Avertizat în prealabil: încălcarea drepturilor de autor, plagiatul conținutului și duplicarea (și cum să le evitați)

Își amintește cineva vremurile bune ale pixului, hârtiei și scrisului? Unde mândria a fost presată și sigilată în cerneala informațiilor tipărite, semnată și atribuită exclusiv autorului său original și susținută cu mândrie de editorul său?

Majoritatea știu că plagiatul este o crimă; cu toate acestea, în era noastră din ce în ce mai digitală și socială, ai putea deveni un infractor fără să fii conștient de asta. Și acest lucru poate avea consecințe grave pentru tine, ca blogger sau proprietar de site-uri de comerț electronic.

Doar o încălcare a drepturilor de autor de imagine poate atrage penalități de peste 3 milioane de dolari. Celebrul fotograf Kai Eiselein a dat în judecată odată o cunoscută resursă web BuzzFeed pentru că și-a folosit fotografia jucătorului de fotbal într-una dintre postările distractive BuzzFeed. Potrivit articolului lui John Villasenor publicat pe Forbes din 22 iunie 2013, suma inițială a compensației ar putea chiar depăși 3,6 milioane de dolari.

Și acesta este doar unul dintre multele cazuri. Pentru a crește gradul de conștientizare a problemei și a lua măsuri în timp util, acest articol își propune să acopere posibile soluții pentru plagiatul sau duplicarea conținutului și încălcarea drepturilor de autor.

Duplicarea propriului conținut site-ului sau îndepărtarea acestuia de la alții

De ce au loc duplicarea conținutului în mod repetat? Pentru a accelera procesul de lansare a unui site web pentru a economisi bugetul pentru marketing de conținut de calitate, se poate recurge la copierea-lipirea secțiunilor întregi de site, articole de blog și chiar pagini despre sau de pornire. Un fapt de reținut: dacă victimele au grijă de siguranța lor, este posibil să seteze notificări de alarmă de îndată ce cineva decide să „pătrundă în casa lor”. Astfel, hoțul nu ar trebui să subestimeze măsurile de precauție luate de alții și nu ar trebui să fie surprins să primească într-o zi o notificare de eliminare a drepturilor de autor...

În plus, nenumărate repostări ale propriului tău conținut, fie că este vorba de comunicate de presă sau articole de blog, nici nu îți vor ajuta la nimic. În acest fel, faci propriile tale pagini web să se lupte pentru poziții mai bune în nișă. Deci, ce se întâmplă dacă astfel de duplicari constituie peste 70% din conținutul tău web? Google poate întreprinde „acțiuni manuale” împotriva site-ului dvs., ceea ce poate duce chiar la eliminarea acestuia.

Dacă scopul tău este să obții un clasament înalt de căutare ca o resursă de încredere și nu un alt site spam, nu ar trebui să neglijezi valoarea conținutului original. Unii experți SEO spun că punctul cheie aici este volumul conținutului duplicat pe care îl aveți. Cu atât mai mult, cu atât mai rău, din moment ce Google îl va considera conținut subțire și va reduce clasamentul, ceea ce nu este bun pentru cititorii blogului sau clienții web. Pur și simplu nu vor ști niciodată despre existența ta dacă site-ul tău se află pe a 20-a pagină din rezultatele căutării.

Deci, ce măsuri de siguranță puteți lua? Mai jos sunt câteva sfaturi pe care le puteți folosi:

• Creați conținut unic pentru fiecare pagină web de pe site-ul dvs., evitând repetările.
• Verificați de două ori postările nou scrise, descrierile produselor, comunicatele de presă sau conținutul paginii de pornire pentru plagiat folosind un verificator de plagiat, cum ar fi Unplag , scanând fișiere pe Internet sau fișiere deja încărcate în contul dvs.
• Folosește Broasca care țipă pentru a fi anunțat rapid despre orice duplicare.
• Aplicați redirecționarea permanentă 301 pentru a preveni duplicarea paginilor web și pentru a elimina orice pagini învechite din indexul web.
• Profitați de Instrumentele pentru webmasteri pentru a detecta manual elemente similare de conținut și pentru a le elimina.
• Selectați cuvinte cheie unice cu Google AdWords pentru fiecare pagină, dar nu le folosiți în exces.
• Dacă nu sunteți sigur de sursa de la care preluați informații, atunci faceți aceste linkuri nofollow adăugând o metaetichetă rel="nofollow" în codul de link html. De exemplu, <a href="site.com" rel="nofollow">Site</a> .
• Pentru ca paginile să nu fie indexate de roboții motoarelor de căutare, utilizați o metaetichetă „noindex”, de exemplu: <meta name="robots" content="noindex"> . Pentru anumiți roboti ai motoarelor de căutare, specificați numele motorului de căutare, de exemplu: <meta name="googlebot" content="noindex"> . Evitați duplicarea conținutului pe alte motoare de căutare folosind meta-etichete. Pentru mai multe detalii despre metaetichetele noindex, faceți clic aici.

Încălcarea drepturilor de autor prin utilizarea imaginilor și videoclipurilor fără permisiune

Cele mai multe încălcări ale drepturilor de autor se întâmplă pur și simplu pentru că adesea este nevoie de prea mult timp pentru a citi porțiuni mari de text menționate în secțiunile privind drepturile de autor sau Politica de utilizare. Aceasta se referă la conținutul scris, precum și la imagini și videoclipuri. Când luați imagini din stocuri, amintiți-vă întotdeauna să citiți cu atenție termenii și condițiile licenței. Aici veți găsi, de asemenea, informații despre cum să atribuiți mai bine autorul și în ce scopuri puteți utiliza lucrările sale.

Merită menționat faptul că, chiar și atunci când utilizați unele elemente ale unei imagini, videoclip sau text, tot puteți risca să încălcați drepturile de autor ale autorului. Acest lucru s-a întâmplat recent proprietarului site-ului Handmadeology cu un magazin online pe etsy.com: O imagine a tractorului verde și galbenă s-a dovedit a fi exact aceeași cu versiunea protejată prin drepturi de autor creată de John Deere.

Un alt lucru căruia trebuie să-i acordați o atenție deosebită este utilizarea loială a imaginilor și videoclipurilor protejate prin drepturi de autor. Pot fi impuse sancțiuni pentru încălcarea acestuia chiar dacă ștergeți imediat imaginile protejate prin drepturi de autor de pe site-ul dvs., furnizați un link către sursa originală și citați numele autorului sau îl utilizați în scopuri necomerciale. În plus, unele dintre elementele vizuale pot fi protejate de licențele Creative Commons. Înseamnă că ar trebui să atribuiți proprietarul drepturilor de autor, dar nu neapărat să îl contactați personal pentru a obține permisiunea.

Iată cum puteți preveni încălcările drepturilor de autor pentru imagini/video:

• Lipsa simbolului dreptului de autor nu înseamnă că fotografia sau videoclipul se află în domeniul public, adică este gratuit pentru utilizare, de aceea trebuie să cereți permisiunea înainte de a le folosi.
• Aflați în detaliu clauzele principale de utilizare loială și înțelegeți regulile cheie ale politicii de utilizare menționate pe sursa web de pe care doriți să faceți o imagine sau un videoclip.
• Profitați de stocurile de fotografii cu imagini disponibile pentru descărcare și utilizare gratuită, de exemplu: pixabay.com, gratisography.com, pexels.com etc.
• Dacă nu vă puteți lipsi de Google Images și doriți să găsiți autorul original al imaginii de care aveți nevoie sau să vedeți unde a fost folosită în altă parte de pe internet, trebuie doar să urmați acești pași rapidi: Salvați o imagine pe desktop, intrați în fila Imagini de pe Google.com și încărcați imaginea pe care tocmai ați descărcat-o și veți obține o listă cu site-urile care au publicat-o.
• Dacă sunteți suficient de inspirat pentru a crea imagini unice pe cont propriu, atunci folosiți instrumente precum canva.com – pentru imagini sau powtoon.com – pentru videoclipuri animate sau prezentări.

Utilizarea descrierilor de produse implicite sau deja scrise

Dacă doriți să protejați articolele de comerț electronic pe care este posibil să le vindeți online, atunci trebuie să acordați atenție descrierilor produselor. Dacă aveți un mesaj implicit afișat pe fiecare produs, vă veți afecta clasamentul mai mult decât îi veți ajuta. Vor exista milioane de clone ale tale în altă parte pe web, doar pentru că proprietarii lor au decis cândva să nu schimbe nimic.

Atunci când furați descrieri de produse de pe site-uri cu clasamente mai înalte, vă expuneți și site-ul web la pericolul de a vă pierde în adâncurile internetului. Deoarece motoarele de căutare vor considera site-ul dvs. ca fiind mai puțin demn de încredere și nu îl vor lăsa niciodată să depășească resursa cu mai multă pondere pe conținutul original.

Așadar, ar fi bine să aveți titluri și titluri completate cu informații unice despre produse, cum ar fi marca, modelul, stilul, culoarea sau alt tip de calitate de identificare, pentru a ajuta clienții să înțeleagă de ce trebuie să facă o achiziție. Un „nu-nu” suplimentar este că trebuie să evitați absolut să copiați orice conținut de la producător din aceleași motive menționate mai sus.

Cu toate acestea, prea mult conținut nu va funcționa bine pentru experiența clienților. Ar trebui să fie bine structurat și să enumere la obiect ce beneficii oferă produsele tale clienților tăi. Pentru aceasta, puteți revizui descrierile produselor și le puteți combina pe cele care arată aproape la fel. De exemplu, pentru paltoane sau parfumuri, care sunt de fapt unisex, nu este nevoie să inventați două pagini cu texte identice – una va fi mai mult decât suficientă, ajutându-vă și să preveniți repetările inutile.

Se poate întâmpla, totuși, să nu poți scăpa de unele dublări, caz în care are sens să urmezi instrucțiunile oferite de Google.

Mai jos, mai sunt câteva recomandări pe care să le luați în considerare:

• Oferiți-le clienților șansa de a lăsa recenzii despre produse pe site-ul dvs. În acest fel, veți obține o sursă nesfârșită de conținut original și actualizări ale paginilor web, care vor avea un efect pozitiv asupra SEO.
• Utilizați cuvinte cheie relevante în descrierile produselor, adresele URL și titlurile, dar încercați să nu le repetați.
• Aplicați robots.txt pentru a ascunde duplicarea textului și paginile care urmează să fie șterse în curând.
• Amintiți-vă că rescrierea descrierilor pentru produsele care trebuie eliminate este mai rău pentru greutatea paginii web. Scrieți în schimb cele originale pentru întregul ciclu de viață al mărfurilor.
• Creșteți-vă ratele de conversie adăugând recenzii de produse video sau foto.
• Generați mai multe descrieri unice în cazul în care cantitatea de cuvinte pe care le conțin este egală cu cantitatea de text implicit (utilizat în barele laterale, subsolurile, meniul etc.) de pe pagina web.

Partajarea feedurilor de produse similare

Este firesc ca fiecare proprietar de site de comerț electronic să vadă valoarea în partajarea fluxurilor de produse cu alte platforme de cumpărături online, mai ales dacă acestea sunt la fel de populare precum Amazon.com sau eBay.com. Mărește șansele oricărui vânzător online de a ajunge la un public mai mare și de a genera mai multe vânzări. Totuși, întrebarea este dacă aceste tactici pot afecta clasamentul site-ului dvs. Aici, opiniile diferă. Majoritatea agenților de marketing rămân până la punctul în care o astfel de promovare provoacă dublari de conținut prin apariția pe alte resurse externe, diminuând valoarea propriului conținut web.

Ce te poate salva de această capcană? Pregătiți conținut de feed mult mai simplu pentru a fi partajat cu site-uri de cumpărături terțe și publicați conținut mai detaliat și mai valoros pe site-ul dvs. Procedând astfel, ucizi două păsări dintr-o singură lovitură: câștigurile tale cresc și site-ul tău își economisește greutatea.

Conținut neoriginal, scris de scriitori invitați sau agenți de marketing de conținut

Dacă salutați fiecare cititor să contribuie la blogul dvs. sau dacă externalizați crearea de conținut, există întotdeauna riscul de a publica conținut neoriginal pe site-ul dvs. Este posibil ca colaboratorii să nu acorde credit sursei inițiale de informații, iar contractanții pot fi prea supraîncărcați cu sarcini pentru a crea conținut unic pentru dvs. Pentru a preveni aceste momente incomode, utilizați instrumente de detectare a plagiatului sau căutați asemănări prin copierea și lipirea unor pasaje întregi de text în șirul de căutare. Odată ce sunt detectate asemănările, cereți să rescrieți conținutul sau să atribuiți autorul pentru a nu avea probleme.

Bonus pentru cititorii pacienți

Luând în considerare toate inconvenientele pe care le poate implica conținutul neoriginal sau duplicat, este esențial să înveți și să încorporezi tehnici pentru a crea, a cita și a atribui în mod corespunzător conținut pe site-ul tău, fără a te copia sau a încălca drepturile de autor ale altcuiva. Ori de câte ori sunteți prea presat de timp și aveți nevoie să apară o altă postare sau o descriere a produsului în mai puțin de zece secunde, amintiți-vă de penalitățile la care poate duce această grabă.