SEO监控：优质网页设计的缺失环节

网页设计是非常主观的。 当然，有最佳实践、规则和趋势，但设计的大部分方面都取决于个人设计师。 不幸的是，这导致了一种设计文化，即认为流程的某些方面可以被抛弃或替换。

但是，得出这个结论可能很危险，尤其是当它意味着忽略 SEO 监控的重要性时。

网页设计、搜索引擎优化和用户体验

现实情况是网页设计、搜索引擎优化和用户体验都是相互关联的。 当您开始将这些视为单独的实体或任务时，网站开始分崩离析。 虽然您可能觉得您的网站很棒、身临其境且引人入胜，但如果您的目标市场感觉不一样怎么办？ 好吧，如果您不监视正在发生的事情，您将不会知道。

虽然从 SEO 的角度来看，创建一个表现异常出色的网站当然不是网页设计师的工作，但您必须关注可用性和用户体验如何影响网站的可见性。

“可用性和用户体验是搜索引擎排名成功的第二个影响因素，”Moz 的 SEO 初学者指南中写道。 “它们为网站的外部受欢迎程度提供了间接但可衡量的好处，然后引擎可以将其解释为更高质量的信号。”

虽然可用性和用户体验可能是次要影响，但有些设计元素被认为是直接影响。 这些包括：

• 标题。 当谈到 SEO 时，页面标题标签非常重要。 搜索引擎使用这些标签作为指标来衡量页面的上下文。 使用 H1、H2 和 H3 标记来提高页面质量。
• 元描述。 元描述中使用的关键字可能会或可能不会对 SERP 排名产生影响，但它们确实会影响您设计的页面的点击率。 因此，请仔细考虑您使用的元描述。
• 图像。 您选择使用的图像会直接影响页面加载速度，进而影响 SEO。 需要优化图像，使它们尽可能小并压缩。 最佳图像大小在 30-100kb 之间，而最佳分辨率为 72dpi。

不过，影响 SEO 的不仅仅是网页设计的技术方面。 归根结底，网站的表面设计元素会影响个人是否信任或不信任该网站——比页面上的实际内容更重要。 一项名为“在线健康网站的信任与不信任”的研究清楚地表明了这一点，其中 94% 的受访者声称网页设计元素影响了他们对网站的看法，只有 6% 的受访者提到了具体内容。

具体来说，影响参与者对网站的信任或不信任的一些设计元素包括繁忙或复杂的布局、弹出式广告、难以阅读的小字体、无聊的网页设计、缺乏色彩和缓慢的加载时间。

“网站的设计通常会提供客户对公司的第一印象，”设计师 Joseph Putnam 说。 “如果设计过时、杂乱无章、杂乱无章或使用不吸引人的颜色，就会给人留下糟糕的第一印象。”

随着网页设计在营销、品牌和电子商务成功方面变得越来越复杂和重要，网页设计和 SEO 之间的界限已经开始消解。 在当今的市场上，如果没有 SEO 的工作知识，就很难成为一名成功的网页设计师。 反之亦然。 专家 SEO 必须至少对渐进式网页设计趋势以及它们如何影响搜索引擎排名有一定的了解。

网页设计范式如何影响 SEO

就在十年前，网页设计还相当安全。 无论网站的品牌、行业或目的如何，大多数设计师都使用具有相似范式的相同传统布局。 老实说，网页设计领域并没有太多的创意——至少在企业支持的品牌网站方面是这样。 你会在设计师的作品集网站上看到一些创意，或者类似的东西，但大品牌不会依赖他们认为“噱头”的网站。

好吧，快进 10 年或 15 年，网页设计行业变得更加大胆。 不仅技术进步了，而且创造力现在比比皆是。 渐进式网站不再为边缘品牌或艺术家保留。 如果你环顾四周，你会注意到一些世界上最大的公司——主要是在科技领域——正在冒险并测试新的网页设计范式。 虽然它们看起来很棒，但问题是，它们如何影响 SEO？ 让我们研究一些并找出答案。

• 响应式设计。 将响应式设计称为一种趋势并不准确——它肯定会继续存在——但它如何影响 SEO？ 好吧，您只需要知道 Google 鼓励使用响应式设计。 这是搜索引擎的首选设计模式，并且似乎比拥有两个独立的网站（一个用于桌面，另一个用于移动）提供更多的排名提升。
• 视差设计。 目前流行的趋势之一是视差设计。 在这里，您可以在单个页面上构建整个网站，并结合不同的功能和独特的结构来增加深度、运动和阴谋。 如果您尝试对许多不同的关键字进行排名，从 SEO 的角度来看，这可能无济于事。 但是，如果您只是想对单个关键字进行排名，则不应限制您的努力。
• 定位导航。 对于需要大量滚动的网站，固定位置导航是一种流行的方法，可确保用户能够快速轻松地从一个页面跳转到另一个页面。 据专家介绍，搜索引擎优化的影响非常低。 内容仍然排列在单独的页面上，但是，您必须确保您的导航小部件是可索引的。
• 信息图表。 一些网站选择合并许多不同的信息图表来代替标准内容。 虽然这看起来不错，但您在实施时需要非常谨慎。 搜索引擎仍然无法读取图像和文本，因此请确保您至少有一些文本。 您还应该尽可能使用 alt-tags 和其他指标，以便 Google 了解您的网站是关于什么的。
• HTML5 . 当今最先进的网站正在转向 HTML5。 这使设计人员可以嵌入快速有效地加载的视频和动画。 结果，用户和搜索引擎都喜欢它。 如果使用得当，HTML5 不会出现 SEO 问题，但如果您不熟悉技术细节，最终可能会犯一些严重的错误。

好消息是，我们现在在网页设计领域拥有很大的灵活性。 借助所有这些不同的范式、技术和方法，互联网已经成为一个多元化的景观，拥有身临其境的网站和引人入胜的资源，既有吸引力又实用。 但是，网页设计师必须在实施之前和之后考虑这些不同范式对 SEO 的影响。

SEO监控的重要性

作为一名网页设计师，你的工作是关注可用性、美学和功能等方面。 但是，重要的是您要了解您所做的一切都会对客户的 SEO 产生影响。 这就是为什么投资对您的网站进行持续的 SEO 监控是明智之举。 它会让你和你的客户坐下来说，“这个元素正在以这种方式影响你的整体成功，这就是我知道的。”

想一想，有多少网页设计师对网页设计如何影响SEO有透彻的把握？ 只有少数人能够充分理解这种关系，从而为客户提供附加价值。 结果，大多数网页设计师为其客户提供的服务是不完整的。 他们提供的网页设计没有任何对 SEO 的关注，这就像卖一辆没有引擎的汽车。 它在外面可能看起来不错，但一旦你试图启动那辆车，你就会意识到它并没有离开停车场。 您可以向客户出售漂亮的网站，但它们是否符合 SEO 标准？

SEO 监控的另一个好处是，您可以研究行业内正在发生的更大趋势。 虽然您无法完全访问您未参与的网站，但许多监控工具提供了与竞争对手网站相关的类似级别的洞察力。 这给你一个主要的优势。

如果您看到您的一个竞争对手推出了具有先进设计功能和元素的新网站，您可以利用某些 SEO 监控工具来跟踪和研究该网站的表现。 它只是看起来不错，还是实际上有效？ 然后，您可以根据数据决定是否值得花时间与您的客户寻求类似的策略。

把它们放在一起

“网页设计，然后是内容，”设计师 Brookes Ringle 写道。 她的观点是，网页设计应该是您在 SEO 方面关注的第一件事。 内容当然很重要，但网页设计是访问者首先注意到的。 “如果没有优质、有吸引力的设计，潜在客户通常不会花时间阅读您的内容。 虽然您的网站设计应该吸引和满足访问者的眼球，但它在 SEO、转化率和品牌推广方面也很重要。”

好吧，关于 SEO 的棘手部分是，您不能简单地查看一个网站并说：“该网站的优化非常好，并且会在几周内排名第一页。” 作为一名希望在竞争中脱颖而出并设计为客户提供价值的网站的网页设计师，您必须了解两件事：

1. 设计如何影响 SEO

正如本文所强调的，网页设计对 SEO 有直接和可量化的影响。 您必须了解这一点并能够将连接中继给您的客户。 否则，您最终会设计出看起来不错但表面下是空心的网站。 从长远来看，这会让客户失望。

2. 持续监测的必要性

其次，因为您了解网页设计会影响 SEO，所以您必须知道持续的 SEO 监控对于持续成功很重要。 为了继续为您的客户创造价值，您需要持续监控网站的性能，以便进行必要的调整和调整。

您是网页设计师，而不是 SEO 专家。 你的客户明白这一点。 但是，如果他们希望他们的网站长期成功，您仍然应该向您的客户推销 SEO 监控很重要的想法。 告诉他们这是高质量网页设计的缺失环节，并与他们合作以确保他们有一个持续优化的计划。 否则，您的网站可能最终会失败。

从简单的标题和元描述到更复杂的范例，如响应式网页设计和 HTML5，设计的每个方面都会以某种方式影响 SEO。 某些元素具有直接且可量化的影响，而其他元素只会在未来产生轻微的影响。 无论如何，您需要了解您的设计工作将如何影响客户的 SEO 工作。 投资强大的 SEO 监控解决方案是明智的选择。