SEO İzleme: Kaliteli Web Tasarımının Eksik Bağlantısı

Web tasarımı çok özneldir. Elbette en iyi uygulamalar, kurallar ve eğilimler vardır, ancak tasarımın çoğu yönü bireysel tasarımcıya bırakılmıştır. Bu, ne yazık ki, sürecin belirli yönlerinin bir kenara atılabileceğine veya değiştirilebileceğine inanan bir tasarım kültürüyle sonuçlandı.

Bu sonuca ulaşmak, özellikle SEO izlemenin önemini göz ardı etmek anlamına geldiğinde tehlikeli olabilir.

Web Tasarım, SEO ve UX

Gerçek şu ki, web tasarımı, SEO ve kullanıcı deneyimi birbiriyle bağlantılıdır. Bunlara ayrı varlıklar veya görevler olarak bakmaya başladığınızda, bir web sitesi dağılmaya başlar. Web sitenizin harika, sürükleyici ve ilgi çekici olduğunu hissedebilirsiniz, ancak hedef pazarınız aynı şekilde hissetmiyorsa ne olur? Neler olduğunu izlemiyorsan bilemezsin.

SEO açısından son derece iyi performans gösteren bir web sitesi oluşturmak kesinlikle bir web tasarımcısının işi olmasa da, kullanılabilirliğin ve kullanıcı deneyiminin sitenin görünürlüğünü nasıl etkilediğine odaklanmanız zorunludur.

Moz'un SEO'ya yeni başlayanlar için kılavuzunda, "Kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi, arama motoru sıralaması başarısı üzerinde ikinci dereceden etkilerdir" diyor. "Bir sitenin harici popülaritesine dolaylı ama ölçülebilir bir fayda sağlıyorlar, bu da motorların daha sonra daha yüksek kalitede bir sinyal olarak yorumlayabileceği."

Kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi ikincil etkiler olsa da, doğrudan etkiler olarak kabul edilen tasarım öğeleri vardır. Bunlar şunları içerir:

• Başlıklar SEO söz konusu olduğunda, sayfa başlık etiketleri çok önemlidir. Arama motorları bu etiketleri bir sayfanın içeriğini ölçmek için göstergeler olarak kullanır. Sayfalarınızın kalitesini artırmak için H1, H2 ve H3 etiketlerini kullanın.
• Meta açıklamalar . Meta açıklamalarda kullanılan anahtar kelimelerin SERP sıralamaları üzerinde bir etkisi olabilir veya olmayabilir, ancak tasarladığınız sayfaların tıklanma oranlarını etkilerler. Bu nedenle, hangi meta açıklamaları kullandığınız konusunda çok dikkatli düşünün.
• Görüntüler . Kullanmayı seçtiğiniz görseller, daha sonra SEO'yu etkileyen sayfa yükleme hızı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Görüntülerin mümkün olduğunca küçük ve sıkıştırılmış olmaları için optimize edilmesi gerekir. En uygun görüntü boyutu 30-100 kb arasındadır, en iyi çözünürlük ise 72 dpi'dir.

Yine de, SEO'yu etkileyen sadece web tasarımının teknik yönleri değildir. Konu söz konusu olduğunda, bir sitenin yüzey seviyesindeki tasarım öğeleri, bir bireyin siteye güvenip güvenmediğini, sayfalardaki gerçek içerikten daha fazla etkiler. Bu, çevrimiçi Sağlık Sitelerine Güven ve Güvensizlik başlıklı bir araştırma çalışmasında açıkça görülmektedir; ankete katılanların yüzde 94'ü web tasarım öğelerinin bir web sitesini nasıl gördüklerini etkilediğini ve yalnızca yüzde 6'sının belirli içeriğe atıfta bulunduğunu iddia etmiştir.

Spesifik olarak, katılımcıların bir web sitesine olan güvenini veya güvensizliğini etkileyen tasarım öğelerinden bazıları, yoğun veya karmaşık düzenler, açılır reklamlar, okunması zor küçük baskılar, sıkıcı web tasarımı, renk eksikliği ve yavaş yükleme süreleri gibi şeyleri içeriyordu.

Tasarımcı Joseph Putnam, “Bir web sitesinin tasarımı genellikle müşterilerin bir şirket hakkında sahip olduğu ilk izlenimi sağlar” diyor. "Tasarım modası geçmişse, dağınıksa, dağınıksa veya çekici olmayan renkler kullanıyorsa, kötü bir ilk izlenim yaratır."

Web tasarımı pazarlama, markalaşma ve e-ticaret başarısında daha karmaşık ve önemli hale geldikçe, web tasarımı ve SEO arasındaki çizgiler çözülmeye başladı. Günümüz piyasasında, SEO hakkında yeterli bilgiye sahip olmadan başarılı bir web tasarımcısı olmak çok zordur. Bunun tersi de doğrudur. Uzman SEO'lar, en azından ilerici web tasarım trendleri ve bunların arama motoru sıralamalarını nasıl etkilediği hakkında biraz bilgi sahibi olmalıdır.

Web Tasarım Paradigmaları SEO'yu Nasıl Etkiler?

Sadece on yıl önce, web tasarımı oldukça güvenliydi. Çoğu tasarımcı, web sitesinin markası, sektörü veya amacı ne olursa olsun, benzer paradigmalarla aynı geleneksel düzenleri kullandı. Dürüst olmak gerekirse, web tasarım alanında çok fazla yaratıcılık yoktu - en azından işletmelerin arkasında durduğu markalı web siteleri söz konusu olduğunda. Bir tasarımcının portföy sitesinde biraz yaratıcılık ya da buna benzer bir şey görürdünüz, ancak büyük bir marka "hile yapma" olarak gördükleri bir siteye güvenmeyecekti.

Eh, hızlı ileri 10 veya 15 yıl ve web tasarım endüstrisi biraz daha cesur hale geldi. Sadece teknoloji gelişmekle kalmadı, aynı zamanda yaratıcılık da artık bol. Aşamalı web siteleri artık uç markalar veya sanatçılar için ayrılmış değil. Etrafınıza bakarsanız, dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarının – büyük ölçüde teknoloji alanında – risk aldığını ve yeni web tasarım paradigmalarını test ettiğini fark edeceksiniz. Harika görünseler de soru şu ki, SEO'yu nasıl etkiliyorlar? Birkaç tane çalışalım ve öğrenelim.

• Duyarlı tasarım . Duyarlı tasarımı bir trend olarak adlandırmak doğru olmaz - kesinlikle burada kalacak - ancak SEO'yu nasıl etkiler? Tek bilmeniz gereken, Google'ın duyarlı tasarımın kullanımını teşvik ettiğidir. Bu, arama motorunun tercih edilen tasarım modelidir ve iki ayrı siteye (biri masaüstü, diğeri mobil için) sahip olmaktan daha fazla sıralama artışı sağlıyor gibi görünmektedir.
• Paralaks tasarımı . Şu anda popüler trendlerden biri paralaks tasarımı. Burası, tüm sitenizi tek bir sayfada oluşturduğunuz ve derinlik, hareket ve entrika eklemek için farklı özellikleri ve benzersiz yapıları birleştirdiğiniz yerdir. Birçok farklı anahtar kelime için sıralamaya çalışıyorsanız, bu muhtemelen SEO açısından yardımcı olmaz. Ancak, yalnızca tek bir anahtar kelime için sıralamaya çalışıyorsanız, bu çabalarınızı sınırlamamalıdır.
• Sabit konum navigasyonu . Çok fazla kaydırma gerektiren web siteleri için, sabit konumlu gezinme, kullanıcıların sayfadan sayfaya hızlı ve zahmetsizce atlamasını sağlamanın popüler bir yöntemidir. Uzmanlara göre, SEO etkisi oldukça düşük. İçerik yine de tek tek sayfalarda düzenlenir, ancak gezinme widget'ınızın dizine eklenebilir olduğundan emin olmanız zorunludur.
• bilgi grafikleri Bazı web siteleri, standart içerik yerine birçok farklı infografik eklemeyi tercih eder. Bu iyi görünse de, uygulamanızda çok dikkatli olmanız gerekir. Arama motorları hala metinlerin yanı sıra resimleri de okuyamıyor, bu yüzden elinizde en azından biraz metin olduğundan emin olun. Google'ın web sitenizin ne hakkında olduğunu anlaması için mümkün olduğunda alt etiketleri ve diğer göstergeleri de kullanmalısınız.
• HTML5 . Günümüzün en ilerici web siteleri HTML5'e dönüyor. Bu, tasarımcıların hızlı ve verimli bir şekilde yüklenen videoları ve animasyonları yerleştirmesine olanak tanır. Sonuç olarak, hem kullanıcılar hem de arama motorları onu seviyor. Düzgün bir şekilde kullanıldığında HTML5 ile ilgili SEO sorunları yoktur, ancak teknik özelliklere aşina değilseniz bazı korkunç hatalar yapabilirsiniz.

İyi haber şu ki, artık web tasarım alanında çok fazla esnekliğe sahibiz. Tüm bu farklı paradigmalar, teknikler ve yaklaşımlarla internet, sürükleyici web siteleri ve hem çekici hem de işlevsel olan ilgi çekici kaynaklarla çeşitli bir manzara haline geldi. Bununla birlikte, web tasarımcıları, bu farklı paradigmaların uygulamadan önce ve sonra sahip olduğu SEO etkisini göz önünde bulundurmalıdır.

SEO İzlemenin Önemi

Bir web tasarımcısı olarak kullanılabilirlik, estetik ve işlevsellik gibi şeylere dikkat etmek sizin işiniz. Ancak, yaptığınız her şeyin müşterinizin SEO'su üzerinde bir etkisi olduğunu anlamanız önemlidir. Bu nedenle siteleriniz için sürekli SEO izlemeye yatırım yapmak akıllıca olacaktır. Müşterinizle oturup "Bu unsur genel başarınızı bu şekilde etkiliyor ve ben bunu şu şekilde biliyorum" demenize izin verecek.

Bir düşünün, kaç web tasarımcısı web tasarımının SEO'yu nasıl etkilediğini tam olarak biliyor? Sadece bir avuç insan bu ilişkiyi müşterilere katma değer sağlayacak kadar iyi anlıyor. Sonuç olarak, çoğu web tasarımcısının müşterilerine sunduğu hizmetler eksiktir. Motorsuz bir araba satmak gibi SEO'ya hiç dikkat etmeden web tasarımı sunuyorlar. Dışarıdan iyi görünebilir, ancak o arabayı çalıştırmaya çalıştığınız anda, park yerinden ayrılmadığını anlıyorsunuz. Müşterilere güzel siteler satabilirsiniz, ancak bunlar SEO standartlarını karşılıyor mu?

SEO izlemenin bir başka yararı da, sektörde meydana gelen daha büyük eğilimleri inceleyebilmenizdir. Dahil olmadığınız sitelere tam erişim sağlayamasanız da, birçok izleme aracı, rakip web siteleriyle ilgili olarak benzer düzeyde bilgiler sağlar. Bu size önemli bir avantaj sağlar.

Rakiplerinizden birinin ilerici tasarım özellikleri ve öğeleriyle yeni bir web sitesi açtığını görürseniz, sitenin nasıl performans gösterdiğini izlemek ve incelemek için belirli SEO izleme araçlarından yararlanabilirsiniz. Sadece iyi mi görünüyor yoksa gerçekten etkili mi? Verilere dayanarak, müşterilerinizle benzer stratejiler izlemenin zaman ayırmaya değip değmeyeceğine karar verebilirsiniz.

Hepsini bir araya koy

Tasarımcı Brookes Ringle, "Web tasarımı, ardından içerik" diye yazıyor. Demek istediği, web tasarımının SEO açısından odaklandığınız ilk şey olması gerektiğidir. İçerik kesinlikle önemlidir, ancak web tasarımı bir ziyaretçinin fark ettiği ilk şeydir. “Kaliteli, çekici bir tasarım olmadan, potansiyel müşteriler genellikle içeriğinizi okumak için zaman ayırmazlar. Sitenizin tasarımı ziyaretçilerin dikkatini çekmeli ve onları tatmin etmeli, aynı zamanda SEO, dönüşüm oranları ve markalaşma açısından da kritik öneme sahip.”

SEO'nun zor yanı, bir web sitesine bakıp "Bu site inanılmaz derecede iyi optimize edilmiş ve birkaç hafta içinde birinci sayfada sıralanacak" diyemezsiniz. Kendinizi rekabette öne çıkarmak ve müşterilerinize değer katan siteler tasarlamak isteyen bir web tasarımcısı olarak iki şeyi anlamanız gerekir:

1. Tasarım SEO'yu Nasıl Etkiler?

Bu makalede pekiştirildiği gibi, web tasarımının SEO üzerinde doğrudan ve ölçülebilir bir etkisi vardır. Bunu anlamalı ve bağlantıyı müşterilerinize iletebilmeniz gerekir. Aksi takdirde, iyi görünen, ancak yüzeyin altında oyuk olan web siteleri tasarlarsınız. Uzun vadede, bu hayal kırıklığına uğramış müşteriler için yapar.

2. Devam Eden İzleme İhtiyacı

İkincisi, web tasarımının SEO'yu etkilediğini anladığınız için, sürekli SEO izlemenin sürdürülebilir başarı için önemli olduğunu bilmelisiniz. Müşterilerinize değer sunmaya devam etmek için sitelerinizin performansını sürekli olarak izlemeniz gerekir, böylece gerekli ince ayarlar ve ayarlamalar yapılabilir.

Siz bir web tasarımcısısınız, SEO uzmanı değil. Müşterileriniz bunu anlıyor. Bununla birlikte, web sitelerinin uzun vadede başarılı olmasını istiyorlarsa, müşterilerinize SEO izlemenin önemli olduğu fikrini satmalısınız. Onlara bunun kaliteli web tasarımının eksik halkası olduğunu söyleyin ve sürekli optimizasyon için bir planları olduğundan emin olmak için onlarla birlikte çalışın. Aksi takdirde, siteleriniz büyük olasılıkla başarısız olacaktır.

Başlıklar ve meta açıklamalar gibi basit şeylerden duyarlı web tasarımı ve HTML5 gibi daha karmaşık paradigmalara kadar, tasarımın her yönü SEO'yu bir şekilde etkiler. Bazı öğeler doğrudan ve ölçülebilir bir etkiye sahipken, diğerleri yolda yalnızca küçük yankılara neden olur. Durum ne olursa olsun, tasarım çalışmanızın müşterilerinizin SEO çabalarını nasıl etkileyeceğinin farkında olmanız gerekir. Sağlam SEO izleme çözümlerine yatırım yapmak akıllıca bir seçimdir.