Prevenido está prevenido: violação de direitos autorais, plágio de conteúdo e duplicação (e como evitá-los)

Alguém se lembra dos bons velhos tempos de caneta, papel e caligrafia? Onde o orgulho foi impresso e selado na tinta dos detalhes impressos, assinados e atribuídos exclusivamente ao seu autor original e respaldados com orgulho pelo seu editor?

A maioria sabe que plágio é crime; no entanto, em nossa era cada vez mais digital e social, você pode se tornar um infrator sem nem mesmo estar ciente disso. E isso pode ter sérias consequências para você como blogueiro ou proprietário de um site de comércio eletrônico.

Apenas uma violação de direitos autorais de imagem pode acarretar multas de mais de US$ 3 milhões. Certa vez, o famoso fotógrafo Kai Eiselein processou um conhecido recurso da web do BuzzFeed por usar sua foto de jogador de futebol em uma das postagens divertidas do BuzzFeed. De acordo com o artigo de John Villasenor publicado na Forbes em 22 de junho de 2013, o valor inicial da indenização pode até ultrapassar US$ 3,6 milhões.

E esse é apenas um dos muitos casos. Para aumentar a conscientização sobre o problema e tomar medidas oportunas, este artigo visa abordar possíveis soluções para plágio ou duplicação de conteúdo e violação de direitos autorais.

Duplicar o conteúdo do próprio site ou raspá-lo de outros

Por que as duplicações de conteúdo ocorrem repetidamente? Para acelerar o processo de lançamento de um anúncio no site, economize orçamento em marketing de conteúdo de qualidade, pode-se recorrer a copiar e colar seções inteiras do site, artigos de blog e até mesmo sobre ou páginas iniciais. Um fato a ser lembrado: se as vítimas cuidarem de sua segurança, provavelmente definirão notificações de alarme assim que alguém decidir “invadir sua casa”. Assim, o ladrão não deve subestimar as precauções tomadas por outros e não deve se surpreender ao receber um aviso de remoção de direitos autorais um dia…

Além disso, inúmeras republicações de seu próprio conteúdo, sejam comunicados de imprensa ou artigos de blog, também não farão bem a você. Dessa forma, você faz com que suas próprias páginas da web lutem por melhores posições no nicho. Então, e se essas duplicações constituírem mais de 70% do seu conteúdo da web? O Google pode tomar “ação manual” contra seu site, o que pode até levar à sua remoção.

Se seu objetivo é alcançar uma alta classificação de pesquisa como um recurso confiável e não outro site com spam, você não deve negligenciar o valor do conteúdo original. Alguns especialistas em SEO dizem que o ponto chave aqui é o volume de conteúdo duplicado que você tem. Quanto mais, pior, já que o Google irá considerá-lo como conteúdo fraco e tornará sua classificação mais baixa, o que não é bom para os leitores do seu blog ou para os clientes da web. Eles simplesmente nunca saberão sobre sua existência se seu site estiver na 20ª página nos resultados da pesquisa.

Então, quais medidas de segurança você pode tomar? Abaixo estão algumas dicas que você pode usar:

• Crie conteúdo exclusivo para cada página do seu site, evitando repetições.
• Verifique novamente as postagens recém-escritas, descrições de produtos, comunicados de imprensa ou conteúdo da página inicial quanto a plágio usando um verificador de plágio como o Unplag , verificando arquivos na Internet ou arquivos já carregados em sua conta.
• Use o Screaming Frog para ser notificado rapidamente de qualquer duplicação.
• Aplique o redirecionamento permanente 301 para evitar duplicações de páginas da web e remova quaisquer páginas desatualizadas do índice da web.
• Aproveite as Ferramentas do Google para webmasters para detectar manualmente partes de conteúdo semelhantes e eliminá-las.
• Selecione palavras-chave exclusivas com o Google AdWords para cada página, mas não as use demais.
• Se você não tiver certeza sobre a fonte da qual você obtém informações, faça esses links nofollow adicionando uma metatag rel=”nofollow” no código do link html. Por exemplo, <a href="site.com" rel="nofollow">Site</a> .
• Para que as páginas não sejam indexadas por robôs de busca, use uma meta tag “noindex”, ex: <meta name="robots" content="noindex"> . Para bots de mecanismos de pesquisa específicos, especifique o nome do mecanismo de pesquisa, por exemplo: <meta name="googlebot" content="noindex"> . Evite duplicações de conteúdo em outros mecanismos de pesquisa usando metatags. Para obter mais detalhes sobre metatags noindex, clique aqui.

Violar direitos autorais usando imagens e vídeos sem permissão

A maioria das violações de direitos autorais acontece simplesmente porque geralmente leva muito tempo para ler grandes partes do texto mencionado nas seções de Direitos autorais ou Política de uso. Isso se refere ao conteúdo escrito, bem como imagens e vídeos. Ao tirar imagens de ações, lembre-se sempre de ler atentamente os termos e condições da licença. Aqui, você também encontrará informações sobre como melhor atribuir o autor e para quais finalidades você pode usar suas obras.

Vale ressaltar que mesmo quando você utiliza alguns elementos de uma imagem, vídeo ou texto, ainda pode correr o risco de violar os direitos autorais do autor. Isso aconteceu recentemente com o proprietário do site Handmadeology com uma loja online no etsy.com: uma imagem de trator verde e amarelo tornou-se exatamente a mesma que a versão protegida por direitos autorais criada pela John Deere.

Outra coisa que você precisa prestar atenção especial é o uso justo de imagens e vídeos protegidos por direitos autorais. Penalidades por infringi-lo podem ser impostas mesmo se você excluir imediatamente imagens protegidas por direitos autorais de seu site, fornecer um link para a fonte original e citar o nome do autor ou usá-lo para fins não comerciais. Além disso, alguns dos recursos visuais podem ser protegidos pelas licenças Creative Commons. Isso significa que você deve atribuir o proprietário dos direitos autorais, mas não necessariamente contatá-lo pessoalmente para obter permissão.

Veja como você pode evitar que violações de direitos autorais de imagens/vídeos aconteçam:

• A ausência do símbolo de direitos autorais não significa que a foto ou vídeo seja de domínio público, ou seja, livre para uso, portanto, você precisa pedir permissão antes de usá-lo.
• Aprenda completamente as cláusulas principais de uso justo e entenda as principais regras de política de uso mencionadas na fonte da Web da qual você deseja tirar uma imagem ou vídeo.
• Aproveite os estoques de fotos com imagens disponíveis para download e uso gratuitos, por exemplo: pixabay.com, gratisography.com, pexels.com, etc.
• Se você não pode ficar sem o Google Images e quer encontrar o autor original da imagem que você precisa ou ver onde mais na internet ela foi usada, basta seguir estes passos rápidos: Salve uma imagem em sua área de trabalho, entre na aba Imagens em Google.com e faça o upload da imagem que você acabou de baixar, e você receberá uma lista de sites que a publicaram.
• Se você estiver inspirado o suficiente para criar visuais exclusivos por conta própria, use ferramentas como canva.com – para fotos, ou powtoon.com – para vídeos animados ou apresentações.

Usando descrições de produto padrão ou já escritas

Se você deseja proteger itens de comércio eletrônico que pode estar vendendo on-line, precisa prestar atenção às descrições dos produtos. Se você tiver uma mensagem padrão exibida em cada produto, você prejudicará seus rankings mais do que os ajudará. Haverá milhões de seus clones em outros lugares na web, apenas porque seus proprietários decidiram não mudar nada.

Ao roubar descrições de produtos de sites com classificações mais altas, você também expõe seu site ao perigo de se perder nas profundezas da Internet. Como os mecanismos de pesquisa considerarão seu site menos confiável e nunca o deixarão superar o recurso com mais peso no conteúdo original.

Portanto, é melhor ter títulos e títulos preenchidos com informações exclusivas do produto, como marca, modelo, estilo, cor ou algum outro tipo de identificação de qualidade para ajudar os clientes a entender por que precisam fazer uma compra. Um “não-não” adicional é que você deve evitar absolutamente copiar qualquer conteúdo do fabricante pelos mesmos motivos mencionados acima.

No entanto, muito conteúdo não funcionará bem para a experiência do cliente. Deve ser bem estruturado e direto ao ponto de listar quais benefícios seus produtos oferecem aos seus clientes. Para isso, você pode revisar as descrições de seus produtos e misturar aqueles que parecem quase iguais. Por exemplo, para casacos ou perfumes, que na verdade são unissex, não há necessidade de inventar duas páginas com textos idênticos – uma será mais do que suficiente para evitar também repetições desnecessárias.

Pode acontecer, no entanto, que você não consiga se livrar de algumas duplicações, nesse caso faz sentido seguir as diretrizes fornecidas pelo Google.

Abaixo, há mais alguns prompts para você considerar:

• Dê a seus clientes a chance de deixar avaliações de produtos em seu site. Dessa forma, você terá uma fonte inesgotável de conteúdo original e atualizações de páginas da web, o que terá um efeito positivo em seu SEO.
• Use palavras-chave relevantes em descrições de produtos, URLs e títulos, mas tente não repeti-los.
• Aplique robots.txt para ocultar duplicações de texto e as páginas a serem excluídas em breve.
• Lembre-se de que reescrever as descrições dos produtos a serem removidos é pior para o peso da página da web. Escreva os originais em vez de todo o ciclo de vida das mercadorias.
• Aumente suas taxas de conversão adicionando comentários de produtos em vídeo ou foto.
• Gere descrições mais exclusivas caso a quantidade de palavras que elas contenham seja igual à quantidade de outro texto padrão (usado em barras laterais, rodapés, menu, etc.) na página da web.

Como compartilhar feeds de produtos semelhantes

É natural que cada proprietário de site de comércio eletrônico veja o valor em compartilhar feeds de produtos com outras plataformas de compras online, especialmente se forem tão populares quanto Amazon.com ou eBay.com. Aumenta as chances de qualquer vendedor online alcançar um público maior e gerar mais vendas. Ainda assim, a questão é se essas táticas podem afetar os rankings do seu site. Aqui, as opiniões divergem. A maioria dos profissionais de marketing insiste em que essa promoção causa duplicações de conteúdo ao aparecer em outros recursos externos, diminuindo o valor do seu próprio conteúdo da web.

O que pode salvá-lo dessa armadilha? Obtenha conteúdo de feed muito mais simples para compartilhar com sites de compras de terceiros e publique conteúdo mais detalhado e valioso em seu site. Ao fazer isso, você mata dois coelhos com uma cajadada só: seus ganhos aumentam e seu site economiza peso.

Conteúdo não original escrito por escritores convidados ou profissionais de marketing de conteúdo

Se você receber todos os leitores para contribuir com seu blog ou se terceirizar a criação de conteúdo, sempre há o risco de publicar conteúdo não original em seu site. Os colaboradores podem deixar de dar crédito à fonte original de informação e os terceirizados podem estar sobrecarregados demais com tarefas para criar conteúdo exclusivo para você. Para evitar esses momentos embaraçosos, use ferramentas de detecção de plágio ou procure semelhanças copiando e colando passagens de texto inteiras na string de pesquisa. Assim que as semelhanças forem detectadas, peça para reescrever o conteúdo ou atribuir o autor para não ter problemas.

Bônus para leitores de pacientes

Levando em consideração todos os inconvenientes que o conteúdo não original ou duplicado pode acarretar, é fundamental que você aprenda e incorpore técnicas para criar, citar e atribuir conteúdo de forma adequada em seu site sem copiar a si mesmo ou infringir os direitos autorais de outra pessoa. Sempre que você estiver com muito tempo e precisar que outra postagem ou descrição do produto apareça em menos de dez segundos, lembre-se das penalidades que essa pressa pode levar.