуции и показов: присваивает кредиты рекламе, которую люди просматривали, но никогда не нажимали, и объясняет, как ваши рекламные кампании влияют на дополнительные установки.

12. Улучшенная динамическая реклама товаров

Ранее динамическая реклама могла ориентироваться только на пользователей, которые взаимодействовали с приложением или веб-сайтом бренда. Теперь, с обновлением, которое сейчас находится в разработке, динамическая реклама может ориентироваться не только на тех, кто взаимодействовал с веб-сайтом или приложением , включая тех, кто взаимодействовал с контентом на Facebook или просматривал несколько веб-сайтов в поисках аналогичного продукта.
Как видно из запускаемых в ближайшее время Live Audio, Mid-Roll Video Ads и Free Captioning Services среди многих других, Facebook, несомненно, входит в новый год сильными.

Прочтите вторую статью из этой серии — 3 основных возможности таргетинга рекламы в Facebook.