SEO-Überwachung: Das fehlende Bindeglied zu hochwertigem Webdesign

Webdesign ist sehr subjektiv. Sicher, es gibt Best Practices, Regeln und Trends, aber die meisten Aspekte des Designs bleiben dem einzelnen Designer überlassen. Dies hat leider zu einer Designkultur geführt, die glaubt, dass bestimmte Aspekte des Prozesses beiseite geworfen oder ausgetauscht werden können.

Zu dieser Schlussfolgerung zu gelangen, kann jedoch gefährlich sein, insbesondere wenn dies bedeutet, die Bedeutung der SEO-Überwachung zu ignorieren.

Webdesign, SEO und UX

Die Realität ist, dass Webdesign, SEO und Benutzererfahrung miteinander verbunden sind. Wenn Sie anfangen, diese als separate Einheiten oder Aufgaben zu betrachten, beginnt eine Website auseinanderzufallen. Auch wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Website wunderbar, immersiv und ansprechend ist, was passiert, wenn Ihr Zielmarkt nicht so empfindet? Nun, Sie werden es nicht wissen, wenn Sie nicht überwachen, was passiert.

Während es sicherlich nicht die Aufgabe eines Webdesigners ist, eine Website zu erstellen, die aus SEO-Sicht außergewöhnlich gut abschneidet, ist es unerlässlich, dass Sie sich darauf konzentrieren, wie Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung die Fähigkeit der Website beeinflussen, gesehen zu werden.

„Usability und User Experience sind zweitrangige Einflüsse auf den Suchmaschinen-Ranking-Erfolg“, heißt es in Moz' Beginner's Guide to SEO. „Sie bieten einen indirekten, aber messbaren Vorteil für die externe Popularität einer Website, die die Suchmaschinen dann als Signal höherer Qualität interpretieren können.“

Während Benutzerfreundlichkeit und Benutzererfahrung sekundäre Einflüsse sein können, gibt es Designelemente, die als direkte Einflüsse betrachtet werden. Diese schließen ein:

• Überschriften . Wenn es um SEO geht, sind Seitenüberschriften-Tags sehr wichtig. Suchmaschinen verwenden diese Tags als Indikatoren, um den Kontext einer Seite einzuschätzen. Verwenden Sie H1-, H2- und H3-Tags, um die Qualität Ihrer Seiten zu verbessern.
• Meta-Beschreibungen . Die in Meta-Beschreibungen verwendeten Schlüsselwörter können sich auf SERP-Rankings auswirken oder auch nicht, aber sie wirken sich auf die Klickraten der von Ihnen gestalteten Seiten aus. Überlegen Sie sich also genau, welche Meta-Beschreibungen Sie verwenden.
• Bilder . Die Bilder, die Sie verwenden, wirken sich direkt auf die Ladegeschwindigkeit der Seite aus, was sich wiederum auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt. Bilder müssen so optimiert werden, dass sie so klein und komprimiert wie möglich sind. Die optimale Bildgröße liegt zwischen 30 und 100 KB, während die beste Auflösung 72 dpi beträgt.

Es sind jedoch nicht nur die technischen Aspekte des Webdesigns, die SEO beeinflussen. Letzten Endes beeinflussen die oberflächlichen Designelemente einer Website, ob eine Person der Website vertraut oder misstraut – mehr als der eigentliche Inhalt der Seiten. Dies geht aus einer Forschungsstudie mit dem Titel Trust and Missrust of Online Health Sites hervor, in der 94 Prozent der Befragten angaben, dass Webdesign-Elemente einen Einfluss darauf hatten, wie sie eine Website sahen, und nur 6 Prozent auf bestimmte Inhalte verwiesen.

Insbesondere einige der Designelemente, die das Vertrauen oder Misstrauen der Teilnehmer gegenüber einer Website beeinflussten, waren Dinge wie geschäftige oder komplexe Layouts, Popup-Werbung, schwer lesbares Kleingedrucktes, langweiliges Webdesign, fehlende Farbe und langsame Ladezeiten.

„Das Design einer Website vermittelt oft den ersten Eindruck, den Kunden von einem Unternehmen haben“, sagt Designer Joseph Putnam. „Wenn das Design veraltet, unorganisiert, überladen ist oder unattraktive Farben verwendet, hinterlässt es einen schlechten ersten Eindruck.“

Da Webdesign für den Erfolg von Marketing, Branding und E-Commerce immer komplexer und wichtiger geworden ist, beginnen sich die Grenzen zwischen Webdesign und SEO aufzulösen. Auf dem heutigen Markt ist es sehr schwierig, ein erfolgreicher Webdesigner zu sein, ohne über fundierte SEO-Kenntnisse zu verfügen. Das Gegenteil ist ebenso wahr. Erfahrene SEOs müssen zumindest ein gewisses Verständnis für progressive Webdesign-Trends und deren Auswirkungen auf Suchmaschinen-Rankings haben.

Wie sich Webdesign-Paradigmen auf SEO auswirken

Noch vor einem Jahrzehnt war Webdesign ziemlich sicher. Die meisten Designer verwendeten die gleichen traditionellen Layouts mit ähnlichen Paradigmen, unabhängig von Marke, Branche oder Zweck der Website. Ehrlich gesagt gab es im Webdesign-Bereich nicht viel Kreativität – zumindest wenn es um Marken-Websites ging, hinter denen Unternehmen standen. Sie würden etwas Kreativität auf der Portfolio-Website eines Designers oder etwas Ähnliches sehen, aber eine große Marke würde sich nicht auf eine Website verlassen, die sie als „Spielerei“ ansehen.

Nun, spulen Sie 10 oder 15 Jahre vor und die Webdesign-Branche ist ein wenig mutiger geworden. Nicht nur die Technologie hat sich verbessert, sondern auch die Kreativität ist jetzt im Überfluss vorhanden. Progressive Websites sind nicht länger Randmarken oder Künstlern vorbehalten. Wenn Sie sich umsehen, werden Sie feststellen, dass einige der weltweit größten Unternehmen – hauptsächlich im Technologiebereich – Risiken eingehen und neue Webdesign-Paradigmen testen. Und obwohl sie fantastisch aussehen, stellt sich die Frage, wie sie sich auf SEO auswirken. Lassen Sie uns ein paar studieren und es herausfinden.

• Responsives Design . Es wäre nicht richtig, Responsive Design als Trend zu bezeichnen – es wird sicherlich bleiben – aber wie wirkt es sich auf SEO aus? Nun, alles, was Sie wissen müssen, ist, dass Google die Verwendung von responsivem Design fördert. Es ist das bevorzugte Designmuster der Suchmaschine und scheint einen größeren Ranking-Schub zu bieten als zwei separate Websites (eine für Desktop und eine für Mobilgeräte).
• Parallax-Design . Einer der derzeit beliebtesten Trends ist das Parallax-Design. Hier erstellen Sie Ihre gesamte Website auf einer einzigen Seite und integrieren verschiedene Funktionen und einzigartige Strukturen, um Tiefe, Bewegung und Faszination hinzuzufügen. Wenn Sie versuchen, für viele verschiedene Schlüsselwörter zu ranken, hilft dies aus SEO-Sicht wahrscheinlich nicht. Wenn Sie jedoch nur versuchen, für ein einzelnes Keyword zu ranken, sollte dies Ihre Bemühungen nicht einschränken.
• Feste Positionsnavigation . Für Websites, die viel Scrollen erfordern, ist die Navigation mit fester Position eine beliebte Methode, um sicherzustellen, dass Benutzer schnell und mühelos von Seite zu Seite springen können. Laut Experten ist der SEO-Effekt ziemlich gering. Der Inhalt ist immer noch auf einzelnen Seiten angeordnet, aber Sie müssen unbedingt sicherstellen, dass Ihr Navigations-Widget indexierbar ist.
• Infografiken . Einige Websites entscheiden sich dafür, viele verschiedene Infografiken anstelle von Standardinhalten zu integrieren. Obwohl dies gut aussieht, müssen Sie bei der Implementierung sehr vorsichtig sein. Suchmaschinen können Bilder immer noch nicht so gut lesen wie Text, also stellen Sie sicher, dass Sie zumindest etwas Text haben. Sie sollten nach Möglichkeit auch Alt-Tags und andere Indikatoren verwenden, damit Google versteht, worum es auf Ihrer Website geht.
• HTML5 . Die fortschrittlichsten Websites von heute wenden sich HTML5 zu. Auf diese Weise können Designer Videos und Animationen einbetten, die schnell und effizient geladen werden. Daher lieben es sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen. Es gibt keine SEO-Probleme mit HTML5, wenn es richtig genutzt wird, aber Sie können am Ende einige ungeheuerliche Fehler machen, wenn Sie mit den technischen Details nicht vertraut sind.

Die gute Nachricht ist, dass wir jetzt eine Menge Flexibilität im Bereich Webdesign haben. Mit all diesen unterschiedlichen Paradigmen, Techniken und Ansätzen ist das Internet zu einer vielfältigen Landschaft mit immersiven Websites und ansprechenden Ressourcen geworden, die sowohl attraktiv als auch funktional sind. Webdesigner müssen jedoch die SEO-Auswirkungen berücksichtigen, die diese verschiedenen Paradigmen vor und nach der Implementierung haben.

Bedeutung des SEO-Monitorings

Als Webdesigner ist es Ihre Aufgabe, auf Dinge wie Benutzerfreundlichkeit, Ästhetik und Funktionalität zu achten. Es ist jedoch wichtig, dass Sie verstehen, dass alles, was Sie tun, Auswirkungen auf die SEO Ihres Kunden hat. Aus diesem Grund ist es klug, in die laufende SEO-Überwachung Ihrer Websites zu investieren. Es wird Ihnen ermöglichen, sich mit Ihrem Kunden zusammenzusetzen und zu sagen: „Dieses Element wirkt sich auf diese Weise auf Ihren Gesamterfolg aus, und hier erfahre ich, woher ich das weiß.“

Denken Sie darüber nach, wie viele Webdesigner haben ein gründliches Verständnis dafür, wie sich Webdesign auf SEO auswirkt? Nur wenige verstehen diese Beziehung gut genug, um Kunden einen Mehrwert zu bieten. Infolgedessen sind die Dienstleistungen, die die meisten Webdesigner ihren Kunden anbieten, unvollständig. Sie bieten Webdesign an, ohne auf SEO zu achten, was wie der Verkauf eines Autos ohne Motor ist. Äußerlich mag es gut aussehen, aber sobald Sie versuchen, das Auto anzukurbeln, stellen Sie fest, dass es das Grundstück nicht verlässt. Sie können Kunden hübsche Websites verkaufen, aber erfüllen sie die SEO-Standards?

Ein weiterer Vorteil der SEO-Überwachung besteht darin, dass Sie die größeren Trends in der Branche untersuchen können. Während Sie keinen vollständigen Zugriff auf Websites erhalten, an denen Sie nicht beteiligt sind, bieten viele Überwachungstools ähnliche Einblicke in Bezug auf Websites von Mitbewerbern. Das verschafft Ihnen einen großen Vorteil.

Wenn Sie sehen, dass einer Ihrer Konkurrenten eine neue Website mit fortschrittlichen Designfunktionen und -elementen startet, können Sie bestimmte SEO-Überwachungstools nutzen, um die Leistung der Website zu verfolgen und zu untersuchen. Sieht es nur gut aus oder ist es tatsächlich effektiv? Anhand der Daten können Sie dann entscheiden, ob es sich lohnt, ähnliche Strategien mit Ihren Kunden zu verfolgen.

Alles zusammenfügen

„Webdesign, dann Inhalt“, schreibt Designer Brookes Ringle. Ihr Punkt ist, dass Webdesign das erste sein sollte, worauf Sie sich in Bezug auf SEO konzentrieren sollten. Inhalt ist sicherlich wichtig, aber Webdesign ist das erste, was ein Besucher wahrnimmt. „Ohne ein hochwertiges, attraktives Design nehmen sich potenzielle Kunden im Allgemeinen nicht die Zeit, Ihre Inhalte zu lesen. Während das Design Ihrer Website die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und zufrieden stellen sollte, ist es auch in Bezug auf SEO, Konversionsraten und Branding von entscheidender Bedeutung.“

Nun, das Schwierige an SEO ist, dass Sie sich nicht einfach eine Website ansehen und sagen können: „Diese Website ist unglaublich gut optimiert und wird in wenigen Wochen auf Seite eins ranken.“ Als Webdesigner, der sich von der Konkurrenz abheben und Websites gestalten möchte, die seinen Kunden einen Mehrwert bieten, müssen Sie zwei Dinge verstehen:

1. Wie sich Design auf SEO auswirkt

Wie in diesem Artikel bekräftigt, hat Webdesign einen direkten und quantifizierbaren Einfluss auf SEO. Sie müssen dies verstehen und in der Lage sein, die Verbindung an Ihre Clients weiterzuleiten. Andernfalls werden Sie am Ende Websites entwerfen, die gut aussehen, aber unter der Oberfläche hohl sind. Das sorgt auf Dauer für enttäuschte Kunden.

2. Die Notwendigkeit einer laufenden Überwachung

Zweitens, weil Sie verstehen, dass Webdesign SEO beeinflusst, müssen Sie wissen, dass eine kontinuierliche SEO-Überwachung für einen nachhaltigen Erfolg wichtig ist. Um Ihren Kunden weiterhin einen Mehrwert zu bieten, müssen Sie die Leistung Ihrer Websites kontinuierlich überwachen, damit die erforderlichen Optimierungen und Anpassungen vorgenommen werden können.

Sie sind Webdesigner, kein SEO-Experte. Ihre Kunden verstehen das. Sie sollten Ihren Kunden jedoch immer noch die Idee vermitteln, dass SEO-Monitoring wichtig ist, wenn sie möchten, dass ihre Websites langfristig erfolgreich sind. Sagen Sie ihnen, dass dies das fehlende Bindeglied zu hochwertigem Webdesign ist, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um sicherzustellen, dass sie einen Plan für die kontinuierliche Optimierung haben. Andernfalls werden Ihre Websites wahrscheinlich scheitern.

Von so einfachen Dingen wie Überschriften und Meta-Beschreibungen bis hin zu komplexeren Paradigmen wie Responsive Webdesign und HTML5 wirkt sich jeder Aspekt des Designs in irgendeiner Weise auf SEO aus. Bestimmte Elemente haben einen direkten und quantifizierbaren Einfluss, während andere lediglich einen geringfügigen Nachhall auf der Straße verursachen. In jedem Fall müssen Sie sich darüber im Klaren sein, wie sich Ihre Designarbeit auf die SEO-Bemühungen Ihrer Kunden auswirkt. Die Investition in robuste SEO-Überwachungslösungen ist die kluge Wahl.