SEOモニタリング：高品質のWebデザインへのミッシングリンク

公開: 2016-01-07

Webデザインは非常に主観的です。もちろん、ベストプラクティス、ルール、トレンドはありますが、デザインのほとんどの側面は個々のデザイナーに任されています。残念ながら、これにより、プロセスの特定の側面を破棄または交換できると信じる設計文化が生まれました。

ただし、この結論に達することは危険な場合があります。特に、SEOモニタリングの重要性を無視することを意味する場合はそうです。

Webデザイン、SEO、およびUX

現実には、Webデザイン、SEO、およびユーザーエクスペリエンスはすべて相互に関連しています。 Webサイトが崩壊し始めるのは、これらを個別のエンティティまたはタスクと見なし始めるときです。あなたのウェブサイトは素晴らしく、没入型で、魅力的だと感じるかもしれませんが、ターゲット市場が同じように感じられない場合はどうなりますか？さて、何が起こっているのかを監視していないかどうかはわかりません。

SEOの観点から非常に優れたパフォーマンスを発揮するWebサイトを作成することは、確かにWebデザイナーの仕事ではありませんが、ユーザビリティとユーザーエクスペリエンスがサイトの表示能力にどのように影響しているかに焦点を当てることが不可欠です。

「ユーザビリティとユーザーエクスペリエンスは、検索エンジンランキングの成功に二次的な影響を及ぼします」と、MozのSEO初心者向けガイドを読んでいます。「それらは、サイトの外部の人気に間接的ではあるが測定可能な利益をもたらし、エンジンはそれをより高品質のシグナルとして解釈することができます。」

使いやすさとユーザーエクスペリエンスは二次的な影響である可能性がありますが、直接的な影響と見なされる設計要素があります。これらには以下が含まれます：

見出し。 SEOに関しては、ページ見出しタグは非常に重要です。検索エンジンは、これらのタグをインジケーターとして使用して、ページのコンテキストを測定します。 H1、H2、およびH3タグを使用して、ページの品質を向上させます。
メタディスクリプション。メタディスクリプションで使用されるキーワードは、SERPランキングに影響する場合と影響しない場合がありますが、デザインするページのクリック率には影響します。したがって、使用するメタ記述については慎重に検討してください。
画像。使用する画像はページの読み込み速度に直接影響し、その後SEOに影響します。画像は、できるだけ小さく圧縮されるように最適化する必要があります。最適な画像サイズは30〜100kbですが、最適な解像度は72dpiです。

ただし、SEOに影響を与えるのはWebデザインの技術的側面だけではありません。結局のところ、サイトの表面レベルのデザイン要素は、ページ上の実際のコンテンツよりも、個人がサイトを信頼するか不信にするかに影響します。これは、オンラインヘルスサイトの信頼と不信というタイトルの調査研究ではっきりと見られます。回答者の94％が、Webデザイン要素がWebサイトの見方に影響を与え、特定のコンテンツを参照しているのはわずか6％でした。

具体的には、参加者のWebサイトの信頼または不信に影響を与えたデザイン要素には、忙しいまたは複雑なレイアウト、ポップアップ広告、読みにくい小さな印刷物、退屈なWebデザイン、色の欠如、読み込み時間の遅さなどがあります。

「ウェブサイトのデザインは、顧客が会社に対して抱く第一印象を与えることがよくあります」とデザイナーのジョセフ・パトナムは言います。「デザインが古くなっている、まとまりがない、雑然としている、または魅力のない色を使用している場合、第一印象が悪くなります。」

Webデザインがマーケティング、ブランディング、eコマースの成功においてより複雑で重要になるにつれて、WebデザインとSEOの間の境界線は解消され始めています。今日の市場では、SEOの実用的な知識がなければ、成功するWebデザイナーになることは非常に困難です。逆もまた真です。エキスパートSEOは、進歩的なWebデザインの傾向と、それらが検索エンジンのランキングにどのように影響するかについて、少なくともある程度理解している必要があります。

WebデザインパラダイムがSEOに与える影響

ちょうど10年前、Webデザインはかなり安全でした。ほとんどのデザイナーは、ブランド、業界、またはWebサイトの目的に関係なく、同様のパラダイムを持つ同じ従来のレイアウトを使用していました。正直なところ、Webデザインの分野では、創造性はあまりありませんでした。少なくとも、企業が後れを取っているブランドのWebサイトに関してはそうです。デザイナーのポートフォリオサイトなどに創造性が見られるかもしれませんが、大手ブランドは、彼らが「ギミック」と見なしたサイトに依存することはありませんでした。

さて、10年または15年早送りすると、Webデザイン業界は少し勇気が出てきました。テクノロジーが向上しただけでなく、創造性も溢れています。プログレッシブWebサイトは、フリンジブランドやアーティストのために予約されなくなりました。周りを見回すと、世界最大の企業のいくつか（主に技術分野）がリスクを冒して新しいWebデザインパラダイムをテストしていることに気付くでしょう。そして、それらは素晴らしく見えますが、問題は、それらがSEOにどのように影響を与えているかということです。いくつか調べて調べてみましょう。

レスポンシブデザイン。レスポンシブデザインをトレンドと呼ぶのは正確ではありません-それは確かにここにとどまります-しかしそれはSEOにどのように影響しますか？さて、あなたが知る必要があるのは、Googleがレスポンシブデザインの使用を奨励しているということだけです。これは検索エンジンが好むデザインパターンであり、2つの別々のサイト（1つはデスクトップ用、もう1つはモバイル用）よりもランキングを上げるようです。
視差デザイン。現在人気のあるトレンドの1つは、視差デザインです。これは、サイト全体を1つのページに構築し、さまざまな機能と独自の構造を組み込んで、深み、動き、陰謀を追加する場所です。あなたが多くの異なるキーワードをランク付けしようとしているなら、これはおそらくSEOの観点からは役に立たないでしょう。ただし、1つのキーワードでランク付けしようとしているだけの場合は、努力を制限するべきではありません。
固定位置ナビゲーション。多くのスクロールを必要とするWebサイトの場合、固定位置ナビゲーションは、ユーザーがページ間をすばやく簡単にジャンプできるようにするための一般的な方法です。専門家によると、SEOの影響はかなり低いです。コンテンツは引き続き個々のページに配置されますが、ナビゲーションウィジェットがインデックス可能であることを確認する必要があります。
インフォグラフィック。一部のWebサイトでは、標準コンテンツの代わりにさまざまなインフォグラフィックを組み込むことを選択しています。これは良さそうに見えますが、実装には非常に注意する必要があります。検索エンジンはまだテキストだけでなく画像も読み取ることができないため、少なくともいくつかのテキストがあることを確認してください。また、Googleがあなたのウェブサイトが何であるかを理解できるように、可能な限りaltタグやその他のインジケーターを使用する必要があります。
HTML5 。今日の最も進歩的なWebサイトはHTML5に目を向けています。これにより、デザイナーはすばやく効率的にロードするビデオやアニメーションを埋め込むことができます。その結果、ユーザーと検索エンジンの両方がそれを気に入っています。適切に活用すれば、HTML5にSEOの問題はありませんが、技術に精通していないと、ひどい間違いを犯してしまう可能性があります。

良いニュースは、Webデザインスペースにかなりの柔軟性があることです。これらのさまざまなパラダイム、技術、およびアプローチのすべてにより、インターネットは、魅力的で機能的な没入型Webサイトと魅力的なリソースを備えた多様な風景になりました。ただし、Web設計者は、実装前と実装後に、これらのさまざまなパラダイムがSEOに与える影響を考慮する必要があります。

SEOモニタリングの重要性

Webデザイナーとして、使いやすさ、美しさ、機能性などに注意を払うのはあなたの仕事です。ただし、行うことはすべてクライアントのSEOに影響を与えることを理解することが重要です。そのため、サイトの継続的なSEOモニタリングに投資するのが賢明です。それはあなたがあなたのクライアントと一緒に座って、「この要素はあなたの全体的な成功にこのように影響を与えています、そしてこれが私がこれを知っている方法です」と言うことを可能にします。

考えてみてください。WebデザインがSEOにどのように影響するかを完全に把握しているWebデザイナーは何人いますか。クライアントに付加価値を提供するのに十分なほどこの関係を理解しているのはほんの一握りです。その結果、ほとんどのWebデザイナーがクライアントに提供するサービスは不完全です。彼らは、エンジンなしで車を売るような、SEOに注意を払わずにウェブデザインを提供しています。外見は良く見えるかもしれませんが、その車をクランクアップしようとするとすぐに、それがたくさん残っていないことに気づきます。あなたはクライアントにきれいなサイトを売ることができますが、彼らはSEO基準を満たしていますか？

SEOモニタリングのもう1つの利点は、業界内で起こっているより大きなトレンドを調査できることです。関与していないサイトに完全にアクセスすることはできませんが、多くの監視ツールは、競合他社のWebサイトに関して同様のレベルの洞察を提供します。これはあなたに大きな利点を与えます。

競合他社の1つが、進歩的なデザイン機能と要素を備えた新しいWebサイトを立ち上げているのを目にした場合は、特定のSEO監視ツールを活用して、サイトのパフォーマンスを追跡および調査できます。見た目だけですか、それとも実際に効果がありますか？データに基づいて、クライアントと同様の戦略を追求する価値があるかどうかを判断できます。

すべてを一緒に入れて

「ウェブデザイン、そしてコンテンツ」とデザイナーのブルックスリングルは書いています。彼女のポイントは、ウェブデザインはSEOの観点からあなたが最初に焦点を当てるべきものであるべきだということです。コンテンツは確かに重要ですが、訪問者が最初に気付くのはWebデザインです。「高品質で魅力的なデザインがなければ、潜在的な顧客は一般的にあなたのコンテンツを読むのに時間をかけません。サイトのデザインは訪問者の目を引き付けて満足させる必要がありますが、SEO、コンバージョン率、ブランディングの観点からも重要です。」

さて、SEOのトリッキーな部分は、単にWebサイトを見て、「そのサイトは非常によく最適化されており、数週間で1ページ目にランク付けされる」と言うことができないということです。クライアントに価値を提供する競合サイトやデザインサイトとは一線を画したいWebデザイナーとして、次の2つのことを理解する必要があります。

1.デザインがSEOに与える影響

この記事で補強されているように、WebデザインはSEOに直接かつ定量化可能な影響を及ぼします。これを理解し、接続をクライアントに中継できる必要があります。そうしないと、見栄えはするが、表面の下が空洞になっているWebサイトを設計することになります。長期的には、これは失望したクライアントになります。

2.継続的な監視の必要性

第二に、ウェブデザインがSEOに影響を与えることを理解しているので、継続的なSEOモニタリングが持続的な成功にとって重要であることを知っておく必要があります。クライアントに価値を提供し続けるには、サイトのパフォーマンスを継続的に監視して、必要な調整や調整を行う必要があります。

あなたはウェブデザイナーであり、SEOの専門家ではありません。あなたのクライアントはこれを理解しています。ただし、クライアントが長期的にWebサイトを成功させるには、SEOモニタリングが重要であるという考えでクライアントを売り込む必要があります。質の高いウェブデザインへのリンクが欠けていることを伝え、継続的な最適化の計画があることを確認するために協力します。そうしないと、サイトが失敗する可能性があります。

見出しやメタディスクリプションのような単純なものから、レスポンシブWebデザインやHTML5のようなより複雑なパラダイムまで、デザインのあらゆる側面が何らかの形でSEOに影響を与えます。特定の要素は直接的で定量化可能な影響を及ぼしますが、他の要素は将来的にわずかな残響を引き起こすだけです。いずれにせよ、設計作業がクライアントのSEOの取り組みにどのように影響するかを知っておく必要があります。堅牢なSEO監視ソリューションに投資するのが賢明な選択です。