การตรวจสอบ SEO: ลิงก์ที่ขาดหายไปสู่การออกแบบเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ

การออกแบบเว็บเป็นเรื่องส่วนตัวมาก แน่นอนว่ามีแนวทางปฏิบัติ กฎเกณฑ์ และแนวโน้มที่ดีที่สุด แต่แง่มุมส่วนใหญ่ของการออกแบบนั้นขึ้นอยู่กับนักออกแบบแต่ละคน น่าเสียดายที่ส่งผลให้เกิดวัฒนธรรมการออกแบบที่เชื่อว่าบางแง่มุมของกระบวนการสามารถถูกโยนทิ้งหรือเปลี่ยนออกได้

การบรรลุข้อสรุปนี้อาจเป็นอันตรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหมายถึงการเพิกเฉยต่อความสำคัญของการตรวจสอบ SEO

การออกแบบเว็บไซต์ SEO และ UX

ความจริงก็คือการออกแบบเว็บ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ล้วนเชื่อมโยงถึงกัน เมื่อคุณเริ่มมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเอนทิตีหรืองานแยกกันที่เว็บไซต์เริ่มแตกเป็นเสี่ยง แม้ว่าคุณอาจรู้สึกว่าเว็บไซต์ของคุณยอดเยี่ยม ดื่มด่ำ และมีส่วนร่วม จะเกิดอะไรขึ้นหากตลาดเป้าหมายของคุณไม่รู้สึกแบบเดียวกัน คุณจะไม่รู้ว่าคุณไม่ได้ติดตามสิ่งที่เกิดขึ้น

แม้ว่านักออกแบบเว็บไซต์จะไม่มีหน้าที่ในการสร้างเว็บไซต์ที่ทำงานได้ดีเป็นพิเศษจากมุมมองของ SEO แต่คุณจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การใช้งานและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ส่งผลต่อความสามารถในการมองเห็นของเว็บไซต์

“การใช้งานและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอิทธิพลอันดับสองต่อความสำเร็จในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา” อ่านคู่มือ SEO สำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานของ Moz “พวกมันให้ประโยชน์ทางอ้อมแต่วัดผลได้ต่อความนิยมภายนอกของเว็บไซต์ ซึ่งเครื่องยนต์สามารถตีความได้ว่าเป็นสัญญาณคุณภาพสูงกว่า”

แม้ว่าความสามารถในการใช้งานและประสบการณ์ของผู้ใช้อาจเป็นอิทธิพลรอง แต่ก็มีองค์ประกอบการออกแบบที่ถือว่าเป็นอิทธิพลโดยตรง ซึ่งรวมถึง:

• หัวเรื่อง . เมื่อพูดถึง SEO แท็กส่วนหัวของหน้ามีความสำคัญมาก เครื่องมือค้นหาใช้แท็กเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้เพื่อวัดบริบทของหน้า ใช้แท็ก H1, H2 และ H3 เพื่อปรับปรุงคุณภาพหน้าเว็บของคุณ
• คำอธิบายเมตา คำหลักที่ใช้ในคำอธิบายเมตาอาจหรือไม่มีผลกระทบต่อการจัดอันดับ SERP แต่มีผลต่ออัตราการคลิกผ่านของหน้าเว็บที่คุณออกแบบ ดังนั้น ให้คิดให้รอบคอบว่าคำอธิบายเมตาใดที่คุณใช้
• รูปภาพ รูปภาพที่คุณเลือกใช้มีผลโดยตรงต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ซึ่งส่งผลต่อ SEO ในภายหลัง รูปภาพต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้มีขนาดเล็กและบีบอัดได้มากที่สุด ขนาดภาพที่เหมาะสมที่สุดอยู่ระหว่าง 30-100kb ในขณะที่ความละเอียดที่ดีที่สุดคือ 72dpi

ไม่ใช่แค่ด้านเทคนิคของการออกแบบเว็บที่ส่งผลต่อ SEO เท่านั้น เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ องค์ประกอบการออกแบบระดับพื้นผิวของไซต์จะส่งผลต่อการที่บุคคลเชื่อถือหรือไม่ไว้วางใจไซต์ มากกว่าเนื้อหาจริงบนหน้าเว็บ สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนในการศึกษาวิจัยเรื่อง Trust and Mistrust of Online Health Sites โดย 94 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่าองค์ประกอบการออกแบบเว็บส่งผลกระทบต่อการดูเว็บไซต์ และมีเพียง 6 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่อ้างอิงเนื้อหาเฉพาะ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง องค์ประกอบการออกแบบบางอย่างที่ส่งผลต่อความเชื่อถือของผู้เข้าร่วมหรือความไม่ไว้วางใจในเว็บไซต์ ได้แก่ สิ่งต่างๆ เช่น เลย์เอาต์ที่ยุ่งหรือซับซ้อน โฆษณาป๊อปอัป ตัวพิมพ์เล็กที่อ่านยาก การออกแบบเว็บที่น่าเบื่อ ขาดสีสัน และเวลาในการโหลดช้า

“การออกแบบเว็บไซต์มักจะสร้างความประทับใจแรกที่ลูกค้ามีต่อบริษัท” นักออกแบบโจเซฟ พัทนัมกล่าว “หากการออกแบบล้าสมัย ไม่เป็นระเบียบ รก หรือใช้สีที่ไม่น่าดึงดูด มันจะสร้างความประทับใจแรกพบที่ไม่ดี”

เนื่องจากการออกแบบเว็บมีความซับซ้อนและมีความสำคัญมากขึ้นในด้านการตลาด การสร้างแบรนด์ และความสำเร็จของอีคอมเมิร์ซ เส้นแบ่งระหว่างการออกแบบเว็บและ SEO ก็เริ่มหายไป ในตลาดปัจจุบัน เป็นเรื่องยากมากที่จะเป็นนักออกแบบเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จโดยปราศจากความรู้ด้าน SEO ในการทำงาน ตรงกันข้ามก็จริงเช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญ SEO ต้องมีความเข้าใจอย่างน้อยเกี่ยวกับแนวโน้มการออกแบบเว็บที่ก้าวหน้าและผลกระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

กระบวนทัศน์การออกแบบเว็บส่งผลต่อ SEO อย่างไร

เมื่อสิบปีที่แล้ว การออกแบบเว็บค่อนข้างปลอดภัย นักออกแบบส่วนใหญ่ใช้เลย์เอาต์ดั้งเดิมแบบเดียวกันกับกระบวนทัศน์ที่คล้ายคลึงกัน โดยไม่คำนึงถึงแบรนด์ อุตสาหกรรม หรือวัตถุประสงค์ของเว็บไซต์ จริงๆ แล้ว ไม่มีความคิดสร้างสรรค์เกิดขึ้นมากมายในพื้นที่ออกแบบเว็บ – อย่างน้อยก็เมื่อมันมาถึงเว็บไซต์ที่มีแบรนด์ซึ่งธุรกิจต่างๆ อยู่เบื้องหลัง คุณจะเห็นความคิดสร้างสรรค์บางอย่างในเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอของนักออกแบบหรือบางอย่างที่ส่งผลนั้น แต่แบรนด์ใหญ่จะไม่พึ่งพาไซต์ที่พวกเขามองว่าเป็น "ลูกเล่น"

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 10 หรือ 15 ปีและอุตสาหกรรมการออกแบบเว็บได้กลายเป็นความกล้าหาญขึ้นเล็กน้อย ไม่เพียงแต่เทคโนโลยีจะพัฒนาขึ้นเท่านั้น แต่ยังมีความคิดสร้างสรรค์อีกมากมาย เว็บไซต์โปรเกรสซีฟไม่ได้สงวนไว้สำหรับแบรนด์หรือศิลปินระดับแนวหน้าอีกต่อไป หากคุณมองไปรอบๆ คุณจะสังเกตเห็นว่าบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่ง ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในแวดวงเทคโนโลยี กำลังเสี่ยงและทดสอบกระบวนทัศน์การออกแบบเว็บรูปแบบใหม่ และถึงแม้จะดูสวยงาม แต่คำถามก็คือ สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อ SEO อย่างไร? ลองศึกษาบางส่วนและหา

• การออกแบบที่ตอบสนอง คงจะไม่ถูกต้องหากจะเรียกการออกแบบที่ตอบสนองได้ว่าเป็นเทรนด์ – แน่นอนว่าจะต้องคงอยู่ต่อไป – แต่มันส่งผลกระทบอย่างไรกับ SEO? สิ่งที่คุณต้องรู้ก็คือ Google สนับสนุนให้ใช้การออกแบบที่ตอบสนอง เป็นรูปแบบการออกแบบที่เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องการและดูเหมือนว่าจะให้อันดับที่เพิ่มขึ้นมากกว่าการมีไซต์แยกกันสองไซต์ (ไซต์หนึ่งสำหรับเดสก์ท็อปและอีกไซต์สำหรับมือถือ)
• การออกแบบพารั ลแลกซ์ หนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมในขณะนี้คือการออกแบบพารัลแลกซ์ นี่คือที่ที่คุณสร้างไซต์ทั้งหมดของคุณในหน้าเดียว และรวมเอาคุณลักษณะต่างๆ และโครงสร้างที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อเพิ่มความลึก การเคลื่อนไหว และความน่าสนใจ หากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักต่างๆ มากมาย สิ่งนี้อาจไม่ช่วยอะไรจากมุมมองของ SEO อย่างไรก็ตาม หากคุณเพียงแค่พยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักคำเดียว ไม่ควรจำกัดความพยายามของคุณ
• การนำทางตำแหน่งคงที่ สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการการเลื่อนมาก การนำทางในตำแหน่งคงที่เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้สามารถข้ามจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าผลกระทบ SEO ค่อนข้างต่ำ เนื้อหายังคงถูกจัดเรียงในแต่ละหน้า อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดเจ็ตการนำทางของคุณสามารถสร้างดัชนีได้
• อินโฟกราฟิก บางเว็บไซต์เลือกที่จะรวมอินโฟกราฟิกที่แตกต่างกันจำนวนมากแทนเนื้อหามาตรฐาน แม้ว่าสิ่งนี้จะดูดี แต่คุณต้องระวังให้มากในการใช้งาน เครื่องมือค้นหายังคงไม่สามารถอ่านรูปภาพและข้อความได้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อความอย่างน้อยบางส่วน คุณควรใช้แท็ก alt-tag และตัวบ่งชี้อื่นๆ ทุกครั้งที่ทำได้ เพื่อให้ Google เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร
• HTML5 . เว็บไซต์ที่ก้าวหน้าที่สุดในปัจจุบันเปลี่ยนมาใช้ HTML5 ซึ่งช่วยให้นักออกแบบสามารถฝังวิดีโอและแอนิเมชั่นที่โหลดได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาต่างก็ชื่นชอบ ไม่มีปัญหา SEO กับ HTML5 เมื่อใช้งานอย่างเหมาะสม แต่คุณสามารถลงเอยด้วยการทำผิดพลาดอย่างมหันต์ถ้าคุณไม่คุ้นเคยกับเทคนิค

ข่าวดีก็คือตอนนี้เรามีความยืดหยุ่นมากมายในด้านการออกแบบเว็บ ด้วยกระบวนทัศน์ เทคนิค และวิธีการที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้ อินเทอร์เน็ตจึงกลายเป็นภูมิทัศน์ที่หลากหลายด้วยเว็บไซต์ที่สมจริงและแหล่งข้อมูลที่น่าดึงดูดซึ่งทั้งน่าดึงดูดใจและใช้งานได้จริง อย่างไรก็ตาม นักออกแบบเว็บไซต์ต้องพิจารณาถึงผลกระทบของ SEO ที่กระบวนทัศน์ต่างๆ เหล่านี้มีก่อนนำไปปฏิบัติและหลังจากนั้น

ความสำคัญของการตรวจสอบ SEO

ในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์ คุณต้องใส่ใจกับสิ่งต่างๆ เช่น การใช้งาน ความสวยงาม และฟังก์ชันการทำงานเป็นหน้าที่ของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าทุกสิ่งที่คุณทำมีผลกระทบต่อ SEO ของลูกค้าของคุณ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการลงทุนในการตรวจสอบ SEO อย่างต่อเนื่องสำหรับเว็บไซต์ของคุณจึงเป็นเรื่องที่ฉลาด จะช่วยให้คุณได้นั่งคุยกับลูกค้าและพูดว่า “องค์ประกอบนี้ส่งผลต่อความสำเร็จโดยรวมของคุณในลักษณะนี้ และนี่คือสิ่งที่ฉันรู้”

ลองคิดดู มีนักออกแบบเว็บไซต์กี่คนที่เข้าใจอย่างละเอียดว่าการออกแบบเว็บส่งผลต่อ SEO อย่างไร? มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่เข้าใจความสัมพันธ์นี้ดีพอที่จะให้ลูกค้าได้รับมูลค่าเพิ่ม ด้วยเหตุนี้ บริการที่นักออกแบบเว็บไซต์ส่วนใหญ่นำเสนอให้กับลูกค้าจึงไม่สมบูรณ์ พวกเขากำลังเสนอการออกแบบเว็บโดยไม่สนใจ SEO ใด ๆ ซึ่งเหมือนกับการขายรถยนต์ที่ไม่มีเครื่องยนต์ ภายนอกอาจดูดี แต่ทันทีที่คุณพยายามเหวี่ยงรถคันนั้นขึ้น คุณรู้ว่ามันไม่ได้ทิ้งอะไรไว้มากมาย คุณสามารถขายไซต์ที่สวยงามให้กับลูกค้าได้ แต่ไซต์เหล่านั้นมีคุณสมบัติตรงตามมาตรฐาน SEO หรือไม่

ประโยชน์อีกประการของการตรวจสอบ SEO คือคุณสามารถศึกษาแนวโน้มที่ใหญ่กว่าที่เกิดขึ้นภายในอุตสาหกรรมได้ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถเข้าถึงไซต์ที่คุณไม่ได้เกี่ยวข้องได้อย่างเต็มที่ แต่เครื่องมือตรวจสอบหลายอย่างก็ให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับเดียวกันเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคู่แข่ง สิ่งนี้ทำให้คุณได้เปรียบอย่างมาก

หากคุณเห็นคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่พร้อมคุณสมบัติและองค์ประกอบการออกแบบที่ก้าวหน้า คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือตรวจสอบ SEO บางอย่างเพื่อติดตามและศึกษาประสิทธิภาพของเว็บไซต์ แค่ดูดีหรือได้ผลจริง? จากข้อมูล คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าคุณควรใช้เวลากับกลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันกับลูกค้าของคุณหรือไม่

วางมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

“การออกแบบเว็บ แล้วก็เนื้อหา” นักออกแบบ Brookes Ringle เขียน ประเด็นของเธอคือการออกแบบเว็บควรเป็นสิ่งแรกที่คุณให้ความสำคัญในแง่ของ SEO เนื้อหามีความสำคัญอย่างแน่นอน แต่การออกแบบเว็บเป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมสังเกตเห็น “หากไม่มีการออกแบบที่มีคุณภาพและน่าดึงดูด โดยทั่วไปแล้วผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่ใช้เวลาในการอ่านเนื้อหาของคุณ แม้ว่าการออกแบบไซต์ของคุณควรดึงดูดและสนองสายตาของผู้เยี่ยมชม แต่ก็มีความสำคัญในแง่ของ SEO อัตราการแปลง และการสร้างแบรนด์ด้วย”

ส่วนที่ยุ่งยากเกี่ยวกับ SEO คือคุณไม่สามารถดูเว็บไซต์และพูดว่า "ไซต์นั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเหลือเชื่อและจะมีอันดับที่ 1 ในเวลาไม่กี่สัปดาห์" ในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์ที่ต้องการแยกตัวคุณออกจากการแข่งขันและออกแบบเว็บไซต์ที่มอบคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณ คุณต้องเข้าใจสองสิ่ง:

1. การออกแบบส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ตามที่ได้เสริมไว้ในบทความนี้ การออกแบบเว็บมีผลกระทบโดยตรงและวัดผลได้ต่อ SEO คุณต้องเข้าใจสิ่งนี้และสามารถถ่ายทอดการเชื่อมต่อไปยังลูกค้าของคุณได้ มิฉะนั้น คุณจะจบลงด้วยการออกแบบเว็บไซต์ที่ดูดีแต่มีลักษณะกลวงๆ ในระยะยาวสิ่งนี้จะทำให้ลูกค้าผิดหวัง

2. ความจำเป็นในการติดตามตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

ประการที่สอง เนื่องจากคุณเข้าใจว่าการออกแบบเว็บส่งผลต่อ SEO คุณต้องรู้ว่าการตรวจสอบ SEO อย่างต่อเนื่องมีความสำคัญต่อความสำเร็จอย่างยั่งยืน เพื่อที่จะส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณต่อไป คุณจำเป็นต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถปรับเปลี่ยนและปรับเปลี่ยนที่จำเป็นได้

คุณเป็นนักออกแบบเว็บไซต์ ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ลูกค้าของคุณเข้าใจสิ่งนี้ อย่างไรก็ตาม คุณควรยังคงขายลูกค้าของคุณตามแนวคิดที่ว่าการตรวจสอบ SEO เป็นสิ่งสำคัญหากพวกเขาต้องการให้เว็บไซต์ของตนประสบความสำเร็จในระยะยาว บอกพวกเขาว่าเป็นลิงค์ที่ขาดหายไปสู่การออกแบบเว็บที่มีคุณภาพ และทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีแผนสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง มิฉะนั้น เว็บไซต์ของคุณมักจะล้มเหลว

ตั้งแต่สิ่งที่ง่ายอย่างหัวเรื่องและคำอธิบายเมตาไปจนถึงกระบวนทัศน์ที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การออกแบบเว็บที่ตอบสนองและ HTML5 การออกแบบทุกด้านส่งผลต่อ SEO ในทางใดทางหนึ่ง องค์ประกอบบางอย่างมีผลกระทบโดยตรงและวัดได้ ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ ทำให้เกิดเสียงก้องเล็กน้อยตามท้องถนน ไม่ว่าในกรณีใด คุณจำเป็นต้องตระหนักว่างานออกแบบของคุณจะส่งผลต่อความพยายาม SEO ของลูกค้าของคุณอย่างไร การลงทุนในโซลูชันการตรวจสอบ SEO ที่มีประสิทธิภาพคือทางเลือกที่ชาญฉลาด