곧 기대되는 12가지 새로운 Facebook 제품 및 기능

Facebook 광고 대행사 AdvertiseMint의 Anne Felicitas가 작성한 게스트 블로그입니다. 이 게시물은 AdvertiseMint의 4부작 시리즈 중 첫 번째입니다.
아직 모르는 경우 Facebook은 사용자를 위해 새로운 Facebook 제품, 기능 및 업데이트를 출시할 계획입니다. 무엇을 준비하고 있습니까? 이 목록의 항목에는 무료 자막 서비스, 라이브 오디오, 앱용 새 도구 등이 포함됩니다.

궁금해? 곧 기대하게 될 12가지 새로운 Facebook 제품에 대한 아래 목록을 읽어보세요!

1. 미드롤 동영상 광고

이달 초 Facebook은 현재 최소 90초 동안 실행되는 동영상에서 미드롤 동영상 광고를 테스트하고 있다고 발표했습니다(이 최소 시간 요구 사항 미만의 동영상은 부적격). 이러한 미드롤 광고는 시청자가 동영상을 20초 이상 시청한 후에만 표시됩니다. 페이스북은 수익을 퍼블리셔와 나누어 55% 의 수익을 퍼블리셔에게 제공할 것입니다.
미드롤 광고를 추가하려는 움직임은 상대적으로 불충분한 값비싼 동영상으로 얻은 수익에 불만이 있는 게시자, 게시자의 불만으로 인해 촉발되었을 수 있습니다. 동영상에 미드롤 광고를 삽입하면 게시자는 동영상으로 수익을 올릴 수 있습니다.
이 미드롤 광고가 공식적으로 대중에게 공개될 시기에 대해서는 언급이 없었지만 테스트가 성공하면 올해쯤 가능할 것으로 보입니다.
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2. 페이스북 자막 서비스

몇 년 동안 Facebook과 그 광고주는 동영상에 캡션이 있을 때 실적이 더 좋다는 사실을 알게 되었습니다.
그들은 캡션이 있는 동영상의 시청 시간이 평균 12% 증가하고, 동영상 완료율이 18% 증가하고, 10초당 조회수당 비용이 10% 감소한다는 사실을 발견했습니다. 그 이유를 상상하기 어렵지 않습니다. 비디오는 소리가 꺼진 상태에서 자동으로 재생되기 때문에 캡션이 있는 비디오는 사용자가 소리를 켜기 위해 재생을 누르지 않고도 비디오를 볼 수 있는 기능을 제공합니다. 또한 사용자는 모든 설정에서 언제든지 비디오를 볼 수 있는 기능을 제공하기 때문에 사운드를 끄고 비디오를 재생하는 것을 선호합니다.
게시자와 광고주가 자막이 있는 더 많은 동영상을 만들 수 있도록 Facebook for English Captioning은 무료 전문 자막 서비스를 출시합니다. 이 서비스는 비디오의 성능을 더욱 향상시키는 것을 목표로 합니다.
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3. 광고 차단 옵션

12월 초, Facebook은 Facebook 사용자가 민감하지 않거나 불쾌감을 주는 특정 광고를 차단할 수 있는 광고 옵션을 테스트하기 시작했습니다. 현재 사용자는 주류 및 육아 광고만 차단할 수 있습니다.
페이스북 대변인은 비즈니스 인사이더에 “이것은 사람들이 보고 싶지 않은 광고 주제를 숨길 수 있는 초기 테스트”라고 말했다. "우리 연구에서 가장 일반적인 두 가지 주제가 나왔기 때문에 술과 육아 로 시작했습니다."
새로운 차단 도구는 사용자가 보고 싶은 광고 유형을 선택할 수 있는 업데이트된 버전의 광고 환경설정 메뉴에 있습니다.

4. 라이브 오디오

Facebook은 현재 낮은 WiFi 연결, 실시간 상호 작용 및 화면 꺼짐 오디오의 세 가지 흥미로운 기능으로 라이브 오디오를 테스트하고 있습니다.

• 낮은 WiFi 연결 – 방송사에 낮은 인터넷 신호를 알리고 청중과 연결하기 위한 다른 옵션을 제공하는 기능입니다.
• 실시간 상호 작용 – 사용자는 생방송 중에 질문하거나 반응을 남기거나 친구와 방송을 공유할 수 있습니다.
• 화면 꺼짐 오디오 – Android 장치 사용자는 앱 외부에서 또는 잠긴 전화로도 라이브 방송을 재생할 수 있습니다. iOS 기기를 사용하는 사용자는 Facebook의 다른 부분을 탐색하면서 방송을 들을 수 있습니다.

Facebook은 현재 BBC World Service, LBC, Harper Collins, 저자 Adam Grant 및 Brit Bennett와 같은 일부 파트너와 함께 라이브 오디오를 테스트하고 있습니다.
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5. 페이지의 실시간 기고자 역할

이 새로운 기능 이전에는 Facebook 팬 및 비즈니스 페이지의 관리자만 게시할 수 있었습니다. 그러나 현재 Facebook 페이지에 적용되고 있는 새로운 "실시간 기고자" 역할을 통해 관리자는 자신을 대신하여 생방송에 참여할 기고자를 선택할 수 있는 권한이 있습니다.

6. 프로필에 대한 비디오 인사이트

5,000명 이상의 팔로어가 있는 프로필에서 게시한 라이브 및 일반 비디오에 대한 비디오 측정항목 이 Facebook에서 공개되고 있습니다. 이러한 측정항목에는 다음 정보가 포함됩니다.

• 총 시청 시간( 분 )
• 총 조회수
• 총 참여

사람들은 또한 총 비디오 게시물 수, 참여, 총 조회수 및 조회 시간, 총 프로필 수를 포함하여 7, 30, 60일 동안 프로필에 게시한 모든 비디오에 대한 인사이트를 볼 수 있습니다. 추종자.

7. 라이브 영상 댓글 고정

이제 방송사에서 라이브 비디오 하단에 댓글을 고정하는 옵션을 사용할 수 있으므로 게시자는 방송을 개인화하고 시청자를 위해 특정 댓글을 강조 표시할 수 있습니다.

8. 페이지용 라이브 비디오 퍼머링크

Facebook은 게시자가 시청자를 실시간 방송으로 안내할 수 있는 퍼머링크를 출시하고 있습니다. 클릭하면 시청자는 현재 진행 중인 방송의 라이브 비디오와 페이지의 이전 라이브 및 라이브가 아닌 비디오 콘텐츠 라이브러리를 볼 수 있습니다.
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9. 이전 라이브 비디오에 대한 교차 게시

또한 Facebook은 게시자가 다양한 페이지에서 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원하는 일련의 교차 게시 기능을 출시하고 있습니다. 게시자는 라이브 방송을 마친 후 동영상을 동시에 여러 페이지에 원활하게 게시할 수 있습니다.

10. 새로운 캔버스 도구

Facebook은 간편한 사용과 탐색을 위해 새로운 Canvas 기능을 업데이트하고 추가했습니다. 다음은 기대해야 할 Facebook 제품 및 기능입니다.

• 스와이프하여 열기
• 매장 찾기
• 인피드 재설계

11. 앱용 도구

광고주는 앱을 위한 더 많은 도구를 얻고 있습니다. 주의해야 할 업데이트는 다음과 같습니다.

• 앱 설치를 위한 동적 광고: 모바일 앱 설치를 유도하는 광고입니다. 그들은 최근에 귀하의 제품을 검색했을 수 있는 사람들을 포함하여 귀하의 앱을 설치할 가능성이 더 높은 대상을 대상으로 합니다.

• 앱 이벤트 최적화: 모바일 상거래 및 게임 비즈니스의 성공을 높이는 도구입니다.

• 앱 리마케팅 ​​제품: 이미 앱을 설치한 사람들의 반복적인 행동을 유도하는 도구입니다. 귀하의 제품에 대해 이미 특정 조치를 취한 사람들을 대상으로 합니다.

• 속성 및 노출 데이터를 통해 보기: 사람들이 보았지만 클릭한 적이 없는 광고에 크레딧을 할당하고 광고 캠페인이 증분 설치에 미치는 영향을 설명합니다.

12. 다이내믹 제품 광고 개선

이전에 동적 광고는 브랜드의 앱 또는 웹사이트와 상호작용한 사용자만 타겟팅할 수 있었습니다. 이제 현재 진행 중인 업데이트를 통해 동적 광고는 Facebook의 콘텐츠에 참여하거나 유사한 제품을 찾기 위해 여러 웹사이트를 탐색한 사용자를 포함하여 웹사이트 또는 앱 에 참여한 사용자보다 더 많은 대상을 타겟팅할 수 있습니다.
곧 출시될 라이브 오디오, 미드롤 비디오 광고 및 무료 캡션 서비스에서 볼 수 있듯이 Facebook은 의심할 여지 없이 강력한 새해를 맞이하고 있습니다.

이 시리즈의 두 번째 기사인 Facebook 광고 타겟팅의 상위 3가지 기능을 읽으십시오.