Pemantauan SEO: Tautan yang Hilang ke Desain Web Berkualitas

Desain web sangat subjektif. Tentu, ada praktik, aturan, dan tren terbaik, tetapi sebagian besar aspek desain diserahkan kepada desainer individu. Sayangnya, ini menghasilkan budaya desain yang percaya bahwa aspek-aspek tertentu dari proses dapat dibuang atau diganti.

Mencapai kesimpulan ini bisa berbahaya, terutama jika itu berarti mengabaikan pentingnya pemantauan SEO.

Desain Web, SEO, dan UX

Kenyataannya adalah bahwa desain web, SEO, dan pengalaman pengguna semuanya saling berhubungan. Saat Anda mulai melihat ini sebagai entitas atau tugas yang terpisah, situs web mulai berantakan. Meskipun Anda mungkin merasa situs web Anda luar biasa, imersif, dan menarik, apa yang terjadi jika target pasar Anda tidak merasakan hal yang sama? Nah, Anda tidak akan tahu jika Anda tidak memantau apa yang terjadi.

Meskipun bukan tugas perancang web untuk membuat situs web yang berkinerja sangat baik dari sudut pandang SEO, Anda harus fokus pada bagaimana kegunaan dan pengalaman pengguna memengaruhi kemampuan situs untuk dilihat.

“Kegunaan dan pengalaman pengguna adalah pengaruh urutan kedua pada keberhasilan peringkat mesin pencari,” membaca panduan pemula Moz untuk SEO. “Mereka memberikan manfaat tidak langsung tetapi terukur untuk popularitas eksternal situs, yang kemudian dapat ditafsirkan oleh mesin sebagai sinyal kualitas yang lebih tinggi.”

Sementara kegunaan dan pengalaman pengguna mungkin merupakan pengaruh sekunder, ada elemen desain yang dianggap sebagai pengaruh langsung. Ini termasuk:

• Judul . Dalam hal SEO, tag heading halaman sangat penting. Mesin pencari menggunakan tag ini sebagai indikator untuk mengukur konteks halaman. Gunakan tag H1, H2, dan H3 untuk meningkatkan kualitas halaman Anda.
• Deskripsi meta . Kata kunci yang digunakan dalam deskripsi meta mungkin atau mungkin tidak berdampak pada peringkat SERP, tetapi mereka memengaruhi rasio klik-tayang dari halaman yang Anda desain. Jadi pikirkan baik-baik tentang deskripsi meta yang Anda gunakan.
• Gambar . Gambar yang Anda pilih untuk digunakan berdampak langsung pada kecepatan pemuatan halaman, yang selanjutnya memengaruhi SEO. Gambar perlu dioptimalkan agar sekecil mungkin dan dikompresi. Ukuran gambar yang optimal adalah antara 30-100kb, sedangkan resolusi terbaik adalah 72dpi.

Bukan hanya aspek teknis desain web yang memengaruhi SEO. Ketika sampai pada hal itu, elemen desain tingkat permukaan situs memengaruhi apakah seseorang memercayai atau tidak memercayai situs tersebut – lebih dari konten sebenarnya di halaman. Ini terlihat jelas dalam studi penelitian berjudul Trust and Mistrust of Online Health Sites, di mana 94 persen responden mengklaim elemen desain web memengaruhi cara mereka melihat situs web, dan hanya 6 persen yang merujuk konten tertentu.

Secara khusus, beberapa elemen desain yang memengaruhi kepercayaan atau ketidakpercayaan peserta terhadap situs web termasuk hal-hal seperti tata letak yang sibuk atau rumit, iklan pop-up, cetakan kecil yang sulit dibaca, desain web yang membosankan, kurangnya warna, dan waktu muat yang lambat.

“Desain situs web sering kali memberikan kesan pertama yang dimiliki pelanggan terhadap sebuah perusahaan,” kata desainer Joseph Putnam. “Jika desainnya ketinggalan zaman, tidak teratur, berantakan, atau menggunakan warna yang tidak menarik, itu menciptakan kesan pertama yang buruk.”

Karena desain web menjadi lebih kompleks dan penting dalam pemasaran, branding, dan kesuksesan e-niaga, batas antara desain web dan SEO mulai menghilang. Di pasar saat ini, sangat sulit untuk menjadi perancang web yang sukses tanpa memiliki pengetahuan tentang SEO. Kebalikannya juga benar. SEO ahli harus memiliki setidaknya beberapa pemahaman tentang tren desain web progresif dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat mesin pencari.

Bagaimana Paradigma Desain Web Berdampak pada SEO

Hanya satu dekade yang lalu, desain web cukup aman. Sebagian besar desainer menggunakan tata letak tradisional yang sama dengan paradigma serupa, terlepas dari merek, industri, atau tujuan situs web. Sejujurnya, tidak banyak kreativitas yang terjadi di ruang desain web – setidaknya ketika datang ke situs web bermerek yang berdiri di belakang bisnis. Anda akan melihat beberapa kreativitas di situs portofolio desainer, atau semacamnya, tetapi merek besar tidak akan bergantung pada situs yang mereka lihat sebagai "gimmicky".

Nah, maju cepat 10 atau 15 tahun dan industri desain web telah menjadi sedikit lebih berani. Tidak hanya teknologi meningkat, tetapi kreativitas sekarang berlimpah. Situs web progresif tidak lagi disediakan untuk merek atau artis pinggiran. Jika Anda melihat-lihat, Anda akan melihat bahwa beberapa perusahaan terbesar di dunia – sebagian besar di bidang teknologi – mengambil risiko dan menguji paradigma desain web baru. Dan meskipun terlihat fantastis, pertanyaannya adalah, bagaimana pengaruhnya terhadap SEO? Mari kita pelajari beberapa dan cari tahu.

• Desain responsif . Tidak akurat untuk menyebut desain responsif sebagai tren – itu pasti akan tetap ada – tetapi bagaimana pengaruhnya terhadap SEO? Nah, yang perlu Anda ketahui adalah bahwa Google mendorong penggunaan desain responsif. Ini adalah pola desain pilihan mesin pencari dan tampaknya memberikan lebih banyak peningkatan peringkat daripada memiliki dua situs terpisah (satu untuk desktop dan satu lagi untuk seluler).
• Desain paralaks . Salah satu tren yang populer saat ini adalah desain paralaks. Di sinilah Anda membangun seluruh situs Anda pada satu halaman dan menggabungkan berbagai fitur dan struktur unik untuk menambah kedalaman, gerakan, dan intrik. Jika Anda mencoba memberi peringkat untuk banyak kata kunci yang berbeda, ini mungkin tidak membantu dari perspektif SEO. Namun, jika Anda hanya mencoba menentukan peringkat untuk satu kata kunci, hal itu tidak akan membatasi upaya Anda.
• Navigasi posisi tetap . Untuk situs web yang memerlukan banyak pengguliran, navigasi posisi tetap adalah metode populer untuk memastikan pengguna dapat melompat dari halaman ke halaman dengan cepat dan mudah. Menurut para ahli, dampak SEO cukup rendah. Konten masih diatur pada halaman individual, namun, Anda harus memastikan widget navigasi Anda dapat diindeks.
• Infografis . Beberapa situs web memilih untuk memasukkan banyak infografis berbeda sebagai pengganti konten standar. Meskipun ini terlihat bagus, Anda harus sangat berhati-hati dalam penerapannya. Mesin pencari masih tidak dapat membaca gambar dan teks, jadi pastikan Anda memiliki setidaknya beberapa teks. Anda juga harus menggunakan alt-tag dan indikator lainnya bila memungkinkan, sehingga Google memahami tentang apa situs web Anda.
• HTML5 . Situs web paling progresif saat ini beralih ke HTML5. Ini memungkinkan desainer untuk menyematkan video dan animasi yang dimuat dengan cepat dan efisien. Akibatnya, baik pengguna dan mesin pencari menyukainya. Tidak ada masalah SEO dengan HTML5 ketika dimanfaatkan dengan benar, tetapi Anda bisa membuat beberapa kesalahan besar jika Anda tidak terbiasa dengan teknisnya.

Kabar baiknya adalah kami sekarang memiliki banyak fleksibilitas dalam ruang desain web. Dengan semua paradigma, teknik, dan pendekatan yang berbeda ini, internet telah menjadi lanskap yang beragam dengan situs web yang imersif dan sumber daya menarik yang menarik dan fungsional. Namun, perancang web harus mempertimbangkan dampak SEO dari paradigma yang berbeda ini sebelum implementasi, dan juga sesudahnya.

Pentingnya Pemantauan SEO

Sebagai seorang desainer web, tugas Anda adalah memperhatikan hal-hal seperti kegunaan, estetika, dan fungsionalitas. Namun, penting bagi Anda untuk memahami bahwa semua yang Anda lakukan berdampak pada SEO klien Anda. Itulah mengapa cerdas untuk berinvestasi dalam pemantauan SEO berkelanjutan untuk situs Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk duduk bersama klien Anda dan berkata, "Elemen ini memengaruhi kesuksesan Anda secara keseluruhan dengan cara ini, dan inilah cara saya mengetahuinya."

Pikirkan tentang hal ini, berapa banyak desainer web yang memiliki pemahaman menyeluruh tentang bagaimana desain web memengaruhi SEO? Hanya sedikit yang memahami hubungan ini dengan cukup baik untuk memberikan nilai tambah kepada klien. Akibatnya, layanan yang ditawarkan sebagian besar desainer web kepada klien mereka tidak lengkap. Mereka menawarkan desain web tanpa memperhatikan SEO, seperti menjual mobil tanpa mesin. Ini mungkin terlihat bagus di luar, tetapi segera setelah Anda mencoba menghidupkan mobil itu, Anda menyadari itu tidak meninggalkan tempat parkir. Anda dapat menjual situs cantik kepada klien, tetapi apakah mereka memenuhi standar SEO?

Manfaat lain dari pemantauan SEO adalah Anda dapat mempelajari tren yang lebih besar yang terjadi dalam industri. Meskipun Anda tidak dapat memperoleh akses penuh ke situs yang tidak melibatkan Anda, banyak alat pemantauan memberikan tingkat wawasan yang serupa terkait dengan situs web pesaing. Ini memberi Anda keuntungan besar.

Jika Anda melihat salah satu pesaing Anda meluncurkan situs web baru dengan fitur dan elemen desain progresif, Anda dapat memanfaatkan alat pemantauan SEO tertentu untuk melacak dan mempelajari kinerja situs tersebut. Apakah itu hanya terlihat bagus, atau apakah itu benar-benar efektif? Berdasarkan data, Anda kemudian dapat memutuskan apakah perlu waktu Anda untuk mengejar strategi serupa dengan klien Anda atau tidak.

Menyatukan Semuanya

“Desain web, lalu konten,” tulis desainer Brookes Ringle. Maksudnya adalah bahwa desain web harus menjadi hal pertama yang Anda fokuskan dalam hal SEO. Konten memang penting, tetapi desain web adalah hal pertama yang diperhatikan pengunjung. “Tanpa kualitas, desain yang menarik, calon pelanggan umumnya tidak akan meluangkan waktu untuk membaca konten Anda. Sementara desain situs Anda harus menarik dan memuaskan mata pengunjung, itu juga penting dalam hal SEO, tingkat konversi, dan branding.”

Nah, bagian tersulit tentang SEO adalah Anda tidak bisa begitu saja melihat situs web dan berkata, “Situs itu dioptimalkan dengan sangat baik dan akan mendapat peringkat di halaman satu dalam hitungan minggu.” Sebagai seorang desainer web yang ingin membedakan diri Anda dari kompetisi dan situs desain yang memberikan nilai kepada klien Anda, Anda harus memahami dua hal:

1. Bagaimana Desain Mempengaruhi SEO

Sebagaimana diperkuat dalam artikel ini, desain web memiliki dampak langsung dan terukur pada SEO. Anda harus memahami ini dan mampu menyampaikan koneksi ke klien Anda. Jika tidak, Anda akhirnya akan mendesain situs web yang terlihat bagus, tetapi kosong di bawah permukaan. Dalam jangka panjang, ini membuat klien kecewa.

2. Perlunya Pemantauan Berkelanjutan

Kedua, karena Anda memahami bahwa desain web memengaruhi SEO, Anda harus tahu bahwa pemantauan SEO yang berkelanjutan penting untuk kesuksesan yang berkelanjutan. Untuk terus memberikan nilai kepada klien Anda, Anda perlu terus memantau kinerja situs Anda, sehingga penyesuaian dan penyesuaian yang diperlukan dapat dilakukan.

Anda seorang desainer web, bukan ahli SEO. Klien Anda memahami hal ini. Namun, Anda tetap harus menjual kepada klien Anda tentang gagasan bahwa pemantauan SEO itu penting jika mereka ingin situs web mereka berhasil dalam jangka panjang. Beri tahu mereka bahwa ini adalah tautan yang hilang ke desain web berkualitas dan bekerja samalah dengan mereka untuk memastikan mereka memiliki rencana untuk pengoptimalan berkelanjutan. Jika tidak, situs Anda kemungkinan besar akan gagal.

Dari hal-hal yang sederhana seperti judul dan deskripsi meta hingga paradigma yang lebih kompleks seperti desain web responsif dan HTML5, setiap aspek desain memengaruhi SEO dalam beberapa cara. Unsur-unsur tertentu memiliki dampak langsung dan terukur, sementara yang lain hanya menyebabkan gaung kecil di jalan. Apa pun masalahnya, Anda harus menyadari bagaimana pekerjaan desain Anda akan memengaruhi upaya SEO klien Anda. Berinvestasi dalam solusi pemantauan SEO yang kuat adalah pilihan cerdas.