SEO監控：優質網頁設計的缺失環節

網頁設計是非常主觀的。 當然，有最佳實踐、規則和趨勢，但設計的大部分方面都取決於個人設計師。 不幸的是，這導致了一種設計文化，即認為流程的某些方面可以被拋棄或替換。

但是，得出這個結論可能很危險，尤其是當它意味著忽略 SEO 監控的重要性時。

網頁設計、搜索引擎優化和用戶體驗

現實情況是網頁設計、搜索引擎優化和用戶體驗都是相互關聯的。 當您開始將這些視為單獨的實體或任務時，網站開始分崩離析。 雖然您可能覺得您的網站很棒、身臨其境且引人入勝，但如果您的目標市場感覺不一樣怎麼辦？ 好吧，如果您不監視正在發生的事情，您將不會知道。

雖然從 SEO 的角度來看，創建一個表現異常出色的網站當然不是網頁設計師的工作，但您必須關注可用性和用戶體驗如何影響網站的可見性。

“可用性和用戶體驗是搜索引擎排名成功的第二個影響因素，”Moz 的 SEO 初學者指南中寫道。 “它們為網站的外部受歡迎程度提供了間接但可衡量的好處，然後引擎可以將其解釋為更高質量的信號。”

雖然可用性和用戶體驗可能是次要影響，但有些設計元素被認為是直接影響。 這些包括：

• 標題。 當談到 SEO 時，頁面標題標籤非常重要。 搜索引擎使用這些標籤作為指標來衡量頁面的上下文。 使用 H1、H2 和 H3 標記來提高頁面質量。
• 元描述。 元描述中使用的關鍵字可能會或可能不會對 SERP 排名產生影響，但它們確實會影響您設計的頁面的點擊率。 因此，請仔細考慮您使用的元描述。
• 圖像。 您選擇使用的圖像會直接影響頁面加載速度，進而影響 SEO。 需要優化圖像，使它們盡可能小並壓縮。 最佳圖像大小在 30-100kb 之間，而最佳分辨率為 72dpi。

不過，影響 SEO 的不僅僅是網頁設計的技術方面。 歸根結底，網站的表面設計元素會影響個人是否信任或不信任該網站——比頁面上的實際內容更重要。 一項名為“在線健康網站的信任與不信任”的研究清楚地表明了這一點，其中 94% 的受訪者聲稱網頁設計元素影響了他們對網站的看法，只有 6% 的受訪者提到了具體內容。

具體來說，影響參與者對網站的信任或不信任的一些設計元素包括繁忙或複雜的佈局、彈出式廣告、難以閱讀的小字體、無聊的網頁設計、缺乏色彩和緩慢的加載時間。

“網站的設計通常會提供客戶對公司的第一印象，”設計師 Joseph Putnam 說。 “如果設計過時、雜亂無章、雜亂無章或使用不吸引人的顏色，就會給人留下糟糕的第一印象。”

隨著網頁設計在營銷、品牌和電子商務成功方面變得越來越複雜和重要，網頁設計和 SEO 之間的界限已經開始消解。 在當今的市場上，如果沒有 SEO 的工作知識，就很難成為一名成功的網頁設計師。 反之亦然。 專家 SEO 必須至少對漸進式網頁設計趨勢以及它們如何影響搜索引擎排名有一定的了解。

網頁設計範式如何影響 SEO

就在十年前，網頁設計還相當安全。 無論網站的品牌、行業或目的如何，大多數設計師都使用具有相似範式的相同傳統佈局。 老實說，網頁設計領域並沒有太多的創意——至少在企業支持的品牌網站方面是這樣。 你會在設計師的作品集網站上看到一些創意，或者類似的東西，但大品牌不會依賴他們認為“噱頭”的網站。

好吧，快進 10 年或 15 年，網頁設計行業變得更加大膽。 不僅技術進步了，而且創造力現在比比皆是。 漸進式網站不再為邊緣品牌或藝術家保留。 如果你環顧四周，你會注意到一些世界上最大的公司——主要是在科技領域——正在冒險並測試新的網頁設計範式。 雖然它們看起來很棒，但問題是，它們如何影響 SEO？ 讓我們研究一些並找出答案。

• 響應式設計。 將響應式設計稱為一種趨勢並不准確——它肯定會繼續存在——但它如何影響 SEO？ 好吧，您只需要知道 Google 鼓勵使用響應式設計。 這是搜索引擎的首選設計模式，並且似乎比擁有兩個獨立的網站（一個用於桌面，另一個用於移動）提供更多的排名提升。
• 視差設計。 目前流行的趨勢之一是視差設計。 在這裡，您可以在單個頁面上構建整個網站，並結合不同的功能和獨特的結構來增加深度、運動和陰謀。 如果您嘗試對許多不同的關鍵字進行排名，從 SEO 的角度來看，這可能無濟於事。 但是，如果您只是想對單個關鍵字進行排名，則不應限制您的努力。
• 定位導航。 對於需要大量滾動的網站，固定位置導航是一種流行的方法，可確保用戶能夠快速輕鬆地從一個頁面跳轉到另一個頁面。 據專家介紹，搜索引擎優化的影響非常低。 內容仍然排列在單獨的頁面上，但是，您必須確保您的導航小部件是可索引的。
• 信息圖表。 一些網站選擇合併許多不同的信息圖表來代替標準內容。 雖然這看起來不錯，但您在實施時需要非常謹慎。 搜索引擎仍然無法讀取圖像和文本，因此請確保您至少有一些文本。 您還應該盡可能使用 alt-tags 和其他指標，以便 Google 了解您的網站是關於什麼的。
• HTML5 . 當今最先進的網站正在轉向 HTML5。 這使設計人員可以嵌入快速有效地加載的視頻和動畫。 結果，用戶和搜索引擎都喜歡它。 如果使用得當，HTML5 不會出現 SEO 問題，但如果您不熟悉技術細節，最終可能會犯一些嚴重的錯誤。

好消息是，我們現在在網頁設計領域擁有很大的靈活性。 借助所有這些不同的範式、技術和方法，互聯網已經成為一個多元化的景觀，擁有身臨其境的網站和引人入勝的資源，既有吸引力又實用。 但是，網頁設計師必須在實施之前和之後考慮這些不同範式對 SEO 的影響。

SEO監控的重要性

作為一名網頁設計師，你的工作是關注可用性、美學和功能等方面。 但是，重要的是您要了解您所做的一切都會對客戶的 SEO 產生影響。 這就是為什麼投資對您的網站進行持續的 SEO 監控是明智之舉。 它會讓你和你的客戶坐下來說，“這個元素正在以這種方式影響你的整體成功，這就是我知道的。”

想一想，有多少網頁設計師對網頁設計如何影響SEO有透徹的把握？ 只有少數人能夠充分理解這種關係，從而為客戶提供附加價值。 結果，大多數網頁設計師為其客戶提供的服務是不完整的。 他們提供的網頁設計沒有任何對 SEO 的關注，這就像賣一輛沒有引擎的汽車。 它在外面可能看起來不錯，但一旦你試圖啟動那輛車，你就會意識到它並沒有離開停車場。 您可以向客戶出售漂亮的網站，但它們是否符合 SEO 標準？

SEO 監控的另一個好處是，您可以研究行業內正在發生的更大趨勢。 雖然您無法完全訪問您未參與的網站，但許多監控工具提供了與競爭對手網站相關的類似級別的洞察力。 這給你一個主要的優勢。

如果您看到您的一個競爭對手推出了具有先進設計功能和元素的新網站，您可以利用某些 SEO 監控工具來跟踪和研究該網站的表現。 它只是看起來不錯，還是實際上有效？ 然後，您可以根據數據決定是否值得花時間與您的客戶尋求類似的策略。

把它們放在一起

“網頁設計，然後是內容，”設計師 Brookes Ringle 寫道。 她的觀點是，網頁設計應該是您在 SEO 方面關注的第一件事。 內容當然很重要，但網頁設計是訪問者首先註意到的。 “如果沒有優質、有吸引力的設計，潛在客戶通常不會花時間閱讀您的內容。 雖然您的網站設計應該吸引和滿足訪問者的眼球，但它在 SEO、轉化率和品牌推廣方面也很重要。”

好吧，關於 SEO 的棘手部分是，您不能簡單地查看一個網站並說：“該網站的優化非常好，並且會在幾週內排名第一頁。” 作為一名希望在競爭中脫穎而出並設計為客戶提供價值的網站的網頁設計師，您必須了解兩件事：

1. 設計如何影響 SEO

正如本文所強調的，網頁設計對 SEO 有直接和可量化的影響。 您必須了解這一點並能夠將連接中繼給您的客戶。 否則，您最終會設計出看起來不錯但表面下是空心的網站。 從長遠來看，這會讓客戶失望。

2. 持續監測的必要性

其次，因為您了解網頁設計會影響 SEO，所以您必須知道持續的 SEO 監控對於持續成功很重要。 為了繼續為您的客戶創造價值，您需要持續監控網站的性能，以便進行必要的調整和調整。

您是網頁設計師，而不是 SEO 專家。 你的客戶明白這一點。 但是，如果他們希望他們的網站長期成功，您仍然應該向您的客戶推銷 SEO 監控很重要的想法。 告訴他們這是高質量網頁設計的缺失環節，並與他們合作以確保他們有一個持續優化的計劃。 否則，您的網站可能最終會失敗。

從簡單的標題和元描述到更複雜的範例，如響應式網頁設計和 HTML5，設計的每個方面都會以某種方式影響 SEO。 某些元素具有直接且可量化的影響，而其他元素只會在未來產生輕微的影響。 無論如何，您需要了解您的設計工作將如何影響客戶的 SEO 工作。 投資強大的 SEO 監控解決方案是明智的選擇。