Monitoramento de SEO: o elo perdido para um web design de qualidade

Web design é muito subjetivo. Claro, existem melhores práticas, regras e tendências, mas a maioria dos aspectos do design são deixados para o designer individual. Infelizmente, isso resultou em uma cultura de design que acredita que certos aspectos do processo podem ser descartados ou trocados.

Chegar a essa conclusão pode ser perigoso, especialmente quando significa ignorar a importância do monitoramento de SEO.

Webdesign, SEO e UX

A realidade é que web design, SEO e experiência do usuário estão todos interligados. É quando você começa a olhar para eles como entidades ou tarefas separadas que um site começa a desmoronar. Embora você possa sentir que seu site é maravilhoso, imersivo e envolvente, o que acontece se seu mercado-alvo não se sentir da mesma maneira? Bem, você não saberá se não estiver monitorando o que está acontecendo.

Embora certamente não seja o trabalho de um web designer criar um site que tenha um desempenho excepcional do ponto de vista de SEO, é imperativo que você se concentre em como a usabilidade e a experiência do usuário estão afetando a capacidade do site de ser visto.

“A usabilidade e a experiência do usuário são influências de segunda ordem no sucesso do ranking dos mecanismos de busca”, diz o guia para iniciantes de SEO da Moz. “Eles fornecem um benefício indireto, mas mensurável, para a popularidade externa de um site, que os mecanismos podem interpretar como um sinal de maior qualidade.”

Embora a usabilidade e a experiência do usuário possam ser influências secundárias, existem elementos de design que são considerados influências diretas. Esses incluem:

• Títulos . Quando se trata de SEO, as tags de cabeçalho de página são muito importantes. Os mecanismos de pesquisa usam essas tags como indicadores para avaliar o contexto de uma página. Use as tags H1, H2 e H3 para melhorar a qualidade de suas páginas.
• Metadescrições . As palavras-chave usadas nas meta descrições podem ou não ter impacto nos rankings SERP, mas afetam as taxas de cliques das páginas que você cria. Portanto, pense com muito cuidado sobre quais meta descrições você usa.
• Imagens . As imagens que você escolhe usar têm um impacto direto na velocidade de carregamento da página, o que posteriormente influencia o SEO. As imagens precisam ser otimizadas para que sejam tão pequenas e compactadas quanto possível. O tamanho ideal da imagem está entre 30-100kb, enquanto a melhor resolução é 72dpi.

Não são apenas os aspectos técnicos do web design que afetam o SEO. Quando se trata disso, os elementos de design de nível de superfície de um site influenciam se um indivíduo confia ou desconfia do site – mais do que o conteúdo real das páginas. Isso é claramente visto em uma pesquisa intitulada Trust and Mistrust of Online Health Sites, onde 94% dos entrevistados afirmaram que os elementos de design da web impactavam a forma como eles viam um site e apenas 6% faziam referência a conteúdo específico.

Especificamente, alguns dos elementos de design que impactaram a confiança ou desconfiança dos participantes em um site incluíam coisas como layouts complexos ou ocupados, anúncios pop-up, letras pequenas difíceis de ler, web design chato, falta de cor e tempos de carregamento lentos.

“O design de um site geralmente fornece a primeira impressão que os clientes têm de uma empresa”, diz o designer Joseph Putnam. “Se o design está desatualizado, desorganizado, confuso ou usa cores desagradáveis, cria uma primeira impressão ruim.”

À medida que o web design se tornou mais complexo e importante no sucesso de marketing, branding e comércio eletrônico, as linhas entre web design e SEO começaram a se dissolver. No mercado de hoje, é muito difícil ser um web designer de sucesso sem ter um conhecimento prático de SEO. O contrário também é verdadeiro. Especialistas em SEO devem ter pelo menos alguma compreensão das tendências progressivas de web design e como elas afetam os rankings dos mecanismos de busca.

Como os paradigmas de web design impactam o SEO

Apenas uma década atrás, o web design era bastante seguro. A maioria dos designers usou os mesmos layouts tradicionais com paradigmas semelhantes, independentemente da marca, setor ou finalidade do site. Honestamente, não havia muita criatividade acontecendo no espaço de web design – pelo menos quando se tratava de sites de marca que as empresas apoiavam. Você veria alguma criatividade no site de portfólio de um designer, ou algo nesse sentido, mas uma grande marca não confiaria em um site que eles considerassem “enigmático”.

Bem, avançando 10 ou 15 anos e a indústria de web design se tornou um pouco mais corajosa. Não só a tecnologia melhorou, mas a criatividade agora é abundante. Sites progressivos não são mais reservados para marcas ou artistas marginais. Se você olhar em volta, notará que algumas das maiores empresas do mundo – principalmente no espaço de tecnologia – estão assumindo riscos e testando novos paradigmas de web design. E enquanto eles parecem fantásticos, a questão é: como eles estão impactando o SEO? Vamos estudar alguns e descobrir.

• Projeto responsivo . Não seria correto chamar o design responsivo de tendência – certamente veio para ficar – mas como isso afeta o SEO? Bem, tudo que você precisa saber é que o Google incentiva o uso de design responsivo. É o padrão de design preferido do mecanismo de pesquisa e parece fornecer mais um aumento de classificação do que ter dois sites separados (um para desktop e outro para celular).
• Projeto de paralaxe . Uma das tendências populares agora é o design de paralaxe. É aqui que você cria todo o seu site em uma única página e incorpora diferentes recursos e estruturas exclusivas para adicionar profundidade, movimento e intriga. Se você está tentando classificar para muitas palavras-chave diferentes, isso provavelmente não ajuda do ponto de vista de SEO. No entanto, se você está apenas tentando classificar para uma única palavra-chave, isso não deve limitar seus esforços.
• Navegação de posição fixa . Para sites que exigem muita rolagem, a navegação em posição fixa é um método popular para garantir que os usuários possam pular de uma página para outra de forma rápida e sem esforço. De acordo com especialistas, o impacto do SEO é bem baixo. O conteúdo ainda é organizado em páginas individuais, no entanto, é imperativo que você garanta que seu widget de navegação seja indexável.
• Infográficos . Alguns sites optam por incorporar muitos infográficos diferentes em vez de conteúdo padrão. Embora isso pareça bom, você precisa ser muito cauteloso em sua implementação. Os mecanismos de pesquisa ainda não conseguem ler imagens e texto, portanto, certifique-se de ter pelo menos algum texto. Você também deve usar alt-tags e outros indicadores sempre que possível, para que o Google entenda sobre o que é o seu site.
• HTML5 . Os sites mais progressistas de hoje estão se voltando para HTML5. Isso permite que os designers incorporem vídeos e animações que são carregados com rapidez e eficiência. Como resultado, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa adoram. Não há problemas de SEO com o HTML5 quando devidamente aproveitado, mas você pode acabar cometendo alguns erros graves se não estiver familiarizado com os detalhes técnicos.

A boa notícia é que agora temos muita flexibilidade no espaço de web design. Com todos esses diferentes paradigmas, técnicas e abordagens, a internet se tornou um cenário diversificado com sites imersivos e recursos atraentes e funcionais. No entanto, os web designers precisam considerar o impacto de SEO que esses diferentes paradigmas têm antes e depois da implementação.

Importância do monitoramento de SEO

Como web designer, é seu trabalho prestar atenção a coisas como usabilidade, estética e funcionalidade. No entanto, é importante que você entenda que tudo que você faz tem um impacto no SEO do seu cliente. É por isso que é inteligente investir em monitoramento contínuo de SEO para seus sites. Isso permitirá que você se sente com seu cliente e diga: “Esse elemento está afetando seu sucesso geral dessa maneira, e é assim que eu sei disso”.

Pense nisso, quantos web designers têm uma compreensão completa de como o web design afeta o SEO? Apenas alguns entendem esse relacionamento o suficiente para fornecer valor agregado aos clientes. Como resultado, os serviços que a maioria dos web designers oferecem a seus clientes estão incompletos. Eles estão oferecendo web design sem nenhuma atenção dada ao SEO, que é como vender um carro sem motor. Pode parecer bom do lado de fora, mas assim que você tenta dar partida no carro, percebe que ele não está saindo do estacionamento. Você pode vender sites bonitos aos clientes, mas eles atendem aos padrões de SEO?

Outro benefício do monitoramento de SEO é que você pode estudar as tendências maiores que estão acontecendo no setor. Embora você não consiga obter acesso total a sites com os quais não está envolvido, muitas ferramentas de monitoramento fornecem níveis semelhantes de insights em relação aos sites concorrentes. Isso lhe dá uma grande vantagem.

Se você vir um de seus concorrentes lançar um novo site com recursos e elementos de design progressivos, poderá aproveitar certas ferramentas de monitoramento de SEO para rastrear e estudar o desempenho do site. Apenas parece bom, ou é realmente eficaz? Com base nos dados, você pode decidir se vale ou não a pena investir em estratégias semelhantes com seus clientes.

Juntando tudo

“Web design, depois conteúdo”, escreve o designer Brookes Ringle. O ponto dela é que o web design deve ser a primeira coisa que você deve focar em termos de SEO. O conteúdo certamente importa, mas o design da web é a primeira coisa que um visitante percebe. “Sem um design atraente e de qualidade, os clientes em potencial geralmente não terão tempo para ler seu conteúdo. Embora o design do seu site deva atrair e satisfazer os olhos dos visitantes, também é fundamental em termos de SEO, taxas de conversão e branding.”

Bem, a parte complicada sobre SEO é que você não pode simplesmente olhar para um site e dizer: “Esse site é incrivelmente bem otimizado e será classificado na primeira página em questão de semanas”. Como um web designer que deseja se destacar da concorrência e criar sites que agregam valor aos seus clientes, você deve entender duas coisas:

1. Como o design impacta o SEO

Conforme reforçado neste artigo, o web design tem um impacto direto e quantificável no SEO. Você deve entender isso e ser capaz de retransmitir a conexão para seus clientes. Caso contrário, você acabará projetando sites que parecem bons, mas são vazios sob a superfície. A longo prazo, isso torna os clientes decepcionados.

2. A Necessidade de Monitoramento Contínuo

Em segundo lugar, porque você entende que o design da web afeta o SEO, você deve saber que o monitoramento contínuo do SEO é importante para o sucesso sustentado. Para continuar entregando valor aos seus clientes, você precisa monitorar continuamente o desempenho de seus sites, para que os ajustes e ajustes necessários possam ser feitos.

Você é um web designer, não um especialista em SEO. Seus clientes entendem isso. No entanto, você ainda deve vender a seus clientes a ideia de que o monitoramento de SEO é importante se eles quiserem que seus sites tenham sucesso a longo prazo. Diga a eles que é o elo perdido para um web design de qualidade e trabalhe com eles para garantir que eles tenham um plano de otimização contínua. Caso contrário, seus sites provavelmente acabarão falhando.

De coisas tão simples como títulos e meta descrições até paradigmas mais complexos, como web design responsivo e HTML5, todos os aspectos do design afetam o SEO de alguma forma. Certos elementos têm um impacto direto e quantificável, enquanto outros apenas causam pequenas reverberações no caminho. Seja qual for o caso, você precisa estar ciente de como seu trabalho de design afetará os esforços de SEO de seus clientes. Investir em soluções robustas de monitoramento de SEO é a escolha inteligente.