مراقبة تحسين محركات البحث (SEO): الرابط المفقود لتصميم الويب عالي الجودة

تصميم الويب شخصي للغاية. بالتأكيد ، هناك أفضل الممارسات والقواعد والاتجاهات ، لكن معظم جوانب التصميم متروكة للمصمم الفردي. وقد أدى ذلك للأسف إلى ظهور ثقافة التصميم التي تعتقد أنه يمكن التخلص من جوانب معينة من العملية أو استبدالها.

قد يكون الوصول إلى هذا الاستنتاج أمرًا خطيرًا ، خاصةً عندما يعني ذلك تجاهل أهمية مراقبة تحسين محركات البحث.

تصميم الويب ، تحسين محركات البحث ، وتجربة المستخدم

الحقيقة هي أن تصميم الويب وتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم كلها مترابطة. عندما تبدأ في النظر إلى هذه الكيانات أو المهام المنفصلة ، يبدأ موقع الويب في الانهيار. بينما قد تشعر أن موقع الويب الخاص بك رائع وغامر وجذاب ، ماذا يحدث إذا كان السوق المستهدف لا يشعر بنفس الشعور؟ حسنًا ، لن تعرف ما إذا كنت لا تراقب ما يحدث.

على الرغم من أن إنشاء موقع ويب يؤدي أداءً جيدًا بشكل استثنائي من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ليس من مهمة مصمم الويب ، فمن الضروري أن تركز على كيفية تأثير قابلية الاستخدام وتجربة المستخدم على قدرة الموقع على الظهور.

يقرأ دليل Moz للمبتدئين إلى تحسين محركات البحث "سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم هما من العوامل المؤثرة من الدرجة الثانية على نجاح تصنيف محرك البحث". "إنها توفر فائدة غير مباشرة لكنها قابلة للقياس لشعبية الموقع الخارجية ، والتي يمكن للمحركات أن تفسرها على أنها إشارة ذات جودة أعلى."

في حين أن قابلية الاستخدام وتجربة المستخدم قد تكون تأثيرات ثانوية ، إلا أن هناك عناصر تصميم تعتبر تأثيرات مباشرة. وتشمل هذه:

• العناوين . عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن علامات عناوين الصفحة مهمة جدًا. تستخدم محركات البحث هذه العلامات كمؤشرات لقياس سياق الصفحة. استخدم علامات H1 و H2 و H3 لتحسين جودة صفحاتك.
• أوصاف ميتا . قد يكون للكلمات الرئيسية المستخدمة في الأوصاف التعريفية تأثير أو لا يكون لها تأثير على تصنيفات SERP ، ولكنها تؤثر على معدلات النقر فوق الصفحات التي تقوم بتصميمها. لذا فكر جيدًا في الأوصاف التعريفية التي تستخدمها.
• الصور . الصور التي تختار استخدامها لها تأثير مباشر على سرعة تحميل الصفحة ، مما يؤثر لاحقًا على تحسين محركات البحث. يجب تحسين الصور بحيث تكون صغيرة ومضغوطة قدر الإمكان. حجم الصورة الأمثل في مكان ما بين 30-100 كيلو بايت ، في حين أن أفضل دقة هي 72 ديسيبل متوحد الخواص.

لا يقتصر تأثير تحسين محركات البحث على الجوانب الفنية لتصميم الويب على تحسين محركات البحث. عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن عناصر تصميم مستوى سطح الموقع تؤثر على ما إذا كان الفرد يثق بالموقع أم لا - أكثر من المحتوى الفعلي على الصفحات. يظهر هذا بوضوح في دراسة بحثية بعنوان الثقة وعدم الثقة في مواقع الصحة عبر الإنترنت ، حيث ادعى 94 بالمائة من المستجيبين أن عناصر تصميم الويب أثرت على كيفية رؤيتهم لموقع ويب ، وأشار 6 بالمائة فقط إلى محتوى معين.

على وجه التحديد ، تضمنت بعض عناصر التصميم التي أثرت على ثقة المشاركين أو عدم ثقتهم في موقع الويب أشياء مثل التخطيطات المزدحمة أو المعقدة ، والإعلانات المنبثقة ، والطباعة الصغيرة التي يصعب قراءتها ، وتصميم الويب الممل ، ونقص الألوان ، وأوقات التحميل البطيئة.

يقول المصمم جوزيف بوتنام: "غالبًا ما يوفر تصميم موقع الويب الانطباع الأول لدى العملاء عن الشركة". "إذا كان التصميم قديمًا ، أو غير منظم ، أو مزدحم ، أو يستخدم ألوانًا غير جذابة ، فإنه يترك انطباعًا أولًا سيئًا."

نظرًا لأن تصميم الويب أصبح أكثر تعقيدًا وأهمية في التسويق والعلامات التجارية ونجاح التجارة الإلكترونية ، فقد بدأت الخطوط الفاصلة بين تصميم الويب وتحسين محركات البحث في الذوبان. في سوق اليوم ، من الصعب جدًا أن تكون مصمم ويب ناجحًا دون أن يكون لديك معرفة عملية بـ SEO. العكس هو الصحيح أيضا. يجب أن يكون لدى خبراء مُحسنات محركات البحث بعض الفهم على الأقل لاتجاهات تصميم الويب التقدمية وكيفية تأثيرها على تصنيفات محرك البحث.

كيف تؤثر نماذج تصميم الويب على تحسين محركات البحث

قبل عقد من الزمان فقط ، كان تصميم الويب آمنًا جدًا. استخدم معظم المصممين نفس التخطيطات التقليدية مع نماذج مماثلة ، بغض النظر عن العلامة التجارية أو الصناعة أو الغرض من موقع الويب. بصراحة ، لم يكن هناك الكثير من الإبداع في مساحة تصميم الويب - على الأقل عندما يتعلق الأمر بمواقع الويب ذات العلامات التجارية التي تقف الشركات وراءها. سترى بعض الإبداع في موقع محفظة المصمم ، أو شيء بهذا المعنى ، لكن العلامة التجارية الكبيرة لن تعتمد على موقع يعتبرونه "دخيلًا".

حسنًا ، تقدم سريعًا لمدة 10 أو 15 عامًا وأصبحت صناعة تصميم الويب أكثر جرأة. لم تتحسن التكنولوجيا فحسب ، بل تزداد الإبداع الآن. لم تعد المواقع التقدمية محجوزة للعلامات التجارية الهامشية أو الفنانين. إذا نظرت حولك ، ستلاحظ أن بعض أكبر الشركات في العالم - إلى حد كبير في مجال التكنولوجيا - تخاطر وتختبر نماذج تصميم ويب جديدة. وبينما تبدو رائعة ، فإن السؤال هو ، كيف تؤثر على تحسين محركات البحث؟ دعنا ندرس القليل ونكتشف.

• تصميم سريع الاستجابة . لن يكون من الدقة تسمية التصميم المتجاوب بأنه اتجاه - إنه بالتأكيد موجود ليبقى - ولكن كيف يؤثر على تحسين محركات البحث؟ حسنًا ، كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن Google تشجع استخدام التصميم سريع الاستجابة. إنه نمط التصميم المفضل لمحرك البحث ويبدو أنه يوفر زيادة في الترتيب أكثر من وجود موقعين منفصلين (أحدهما لسطح المكتب والآخر للجوال).
• تصميم المنظر . أحد الاتجاهات الشائعة الآن هو تصميم المنظر. هذا هو المكان الذي تقوم فيه ببناء موقعك بالكامل على صفحة واحدة ودمج ميزات مختلفة وهياكل فريدة لإضافة العمق والحركة والإثارة. إذا كنت تحاول الترتيب للعديد من الكلمات الرئيسية المختلفة ، فمن المحتمل ألا يساعدك ذلك من منظور تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، إذا كنت تحاول فقط الترتيب لكلمة رئيسية واحدة ، فلا ينبغي أن يحد ذلك من جهودك.
• التنقل في موقع ثابت . بالنسبة إلى مواقع الويب التي تتطلب الكثير من التمرير ، يعد التنقل في الموضع الثابت طريقة شائعة لضمان قدرة المستخدمين على التنقل بسرعة وبسهولة من صفحة إلى أخرى. وفقًا للخبراء ، فإن تأثير تحسين محركات البحث منخفض جدًا. لا يزال المحتوى مرتبًا على صفحات فردية ، ومع ذلك ، من الضروري التأكد من أن أداة التنقل الخاصة بك قابلة للفهرسة.
• الرسوم البيانية . تختار بعض مواقع الويب دمج الكثير من الرسوم البيانية المختلفة بدلاً من المحتوى القياسي. بينما يبدو هذا جيدًا ، يجب أن تكون شديد الحذر في التنفيذ. لا تزال محركات البحث غير قادرة على قراءة الصور وكذلك النصوص ، لذا تأكد من أن لديك بعض النصوص على الأقل. يجب عليك أيضًا استخدام علامات بديل ومؤشرات أخرى كلما أمكن ذلك ، حتى يتعرف Google على موضوع موقع الويب الخاص بك.
• HTML5 . تتحول مواقع الويب الأكثر تقدمًا اليوم إلى HTML5. يتيح ذلك للمصممين تضمين مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة التي يتم تحميلها بسرعة وكفاءة. نتيجة لذلك ، يحبها كل من المستخدمين ومحركات البحث. لا توجد مشكلات في تحسين محركات البحث مع HTML5 عند الاستفادة منها بشكل صحيح ، ولكن قد ينتهي بك الأمر إلى ارتكاب بعض الأخطاء الفادحة إذا لم تكن على دراية بالجوانب الفنية.

الخبر السار هو أن لدينا الآن قدرًا كبيرًا من المرونة في مساحة تصميم الويب. مع كل هذه النماذج والتقنيات والأساليب المختلفة ، أصبح الإنترنت مشهدًا متنوعًا مع مواقع ويب غامرة وموارد جذابة على حد سواء جذابة وعملية. ومع ذلك ، يتعين على مصممي الويب النظر في تأثير تحسين محركات البحث على هذه النماذج المختلفة قبل التنفيذ ، وكذلك بعده.

أهمية مراقبة تحسين محركات البحث

كمصمم ويب ، من واجبك الانتباه إلى أشياء مثل سهولة الاستخدام والجماليات والوظائف. ومع ذلك ، من المهم أن تفهم أن كل ما تفعله له تأثير على مُحسنات محركات البحث للعميل. لهذا السبب من الذكاء الاستثمار في المراقبة المستمرة لتحسين محركات البحث لمواقعك. سيسمح لك ذلك بالجلوس مع عميلك والقول ، "هذا العنصر يؤثر على نجاحك العام بهذه الطريقة ، وإليك كيف أعرف ذلك."

فكر في الأمر ، كم عدد مصممي الويب الذين لديهم فهم شامل لكيفية تأثير تصميم الويب على تحسين محركات البحث؟ حفنة قليلة فقط هي التي تفهم هذه العلاقة جيدًا بما يكفي لتزويد العملاء بقيمة مضافة. نتيجة لذلك ، فإن الخدمات التي يقدمها معظم مصممي الويب لعملائهم غير مكتملة. إنهم يقدمون تصميم الويب دون أي اهتمام لتحسين محركات البحث ، وهو ما يشبه بيع سيارة بدون محرك. قد تبدو جيدة من الخارج ، ولكن بمجرد أن تحاول تشغيل هذه السيارة ، فإنك تدرك أنها لا تترك السيارة. يمكنك بيع مواقع جميلة للعملاء ، ولكن هل تلبي معايير تحسين محركات البحث؟

فائدة أخرى لرصد تحسين محركات البحث هي أنه يمكنك دراسة الاتجاهات الأكبر التي تحدث في الصناعة. على الرغم من عدم قدرتك على الوصول الكامل إلى المواقع التي لا تشارك فيها ، فإن العديد من أدوات المراقبة توفر مستويات مماثلة من الرؤى فيما يتعلق بالمواقع المنافسة. يمنحك هذا ميزة كبيرة.

إذا رأيت أحد منافسيك يطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا به ميزات وعناصر تصميم تقدمية ، فيمكنك الاستفادة من بعض أدوات مراقبة تحسين محركات البحث لتتبع ودراسة كيفية أداء الموقع. هل تبدو جيدة أم أنها فعالة بالفعل؟ بناءً على البيانات ، يمكنك بعد ذلك تحديد ما إذا كان الأمر يستحق وقتك لمتابعة استراتيجيات مماثلة مع عملائك أم لا.

ضع كل شيء معا

كتب المصمم Brookes Ringle: "تصميم الويب ثم المحتوى". وجهة نظرها هي أن تصميم الويب يجب أن يكون أول شيء تركز عليه من حيث تحسين محركات البحث. المحتوى مهم بالتأكيد ، لكن تصميم الويب هو أول ما يلاحظه الزائر. "بدون تصميم جيد وجذاب ، لن يستغرق العملاء المحتملون عمومًا الوقت لقراءة المحتوى الخاص بك. بينما يجب أن يجذب تصميم موقعك عيون الزائرين ويرضيها ، إلا أنه مهم أيضًا من حيث تحسين محركات البحث ومعدلات التحويل والعلامة التجارية ".

حسنًا ، الجزء الصعب حول مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه لا يمكنك ببساطة إلقاء نظرة على موقع ويب والقول ، "تم تحسين هذا الموقع جيدًا بشكل لا يُصدق وسيحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى في غضون أسابيع." كمصمم ويب يريد أن يميزك عن المنافسة وتصميم المواقع التي تقدم قيمة لعملائك ، يجب أن تفهم شيئين:

1. كيف يؤثر التصميم على تحسين محركات البحث

كما تم تعزيزه في هذه المقالة ، فإن تصميم الويب له تأثير مباشر وقابل للقياس على مُحسنات محركات البحث. يجب أن تفهم هذا وأن تكون قادرًا على نقل الاتصال لعملائك. وإلا فسوف ينتهي بك الأمر بتصميم مواقع ويب تبدو جيدة ، لكنها مجوفة تحت السطح. على المدى الطويل ، هذا يجعل العملاء محبطين.

2. الحاجة إلى المراقبة المستمرة

ثانيًا ، نظرًا لأنك تدرك أن تصميم الويب يؤثر على تحسين محركات البحث ، يجب أن تعلم أن المراقبة المستمرة لتحسين محركات البحث مهمة لتحقيق النجاح المستمر. من أجل الاستمرار في تقديم قيمة لعملائك ، تحتاج إلى مراقبة أداء مواقعك باستمرار ، حتى يمكن إجراء التعديلات والتعديلات اللازمة.

أنت مصمم ويب ، ولست خبيرًا في تحسين محركات البحث. عملاؤك يفهمون هذا. ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك بيع عملائك على أساس فكرة أن مراقبة مُحسّنات محرّكات البحث مهمة إذا كانوا يريدون أن تنجح مواقعهم على المدى الطويل. أخبرهم أن هذا هو الرابط المفقود لتصميم الويب الجيد واعمل معهم للتأكد من أن لديهم خطة للتحسين المستمر. خلاف ذلك ، من المحتمل أن ينتهي المطاف بمواقعك بالفشل.

من الأشياء البسيطة مثل العناوين والأوصاف التعريفية إلى النماذج الأكثر تعقيدًا مثل تصميم الويب سريع الاستجابة و HTML5 ، يؤثر كل جانب من جوانب التصميم على تحسين محركات البحث بطريقة ما. بعض العناصر لها تأثير مباشر وقابل للقياس ، في حين أن البعض الآخر يسبب فقط أصداء طفيفة على الطريق. مهما كانت الحالة ، يجب أن تكون على دراية بكيفية تأثير أعمال التصميم الخاصة بك على جهود تحسين محركات البحث لعملائك. الاستثمار في حلول مراقبة مُحسّنات محرّكات البحث القوية هو الخيار الذكي.