디지털 마케팅 전략 개발을 위한 초심자 가이드 [2022]
게시 됨: 2021-01-04오늘날 사람들은 소셜 미디어 플랫폼을 확인하고, 어젯밤 파티 사진을 공유하고, 누군가의 새로운 머리 스타일에 대해 댓글을 달고, 무엇을 하지 않는 등 온라인에서 너무 많은 시간을 보냅니다. 이 모든 정보 교환 속에서 그들은 전자 상거래 상점을 확인하고 물건을 사기도 합니다.
이제 막 사업을 시작했다면 어느 곳이 고객에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 곳입니까? 예, 당신은 그것을 올바르게 추측했습니다 – 온라인. 광고판과 전단지의 시대는 지났습니다. 디지털 마케팅은 성장을 촉진하고 고객과 연결하는 새로운 시대의 전략 입니다.
그러나 그것은 말보다 쉽습니다. 경쟁자를 지배하고 고객을 유치하려면 강력한 디지털 마케팅 전략이 필요합니다.
목차
디지털 마케팅 전략이란?
디지털 마케팅 자습서 는 디지털 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 하는 일련의 단계 또는 프로세스입니다 . 모든 작업에 디지털 채널이 포함되므로 이 전략에는 소셜 미디어, 유료, 소유 미디어 및 디지털 출판이 포함됩니다. 전략에는 이러한 채널을 최대한 활용하고 목표를 달성할 수 있는 실행 가능한 단계가 포함됩니다.
디지털 마케팅 전략의 기본 구성 요소에는 다음 구성 요소가 포함됩니다.
- 단기 및 장기 비즈니스 목표
- 각 목표를 달성하는 데 필요한 시간
- 마케팅 전술 및 디지털 채널
- 목표와 관련된 예산
전략에 따라 디지털 마케팅 캠페인을 시작할 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어에서 특정 고객 그룹을 타겟팅하는 경우 Facebook 또는 Twitter에서 디지털 캠페인을 시작해야 합니다.
디지털 마케팅 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까?
비즈니스와 함께 걸음마 단계를 밟고 있다면 이 변화하는 디지털 환경이 압도적일 수 있습니다. 따라서 견고한 디지털 마케팅 전략을 수립 하는 데 필요한 기본 단계를 살펴보겠습니다 .
목표 및 목표 설정
전략 개발의 첫 번째 단계는 목표와 목표를 식별하는 것입니다. 전략을 사용하여 달성하고자 하는 것이 무엇인지 명확해야 합니다. 예를 들어 목표는 소셜 미디어 계정에서 팔로어를 늘리는 것일 수 있습니다. 따라서 소셜 미디어에 초점을 맞춘 계획을 세워야 합니다.
비즈니스의 목표를 설정하는 가장 좋은 방법은 SMART 목표를 정의하는 것입니다. 이는 귀하의 목표가 다음과 같다는 것을 의미합니다.
- 특정한
- 측정 가능
- 이를 수 있는
- 관련있는
- 적시 목표
예를 들어, 소셜 미디어 마케팅 기술을 사용하여 공식 웹사이트에서 더 많은 조회수와 조회수를 얻는 것은 그다지 스마트한 목표가 아닙니다. 대신, 향후 5개월 이내에 소셜 미디어 플랫폼의 광고를 통해 웹사이트에 10,000번 방문하는 것을 목표로 하는 것이 실제로 SMART 목표입니다.
현재 디지털 존재 분석
원하는 것이 무엇인지 알았으니 현재 자신이 서 있는 위치를 이해하려고 노력하십시오. 이것은 귀하가 어떤 디지털 마케팅 채널을 사용하고 있는지 분석하기 시작한다는 것을 의미합니다. 이러한 채널이 목표 달성에 얼마나 도움이 되는지 확인하세요. 집중해야 할 기본 채널은 다음과 같습니다.
- 검색 엔진 최적화
- 소셜 미디어 계정
- 이메일 마케팅 캠페인(있는 경우)
- 클릭당 지불 광고
"이러한 채널 중 가장 많은 트래픽을 유도하는 채널은 무엇입니까?"와 같은 질문에 답해야 합니다. 그리고 당신을 위해 그것을 자르지 않는 채널. 이러한 채널을 목록에서 가장 좋은 것부터 가장 나쁜 것까지 정렬하십시오. 이것은 어디에 초점을 맞춰야 하고 무엇을 피해야 하는지에 대한 명확한 그림을 제공할 것입니다.
구매자 페르소나 만들기
비즈니스에서 가장 중요한 부분은 고객입니다. 누구에게 판매하거나 마케팅하는지에 대한 명확한 아이디어가 필요합니다. 이상적인 고객 프로필을 정의하는 데 사용되는 구매자 페르소나를 만들어야 합니다. 이 고객은 귀하의 서비스와 제품을 구매할 것입니다.
그러나 이 프로필은 가정이 아닌 확실한 정보를 사용하여 생성되어야 합니다. 이 데이터에 대한 웹사이트 및 소셜 미디어 계정을 확인하십시오.
페르소나를 구축하려면 다음 정보를 수집해야 합니다.
- 위치 – Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 트래픽 위치를 찾습니다.
- 고용 정보 – 기존 고객 데이터베이스를 사용하거나 고객에게 온라인 양식을 보내 이 데이터를 얻을 수 있습니다. 이것은 당신에게 그들의 소득에 대한 기본적인 아이디어를 줄 것입니다
- 나이 – 연락처 데이터베이스 또는 온라인 양식을 통해 수집할 수 있습니다.
- 관심사 – 인터뷰를 수행하면 고객이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 알 수 있습니다.
디지털 마케팅 전략 정의
지금쯤이면 채택해야 하는 디지털 마케팅 전략 에 대한 정보가 충분해야 합니다 . 이전 섹션에서 언급한 관심사, 연령 및 기타 매개변수를 기반으로 고객을 분류한 후 고객을 위한 콘텐츠 계획을 개발해야 합니다.
실제 콘텐츠를 제공하고 트래픽을 가져오려면 다음 단계를 따르세요.
- 키워드 – SEO 포지셔닝을 개선하기 위해 콘텐츠에 사용할 적절한 키워드를 식별해야 합니다. 이러한 키워드는 블로그, 기사, 소셜 미디어 게시물 사본, 광고 콘텐츠 또는 비디오 콘텐츠가 될 수 있는 콘텐츠에 포함됩니다.
- 소셜 미디어 게시 – 블로그와 비디오는 소셜 미디어 플랫폼에 게시되어야 합니다. 콘텐츠에는 적절한 링크, 해시태그 및 문자가 있어야 합니다. 귀하에게 가장 적합한 플랫폼을 조사하고 파악하십시오.
- 콘텐츠 캘린더 개발 – 게시 중인 콘텐츠를 추적하는 데 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠를 더 잘 관리할 수 있습니다. 발행일, 저자 이름, 이름 또는 주제, 키워드, 해시태그 및 링크와 같은 데이터 포함
콘텐츠 전략이 실행되고 나면 마케팅 자동화 도구가 필요합니다. 이러한 도구를 사용하면 시간을 절약하고 더 많은 트래픽을 가져오며 효율성을 높일 수 있습니다. 예를 들어 Customer.io 는 타겟 고객에게 개인화된 메시지를 보내는 데 도움이 되는 도구입니다.
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디지털 마케팅 전략 분석
따라서 디지털 마케팅 전략 을 성공적으로 만들고 구현 했습니다. 잘 했어! 그러나 아직 쉴 수는 없습니다. 전략의 결과를 분석해야 합니다. Google Analytics와 같은 소프트웨어를 사용하여 귀하가 얼마나 잘하고 있는지 이해하십시오.
다음 질문에 집중해야 합니다.
- 고객이 귀하가 제공하는 콘텐츠를 얼마나 잘 수용합니까?
- 마케팅 목표를 달성하고 있습니까?
- 얼마나 많은 조회수 또는 클릭이 전환으로 이어집니까?
- 가장 수익성이 높은 트래픽 소스는 무엇입니까?
- 트래픽이 발생하지 않거나 참여도가 떨어지는 영역이 있습니까?
- 귀하의 콘텐츠의 단점은 무엇입니까? 어디에서 개선할 수 있습니까?
이 모든 것에 대한 답과 함께 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지도 확인해야 합니다. 기존 회사의 디지털 마케팅 전략 을 관찰하면 많은 것을 배우고 많은 귀중한 통찰력을 얻는 데 도움이 될 것입니다.
결론
이 가이드를 읽은 후 시작하는 것이 조금 더 쉬워 보일 수 있지만 견고한 디지털 마케팅 전략 을 구축하는 것은 그리 쉬운 일이 아닙니다. 시간을 투자하고 연구를 철저히 하기 위해 노력해야 합니다. 또한 완벽한 전략을 찾을 때까지 다양한 전술을 계속 분석하고 시도하십시오.
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