Monitoraggio SEO: l'anello mancante per il web design di qualità

Il web design è molto soggettivo. Certo, ci sono buone pratiche, regole e tendenze, ma la maggior parte degli aspetti del design sono lasciati al singolo designer. Ciò ha purtroppo portato a una cultura del design che crede che alcuni aspetti del processo possano essere messi da parte o scambiati.

Raggiungere questa conclusione può essere pericoloso, soprattutto quando significa ignorare l'importanza del monitoraggio SEO.

Web Design, SEO e UX

La realtà è che il web design, la SEO e l'esperienza utente sono tutti interconnessi. È quando inizi a considerarli come entità o attività separate che un sito Web inizia a crollare. Anche se potresti pensare che il tuo sito web sia meraviglioso, coinvolgente e coinvolgente, cosa succede se il tuo mercato di riferimento non si sente allo stesso modo? Bene, non lo saprai se non stai monitorando cosa sta succedendo.

Anche se non è certamente compito di un web designer creare un sito Web che funzioni eccezionalmente bene dal punto di vista SEO, è fondamentale concentrarsi su come l'usabilità e l'esperienza utente influiscono sulla capacità di visibilità del sito.

"L'usabilità e l'esperienza dell'utente sono influenze di secondo ordine sul successo del posizionamento nei motori di ricerca", si legge nella guida per principianti di Moz alla SEO. "Offrono un vantaggio indiretto ma misurabile alla popolarità esterna di un sito, che i motori possono quindi interpretare come un segnale di qualità superiore".

Mentre l'usabilità e l'esperienza dell'utente possono essere influenze secondarie, ci sono elementi di design che sono considerati influenze dirette. Questi includono:

• Intestazioni . Quando si tratta di SEO, i tag di intestazione di pagina sono molto importanti. I motori di ricerca utilizzano questi tag come indicatori per valutare il contesto di una pagina. Usa i tag H1, H2 e H3 per migliorare la qualità delle tue pagine.
• Meta descrizioni . Le parole chiave utilizzate nelle meta descrizioni possono o meno avere un impatto sulle classifiche SERP, ma influiscono sulle percentuali di clic delle pagine che progetti. Quindi pensa molto attentamente a quali meta descrizioni usi.
• Immagini . Le immagini che scegli di utilizzare hanno un impatto diretto sulla velocità di caricamento della pagina, che successivamente influenza la SEO. Le immagini devono essere ottimizzate in modo che siano il più piccole e compresse possibile. La dimensione ottimale dell'immagine è compresa tra 30 e 100 kb, mentre la risoluzione migliore è 72 dpi.

Tuttavia, non sono solo gli aspetti tecnici del web design a influenzare la SEO. Quando si arriva al punto, gli elementi di progettazione del livello di superficie di un sito influenzano se un individuo si fida o meno del sito, più del contenuto effettivo delle pagine. Ciò è chiaramente visibile in uno studio di ricerca intitolato Trust and Mistrust of Online Health Sites, in cui il 94% degli intervistati ha affermato che gli elementi di web design hanno influenzato il modo in cui hanno visto un sito Web e solo il 6% ha fatto riferimento a contenuti specifici.

In particolare, alcuni degli elementi di progettazione che hanno influito sulla fiducia o sfiducia dei partecipanti nei confronti di un sito Web includevano aspetti come layout complessi o occupati, pubblicità pop-up, caratteri piccoli e difficili da leggere, web design noioso, mancanza di colore e tempi di caricamento lenti.

"Il design di un sito Web spesso fornisce la prima impressione che i clienti hanno di un'azienda", afferma il designer Joseph Putnam. "Se il design è obsoleto, disorganizzato, disordinato o utilizza colori poco attraenti, crea una prima impressione scadente".

Poiché il web design è diventato più complesso e importante nel marketing, nel branding e nel successo dell'e-commerce, i confini tra web design e SEO hanno iniziato a dissolversi. Nel mercato odierno, è molto difficile essere un web designer di successo senza avere una conoscenza pratica della SEO. È vero anche il contrario. I SEO esperti devono avere almeno una certa comprensione delle tendenze progressive del web design e di come influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca.

In che modo i paradigmi del web design incidono sulla SEO

Solo un decennio fa, il web design era abbastanza sicuro. La maggior parte dei designer ha utilizzato gli stessi layout tradizionali con paradigmi simili, indipendentemente dal marchio, dal settore o dallo scopo del sito Web. Onestamente, non c'era molta creatività nello spazio del web design, almeno quando si trattava di siti Web di marca che le aziende stavano dietro. Vedresti un po' di creatività sul sito del portfolio di un designer, o qualcosa del genere, ma un grande marchio non avrebbe fatto affidamento su un sito che consideravano "ingannevole".

Bene, avanza di 10 o 15 anni e l'industria del web design è diventata un po' più grintosa. Non solo la tecnologia è migliorata, ma la creatività ora abbonda. I siti web progressivi non sono più riservati a marchi o artisti marginali. Se ti guardi intorno, noterai che alcune delle più grandi aziende del mondo, in gran parte nello spazio tecnologico, stanno assumendo rischi e testando nuovi paradigmi di web design. E mentre sembrano fantastici, la domanda è: in che modo influiscono sulla SEO? Studiamone alcuni e scopriamolo.

• Design reattivo . Non sarebbe corretto definire il design reattivo una tendenza – è certamente qui per restare – ma in che modo influisce sulla SEO? Bene, tutto ciò che devi sapere è che Google incoraggia l'uso del design reattivo. È il modello di progettazione preferito del motore di ricerca e sembra fornire più un aumento del ranking rispetto all'avere due siti separati (uno per desktop e un altro per dispositivi mobili).
• Disegno di parallasse . Una delle tendenze popolari in questo momento è il design parallasse. È qui che costruisci l'intero sito su una singola pagina e incorpori diverse funzionalità e strutture uniche per aggiungere profondità, movimento e intrighi. Se stai cercando di classificare per molte parole chiave diverse, questo probabilmente non aiuta dal punto di vista SEO. Tuttavia, se stai solo cercando di classificarti per una singola parola chiave, ciò non dovrebbe limitare i tuoi sforzi.
• Navigazione a posizione fissa . Per i siti Web che richiedono molto scorrimento, la navigazione a posizione fissa è un metodo popolare per garantire che gli utenti siano in grado di passare da una pagina all'altra in modo rapido e semplice. Secondo gli esperti, l'impatto SEO è piuttosto basso. Il contenuto è ancora organizzato su singole pagine, tuttavia è fondamentale assicurarsi che il widget di navigazione sia indicizzabile.
• Infografica . Alcuni siti Web scelgono di incorporare molte infografiche diverse al posto del contenuto standard. Anche se questo sembra buono, devi essere molto cauto nella tua implementazione. I motori di ricerca non riescono ancora a leggere le immagini oltre al testo, quindi assicurati di avere almeno del testo. Dovresti anche utilizzare alt-tag e altri indicatori quando possibile, in modo che Google capisca di cosa tratta il tuo sito web.
• HTML5 . I siti Web più progressisti di oggi si stanno rivolgendo a HTML5. Ciò consente ai progettisti di incorporare video e animazioni che si caricano in modo rapido ed efficiente. Di conseguenza, sia gli utenti che i motori di ricerca lo adorano. Non ci sono problemi SEO con HTML5 se sfruttato correttamente, ma puoi finire per fare degli errori eclatanti se non hai familiarità con i tecnicismi.

La buona notizia è che ora abbiamo un sacco di flessibilità nello spazio del web design. Con tutti questi diversi paradigmi, tecniche e approcci, Internet è diventato un panorama diversificato con siti Web coinvolgenti e risorse coinvolgenti che sono sia attraenti che funzionali. Tuttavia, i web designer devono considerare l'impatto SEO di questi diversi paradigmi prima dell'implementazione, così come dopo.

Importanza del monitoraggio SEO

Come web designer, è tuo compito prestare attenzione a cose come usabilità, estetica e funzionalità. Tuttavia, è importante comprendere che tutto ciò che fai ha un impatto sulla SEO del tuo cliente. Ecco perché è intelligente investire nel monitoraggio SEO continuo per i tuoi siti. Ti permetterà di sederti con il tuo cliente e dire: "Questo elemento sta influenzando il tuo successo generale in questo modo, ed ecco come lo so".

Pensaci, quanti web designer hanno una conoscenza approfondita di come il web design influisce sulla SEO? Solo una manciata comprende questa relazione abbastanza bene da fornire ai clienti un valore aggiunto. Di conseguenza, i servizi che la maggior parte dei web designer offre ai propri clienti sono incompleti. Stanno offrendo web design senza alcuna attenzione alla SEO, che è come vendere un'auto senza motore. Può sembrare bello all'esterno, ma non appena provi ad accendere l'auto, ti rendi conto che non lascerà il parcheggio. Puoi vendere ai clienti siti carini, ma soddisfano gli standard SEO?

Un altro vantaggio del monitoraggio SEO è che puoi studiare le tendenze più grandi che stanno accadendo nel settore. Sebbene tu non sia in grado di ottenere l'accesso completo a siti in cui non sei coinvolto, molti strumenti di monitoraggio forniscono livelli simili di informazioni per quanto riguarda i siti Web della concorrenza. Questo ti dà un grande vantaggio.

Se vedi uno dei tuoi concorrenti lanciare un nuovo sito Web con funzionalità ed elementi di design progressivi, puoi sfruttare alcuni strumenti di monitoraggio SEO per monitorare e studiare le prestazioni del sito. Ha solo un bell'aspetto o è davvero efficace? Sulla base dei dati, puoi quindi decidere se vale la pena dedicare del tempo o meno a perseguire strategie simili con i tuoi clienti.

Mettere tutto insieme

"Web design, poi contenuto", scrive la designer Brookes Ringle. Il suo punto è che il web design dovrebbe essere la prima cosa su cui ti concentri in termini di SEO. Il contenuto conta certamente, ma il web design è la prima cosa che un visitatore nota. “Senza un design accattivante e di qualità, i potenziali clienti generalmente non si prenderanno il tempo di leggere i tuoi contenuti. Mentre il design del tuo sito dovrebbe attirare e soddisfare gli occhi dei visitatori, è anche fondamentale in termini di SEO, tassi di conversione e branding".

Bene, la parte difficile della SEO è che non puoi semplicemente guardare un sito Web e dire: "Quel sito è incredibilmente ben ottimizzato e si classificherà alla prima pagina nel giro di poche settimane". Come web designer che vuole distinguersi dalla concorrenza e progettare siti che offrono valore ai tuoi clienti, devi capire due cose:

1. In che modo il design influisce sulla SEO

Come rafforzato in questo articolo, il web design ha un impatto diretto e quantificabile sulla SEO. Devi capirlo ed essere in grado di inoltrare la connessione ai tuoi clienti. Altrimenti finirai per progettare siti Web che hanno un bell'aspetto, ma sono vuoti sotto la superficie. A lungo termine, questo rende i clienti delusi.

2. La necessità di un monitoraggio continuo

In secondo luogo, poiché capisci che il web design ha un impatto sulla SEO, devi sapere che il monitoraggio SEO continuo è importante per un successo duraturo. Per continuare a fornire valore ai tuoi clienti, devi monitorare continuamente le prestazioni dei tuoi siti, in modo da poter apportare le modifiche e gli aggiustamenti necessari.

Sei un web designer, non un esperto SEO. I tuoi clienti lo capiscono. Tuttavia, dovresti comunque vendere ai tuoi clienti l'idea che il monitoraggio SEO sia importante se vogliono che i loro siti web abbiano successo a lungo termine. Dì loro che è l'anello mancante per un web design di qualità e lavora con loro per assicurarti che abbiano un piano per l'ottimizzazione continua. Altrimenti, i tuoi siti probabilmente finiranno per non funzionare.

Da cose semplici come intestazioni e meta descrizioni a paradigmi più complessi come il responsive web design e HTML5, ogni aspetto del design influisce in qualche modo sulla SEO. Alcuni elementi hanno un impatto diretto e quantificabile, mentre altri provocano solo lievi riverberi lungo la strada. In ogni caso, devi essere consapevole di come il tuo lavoro di progettazione influirà sugli sforzi SEO dei tuoi clienti. Investire in solide soluzioni di monitoraggio SEO è la scelta intelligente.