12 novos produtos e recursos do Facebook para esperar em breve

Este é um Guest Blog de Anne Felicitas, da AdvertiseMint, uma agência de publicidade do Facebook. Este post é o primeiro de uma série de quatro partes da AdvertiseMint.
Se você ainda não sabe, o Facebook está planejando lançar novos produtos, recursos e atualizações do Facebook para seus usuários. O que está reservado para você? Os itens desta lista incluem serviço de legendagem gratuito, áudio ao vivo, novas ferramentas para aplicativos, entre muitos outros.

Intrigado? Leia a lista abaixo para os 12 novos produtos do Facebook que você deve esperar muito em breve!

1. Anúncios em vídeo intermediários

No início deste mês, o Facebook anunciou que está testando anúncios de vídeo intermediários em vídeos que são executados por pelo menos 90 segundos (vídeos abaixo desse requisito de tempo mínimo não são elegíveis). Esses anúncios intermediários só serão exibidos depois que os espectadores assistirem a pelo menos 20 segundos do vídeo. O Facebook dividirá a receita com os editores, dando a eles 55% do corte.
A mudança para adicionar anúncios intermediários provavelmente foi provocada por reclamações de editores, editores insatisfeitos com a quantidade de receita que seus vídeos caros obtiveram – relativamente insuficiente. A inserção de anúncios intermediários em vídeos oferece aos editores uma maneira de ganhar dinheiro com seus vídeos.
Embora nenhuma palavra tenha surgido sobre quando esses anúncios intermediários serão oficialmente lançados ao público, é provável que isso aconteça em algum momento deste ano se os testes forem bem-sucedidos.
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2. Serviço de legendas do Facebook

Ao longo dos anos, o Facebook e seus anunciantes notaram que os vídeos têm melhor desempenho quando vêm com legendas.
Eles descobriram que vídeos com legendas têm um aumento médio de 12% no tempo de exibição, um aumento de 18% na taxa de conclusão do vídeo e uma redução de 10% no custo por dez segundos de visualização – não é difícil imaginar o motivo. Como os vídeos são reproduzidos automaticamente com o som desativado, os vídeos com legendas oferecem aos usuários a capacidade de assistir a um vídeo sem precisar pressionar o play para ativar o som. Além disso, os usuários preferem reproduzir vídeos com o som desligado, pois permite assistir a vídeos a qualquer momento em qualquer configuração.
Para incentivar editores e anunciantes a criar mais vídeos com legendas, o Facebook for English Captioning está lançando um serviço de legendagem profissional gratuito. Este serviço visa melhorar ainda mais o desempenho do vídeo.
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3. Opções de bloqueio de anúncios

No início de dezembro, o Facebook começou a testar uma opção de anúncio que permite aos usuários do Facebook bloquear determinados anúncios que consideram insensíveis ou ofensivos. Atualmente, os usuários só podem bloquear anúncios de bebidas alcoólicas e pais.
“Este é um teste inicial que permitirá que as pessoas ocultem tópicos de anúncios que preferem não ver”, disse um porta-voz do Facebook ao Business Insider. “Estamos começando com álcool e paternidade, pois esses foram os dois tópicos mais comuns que surgiram em nossa pesquisa.”
A nova ferramenta de bloqueio está localizada na versão atualizada do menu de preferências de anúncios, local onde os usuários podem escolher quais tipos de anúncios desejam ver.

4. Áudio ao vivo

Atualmente, o Facebook está testando o Live Audio com três recursos interessantes: baixa conectividade Wi-Fi, interação em tempo real e áudio sem tela.

• Baixa conectividade WiFi – um recurso que alerta a emissora sobre sinais de baixa internet e apresenta outras opções de conexão com o público.
• Interação em tempo real – os usuários podem fazer perguntas, deixar reações ou compartilhar a transmissão com amigos durante a transmissão ao vivo.
• Áudio sem tela – usuários com dispositivos Android podem reproduzir uma transmissão ao vivo fora do aplicativo ou com um telefone bloqueado também. Aqueles com dispositivos iOS podem ouvir a transmissão enquanto navegam em outras partes do Facebook.

Atualmente, o Facebook está testando o Live Audio com alguns parceiros selecionados, como BBC World Service, LBC, Harper Collins e os autores Adam Grant e Brit Bennett.
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5. Função de colaborador ativo para páginas

Antes desse novo recurso, apenas os administradores das páginas de fãs e negócios do Facebook tinham permissão para entrar ao vivo. No entanto, com a nova função “Colaborador ao vivo”, atualmente sendo lançada nas páginas do Facebook, os administradores têm o poder de escolher quais colaboradores podem entrar ao vivo em seu nome.

6. Insights de vídeo para perfis

Métricas de vídeo para vídeos ao vivo e regulares, postados por perfis com 5.000 ou mais seguidores estão sendo implementadas pelo Facebook. Essas métricas incluirão os seguintes insights:

• Total de minutos visualizados
• Número total de visualizações
• Engajamento total

As pessoas também poderão ver insights de todos os vídeos que postarem em seus perfis em períodos de 7, 30 e 60 dias, incluindo o número total de postagens de vídeo, engajamento, total de visualizações e minutos visualizados e o número total de perfis seguidores.

7. Fixação de comentários de vídeo ao vivo

A opção de fixar comentários na parte inferior de um vídeo ao vivo agora está disponível para os transmissores, permitindo que os editores personalizem sua transmissão e destaquem comentários específicos para seus espectadores.

8. Link permanente de vídeo ao vivo para páginas

O Facebook está lançando um link permanente que permite que os editores direcionem os espectadores para uma transmissão ao vivo enquanto ela está acontecendo. Uma vez clicados, os espectadores verão o vídeo ao vivo de uma transmissão que está em andamento e uma biblioteca do conteúdo de vídeo ao vivo e não ao vivo anterior da página.
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9. Postagem cruzada para vídeos ao vivo anteriormente

O Facebook também está lançando uma série de recursos de postagem cruzada que ajudam os editores a alcançar o público em diferentes páginas. Depois que um editor termina uma transmissão ao vivo, ele pode postar o vídeo facilmente em várias páginas ao mesmo tempo.

10. Novas ferramentas de tela

O Facebook atualizou e adicionou novos recursos do Canvas para facilitar o uso e a navegação. Aqui estão os produtos e recursos do Facebook que você deve esperar:

• Deslize para abrir
• Localizador de lojas
• Redesenho no feed

11. Ferramentas para aplicativos

Os anunciantes estão recebendo mais ferramentas para seus aplicativos. Aqui estão as atualizações a serem observadas:

• Anúncios dinâmicos para instalações de aplicativos: anúncios que impulsionam instalações de aplicativos para dispositivos móveis. Eles segmentam um público-alvo com maior probabilidade de instalar seu aplicativo, incluindo pessoas que podem ter navegado recentemente em seus produtos.

• Otimização de eventos de aplicativos: uma ferramenta que aumenta o sucesso das empresas de comércio móvel e jogos.

• Produtos de remarketing de aplicativos: uma ferramenta que impulsiona ações repetidas de pessoas que já instalaram seu aplicativo. Ele tem como alvo aqueles que já realizaram determinadas ações em seus produtos.

• Visualização por meio de dados de atribuição e impressão: atribui créditos a anúncios que as pessoas visualizaram, mas nunca clicaram e explica como suas campanhas publicitárias afetam instalações incrementais.

12. Anúncios de produtos dinâmicos aprimorados

Os anúncios dinâmicos anteriormente só podiam segmentar usuários que interagiram com o aplicativo ou site de uma marca. Agora, com a atualização que está sendo feita, os anúncios dinâmicos podem segmentar mais do que aqueles que se envolveram com o site ou aplicativo , incluindo aqueles que se envolveram com conteúdo no Facebook ou navegaram em vários sites em busca de um produto semelhante.
Como visto com os serviços de áudio ao vivo, anúncios de vídeo intermediários e legendas gratuitas, que serão lançados em breve, entre muitos outros, o Facebook está, sem dúvida, entrando no novo ano com força.

Leia o segundo artigo desta série – Os 3 principais recursos da segmentação de anúncios do Facebook.