Competenze di marketing professionali richieste nelle diverse fasi della carriera

Alcune delle domande più comuni poste a un marketer in un'intervista sono: 'Dove ti vedi nei prossimi cinque o dieci anni? Quali sono le competenze che possiedi e che gli altri marketer non hanno? Perchè dovrei assumerti?' . Le domande più difficili per un principiante che sta appena entrando nel campo.
Se sei un principiante nel campo del marketing o sei appeso con pensieri disordinati nel mezzo della scala professionale del marketing, hai colpito lo spazio giusto. Questo è uno sforzo onesto per aiutarti a pianificare, costruire la tua carriera nel marketing e affinare le abilità di marketing essenziali in ogni fase del percorso professionale.
Per caso o di proposito, se stai entrando nel mondo del Marketing, devi sempre avere una mente aperta su ogni cambiamento. L'industria del marketing è sempre giovane e ha sempre qualcosa di nuovo e stimolante da offrire ai professionisti del marketing. I marketer devono sempre evolversi con le mutevoli tendenze del settore.
Con l'alba della grande influenza della tecnologia, il campo del marketing è diventato un segmento di attività allettante e redditizio per la maggior parte dei professionisti non tecnologici in erba. I professionisti del marketing non sono più solo i "marketing del business". I titoli sfarzosi e glorificanti come Social Media Evangelist, Conjurer of Communications, Code Ninja, Captain of Buzz, Viral Curator, ecc., sono gli attraenti attiratori di attenzione per la nuova generazione per entrare energicamente nel mondo del marketing.

La vita di un professionista del marketing è una corsa accidentata piena di blocchi stradali multipli oltre alle feste della C-suite e alle riunioni di social business. Un corso di marketing professionale impartisce agli studenti la capacità di analizzare la domanda dei clienti, abbinarla alle offerte aziendali e commercializzarla all'utente. Nel mondo reale, i marketer devono pensare, realizzare e agire a diversi livelli di intelletto. La strada verso la vetta potrebbe non essere sempre chiara e strutturata, ma ci sono alcuni standard della scala del marketing, indipendentemente dal settore.
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L'ultimo decennio ha assistito a una grande evoluzione nel panorama del marketing e ha cambiato la matematica del marketing. Ci sono principalmente due diversi aspetti del marketing come il marketing tradizionale o il marketing offline e il marketing digitale.

Tipi di nicchia di marketing

Attualmente, ci sono due tipi principali di marketing che governano il mercato aziendale. Sono marketing tradizionale o offline e marketing digitale.

Marketing offline o tradizionale

Nonostante l'impatto di Internet, gli studi di mercato rivelano che ancora oggi il marketing tradizionale o offline occupa uno spazio significativo nel campo degli affari. Ancora oggi, nell'era digitale, fare rete, avere conversazioni e incontri faccia a faccia, chiamate a freddo, sponsorizzazioni, associazioni di clienti, ecc., significano molto nel campo del marketing.

Marketing online o digitale

D'altra parte, il marketing digitale o il marketing tramite Internet vale anche per rivolgersi al pubblico che possiede l'accesso alla tecnologia Internet degli smartphone. I webinar, il content marketing, il video marketing, l'email marketing, la pubblicità digitale, ecc., hanno preso una parte sostanziale della strategia di marketing.
Approfondiamo la Carriera nel Marketing e impariamo cosa, quando e quali competenze sono richieste in ogni fase del percorso di carriera. In un mondo normale, ci sono quattro livelli standard nel campo del marketing. Loro sono:

1. Livello 1: Marketing Executive e Business Development Executive.
2. Livello 2: coordinatore marketing, specialista di prodotto, analista marketing e responsabile marketing.
3. Livello 3: responsabile marketing, vicepresidente, marketing e presidente marketing.
4. Livello 4: Il Direttore Marketing.

(Disclaimer: questa è solo una gerarchia generale. Potrebbe differire con il settore o la politica della struttura organizzativa dell'azienda).
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Prima di imparare quali sono le competenze richieste per avere successo e crescere ad ogni livello, ecco un valido consiglio dalla maggior parte dei famosi marketer e magnati del settore.

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Sì! Siamo completamente d'accordo con questo mantra di successo. Uno stage nel campo del marketing darebbe al professionista in erba una panoramica del mondo reale e dei pro e contro del campo del marketing. In breve, metterà in discussione la tua passione per il marketing e se vorrai davvero andare avanti in questo campo. Anche se è una carriera flessibile, è un desiderio duraturo di creatività e passione per l'arte del marketing che porta in alto nella scala.
Tornando alla vera ecosfera del marketing, facciamo un elenco di controllo delle attività e delle competenze necessarie per prosperare man mano che si sale la scala.

Livelli di una carriera di marketing e competenze richieste

Livello 1: Marketing Executive e Business Development Executive

La fase principale o iniziale del campo del marketing è principalmente come dirigente di marketing e sviluppo aziendale. La maggior parte dei marketer di questo livello mira a massimizzare i profitti facendo corrispondere le esigenze dei consumatori con i prodotti e, a sua volta, promuovendoli al giusto pubblico di destinazione. In breve, supervisionano le campagne di marketing per promuovere il prodotto e i servizi, siano essi digitali o offline. Lavorano a stretto contatto con i team di ricerca di mercato, la pubblicità, le vendite e i gruppi di produzione.
Alcune delle attività chiave svolte sono la conduzione di ricerche di mercato, l'analisi dei dati di mercato, la progettazione e l'identificazione di aree e strategie per attività promozionali, social media marketing, inbound e outbound marketing, ecc. La vastità del ruolo dipende dalle dimensioni dell'organizzazione aziendale così come l'industria. Lo scopo principale è quello di cogliere il pubblico appropriato al momento giusto e portare il ritorno sull'investimento ottimale.
Una forte capacità di comunicazione gioca un ruolo fondamentale a questo livello poiché richiede di comprendere le mentalità del pubblico e di lavorare con altri team aziendali. L'attenzione per i dettagli insieme alla consapevolezza commerciale è sicuramente necessaria al di là del know-how tecnico sul prodotto. Al giorno d'oggi, le aziende stanno reclutando professionisti che possiedono una solida scrittura creativa e capacità orali che influenzano l'esecuzione delle idee di marketing originali.
Naturalmente, uno potrebbe specializzarsi solo nel marketing digitale e iniziare la propria carriera come coordinatore di progetti di social media, curatore di contenuti di media digitali, analista di media digitali, ecc. La maggior parte delle competenze richieste sono la conoscenza delle piattaforme di media digitali e l'uso della SEO nel stesso. Sebbene il livello iniziale si applichi per eseguire le attività di base, la corsa è dura poiché una è nuova ed è testata in modo olistico. La maggior parte dei marketer impiega solitamente 2-4 anni per passare al secondo livello.
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Livello 2: coordinatore marketing, specialista di prodotto, analista marketing e responsabile marketing

Un percorso di medio livello della carriera di marketing. In qualità di marketer, in questa fase è importante mostrare la conoscenza del mercato e l'esperienza nel settore. Oltre alla capacità di dimostrare uno storyboard creativo per commercializzare il prodotto, è necessario essere in grado di gestire un team di dirigenti di marketing e garantire il raggiungimento degli obiettivi aziendali. L'intelletto per prevedere i problemi ed essere pronto ad affrontarli è molto cruciale. La capacità di comprendere le mutevoli esigenze del pubblico, senza effettivamente interagire con esse, è un'abilità eccezionale che la maggior parte dei marketer deve dimostrare. È necessario utilizzare il potenziale intrinseco per sfruttare le opportunità e utilizzare le risorse nel modo più efficiente.
In qualità di Marketing Manager, che sia digitale o offline, uno deve fungere da filo conduttore che mette un nodo senza soluzione di continuità tra il management superiore e inferiore, così come i consumatori e il business. Lui o lei deve essere in grado di analizzare i prodotti e servizi e identificare i potenziali mercati per espandere l'attività. Creare un piano di marketing efficace, comunicare gli obiettivi tempestivi al team, analizzare le prestazioni dei dirigenti, supervisionare e coordinare altre attività di marketing.
L'intelletto per studiare e analizzare le fluttuazioni del mercato insieme al rispetto della visione aziendale e delle politiche dell'organizzazione è un talento che deriva dall'esperienza. L'arte della narrazione, le capacità di vendita, la conoscenza dei media digitali, l'analisi dei dati e, naturalmente, l'esperienza nel dominio sono essenziali per crescere a questo livello. Oltre a questo, capacità organizzative e di pianificazione, capacità di comunicazione, coordinamento, monitoraggio e monitoraggio dei dati e del team e la capacità di entrare in empatia e trovare un equilibrio tra le esigenze personali e professionali, aiuteranno nella ricerca appassionata della carriera di marketing . Ci vogliono 5-8 anni per diventare un esperto di marketing e supervisionare un team specifico e le loro attività.
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Livello 3: responsabile marketing, vicepresidente, marketing e presidente marketing

In genere, ci vogliono quasi 12-18 anni per raggiungere il nucleo del team di marketing dell'azienda. Gli specialisti di marketing in questa fase sono responsabili dello sviluppo e dell'attuazione di un piano di marketing coeso per aumentare la consapevolezza del marchio, definire obiettivi commerciali e di marketing attuali ea lungo termine per i team interni, progettare e rivedere il budget del dipartimento marketing. Uno ha anche il diritto di costruire relazioni con i media e le parti interessate attraverso strategie di PR creative, preparare rapporti e presentazioni regolari sulle metriche di marketing per il CEO e il CMO. Anche la previsione delle esigenze di assunzione per l'ufficio marketing e il monitoraggio delle attività della concorrenza è un compito cruciale a questo livello.
Questo ruolo di senior management richiede l'abilità di dimostrare campagne di marketing creative e di successo, una solida conoscenza dell'efficacia del marketing digitale, capacità di leadership e comunicazione forti e stimolanti ed eccellenti capacità analitiche e di gestione dei progetti. Soprattutto, bisogna avere la giusta mentalità strategica, con la capacità di prendere decisioni difficili e soluzioni rapide al momento giusto. In breve, in questa fase della carriera, la maggior parte dei marketer sono specialisti nella risoluzione dei problemi e strategici nelle loro iniziative e pensieri.
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Livello 4: Il Direttore Marketing

La strada per diventare Chief Marketing Officer di un'azienda è impegnativa oltre che rischiosa. Il CMO di un'azienda è una persona che ha la visione della mentalità del pubblico e della proposta degli stakeholder aziendali. In qualità di CMO dell'organizzazione, si guida essenzialmente la strategia di marketing dell'azienda attraverso una visione futura del consiglio di amministrazione, abbraccia dati e design, guida l'innovazione e la trasformazione, sfrutta la nuova tecnologia e pensa come un tecnocrate e artista dei contenuti. In parole povere, uno Sherlock Holmes della C-suite che sa gestire i funzionari degli affari per avere i pensieri dritti nelle loro teste.
In qualità di CMO, deve essere creativo oltre che analitico. Si deve certamente possedere una vasta conoscenza in diversi discepoli come produzione, tecnologia dell'informazione, legale, finanza e altri aspetti creativi del business. Il CMO deve essere un maestro dei moderni strumenti e tecniche di marketing insieme alla gestione degli incontri sociali e delle trattative commerciali con poche strette di mano attraverso eccezionali capacità convincenti. Strategia, collaborazione, iniziative di costruzione del marchio ed espansione del business nei mercati globali attraverso eccezionali relazioni con gli stakeholder sono le aree e le competenze fondamentali richieste per essere un chief marketing officer efficace e stimolante.

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Ora che sappiamo quali sono i diversi ruoli e set di abilità richiesti a ogni livello, vediamo alcune delle abilità fondamentali che è necessario affinare e perfezionare per sempre poiché è richiesto in tutte le fasi.
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Competenze di marketing necessarie per tutti i professionisti del marketing

• Approccio incentrato sul cliente
• L'arte della narrazione
• Competenze di networking e collaborazione
• Abilità comunicative: orale, scritta, verbale e non verbale
• Capacità di ascolto e critiche giuste e produttive
• Analisi dei dati: informazioni dettagliate sulla comprensione di dati e metriche
• Deve essere un esperto di tecnologia con la conoscenza del processo di vendita
• Una solida conoscenza delle mutevoli capacità di marketing digitale e delle capacità di pubbliche relazioni
• Capacità di gestione e leadership
• Pianificazione strategica e tattica delle iniziative di marketing

Idee e pensieri per aiutarti a salire nella scala

• Rivela le intuizioni vere e significative: parla il linguaggio dei dati
• Pensa come un utente e un Pro Executive Team
• Rendi prodotti e servizi efficaci per il consumatore
• Avere sempre la conoscenza della consapevolezza commerciale
• Successo o fallimento: documenta ogni mossa. Perché tutto è una lezione di marketing
• Leggi e rimani al passo con i cambiamenti nel campo del marketing

È difficile stabilire obiettivi di carriera specifici per i marketer. Quindi, è importante bilanciare e godere di ciò che sei bravo e dei requisiti del profilo. Ciò aiuterebbe a correre un lungo miglio nel sentiero. Assicurati sempre di possedere una nicchia e di esserne un maestro. Ottieni la giusta esperienza e apprendimento. Alla fine, è l'esperienza che conta più di qualsiasi laurea.
Il percorso di carriera nel marketing non è mai stato strutturato. Con più esperienza, i ruoli e le responsabilità si evolvono e diventano più tattici e strategici. Il viaggio di circa vent'anni è proseguito con un percorso unico per testare la pazienza e la perseveranza del marketer per eccellere in questo campo altamente fluttuante.
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Come posso iniziare una carriera nel marketing digitale?

Il marketing digitale è diventato noto come un campo promettente per i neolaureati in termini sia di numero che di portata delle opportunità. Se sei interessato a intraprendere una carriera in questo dominio ma non hai una laurea pertinente per lo stesso, non devi preoccuparti. In questo caso, seguire un corso online per chiarire i tuoi fondamenti su questo campo può essere una buona idea. Inoltre, dovresti anche cercare opportunità part-time o freelance, come uno stage, che ti permetterebbero di acquisire un'esperienza pratica nel settore. Puoi anche contattare ex alunni e contatti pertinenti che stanno perseguendo questo campo per una guida adeguata.