Monitorowanie SEO: brakujący link do wysokiej jakości projektowania stron internetowych

Projektowanie stron internetowych jest bardzo subiektywne. Jasne, istnieją najlepsze praktyki, zasady i trendy, ale większość aspektów projektowania pozostawia się indywidualnemu projektantowi. To niestety zaowocowało kulturą projektowania, która wierzy, że pewne aspekty procesu można odrzucić lub zamienić.

Dojście do tego wniosku może być jednak niebezpieczne, zwłaszcza gdy oznacza ignorowanie znaczenia monitorowania SEO.

Projektowanie stron internetowych, SEO i UX

W rzeczywistości projektowanie stron internetowych, SEO i doświadczenie użytkownika są ze sobą powiązane. Strona internetowa zaczyna się rozpadać dopiero wtedy, gdy zaczynasz patrzeć na nie jako na oddzielne jednostki lub zadania. Chociaż możesz czuć, że Twoja witryna jest wspaniała, wciągająca i angażująca, co się stanie, jeśli Twój rynek docelowy nie będzie wyglądał tak samo? Cóż, nie będziesz wiedział, czy nie monitorujesz tego, co się dzieje.

Chociaż z pewnością nie jest zadaniem projektanta stron internetowych, aby stworzyć witrynę, która działa wyjątkowo dobrze z punktu widzenia SEO, konieczne jest skupienie się na tym, jak użyteczność i wrażenia użytkownika wpływają na widoczność witryny.

„Użyteczność i wrażenia użytkownika są drugorzędnymi czynnikami wpływającymi na sukces w rankingu wyszukiwarek” — czytamy w przewodniku SEO dla początkujących Moz. „Zapewniają pośrednią, ale wymierną korzyść zewnętrznej popularności witryny, którą silniki mogą następnie zinterpretować jako sygnał o wyższej jakości”.

Chociaż użyteczność i wrażenia użytkownika mogą być wpływami drugorzędnymi, istnieją elementy projektu, które są uważane za wpływy bezpośrednie. Obejmują one:

• Nagłówki . Jeśli chodzi o SEO, bardzo ważne są tagi nagłówków stron. Wyszukiwarki używają tych tagów jako wskaźników do oceny kontekstu strony. Użyj tagów H1, H2 i H3, aby poprawić jakość swoich stron.
• Opisy meta . Słowa kluczowe używane w opisach meta mogą, ale nie muszą mieć wpływu na rankingi SERP, ale mają wpływ na współczynniki klikalności projektowanych stron. Zastanów się więc bardzo dokładnie nad tym, jakich meta opisów używasz.
• Obrazy . Obrazy, które wybierzesz, mają bezpośredni wpływ na szybkość ładowania strony, co z kolei wpływa na SEO. Obrazy należy zoptymalizować, aby były jak najmniejsze i skompresowane. Optymalny rozmiar obrazu to około 30-100kb, a najlepsza rozdzielczość to 72dpi.

Jednak nie tylko techniczne aspekty projektowania stron internetowych mają wpływ na SEO. Jeśli chodzi o to, elementy projektu na poziomie powierzchni witryny wpływają na to, czy dana osoba ufa witrynie lub jej nie ufa – bardziej niż rzeczywista zawartość stron. Widać to wyraźnie w badaniu zatytułowanym Zaufanie i nieufność internetowych witryn zdrowotnych, w którym 94 procent respondentów twierdziło, że elementy projektowania stron internetowych wpłynęły na sposób, w jaki postrzegają witrynę, a tylko 6 procent odwołuje się do określonej treści.

W szczególności niektóre elementy projektu, które wpłynęły na zaufanie uczestników lub nieufność do strony internetowej, obejmowały takie rzeczy, jak zajęte lub złożone układy, reklamy wyskakujące, drobny druk, który jest trudny do odczytania, nudne projektowanie stron internetowych, brak kolorów i powolne ładowanie.

„Projekt strony internetowej często zapewnia pierwsze wrażenie, jakie klienci mają o firmie”, mówi projektant Joseph Putnam. „Jeśli projekt jest przestarzały, zdezorganizowany, zagracony lub używa nieatrakcyjnych kolorów, robi to słabe pierwsze wrażenie”.

Ponieważ projektowanie stron internetowych stało się bardziej złożone i ważne w marketingu, brandingu i e-commerce, granice między projektowaniem stron internetowych a SEO zaczęły się zacierać. Na dzisiejszym rynku bardzo trudno jest być odnoszącym sukcesy projektantem stron internetowych bez praktycznej wiedzy z zakresu SEO. Prawdą jest również coś przeciwnego. Eksperci SEO muszą mieć przynajmniej pewną wiedzę na temat postępowych trendów w projektowaniu stron internetowych i ich wpływu na rankingi w wyszukiwarkach.

Jak paradygmaty projektowania stron internetowych wpływają na SEO

Jeszcze dekadę temu projektowanie stron internetowych było całkiem bezpieczne. Większość projektantów wykorzystywała te same tradycyjne układy o podobnych paradygmatach, niezależnie od marki, branży czy przeznaczenia witryny. Szczerze mówiąc, w przestrzeni projektowania stron internetowych nie było zbyt wiele kreatywności – przynajmniej jeśli chodzi o markowe strony internetowe, za którymi stoją firmy. Zobaczyłbyś trochę kreatywności w witrynie portfolio projektanta lub coś w tym stylu, ale duża marka nie będzie polegać na witrynie, którą postrzegają jako „efekciarstwo”.

Cóż, przewińmy 10 czy 15 lat do przodu, a branża projektowania stron internetowych stała się trochę bardziej odważna. Nie tylko poprawiła się technologia, ale teraz obfituje kreatywność. Progresywne strony internetowe nie są już zarezerwowane dla marginalnych marek lub artystów. Jeśli rozejrzysz się dookoła, zauważysz, że niektóre z największych światowych firm – głównie z branży technologicznej – podejmują ryzyko i testują nowe paradygmaty projektowania stron internetowych. I choć wyglądają fantastycznie, pytanie brzmi, jak wpływają na SEO? Przestudiujmy kilka i dowiedzmy się.

• Responsywny projekt . Nie byłoby trafnym nazywanie responsywnym designem trendem – z pewnością zostanie – ale jak to wpływa na SEO? Cóż, wszystko, co musisz wiedzieć, to to, że Google zachęca do korzystania z responsywnego projektowania. Jest to preferowany wzorzec projektowy wyszukiwarek i wydaje się, że zapewnia większy wzrost rankingu niż posiadanie dwóch oddzielnych witryn (jedna dla komputerów stacjonarnych i druga dla urządzeń mobilnych).
• Projekt paralaksy . Jednym z popularnych trendów jest obecnie projektowanie paralaksy. To tutaj budujesz całą witrynę na jednej stronie i włączasz różne funkcje i unikalne struktury, aby dodać głębi, ruchu i intrygi. Jeśli próbujesz uszeregować dla wielu różnych słów kluczowych, prawdopodobnie nie pomaga to z punktu widzenia SEO. Jeśli jednak próbujesz uszeregować tylko jedno słowo kluczowe, nie powinno to ograniczać twoich wysiłków.
• Nawigacja w ustalonej pozycji . W przypadku witryn, które wymagają częstego przewijania, nawigacja o stałej pozycji jest popularną metodą zapewniania użytkownikom możliwości szybkiego i bezproblemowego przeskakiwania ze strony na stronę. Zdaniem ekspertów wpływ na SEO jest dość niski. Treść jest nadal rozmieszczona na poszczególnych stronach, jednak konieczne jest upewnienie się, że widżet nawigacyjny jest możliwy do zindeksowania.
• Infografiki . Niektóre strony internetowe zamiast standardowych treści umieszczają wiele różnych infografik. Chociaż wygląda to dobrze, musisz być bardzo ostrożny podczas implementacji. Wyszukiwarki nadal nie mogą czytać obrazów ani tekstu, więc upewnij się, że masz przynajmniej trochę tekstu. Jeśli to możliwe, powinieneś również używać alt-tagów i innych wskaźników, aby Google zrozumiał, o czym jest Twoja witryna.
• HTML5 . Dzisiejsze najbardziej postępowe strony internetowe zwracają się w stronę HTML5. Pozwala to projektantom na osadzanie filmów i animacji, które ładują się szybko i wydajnie. W rezultacie uwielbiają go zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki. Przy odpowiednim wykorzystaniu HTML5 nie ma problemów z SEO, ale możesz popełnić kilka rażących błędów, jeśli nie znasz szczegółów technicznych.

Dobrą wiadomością jest to, że mamy teraz mnóstwo elastyczności w przestrzeni projektowania stron internetowych. Dzięki tym wszystkim różnym paradygmatom, technikom i podejściom internet stał się zróżnicowanym krajobrazem z wciągającymi stronami internetowymi i angażującymi zasobami, które są zarówno atrakcyjne, jak i funkcjonalne. Jednak projektanci stron internetowych muszą wziąć pod uwagę wpływ tych różnych paradygmatów na SEO zarówno przed wdrożeniem, jak i po nim.

Znaczenie monitorowania SEO

Jako projektant stron internetowych Twoim zadaniem jest zwracanie uwagi na takie rzeczy, jak użyteczność, estetyka i funkcjonalność. Jednak ważne jest, abyś zrozumiał, że wszystko, co robisz, ma wpływ na SEO Twojego klienta. Dlatego mądrze jest zainwestować w stałe monitorowanie SEO swoich witryn. Pozwoli ci usiąść z klientem i powiedzieć: „Ten element wpływa w ten sposób na twój ogólny sukces, a oto skąd to wiem”.

Pomyśl o tym, ilu projektantów stron internetowych dokładnie rozumie, jak projektowanie stron internetowych wpływa na SEO? Tylko nieliczni rozumieją tę relację na tyle dobrze, aby zapewnić klientom wartość dodaną. W rezultacie usługi, które większość projektantów stron internetowych oferuje swoim klientom, są niekompletne. Oferują projektowanie stron internetowych bez zwracania uwagi na SEO, co jest jak sprzedaż samochodu bez silnika. Na zewnątrz może wyglądać dobrze, ale gdy tylko spróbujesz podkręcić samochód, zdajesz sobie sprawę, że nie zjeżdża z parkingu. Możesz sprzedawać klientom ładne witryny, ale czy spełniają one standardy SEO?

Kolejną zaletą monitorowania SEO jest to, że możesz badać większe trendy, które dzieją się w branży. Chociaż nie jesteś w stanie uzyskać pełnego dostępu do witryn, z którymi nie jesteś związany, wiele narzędzi monitorujących zapewnia podobny poziom wglądu w witryny konkurencji. Daje to dużą przewagę.

Jeśli zauważysz, że jeden z Twoich konkurentów uruchamia nową witrynę internetową z progresywnymi funkcjami i elementami projektowania, możesz wykorzystać pewne narzędzia do monitorowania SEO, aby śledzić i badać, jak działa witryna. Czy to po prostu dobrze wygląda, czy rzeczywiście jest skuteczne? Na podstawie danych możesz zdecydować, czy warto poświęcić swój czas na realizację podobnych strategii z klientami.

Kładąc wszystko razem

„Projektowanie stron internetowych, potem treść” — pisze projektant Brookes Ringle. Chodzi o to, że projektowanie stron internetowych powinno być pierwszą rzeczą, na której skupiasz się w zakresie SEO. Treść z pewnością ma znaczenie, ale projektowanie stron internetowych jest pierwszą rzeczą, jaką zauważa odwiedzający. „Bez wysokiej jakości, atrakcyjnego projektu potencjalni klienci zazwyczaj nie poświęcą czasu na przeczytanie Twoich treści. Chociaż projekt Twojej witryny powinien przyciągać i zadowalać wzrok odwiedzających, ma również kluczowe znaczenie pod względem SEO, współczynników konwersji i brandingu”.

Cóż, trudna część SEO polega na tym, że nie możesz po prostu spojrzeć na witrynę i powiedzieć: „Ta witryna jest niesamowicie dobrze zoptymalizowana i w ciągu kilku tygodni znajdzie się na pierwszej stronie”. Jako projektant stron internetowych, który chce wyróżnić się na tle konkurencji i projektować witryny, które dostarczają wartość swoim klientom, musisz zrozumieć dwie rzeczy:

1. Jak projekt wpływa na SEO

Jak podkreślono w tym artykule, projektowanie stron internetowych ma bezpośredni i wymierny wpływ na SEO. Musisz to zrozumieć i być w stanie przekazać połączenie swoim klientom. W przeciwnym razie będziesz projektować strony internetowe, które dobrze wyglądają, ale są puste pod powierzchnią. Na dłuższą metę powoduje to rozczarowanie klientów.

2. Potrzeba ciągłego monitorowania

Po drugie, ponieważ rozumiesz, że projektowanie stron internetowych wpływa na SEO, musisz wiedzieć, że ciągłe monitorowanie SEO jest ważne dla trwałego sukcesu. Aby nadal dostarczać wartość swoim klientom, musisz stale monitorować wydajność swoich witryn, aby można było wprowadzić niezbędne poprawki i dostosowania.

Jesteś projektantem stron internetowych, a nie ekspertem od SEO. Twoi klienci to rozumieją. Jednak nadal powinieneś sprzedawać swoim klientom, myśląc, że monitorowanie SEO jest ważne, jeśli chcą, aby ich witryny odnosiły sukcesy na dłuższą metę. Powiedz im, że to brakujące ogniwo do wysokiej jakości projektowania stron internetowych i współpracuj z nimi, aby upewnić się, że mają plan ciągłej optymalizacji. W przeciwnym razie Twoje witryny prawdopodobnie ulegną awarii.

Od rzeczy tak prostych, jak nagłówki i opisy meta, po bardziej złożone paradygmaty, takie jak responsywne projektowanie stron internetowych i HTML5, każdy aspekt projektowania wpływa w pewien sposób na SEO. Niektóre elementy mają bezpośredni i wymierny wpływ, podczas gdy inne powodują jedynie niewielkie pogłosy na drodze. Niezależnie od przypadku, musisz zdawać sobie sprawę z tego, jak Twój projekt wpłynie na działania SEO Twoich klientów. Inwestowanie w solidne rozwiązania do monitorowania SEO to mądry wybór.