Monitorizare SEO: Legătura lipsă către design web de calitate

Designul web este foarte subiectiv. Sigur, există cele mai bune practici, reguli și tendințe, dar cele mai multe aspecte ale designului sunt lăsate la latitudinea designerului individual. Din păcate, acest lucru a dus la o cultură de design care crede că anumite aspecte ale procesului pot fi aruncate deoparte sau schimbate.

Atingerea acestei concluzii poate fi totuși periculoasă, mai ales când înseamnă ignorarea importanței monitorizării SEO.

Web Design, SEO și UX

Realitatea este că designul web, SEO și experiența utilizatorului sunt toate interconectate. Când începeți să le priviți ca entități sau sarcini separate, un site web începe să se destrame. Deși s-ar putea să simți că site-ul tău web este minunat, captivant și captivant, ce se întâmplă dacă piața ta țintă nu se simte la fel? Ei bine, nu veți ști dacă nu monitorizați ce se întâmplă.

Deși cu siguranță nu este sarcina unui designer web să creeze un site web care să funcționeze excepțional de bine din punct de vedere SEO, este imperativ să vă concentrați asupra modului în care utilizarea și experiența utilizatorului afectează capacitatea site-ului de a fi văzut.

„Utilitatea și experiența utilizatorului sunt influențe de ordinul doi asupra succesului în clasarea motoarelor de căutare”, se arată în ghidul Moz pentru începători pentru SEO. „Oferă un beneficiu indirect, dar măsurabil, popularității externe a unui site, pe care motoarele îl pot interpreta apoi ca un semnal de calitate superioară.”

În timp ce gradul de utilizare și experiența utilizatorului pot fi influențe secundare, există elemente de design care sunt considerate influențe directe. Acestea includ:

• Titluri . Când vine vorba de SEO, etichetele de titlu de pagină sunt foarte importante. Motoarele de căutare folosesc aceste etichete ca indicatori pentru a evalua contextul unei pagini. Utilizați etichetele H1, H2 și H3 pentru a îmbunătăți calitatea paginilor dvs.
• Meta descrieri . Cuvintele cheie utilizate în meta descrieri pot avea sau nu un impact asupra clasamentului SERP, dar afectează ratele de clic ale paginilor pe care le proiectați. Așa că gândiți-vă foarte bine la ce meta descrieri folosiți.
• Imagini . Imaginile pe care alegeți să le utilizați au un impact direct asupra vitezei de încărcare a paginii, care ulterior influențează SEO. Imaginile trebuie optimizate astfel încât să fie cât mai mici și comprimate posibil. Dimensiunea optimă a imaginii este undeva între 30-100 kb, în ​​timp ce cea mai bună rezoluție este de 72 dpi.

Totuși, nu doar aspectele tehnice ale designului web afectează SEO. Când vine vorba de asta, elementele de design la nivel de suprafață ale unui site influențează dacă o persoană are sau nu încredere sau nu are încredere în site - mai mult decât conținutul real de pe pagini. Acest lucru se vede clar într-un studiu de cercetare intitulat Încredere și neîncredere în site-urile de sănătate online, unde 94% dintre respondenți au susținut că elementele de design web au afectat modul în care au văzut un site web și doar 6% au făcut referire la conținut specific.

Mai exact, unele dintre elementele de design care au afectat încrederea sau neîncrederea participanților față de un site web includ aspecte precum machete ocupate sau complexe, reclame pop-up, litere mici greu de citit, design web plictisitor, lipsă de culoare și timpi de încărcare lenți.

„Designul unui site web oferă adesea prima impresie pe care o au clienții despre o companie”, spune designerul Joseph Putnam. „Dacă designul este învechit, dezorganizat, aglomerat sau folosește culori neatrăgătoare, creează o primă impresie proastă.”

Pe măsură ce designul web a devenit mai complex și mai important în succesul în marketing, branding și comerț electronic, liniile dintre design web și SEO au început să se dizolve. Pe piața de astăzi, este foarte dificil să fii un web designer de succes fără a avea cunoștințe de lucru despre SEO. Opusul este, de asemenea, adevărat. Expertii SEO trebuie să aibă cel puțin o oarecare înțelegere a tendințelor progresive de design web și a modului în care acestea influențează clasamentele motoarelor de căutare.

Cum influențează SEO-ul paradigmele de design web

Cu doar un deceniu în urmă, designul web era destul de sigur. Majoritatea designerilor au folosit aceleași machete tradiționale cu paradigme similare, indiferent de marca, industria sau scopul site-ului. Sincer, nu s-a întâmplat prea multă creativitate în spațiul de web design – cel puțin când a fost vorba de site-uri web de marcă pe care companiile le-au stat în spate. Ai vedea ceva creativitate pe site-ul portofoliului unui designer, sau ceva în acest sens, dar o marcă mare nu avea de gând să se bazeze pe un site pe care l-a văzut ca fiind „gimmicky”.

Ei bine, înainte rapid 10 sau 15 ani și industria de web design a devenit puțin mai curajoasă. Nu numai că tehnologia s-a îmbunătățit, dar creativitatea abundă acum. Site-urile web progresive nu mai sunt rezervate mărcilor marginale sau artiștilor. Dacă te uiți în jur, vei observa că unele dintre cele mai mari companii din lume – în mare parte din spațiul tehnologic – își asumă riscuri și testează noi paradigme de design web. Și, deși arată fantastic, întrebarea este cum afectează SEO? Să studiem câteva și să aflăm.

• Design receptiv . Nu ar fi corect să numim designul receptiv o tendință – cu siguranță este aici pentru a rămâne – dar cum are impactul SEO? Ei bine, tot ce trebuie să știți este că Google încurajează utilizarea designului responsive. Este modelul de design preferat al motorului de căutare și pare să ofere mai mult o creștere a clasamentului decât a avea două site-uri separate (unul pentru desktop și altul pentru mobil).
• Design paralax . Una dintre tendințele populare în acest moment este designul paralax. Aici vă construiți întregul site pe o singură pagină și încorporați diferite caracteristici și structuri unice pentru a adăuga profunzime, mișcare și intriga. Dacă încercați să vă clasați pentru mai multe cuvinte cheie diferite, probabil că acest lucru nu vă ajută din perspectiva SEO. Cu toate acestea, dacă încercați doar să vă clasați pentru un singur cuvânt cheie, acest lucru nu ar trebui să vă limiteze eforturile.
• Navigare în poziție fixă . Pentru site-urile web care necesită mult derulare, navigarea în poziție fixă ​​este o metodă populară de a se asigura că utilizatorii pot sări rapid și fără efort de la o pagină la alta. Potrivit experților, impactul SEO este destul de scăzut. Conținutul este încă aranjat pe pagini individuale, totuși, este imperativ să vă asigurați că widgetul dvs. de navigare este indexabil.
• Infografice . Unele site-uri web aleg să încorporeze o mulțime de infografice diferite în locul conținutului standard. Deși acest lucru arată bine, trebuie să fii foarte precaut în implementare. Motoarele de căutare încă nu pot citi imagini la fel de bine ca și text, așa că asigurați-vă că aveți cel puțin ceva text. De asemenea, ar trebui să utilizați etichete alternative și alți indicatori ori de câte ori este posibil, astfel încât Google să înțeleagă despre ce este vorba despre site-ul dvs.
• HTML5 . Cele mai progresiste site-uri web de astăzi se îndreaptă către HTML5. Acest lucru le permite designerilor să încorporeze videoclipuri și animații care se încarcă rapid și eficient. Drept urmare, atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare le iubesc. Nu există probleme de SEO cu HTML5 atunci când este utilizat în mod corespunzător, dar puteți ajunge să faceți unele greșeli flagrante dacă nu sunteți familiarizat cu aspectele tehnice.

Vestea bună este că acum avem o mulțime de flexibilitate în spațiul de web design. Cu toate aceste paradigme, tehnici și abordări diferite, internetul a devenit un peisaj divers, cu site-uri web captivante și resurse captivante, care sunt atât atractive, cât și funcționale. Cu toate acestea, designerii web trebuie să ia în considerare impactul SEO pe care aceste paradigme diferite îl au înainte de implementare, precum și după.

Importanța monitorizării SEO

În calitate de designer web, este treaba ta să fii atent la lucruri precum uzabilitate, estetică și funcționalitate. Cu toate acestea, este important să înțelegi că tot ceea ce faci are un impact asupra SEO al clientului tău. De aceea, este inteligent să investești în monitorizarea SEO continuă pentru site-urile tale. Vă va permite să vă așezați cu clientul și să spuneți: „Acest element vă afectează succesul general în acest fel și iată cum știu asta.”

Gândiți-vă, câți web designeri au o înțelegere aprofundată a modului în care designul web afectează SEO? Doar o mână înțeleg această relație suficient de bine pentru a oferi clienților valoare adăugată. Ca urmare, serviciile pe care majoritatea web designerilor le oferă clienților lor sunt incomplete. Oferă design web fără nicio atenție SEO, ceea ce este ca și cum ai vinde o mașină fără motor. S-ar putea să arate bine pe dinafară, dar de îndată ce încerci să pornești mașina, îți dai seama că nu părăsește lotul. Puteți vinde clienților site-uri frumoase, dar respectă standardele SEO?

Un alt beneficiu al monitorizării SEO este că puteți studia tendințele mai mari care se întâmplă în industrie. Deși nu puteți obține acces deplin la site-urile cu care nu sunteți implicat, multe instrumente de monitorizare oferă niveluri similare de informații cu privire la site-urile concurente. Acest lucru vă oferă un avantaj major.

Dacă vezi că unul dintre concurenții tăi lansează un nou site web cu caracteristici și elemente de design progresive, poți folosi anumite instrumente de monitorizare SEO pentru a urmări și a studia performanța site-ului. Pur și simplu arată bine sau este efectiv eficient? Pe baza datelor, poți decide apoi dacă merită sau nu timpul tău pentru a urmări strategii similare cu clienții tăi.

Punând totul împreună

„Design web, apoi conținut”, scrie designerul Brookes Ringle. Ideea ei este că designul web ar trebui să fie primul lucru pe care să te concentrezi în ceea ce privește SEO. Conținutul contează cu siguranță, dar designul web este primul lucru pe care un vizitator îl observă. „Fără un design atractiv și de calitate, potențialii clienți, în general, nu își vor face timp să vă citească conținutul. În timp ce designul site-ului dvs. ar trebui să atragă și să satisfacă privirea vizitatorilor, este, de asemenea, esențial în ceea ce privește SEO, ratele de conversie și branding.”

Ei bine, partea dificilă despre SEO este că nu poți pur și simplu să te uiți la un site web și să spui: „Acest site este incredibil de bine optimizat și se va clasa pe prima pagină în câteva săptămâni”. În calitate de designer web care dorește să te deosebești de concurență și să proiectezi site-uri care oferă valoare clienților tăi, trebuie să înțelegi două lucruri:

1. Cum impactează designul SEO

După cum este întărit în acest articol, designul web are un impact direct și cuantificabil asupra SEO. Trebuie să înțelegeți acest lucru și să fiți capabil să transmiteți conexiunea către clienții dvs. În caz contrar, veți ajunge să proiectați site-uri web care arată bine, dar sunt goale sub suprafață. Pe termen lung, acest lucru face clienți dezamăgiți.

2. Nevoia de monitorizare continuă

În al doilea rând, pentru că înțelegeți că designul web are un impact asupra SEO, trebuie să știți că monitorizarea SEO continuă este importantă pentru succesul susținut. Pentru a continua să oferiți valoare clienților dvs., trebuie să monitorizați în permanență performanța site-urilor dvs., astfel încât să poată fi făcute modificările și ajustările necesare.

Ești un web designer, nu un expert SEO. Clienții tăi înțeleg asta. Cu toate acestea, ar trebui să vindeți clienții în continuare pe ideea că monitorizarea SEO este importantă dacă doresc ca site-urile lor web să aibă succes pe termen lung. Spuneți-le că este veriga lipsă către design web de calitate și colaborați cu ei pentru a vă asigura că au un plan de optimizare continuă. În caz contrar, site-urile dvs. vor ajunge probabil să eșueze.

De la lucruri la fel de simple precum titluri și meta descrieri la paradigme mai complexe precum designul web responsive și HTML5, fiecare aspect al designului afectează într-un fel SEO. Anumite elemente au un impact direct și cuantificabil, în timp ce altele provoacă doar reverberații minore pe drum. Oricare ar fi cazul, trebuie să fii conștient de modul în care activitatea de design va afecta eforturile de SEO ale clienților tăi. Investiția în soluții robuste de monitorizare SEO este alegerea inteligentă.